Brave.FactoryMarketing Experience Brochure

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Be Brave! Take Risks.Nothing can substitute experience.

be Brave.용감한 마케팅 컴퍼니.

급격하게변화하는현시점의마케팅환경속에서

시장과소비자를즉각적으로움직일수있는.

매우실전적이고현장지향적인솔루션을제공합니다.

이를통해, 클라이언트의문제해결은물론, 소비자와사회에

보다가치있는생활방식과문화를제시하겠습니다.

Brave Factory는

변화의선두에서혁신을이끄는최고의마케팅파트너이자.

우리모두의더나은내일을열어가는진정한동반자가되겠습니다.

Brave Factory

index

Development of Inspiration

Our Partners

Reference Essay

Production Gallery

We are Here

Development ofInspiration

Step A-Idea Works

Diagnosis

Insight

Idea

Step B-Idea Works

Step C-Idea Works

Core Strategy

Select Media

Scenario

다양한관점에서문제를진단하고커뮤니케이션과제를추출

아이디어의단초를제공할핵심아이디어발굴

커뮤니케이션과제를해결하기위한최적의모멘텀아이디어창출

Hook-Boom-Share의단계별전략과핵심시나리오수립

각단계별시나리오를실행할미디어선택

통합시나리오를실현하기위한구체적인시놉시스완성

영상, 인쇄를비롯한전통미디어뿐만아니라프로모션, 이벤트, 인터렉티브디지털등다양한분야와온라인과모바일같은뉴미디어영역을넘나들면시장과

소비자를움직이는수준높은크리에이티브솔루션을최고의파트너사들과함께제공합니다.

미디어의 경계를 넘나드는 크리에이티브

Our Partners

Reference EssayBrave Campaign |X 브레이브,모텔을첫경험하다.

야놀자는10여년전모텔소개커뮤니티로시작되었다. 모바일시대로들어서서본격적으로

O2O디맨드서비스로전환하여, 독보적이라할수있을정도로모텔/숙박앱에서는막강한

점유율을가지고있는서비스였다.

하지만2015년대대적인TV광고를앞세운경쟁자가등장하였고, 소비자의입장에서는

선택의폭이넓어진반가운소식이었을지몰라도독점에가까웠던시장점유율이나눠지는것은

야놀자의입장에서는반갑지않은일이었다.

브레이브는항상직접경쟁사, 또는잠재적경쟁사를고려한전략을짜던방식에서

10여년간위협적인경쟁자없이마켓쉐어를유지하던브랜드에게처음으로경쟁사가

생기는(그것도업계최초로TV광고를마구뿌려대며) 상황은처음겪어보는사례였고

이를해결하기위해브레이브팩토리회의실의불은몇날몇일간꺼질줄을몰랐다.

비슷한시장이란없다. 그래서비슷한전략도없다.

독점의상황에서경쟁자가생기면마켓쉐어는당연히나누어진다. 소비자들입장에서는쌍수들어환영할상황이다.

그래서우리는생각했다어차피나누어먹어야하는시장이라면우리가더앞장서서경쟁자를만들자.

마침야놀자에는다양한형태의계열사들이있었고그중야놀자와같은숙박O2O 서비스인‘모가’(모텔가이드)라는브랜드도있었다. 우리는야놀자의브랜딩

광고를개제함과동시에일부비용으로모가브랜드를런칭하여야놀자와대립각을세우는2위전략을펼침으로써모가의목소리로야놀자가업계1위임을

소비자에게강하게인식시키고, 경쟁사가밀고있는섹슈얼코드를모가가받아침으로써야놀자는숙박뿐만아니라놀이문화의선도자로써더큰목소리를낼수

있는구도를만들었다.

전략상의브랜드런칭, <모가>

<야놀자의당일예약서비스>

Essay 01

온라인상에서가장강력한광고<컨텐츠>

모가의목적이야놀자의마켓쉐어를사수하기위한런칭인만큼운영비는넉넉하지않았다. 적응비용으로브랜드런칭과함께마케팅지표도어느정도올려놔야

하는미션인만큼그방향성설정이쉽지만은않았다. 모텔숙박O2O서비스의대부분의타켓이20대임을감안하여, 우리는SNS를Owned Media로삼고페이스북

페이지를중심으로컨텐츠들을만들어올리기시작했다.

모바일의발달과데이터요금제의부담이덜어지는시기가맞물려광고, 바이럴을포함한다양한동영상컨텐츠들이난무하는시점에서소비자의컨텐츠피로도는

극에달해있었고, 아무리히트한영상이라할지라도그관심도가일주일을넘지않는다는결론을내리고티져광고를포함한모가의런칭광고7편은모두가다른

소재, 다른T&M으로구성하되말하고자하는메시지만은강력하게하나로통일하여제작하였다. 그결과, 적은비용으로많게는1,000만도달, 500만이상의

공유를기록하였고, 해외의유명사이트에서도자발적으로모가의광고컨텐츠를공유하여추가적으로비용대비최대의광고효과를창출하였다.

좋은컨텐츠는비용상의핸디캡도어느정도커버할수있다.

특히지금같은모바일중심의매체다각화시대에서는더더욱빛을발휘한다. 소비자의눈은높다. 그리고변덕스럽다. 브랜드가하고싶은이야기에앞서타겟이

듣고싶어하는이야기를잘파악하고분석하여그형태와스토리를구성해야한다. 어느매체를통해접하게될것인가도면밀히파악하여그에맞는수위와코드의

컨텐츠를기획해야한다. 그렇게만들어진컨텐츠는그어떤것보다도강력한마케팅수단이되어줄것이다.

Essay 01

Online Movie

Series 01 - 달수야 놀자 편

http://www.youtube.com/watch?v=w55tPH8WxFk

새로운브랜드의런칭에앞선티져광고이다. 구구절절이전부를이야기할필요는없으나, 서비스카테고리에대한궁금증과가장중요한야놀자와경쟁구도에

대한선언이필요했다. 물론온라인상에서통할만한섹시와유머코드도중요하다.

불금이지나간새벽이다.

새벽의모습은청춘들마다각각다르다.

숙소에서편안한밤을보내는친구에게향하는

질투어린부름에주인공은이야기한다.

그냥놀기만하는것은어른이아니야라고

Synopsis

Essay 01

http://www.youtube.com/watch?v=MHA_lyQpl7o

Online Movie

Series 02 - 그녀와의 데이트 편

Synopsis

남자는행복하다. 분명히행복하다.

그녀를사랑한다.

하지만더사랑하고싶다.

더이상무슨말이필요한가?

Essay 01

http://www.youtube.com/watch?v=27tnSvna66g

Online Movie

Launching 01 - 토끼와 거북이 편

경쟁사대비적은비용으로강력한런칭캠페인을하기위해선적당한충격과공포가필요했다. 우린사람들이잘아는이야기들을활용하기로했다.

토끼와거북이, 빨간망토아가씨, 춘향전등, 쉽고동심가득한이야기들을소재로모가만의위트있는에로티시즘을표현하였다.

Synopsis

토끼와거북이는술래잡기를하며즐겁게잘놀고있었다.

거북이가돌뿌리에걸려넘어지기전까지는……

넘어져뒤집어진거북이의드러난속살은

한없이매끄럽기만한데……

놀만큼놀았으면모가 (모텔가자)

Essay 01

https://www.youtube.com/watch?v=27tnSvna66g

Online Movie

Launching 02 - 빨간망토 아가씨 편

Synopsis

엄마의심부름으로아픈할머니께심부름을가는빨간망토.

도착한할머니의집에는할머니는오간데없고왠늑대한마리가침대

에누워있는데…

예상과다르게늑대가너무나잘생겨당황하는빨간망토…

Essay 01

http://www.youtube.com/watch?v=PJbs8UkukMY

Online Movie

Launching 03 - 춘향전 편

방탕한변사또는오늘도절세미녀들과노느라여념이없다.

사또의눈치만보던이방은시중을들던하녀와눈이맞아

건넌방으로들어가게되는데…

놀만큼놀았으면모가

Synopsis

Essay 01

https://www.youtube.com/watch?v=zJT9TT9iIEk

Online Movie

Service Message 01 - 추격자 편

남자는처음이라고했다.

하지만너무나도능숙하게모텔의

이곳저곳을이용하는모습에그녀는의심이든다.

단서를찾기위해그의휴대폰을빼앗아모텔앱

아이디까지도확인하였으나,

그에게서앱방문기록은찾아볼수없었고

진실의행방은저멀리사라져간다.

Synopsis

런칭을기점으로한달간‘놀만큼놀았으면모가 (모텔가자)’ 라는메시지로브랜드네이밍과야놀자의놀자와의경쟁구도의광고시리즈를선보였다.

두달째에접어들어본격적으로모가의가장큰특징인비로그인기반서비스에대한이야기와단일모텔앱중제휴점1위라는메세지들을가지고

광고시리즈들을제작하게된다.

Essay 01

https://www.facebook.com/mogait/videos/492489627582605/?theater

Online Movie

Service Message 02 - 친구들끼리도 모가 편

Synopsis

모텔은여자랑만오는응한곳만은아니다.

친구들끼리도휴가를즐기고파티를할만큼

다양한형태의객실을갖추고있다.

페이스북이벤트를통해일반인중에광고에출연할사람을선발하고

기대이상으로훌륭한연기로모가의홍보요원이되어주었다.

Essay 01

Essay 02

Reference EssayX Brave Campaign | 가전제품전문회사의마케팅A to Z

위닉스의뽀송뽀송한IMC 캠페인

주거환경속의물과공기를깨끗이함으로서삶의가치를높여주는기업WINIX의캠페인은하나의매체와형식에집중하는것보다, 늘우리주변어디에든있는물과

공기처럼다양한채널과형태의광고캠페인을통해브랜딩/ 세일즈광고를집행하였다.

기존의 IMC가온, 오프라인및OOH 광고의적절한배합으로보기좋은그림을만들어소비자의행동반경전체를아우르는것이었다면, 위닉스의캠페인은소비자의

‘구매’ 행동반경을중심으로한 IMC 캠페인을펼쳤다.

조인성을모델로하는TV광고를필두로, 각각의채널에서세일즈와인게이지먼트형성을위한역할들을고르게분산시켰고, 시즌별로봄, 가을, 겨울에는공기청정기,

여름에는제습기와정수기를메인으로주부타겟의접점을찾아제품의체험부터판매유도까지세일즈프로모션을진행하였다.

Essay 02

Winix Web & Mobile

위닉스웹사이트

Essay 02

Winix Social Media Operation

위닉스소셜미디어캐릭터 ‘뽀송대리’페이스북이벤트

페이스북포스팅이미지

Essay 02

Winix Online AD온라인을철저한세일즈매체로이용함. 옥션과의마케팅제휴를이끌어내어양사의광고비용효과를극대화시킨사례

Essay 02

Winix Sodaspress New Brand Launching

소다스프레스모바일웹

소다스프레스웹사이트

Essay 02

Winix Sodaspress New Brand Launching

소다스프레스잡지광고

소다스프레스라이프브로슈어

Essay 03

Reference EssayX Brave Campaign | 비네이티브프로런칭프로젝트

평온한호수에돌을던져라! 잘던진돌에소비자는움직인다.

우리나라는학생부터직장인까지영어학습에대한열망이대단하다.

그것을반영하듯일년에도수십가지의영어학습/학원브랜드가새롭게나오고사라지고를반복한다. 그야말로포화된레드오션시장이다. 레드오션시장에서는

소비자들의생각속에관용적으로작용하는몇가지룰을찾아볼수있다. 그중하나가바로비즈니스영어회화의가장좋은방법은<전화영어또는화상영어> 라는

것이다.

비즈니스영어를표방하고있지만온라인강좌를통한교육시스템을가지고있는비네이티브프로를런칭하기위해서는소비자들의머릿속에강하게자리잡고있는

룰을깨는것이중요했다.

우리는전화/화상영어경험자들을모아FGI를진행했고, 직접프로그램을체험하며종합적인분석에들어갔다. 이로인해우리가발견한것은정작전화나화상에서

비즈니스영어를가르치는선생님들의대부분은비즈니스와는무관한일반인들이었다. 이들의영어구사능력은뛰어날지몰라도특수상황에서의격식있는표현이

필요한비즈니스영어에는오히려취약할수있었다.

그리고그내용은우리광고에모티브가되었다.

Essay 03

Online Movie

Series 01 - 취준생 편

http://www.youtube.com/watch?v=MCuQEyo2dvQ

Synopsis

무역회사취업인터뷰를준비하는김이슬양은오늘도전화영어에열심이지만,

수화기반대편선생님마이클은비즈니스맨은커녕매일밤파티를즐기고숙취에시달리는대학생이다.

Essay 03

Online Movie

Series 02 - 김부장님 편

http://www.youtube.com/watch?v=FHzA1LlepPY

Synopsis

임원승진을위해비즈니스영어공부에한창인김부장님은오늘도화상통화에열심이지만,

수화기반대편선생님글로리아는하루의대부분을아기와대화하는평범한가정주부이다.

Essay 03

News

잔잔히잘흘러가고있던인식의강물에우리는돌을던졌다.

스타트업브랜드이기에막강한매체력으로쏟아붓지는못해도

그잔잔한파동들은소비자들을조금씩변화시켰다.

그렇게몇달후, 비네이티브프로는아는사람들은아는

또하나의비즈니스영어교육의바이블로잘자리잡게되었다.

우리는광고를한다.

외면받지않기위해, 혹은경쟁자를따라잡기위해

그리고잊혀지지않기위해고민하고또고민을한다.

더강력하고자극적인것, 더크고무거운것은분명

효과가확실하겠지만, 우리의사정은그리넉넉지않다.

그래서우리는자그마한돌을던져도확실하게눈에

띄는잔잔한강을찾는데많은시간을들인다.

때로는,

잔잔한파동이더오랫동안기억에남는경우가있다.

Essay 04

Reference EssayX Brave Campaign | 삼성화재다이렉트런칭및세일즈운영

브랜딩이먼저일까? 세일즈가먼저일까?

디바이스와플랫폼의변화그리고그로인한소비자행동의변화는단순히광고미디어의확장이아니라새로운형태의서비스를낳았다. 국내최초의온라인전용

자동차보험서비스인삼성화재마이애니카가바로그것이다. 수주된연간프로젝트의단위는상당히컸다. 당시순수온라인마케팅으로만할당된예산으로는국내에서

가장많은수준이었으니말이다. 마이애니카는오프라인과온라인을병행하는일반자동차보험과는달리순수온라인으로만가입할수있다. 이런차별화되는특성과

장점을알리는브랜딩활동과더불어, 온라인을통한실시간세일즈트랙킹및효과분석및운영, 데일리단위로보완되는세일즈배너게재, 타겟접점을찾아연간으로

수십개단위에이르는제휴프로그램기획및운영등을맡은온전한하나의TF팀이구성되었다.

금융상품은온라인과모바일에서의소비자접근도가매우용이하고그효과의폭또한크다. 그래서온라인에서사용되는배너이미지하나까지도유입률에상당히

영향을미친다. 이러한이유로데일리로온라인지면에게재된광고하나하나의세심한트랙킹과배너위치별, 소재별효과조사, 그리고온라인, 모바일접점에서

보여지는모든활동들에대한지표들이필요하다. 매일소재교체를하고월단위의최적화된세팅을위해많은노력을한다.

Essay 04

Online Promotion

Essay 05

Reference EssayX Brave Campaign | 용기와효율, 위메프런칭프로젝트

대다수가소셜커머스를모르던시절이있었다. 아직우리에게는본격적으로진행해본마케팅사례가없었기에사실클라이언트도조금은불안했을수있다.

그래서마케팅활동에대한투자는까다로웠고, 전략은조심스러웠다. 많지않은비용이었지만할일은많았다. 이름을강력하게알리기도해야했고, 소셜커머스라는당시에

생소한서비스의형태를이해시키기도해야했다.

런칭과동시에파는상품은굉장히중요하기에강력한광고도필요했고그에맞는다양한소비자접점도찾아야했다.

우선우리의특성을가장임팩트있게보여줄수있는

브랜드네임으로바꾸고, 티져광고를시작했다.“

”

런칭24시간전, 위메프는4개주요포탈을독점했다.

당시몇주간의광고물량의비용을태워하루종일우리광고만보이게했다. 목표는

하루10 만건판매였고, 이를달성한다면1일간단일상품판매로는기네스에오를수도

있는기록이었다.

성공한다면모든언론사가우리를광고해줄것이라고믿었다.

한달치의마케팅비용을하루만에소진하자는과감한결정은

위메프의런칭을그무엇보다성공적으로이끌었다.

Essay 05

다음고민은세일즈광고였다

그당시소셜커머스는하루에하나씩의상품을판매하여정해진

인원수가모이면개런티된만큼할인을받는초창기모델이었다.

그러기에첫날상품의흥행은런칭에있어절대적인성공잣대였다.

런칭날인10월8일, 첫번째상품은에버랜드자유이용권이었고

우리는선택했다.

10월 7일 단 하루에 모든 광고의 집중!

마케팅회사는냉철하고가장효율적이어야한다. 하지만조심스러운결정이늘좋은효율을가져다주진않는다.

때론과감한결단이필요하다.

Essay 06

Reference EssayX Brave Campaign | 토요타온라인광고연간운영

브레이브팩토리는 2013년부터 현재까지 3년 간 한국 토요타 자동차의 온, 오프라인

광고를 진행하고 있다. 최 고관여 제품으로써의 자동차는 그 어느 소비재보다도

파워풀함과 동시에 섬세한 전략이, 또 절제 속에서 유니크함을 선보일 수 있는

크리에이티브가필요하다.

프리우스와캠리,라브4,FJ크루저등의다양한용도와타겟을가진 각각의

자동차에최적화된전략과크리에이티브로시즌별온라인광고, 소셜미디어를

이용한고객과의커뮤니케이션과관계형성,바이럴영상광고, 오프라인

프로모션까지광고가할수있는대부분의영역에서프리우스의브랜딩을

강화하고차종별장점을소비자의언어로잘전달하여꾸준한판매상승에

기여할수있었다.

광고의종합선물세트, 자동차광고

브랜딩부터세일즈, 프로모션,머천다이징까지

Essay 06

Online Promotion & AD

RAV4 프로모션 CAMRY 온라인광고

YOU ARE SO SMART 프로모션 PRIUS 온라인광고

Essay 06

Online MovieSeries 01 - 스마트 하이브리드 에피소드 1-3편

https://www.youtube.com/user/TOYOTAKR/videos

여자차를계속해서따라오는배달부

여자는자신이예뻐서라고착각을하지만

사실은매연없는하이브리드차량때문

친구들과클럽가는길

남자친구에게전화가온다

창문을닫으니엔진소음이적어남자친구를

무사히속일수있을거라 생각하는데

잠복근무중인형사

배달부에게피자를시켜끼니를때우던중

출동연락을받고급출발

위력적인초반가속력으로고참형사는…

1편-배달편 2편-클럽편 3편-형사편

Essay 06

Online MovieSeries 01 - 스마트 하이브리드 에피소드4-6편

https://www.youtube.com/user/TOYOTAKR/videos

빈집을침입하는도둑

출동을한형사는프리우스의시동을끈채

전기만으로소리없이도둑의뒤로다가가는데

뒷자리어항속에서평화롭게있던복어한마리

프리우스의초반가속력에깜짝놀란복어는

몸을잔뜩부풀려경계를하게되고

4편-도둑편 5편-추격편 6편-복어편

주유소에서형사와마주친수배범급히주유를

마치고달아나기시작하는데계속되는추격끝에

기름은떨어져가지만형사의차는

연료가떨어질생각없이계속따라오는데

Project Gallery_Brand

TOYOTA

Gallery 01

Project Gallery_Brand

Gallery 02

SSG

Project Gallery_Brand

Gallery 03

WISH & WISH

Project Gallery_Brand

Gallery 04

BRAVE

Project Gallery_Pc

Gallery 05

MCM

GEEK SHOP

Project Gallery_Pc

TOYOTA

Gallery 06

Project Gallery_Pc

Gallery 07

KAKAO BUSINESS PLATFROM

HYUNDAI CARD

Project Gallery_ect

Gallery 08

SAMSUNG PRODUCTS FEATURE

Project Gallery_ect

SAMSUNG INFOGRAPHIC

Gallery 09

Project Gallery_Mobile

Gallery 10

MELON

SAMSUNG

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FUND MUSIC

NHN LINE

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NHN BAND

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NHN SHOP-N

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