Marketing : étude du marché et commercialisation
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Thème I : L’ENTREPRISEClasse : SE
MARKETING: étude du marché et commercialisation
La Twingo : l’innovation de produit
Amina MAKKÉ9/12/2013
Remplacer la Renault 5 par un nouveau modèle
R5 UN AUTRE MODÈLE
OBJECTIF : Vendre 80000 voitures la première année
Raymond Levy, PDG
Une décision est prise :
« une seule et unique campagne marketing sera conçue à l’échelle internationale »
Première étape
Connaître les tendances socioculturelles des futurs consommateurs, afin de définir le concept de la voiture
Un sondage a été fait
Le public publiscite :
1- Une voiture simple à utiliser
2- Mais qui possède tout de même les derniers bienfaits de la technique
3- Drôle
4- Urbaine
5- Tenant la route à 150 Km/h
6- Petite à l’extérieur
7- modulable à l’intérieur
Deuxième étape
Les premières ébauches de la carosserie
Troisième étape
Trouver un nom qui sonne bien auprès des consommateurs
Le but était de trouver un nom dynamique, chantant, dansant. Bref quelque chose de différent évoquant un autre style de vie.
Twist Swift Tango
Ces trois mots ont donné le nom
Ces trois mots ont donné le nom
Twingo
Quatrième étape
Élaborer les grandes lignes de la campagne de publicité
Quelles médias utiliser ?
La radio
La télévision
Les journaux et les revues
Le coordinateur média propose:
50 à 180 spots télé Afficher massivement
En quoi cette publicité répond-t-elle aux attentes des consommateurs ?
Publicité de la Twingo
Forme ?
carrée Pas carrée
Couleur ?
Une seule
couleur
Toutes les
couleurs
Dimension extérieure ?
Petite Grande
Dimension de l’intérieur ?
Petite grande
Conçue pour ?
La campagn
e La ville
Forme : n’est pas carrée (sortir du traditionnel)
Couleur : toutes les couleurs (drôles)
Dimensions - extérieur : petite
- intérieur : grande
Conçue pour : pour les villes (urbaines)
• Le slogan : TWINGOÀ VOUS D’INVENTER LA VIE QUI VA
AVEC
TWINGOÀ VOUS D’INVENTER LA
VIE QUI VA AVEC
Le slogan
Le texte