Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante
Transcript of Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante
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INTRODUCTION AUX 6 BONNES PRATIQUES EN STRATEGIE DE
CONTENU
#SCMWdej
CONTENT!
WHY
@MarcFuseki
CONTENT!
WHY
@MarcFuseki
Définir une Ligne EditorialeCommunity
Centric Useful Multimedia Frequent
@MarcFuseki
Budget + Temps + Expertise
Recyclage
Content Hub
Curation
Equipe 1: Sourcing
Equipe 2: Distribution
ROI
Automatisation
6 Bonnes Pratiques de #LeanContent
Recyclage 1: Dans l’Espace
@MarcFuseki
Recyclage 2: Dans le Temps
@MarcFuseki
Votre Contenu a Besoin d’une Maison
@MarcFuseki
La Curation de Contenu
Enrichir PartagerDécouvrir
@MarcFuseki
Connaissance
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
Moins de temps
Plus de contenu
@MarcFuseki
Votre Contenu Leur Contenu
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
@MarcFuseki
+450%
+120%
+90%
+80%
+50%
Contenu
Trafic
Engagement
Leadership d’opinion
Prospects
Performance Curation vs. Création
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
Automate: Scoop.it Content Director
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
Automate: Scoop.it Content Director
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
EMPLOYEE ADVOCACY - SOCIAL SELLING
#SCMWdej
AMPLIFICATION DES CONTENUS & ROI
#SCMWdej
Proposer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports
1 site Internet informationnel adapté à tous les supports et cibles
Labanquepostale.frA P P
1 Application Mère [Tablette / Mobile]
PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS
+ 1 Espace TransactionnelClients
50 millions visites /mois
40 millions visites clients / mois
48millions visites clients / mois
W E B
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Les enjeux majeurs
Etre visible et lisible grâce à un travail permanent sur les contenus dans leurs formes, supports et modalités de conception… pour accroître l’intérêt et l’engagement de notre audience
.fr @
Des contenus riches et variés
INFOGRAPHIES
ARTICLES sur LBP.fr
ANIMATIONS
#SAVine #twittoriels
#àMonEchelleÉMO
TIO
NN
ELS
PÉD
AG
OG
IQU
ES
Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
# #àMonÉchelle, ramène à l’échelle des « vrais » gens des sujets d’actualité vus sous l’angle de l’attente bancaire et des problématiques du quotidien
Un design fort et innovant : l’univers humain à échelle miniature en impression 3D en temps réel représentant l’actualité .
> Juin 2015 : #àMonEchelle LBP 1ère banque française à entrer en communication temps-réel avec sa communauté autour des sujets de conversations qui font l’actualité
.fr
Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
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20 tweets publiés et vus + de 5 000 000 fois,71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web liées aux tweets,
16 articles presse partagés près de 600 fois
La série
En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube grâce à « comme le disent » avec
25% de PDV sur le total des minutes de vidéos annonceurs
consommées dans le secteur Banque.
Plus de 14 millions de vidéos vues depuis le lancement
Plus de 28 000 interactions sociales générées
Des bénéfices en terme de visibilité et d’engagements
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2ème levier sur l’intention de se renseigner sur La Banque Postale
post test Ipsos sur campagne jeune 2014
Une exploitation large du contenu
.fr
@
Animation de la Chaîne « Comme le disent … les gens »
Engagement de notre communauté : lancement des nouveaux épisodes, jeux et mécaniques de collecte…
Contribution aux temps commerciaux en mettant en scène les thèmes majeurs avec les BD et les sorties des épisodes
Animation des comptes @labanquepostale et @commeledisent
Diffusion des BD et photos des making off
Une série au cœur des mécaniques de collecte
De nombreux épisodes accompagnés d’un jeu concours permettant de :- Collecter des optin- Recueillir des informations de qualifications
500 000 inscrits aux jeux
Plus de 270 000 opt-in
Soit un excellent taux d’opt-in de 54% (vs 14% en moyenne sur une cible jeune)
Un contenu adapté à une diffusion sur Grand Ecran
DIFFUSION D’UN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA
21% des répondants au post-test
reconnaissent la série suite à son passage
au cinéma
1 semaine Mediavision & UGC 3 000 000 contacts
Une série qui se décline en BD
Une série qui se décline en BD
Un engouement interne inattendu
- Un accueil Groupe très positif et un suivi important des actualités
- Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel épisode
- Une utilisation régulière des vidéos dans les événements internes
- La commande de 4 épisodes dédiés à l’interne :
Écrit à partir des répliques proposés par les
conseillers
3 épisodes pour « esprit de service » pour le PACS
A SUIVRE SUR…
Labanquepostale.fr @labanquepostale
@commeledisent #commeledisent
youtube.com/commeledisentlesgens