marketing contenidos 2016 bnn iab mexico
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MARKETING DE CONTENIDOS EN 2016
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¿En cuánto tiempo alcanzaron 50 millones de usuarios?
TV13 años
Internet4 años
Radio38 años
fuente: stuffmexico.com 2014
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EN INTERNET : TODO ES CONTENIDO
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Antes Ahora
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CONTENT MARKETING
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Crear contenido de calidad que conecte con el usuario
para así lograr “Brand Awareness” entre los clientes, es
una forma de generar valor y vínculos con los usuarios a
través de contenido que puede ser relevante para ellos.
¿Qué es?
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• Entre 2013 y 2014 el volumen de esfuerzos de content marketing se elevó un 78%
• El 56% de los responsables de marketing crean contenido sin un plan o estrategia definida.
• Las empresas comienzan a valorar el poder del contenido, actualmente el 10% utiliza más del 25% de su budget en CM, y el 43% asegura ampliar este presupuesto en el próximo año.
Contexto
fuente: merca2.0, Genwords, Smart Indights
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Content Marketing lidera y guía el sector
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Porque se genera pensando en USUARIO MARCA
¿Por qué?
“Hay que estudiar si vale la pena o no, si encaja con los objetivos del cliente. Hay que trabajar de manera muy estratégica.
No es generar contenidos por generar contenidos.”
Julían Sánchez PeinadoHead of SEO & Web Analytics - DigitasLBi
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¿Cuál es el objetivo de todos los que
hacemos marketing?
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IT’S ABOUT CREATING MARKETING THAT PEOPLE LOVE.
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CONTENT MARKETING
TRENDS
FONDONativo
Inbound MKTFORMA
Personalizado
Interactivo
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Personalizado Basado en datos ofreciendo una mejor experiencia de usuarios.
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DA.AN.CE.®
Conocer a fondo a nuestro consumidor
Entender el contexto de la marca y el usuario
Seguir el desempeño de nuestro ecosistema.
Tomar decisiones en nuestra estrategia de negocio.
Business Intelligence
CHANNEL PERFORMANCE
TAKING PART
CONTEXT LISTENING
UNDERSTAND USER-DATA
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Principales motivaciones de compra en la comida de perros
En qué gastan el dinero en su mascota
Tipo de alimento que le dan a su perro
Lugares donde compran el alimento para su perro
1. DATOS 2. SEGMENTACIÓN
3. TAKING PART
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Interactivo: formatos Formato favorito del usuario mexicano.
Dedican en promedio una hora x día. 5 de cada 10 ha compartido alguno en la web. Es el formato que más emociones transmite.
fuente: IAB México 2015
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Interactivo: canales Snapchat ha pasado de poco más de 16,3 millones de usuarios en 2013 a 25,3 millones en 2014.
fuente: Comscore
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Interactivo: canales Permite acercarse a nuevos públicos de una manera más lúdica.
HBO GE
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INBOUND MARKETING
Es la metodología que, a través de CONTENIDO te ayuda a generar LEADS y cercanía con tus clientes.
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Tradicional Inbound
VS
Cold Calling Cold Emails (SPAM)
Interruptive Ads Marketer - Centric
SEO Blogging Attraction
Customer - Centric
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Inbound Methodology
ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGTH
Strangers CustomersLeadsVisitors Promoters
Blog Keywords
Social publishing
Forms Calls-to-Action Landing Pages
CRM Email
Workflows
Surveys Smart Content
Social Monitoring
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Native Content
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Nativo
Ejemplo: Reportaje sobre reclusas mujeres y Cómo en los últimos años el número de mujeres en prisiones americanas ha ido aumentando.
--Patrocinado por NETFLIX al lanzar la 2ª temporada De ORANGE IS THE NEW BLACK
El anuncio es el contenido y viceversa.
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Nativo
En lugar de interrumpir a las personas, los contenidos/anuncios nativos están diseñados para ajustarse de manera natural en las
publicaciones (u otros medios) que las personas están disfrutando.
• Vídeos • Blog • Radio • Infografías • Fotografías • Eventos • Televisión • Ebooks • Microrelatos
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Nativo
a) Consistencia en el formato y experiencia de usuario b) Aporta valor al usuario c) Integrada no significa ocultada:
EXPERIENCIAS
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10 TIPS PARA GENERAR CONTENIDO QUE LA GENTE AME:
1. Crea contenidos para complacer, no vender.
2. Nunca pierdas el foco, trabajas para una marca pero le hablas a una persona.
3. Cada contenido es una creación: dale el valor que merece.
4. Hacer sin medir no sirve de nada.
5. Aprende de tus errores (si no pruebas, nunca mejorarás).
6. Escucha a tu público y conversa con él.
7. Planifica tus contenidos.
8. Da importancia a calidad y cantidad/frecuencia.
9. Optimización por encima de promoción.
10. Disfruta de tus estrategias: desde la planificación, hasta cada uno de tus contenidos.