marketing "apertura del mercato dal privato al pubblico"
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• Terna - Rete Elettrica Nazionale S.p.A. (acronimo di Trasmissione Elettricità Rete Nazionale) è la società responsabile in Italia della trasmissione dell'energia elettrica sulla rete ad alta e altissima tensione su tutto il territorio nazionale, con oltre il 98% delle infrastrutture elettriche.
•Situazione di Mercato:Dal 1° luglio 2007 in Italia, è scattata la completa liberalizzazione della domanda di energia, Proprietario della rete di trasmissione nazionale
di energia con il 98,3% di infrastrutture.
• Target:La comunicazione si rivolge a due pubblici:
• 1)Il mondo della finanza e media;2)Enti Istituzionali.
• Punti di Forza:1)Principale proprietario della rete di trasmissione nazionale di energia
elettrica;
• 2)Il 68% del capitale è in mani italiane
Campagna di LancioPrima fase(Teaser 23/12/06-4/1/07)
Above the line(quotidiani nazionali, regionali e locali;settimanali e mensili) • Prevede 6 soggetti che basano la loro forza comunicativa essenzialmente sui claim che accompagnano i singoli messaggi allo
scopo di insinuare un dubbio nei consumatori.• I soggetti hanno l’obiettivo di sottolineare e amplificare,attraverso il
paragone con le altre”grandi reti di connessione” il ruolo strategico che Terna ricopre in Italia nella trasmissione di energia;creando un
parallelismo tra le attività di Terna e quelle delle maggiori infrastrutture strategiche del nostro Paese come autostrade,internet
,aerei,telefoni e tv.
Campagna di Lancio
I sei claim veicolati sono: 2. Può raggiungere chiunque utilizzando le tecnologie più efficaci ed avanzate come
il telefono. Ma non è il telefono.
3. Copre tutto il territorio nazionale con le linee più veloci e sicure, come l’aereo. Ma non è l’aereo.
4. Ha una vastissima rete di connessioni con un sistema attivo 24 ore al giorno, come internet. Ma non è internet
5. Ha una rete capillare, lunga più di 40 000 km che arriva ovunque, come l’autostrada. Ma non è l’autostrada.
6. Trasmette in tutta Italia e ha grandi programmi per il futuro come la TV. Ma non è la TV
7. Ha più di 300 stazioni che permettono a tutta l’Italia di mettersi in movimento, come il treno. Ma non è il treno.
Campagna di LancioSeconda fase(15/01/2007-12/04/2007)
Above + Below the lineIn questa fase viene svelata la soluzione attraverso il messaggio finale
contenuto nel claim “Terna trasmette energia”che ribadisce in modo chiaro e inequivocabile che senza la trasmissione di energia non si mette in moto il Paese.
Grazie alla collaborazione Posterscope e Magic Touch, negli aereoporti di Roma e Milano è stato utilizzato per la prima volta in una campagna pubblicitaria lo schermo touch screen,che riproduce l’effetto della sfera elettrostatica e che permette di sperimentare la trasmissione dell’energia attraverso il corpo appoggiandosi al pannello con la riproduzione degli effetti ottici.
A cura di:Marco La morella
Beatrice Longo
Giuseppe Insanguine