Marketing and lifestyle 2016 Trend Book

download Marketing and lifestyle 2016 Trend Book

of 20

  • date post

    16-Jan-2017
  • Category

    Marketing

  • view

    535
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Marketing and lifestyle 2016 Trend Book

  • 2016 /TRENDY / PROGNOZY

    marketing & lifestyle mix

  • 2016 zosta zdefiniowany jako wyjtkowy. Nie tylko dlatego, e jest przestpny. Rok 2016 definiujdwa kolory, dwa czce siw jeden. Nie ma wyranej granicy.

    Metafora? By moe. Wybr Rose Quartz i Serenity to jak zatarcie wiata online i offline. Nie ma juwiata nowych technologii i reszty. wiat jest jeden. Tak samo marketing.

  • CONTENT. NAJCIEKAWSZY W FORMIE VIDEO.

    Obraz znaczy wicej ni tysic sw. Uczy, bawi, doprowadza do ez. Angauje i wyzwala emocje. Video nie musi oznacza produkcji o hollywoodzkich budetach. Moe przyj form animacji czy prezentacji multimedialnej (tu uwaga! nie mamy na myli klasycznego Power Pointa). Moe by prezentacj produktu lub tutorialem. Video moe by rwnie amatorskie, z rki, bo przecie masz pod rk smartphonea. Video moe by rwnie krcone i udostpniane w formie live streamingu. Wane by forma pasowaa do treci, produktu i usugi do ktrej siodnosi.

    Im wicej autorskiego contentu tym lepiej. atwo linkowa filmiki i czasem na pewno warto, ale w strategii dugofalowego wykorzystywania takiej formy, lepiej postawi na autorskie treci.

    Gdzie wykorzystamy video? W zasadzie we wszystkich kanaach mediw spoecznociowych, w ktrych obecna jest nasza marka. Pamitajmy jednak, e kady rzdzi siswoimi reguami, a tre MUSI by dostosowana do odbiorcw danego medium. Nie tworzysz treci dla treci. Tworzysz dla odbiorcw.

    Publikowanie video na YouTube, Facebooku czy poprzez Bing nie jest niczym nowym, ale rok 2016 bdzie inny poniewa Google wprowadza na pokad algorytm wyrniajcy reklamy video.

    To znak, e uytkownicy pozytywnie odbieraj reklamy w tej formie i jest to trend utrzymujcy si. Moemy si zatem spodziewa jeszcze wikszej iloci komunikatw video w rnych, niespodziewanych dotd miejscach. A poniewa Google jest wacicielem YouTubemoliwoci wydaj siby nieskoczone.

    3IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • Byli blogerzey. S youtuberzy. Jeli kierujesz treci zwaszcza do modej grupy - wykorzystaj ich si raenia. Maj tysice, dziesitki i setki tysicy odson filmikw.

    Wielu z nich to influencerzy. Czyli osoby, ktre swoimi treciami wywieraj znaczcy wpyw na odbiorcw, kreuj trendy, buduj wok siebie spoecznoci. Portalem spoecznociowym, ktry przyznaje nawet status influencera jest LinkedIn, ale tu licz si treci i osobowo, ktra za nimi stoi. Influencerem jest osoba z imienia i nazwiska, a marki bardzo chtnie wchodz z takimi we wspprac. Wracamy wic do trendu zatrudniania twarzy firmujcych mark, kampani czy projekt. Rnica polega na tym, e za wsppracdzikujemy celebrytom.

    W 2016 wane jak nigdy bdzie nie tyle co publikowanie treci, ale przede wszystkich wchodzenie w dyskusje na ich temat.

    No dobrze, content contentem, ale nawet najlepszy nie poradzi sobie dugo bez wsparcia budetowego. rodek cikoci budetw reklamowych przeznaczonych na dziaania online przesun naley nieco w stron wsparcia kanaw spoecznociowych.

    social potrzebuje $$$

    MONITORING KONIECZNOCI

    rekomendujemyA jeli wchodzisz w dyskusj na temat swojej marki pamitaj, by monitorowa Internet. Internet jest nieskoczony. Tylko dziki staej wiedzy co na twj temat pisz inni bdziesz w stanie na bieco reagowa i prowadzi dialog.

    4IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • brinnerniadanie powszechnie uwaane za najwaniejszy posiek dnia. Dlaczego wic nie rozkoszowa si nim rwnie wieczorem? Brinner to forma posiku, ktra pozwala Ci sicieszy niadaniem na kolacj. 9 na 10 Amerykanw twierdzi, e jada posiki niadaniowe wieczorami. Sposb na oszczdno czasu wieczorem i przeamanie nudy? A moe kierunek rozwoju oferty lokali gastronomicznych? Wychodzi na to, e imprez bdzie mona zacz i skoczy niadaniem atwiej ni kiedykolwiek.

    5IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • zmczeni reklam chtniej signiemy po adBloc

    Ilo komunikatw reklamowych jaka dziennie dociera do naszego mzgu liczona jest w tysicach. Ile wic tak naprawd trafia do naszej wiadomoci? Tyle, na ile sami pozwolimy. Selektywnie wybieramy i czytamy tylko to, co nas interesuje i nie chtnie zapatrujemy si na wszelkiego rodzaju pop upy i inne formy bannerowe przez ktre trzeba siprzebi, by dotrze do podanej treci.

    W odpowiedzi na to w 2016 roku reklamy bd musiay by jeszcze bardziej kreatywne, jeszcze bardziej selektywne, a formaty zupenie inaczej dostosowane. Znacznie czciej bdziemy styka siz reklam natywn, ktrej zaoeniem jest bycie integraln czcitreci medialnej. Potrzeba matk wynalazkw? Nie. Reklama natywna to nie nowo, wietnie radzi sobie na wiecie, w USA 6 na 10 wydawcw oferuje sprzeda reklamy natywnej. W Polsce ten typ reklamy dziaa faktycznie od niedawna, a za prekursora tworzenia takich treci uwaa si serwis NaTemat.pl

    i bdziemy reklamowa si natywnie

    Przywitaj si z jej kategoriami. In-feed Ad Units, Paid Search Units, widety rekomendowane, promowane listy produktw, In-ad.

    6IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • MOBILE ZMIENI CAKOWICIE ZNACZENIE SOWA PULPIT

    W 2015 roku Google ogosio, e mobile traffic wzio gr nad desktop traffic w 10 krajach.

    Okazao si, e w wielu przypadkach wersja mobilna strony, bez wersji desktopowej, jest cakowicie wystarczajca. Kieruje to uwag Google w stron czerpania zyskw z usug reklamowych w kanale mobile advertising.

    indeksowanie doprowadzi do aplikacyjnego boomuMogo siwydawa, e decyzja Google o stworzeniu MOBILEGEDDON - algorytmu, ktry pozycjonowa wyej w wynikach wyszukiwania strony dostosowane do urzdze mobilnych, spowoduje e wszyscy masowo zaczn dostosowywa tak swoje witryny i przez jaki czas bdzie ok. Tak te sipewnie stao, ale plotka gosi e Google idzie krok dalej. I znw musimy goni krliczka, by wyrni siz tumu. 2016 rok zapocztkuje preferowanie tych podmiotw, ktre posugujsi w swojej komunikacji dedykowanymi aplikacjami. Aplikacje daj wszystko to, co strona internetowa, ale w bardziej intuicyjny, sprofilowany, wygodny i dostpny sposb. Przed nami jeszcze kilka lat rozwoju tego trendu, kiedy aplikacje cakowicie zastpi strony, ale 2016 rok bdzie pilotaowym, a my zaczniemy obserwowa zmian w profilach usug dostawcw stron internetowych, ale take w oprogramowaniu komputerowym?

    Pulpit nie oznacza ju ekranu komputera. Pulpit to ekran smarphonea.

    7IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • Szacuje si, e urzdzenia typu smart zaczn przykuwa wikszuwag w 2016 roku ni w poprzednim. Premiera pierwszej generacji inteligentnego zegarka od Apple w 2015 roku bya niczym innym jak chci pionierskiego zdobycia tego segmentu rynku, aczkolwiek mona sispiera czy Google Glasses nie zapocztkoway kierunku tworzenia urzdze typu wearebles.

    Bez wzgldu na to urzdzenia tego typu zmieni krajobraz lokalnego marketingu i komunikacji oraz przyczynisido zatarcia granicy midzy marketingiem internetowym, a tradycyjnym.

    Nasze domy bd sistaway jeszcze bardziej inteligentne. Normstanie si kupowanie lodwek, ktre kontrolowa bd zaopatrzenie i tworzy listy zakupw, a nawet zamawia jedzenie online. Expresy do kawy bd podawa nam kaw o mocy dostosowanej do pory dnia i naszego nastroju. Zdecydowanie rynek AGD ma tutaj due pole do popisu. Nie mwic o segmencie sportu.

    Internet rzeczy i wearables utoruj sobie nowy grunt

    Nie sju prognoz. Rok beaconw wanie min. Beacony po prostu wdary sina salony. Ich zastosowanie jest coraz bardziej popularne na wiksz i mniejszskal i chocia dajwiele moliwoci, przy ich wykorzystaniu naley mie na uwadze take ograniczenia. Wczony bluetooth i zainstalowana aplikacja obsugujca wysyane przez nie komunikaty sczsto barier, ktra wpywa na uytkowanie.

    Beacony s przydatne w sklepach i galeriach handlowych, wysyaj informacj o ofertach kontekstowych typu tu i teraz oraz prowadz w docelowe miejsce zbierajc przy tym dane lokalizacyjne, ktre pomagaj w poznaniu cieek i zainteresowa uytkownikw. Sukces mona osign jednak tylko wtedy, gdy strategicznie zaplanujemy wykorzystanie tych urzdze. Nie daj siponie beaconowemu szalestwu jeli nie do koca wiesz, w jakim celu chcesz je wykorzysta.

    A beacony?

    8IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • TABATA WORKOUTS

    Po modzie na bieganie, po modzie na jog, przyszed czas

    na tabat - interwaowy trening metaboliczny, ktry w

    rwnomierny sposb angauje moliwie jak najwicej mini

    naszego ciaa. wiczenia wykonywane w szybkim tempie

    2 lub 3 razy w tygodniu pozwalajosign szczytow

    form. Foto

    : ww

    w.m

    ensfi

    tnes

    s.co

    m

    9IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • Beaconowe szalestwo przyczynio sido jeszcze jednego, ciekawego zjawiska.

    Wi-fi przechodzi renesans, a zwolennicy jego wykorzystania punktuj jego przewag nad rozwizaniami beaconowymi i znajduj nowe formuy jego zastosowania.

    Teraz dziki wi fi moesz nie tylko zbiera dane o uytkownikach (rwnie precyzyjne dane kontaktowe), moesz rwnie wysya im komunikaty nie potrzebujc do tego adnej aplikacji. W miejscach uytecznoci publicznej (sklepy, centra handlowe, restauracje, kawiarnie, hotele, lotniska itp. ) doskonaym ku temu rozwizaniem wydaej siby moliwo wykorzystania mediw spoecznociowych jako bramy.

    Mao tego. NASA opracowaa ju rozwizanie dziki ktremu wi fi nie bdzie wykorzystywao energii w takim stopniu jak obecnie i zbliy siw tym zakresie do potrzeb beaconw.

    10IDEAS BOX | smart. creative. interactive.

  • Digital asistants - warto mie na nich oko

    Oculus i rzeczywisto wirtualna

    Optymalizacja SEO i reklamy w systemie pay-per-clik (PPC) s dwoma najpopularniejszymi narzdziami, ktre maj spowodowa przycignicie unikatowych uytkownikw na stron internetow.

    Zwiksza sijednak znaczenie wirtualnych asystentw jak Siri czy Cortana, ktrzy poniekd porednicz w takiej optymalizacji. Wykorzystuj one tradycyjne silniki, ale szukaj poprzez nie k