MARCAS E PRODUTOS
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FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAI ANTOINE SKAF
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO
PROF. ODAIR TUONO
MARCAS E PRODUTOSDESEJO OU NECESSIDADE NO IMPÉRIO DA MODA
![Page 2: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/2.jpg)
MARCAS E PATENTES
A marca é um sinal que identifica no
mercado os produtos ou serviços de
uma empresa, distinguindo-os dos de
outras empresas.
Deve ser registrada, para que seu
titular tenha uso exclusivo e lhe
confere o direito de impedir que
terceiros utilizem, sem o seu con-
sentimento, sinal igual ou semelhante,
em produtos ou serviços idênticos ou
afins.
A proteção da marca tem sua ampli-
tude conforme o registro, mesmo que
proliferem cópias nada se compara ao
original.
http://www.marcasepatentes.pt
Bugatti Veyron Supersport $ 2.6 million
![Page 3: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/3.jpg)
Qual seria o motivo das pessoas pa-
garem preços astronômicos por pro-
dutos que poderiam ser substituídos
por outros infinitamente mais baratos
e com a mesma durabilidade?
Pessoas que não estão necessaria-
mente atrás de uma bolsa, de um re-
lógio ou de uma gravata de qualidade,
e sim de uma ideia, um comportamen-
to, um estilo de vida ou de um símbolo
de sucesso e poder.
Empresas gastam milhões para que
as pessoas escolham o tênis com o
logotipo de bumerangue, a bolsa com
o monograma LV ou aquele carro com
o cavalo no capô.
I. Patek Philippe, Grandmaster Chime.
MARCA E PODER 175th ANNIVERSARY
$ 2,5 million – only 06 pieces
![Page 4: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/4.jpg)
A marca é o principal ativo de uma
empresa que vende luxo, na maioria
das vezes intangível. Especialistas
afirmam que o nome do fabricante
aumenta no mínimo 40% a 60% o
valor do produto.
A cada ano a Nike desembolsa 1,3
bilhão US$ em publicidade e contra-
tação de atletas renomados como
garotos propaganda.
Ao associar sua imagem às estrelas
de diferentes esportes, a empresa
quer dizer que todos nós podemos
ser atletas, desenvolver o espírito
competitivo retratado em suas cam-
panhas publicitárias "Just do it.“
I. Nike / Mario Bros.
MARCA E PODER
![Page 5: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/5.jpg)
Coca-Cola é uma das marcas mais
valiosas do planeta.
Em 1886, em Atlanta (EUA), o far-
macêutico John Styth Pemberton
desenvolveu o que chamou de "tô-
nico para o cérebro", que incluía ex-
trato de noz-de-cola, um estimulante
com alto teor de cafeína, extrato de
folhas de coca.
Cerca de 06 garrafas por dia eram
vendidas a 5 centavos de dólar, atu-
almente mais de 900 milhões de
Coca-Cola são comercializadas dia-
riamente.
I. Coca-Cola Light, Edição Especial.
MARCA E PODER
![Page 6: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/6.jpg)
As melhores marcas são aquelas
que compreendem as motivações
humanas. "Elas fazem o consumidor
sentir-se melhor, diferente, maior,
con-tente, confortável, confiante", se-
gundo os ingleses Des Dearlove e
Stuart Crainer em O Livro Definitivo
das Marcas.
O pós-guerra consolidou a importân-
cia da propaganda, e a aquisição de
marcas passou a significar sucesso
e desenvolvimento.
"Os consumidores queriam Ford, e
não carros a motor; eles compravam
na Sears, e não em outras lojas", diz
Dearlove. Em 1931, a Procter &
Gamble foi a primeira empresa a
criar o cargo de gerente de marca.
MARCA E PODER
![Page 7: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/7.jpg)
Quando olhamos para um logo da
Coca-Cola, o símbolo da Nike, o
ícone do Android ou até mesmo pa-
ra o boneco gordinho da Michelin,
às vezes esquecemos que aquilo re-
presenta uma organização
Na verdade, tudo isso são exemplos
de elementos que compõem uma
marca de sucesso.
Marcos Hiller elencou sete grandes
elementos que ajudam a formar a
identidade de uma marca, para que
servem e como enxergá-los com a
sua devida importância.
I. Apple / Android, logomarcas.
MARCA E 07 ELEMENTOS
![Page 8: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/8.jpg)
Ficar atento a estes elementos po-
dem ajudar a construir uma marca
forte com futuro prospero. Os ele-
mentos devem fazer parte de um
conjunto que o mercado identifica.
• Nome
• Logotipo
• Símbolo
• Mascote
• Embalagem
• Registro Autoral
• Evolução
O sucesso não garante a imortalida-
de de uma marca e sim sua percep-
ção sobre as necessidades de um-
dança.
MARCA E 07 ELEMENTOS
![Page 9: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/9.jpg)
O nome é o principal elemento que
identifica uma marca, seja ela qual
for: Danone, Guaraná Jesus, Ca-
sas Bahia, Pampers, Facebook,
entre outras milhares.
Mais do que simplesmente identificar
e comunicar o que representa, o no-
me da marca na contemporaneidade
deve ter sonoridade, ser bonito de
ver, de escrever, de digitar e gostoso
de pronunciar, como é o caso de
Häagen Dazs, uma marca de sor-
vetes de Nova Iorque e que não tem
significado.
Já BlackBerry quer dizer amora em
inglês e não tem nada a ver com
celular, mas é gostoso de falar, ouvir
e ler.
I. NOME DA MARCA
![Page 10: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/10.jpg)
É a forma como se escreve ou a
tipologia que se utiliza para escrever
o nome da marca.
A escolha da fonte deve obedecer à
essência de sua marca, ou seja,
uma fonte mais chapada como
Brastemp ou uma fonte e variações
de cores que a Google usa, ou
então algo mais caligráfico e rebus-
cado como é o caso da Coca-Cola.
Dependendo da tipologia adotada, a
percepção da marca pelo consumi-
dor pode ser mais distinta do que se
imagina.
Vale a pena investir no estudo da
forma e cor relacionados ao logotipo
de uma marca.
II. LOGOTIPO DA MARCA
![Page 11: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/11.jpg)
É a imagem ou figura que representa
sua marca. É a parte que pode ser
identificada visualmente, mas não fa-
lada pelo consumidor.
Como exemplo, temos a maçã da
Apple, o swoosh da Nike, o jacaré
da Lacoste, ou então o ninho de
passarinhos da Nestlé.
Nosso cérebro memoriza melhor
imagens do que palavras. Portanto o
símbolo pode ficar mais presente em
nossa memória criando um elo entre
a própria marca e seus valores.
I. ABC das marcas, detalhe.
III. SIMBOLO DA MARCA
![Page 12: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/12.jpg)
É o representante de sua marca, por
exemplo: o Ronald McDonald's; o
Assolino da Assolan; os Minus da
Minuano, ou então os componentes
do Blue Man Group, da marca TIM.
E por que grandes marcas se utili-
zam desses seres, na maioria das
vezes, um tanto quanto esquisitos?
Estes personagens carregam aspec-
tos lúdicos, que se conectam conos-
co de forma ainda mais intensa.
Assim como o símbolo da marca,
criar um mascote intensifica o pro-
cesso de memorização da marca por
parte de seu público alvo.
I. Happy, MacDonald’s.
IV. MASCOTE DA MARCA
![Page 13: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/13.jpg)
É a vestimenta da marca, é o invólu-
cro que se elege para “cobrir” um
produto e apresentar sua marca.
Quando falamos de embalagem, de-
vemos reconhecer o percurso desde
a seleção do material até o design
escolhido para concepção do con-
junto marca / produto.
A embalagem carrega potentes ele-
mentos de identidade visual e dife-
renciação de uma marca bem posi-
cionada em seu nicho de mercado.
Caixas, sacolas, elementos decorati-
vos devem ser estratégica e criativa-
mente atrativos durando assim além
do ato da compra.
V. EMBALAGEM DA MARCA
![Page 14: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/14.jpg)
Tão importante quanto selecionar
nome, símbolo, logotipo, mascote e
embalagem para sua marca, a sua
proteção legal é uma etapa de fun-
damental importância para o suces-
so na batalha do reconhecimento,
propriedade e diferenciação de mer-
cado.
No projeto de criação de uma marca
deve ser consultado o site do INPI
(Instituto Nacional de Propriedade
Industrial) para verificar se há regis-
tros dos elementos que você preten-
de utilizar para vincular seu produto
ou serviço.
I. Pólos Verão 2015, Reserva.
VI. REGISTRO DA MARCA
![Page 15: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/15.jpg)
Além dos elementos e dimensões
citados anteriormente a criação de
uma marca depende do tempo de
maturação e um bom reconhecimen-
to de mercado.
Estabelecer o DNA da marca, como
fator diferenciador e determinante no
ato do consumo, permite que o pro-
duto tenha um valor agregado para
sua clientela.
Somente marcas que se reavaliam
constantemente e se adaptam as
mudanças de cada tempo podem se
preservar no imaginário das pessoas
e assim tornarem se fonte de desejo
e referencia.
I. Apple, a grande revolução.
VII. MARCA E EVOLUÇÃO
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SIMBOLOGIA DA CORES I
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SIMBOLOGIA DA CORES II
![Page 18: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/18.jpg)
CONSUMO + LEALDADE
![Page 19: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/19.jpg)
MARCA E VALOR
Conquistar um espaço definido na
mente do consumidor, globalizar seu
produto, ampliar seu nível de quali-
dade, competitividade e inovação.
Algumas empresas estão dedicadas
a pesquisa de marca e sua valoriza-
ção no mercado:
• Interbrand
• Brandirectory
• BrandZ
• Coolbrands
• Folha Top of Mind
• Superbrands
• Ranking The Brands
Anualmente são realizadas pesqui-
sas para observar a performance
das marcas mais expressivas do
mundo.
![Page 20: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/20.jpg)
BEST GLOBAL BRANDS 2014
Fashion Ranking:
• 19º Louis Vuitton
• 21º H & M
• 22º Nike
• 36º Zara
• 41º Gucci
• 46º Hermès
• 59º Adidas
• 70º Prada
• 73º Burberry
• 83º Ralph Lauren
• 97º Hugo Boss
• 99º Gap
Fonte: bestglobalbrands.com
![Page 21: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/21.jpg)
LATIN AMERICAN BRANDS 2014
Top 50 Fashion Ranking Brazilian
Brands 2014:
• 28º Havaianas
• 36º Renner
• 37º Hering
• 40º Arezzo
• 47º Marisa
• 49 Riachuelo
No estudo realizado pela Brandz
não figuramos no ranking latino
com marcas do vestuário.
Fonte: brandz.com
![Page 22: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/22.jpg)
O MUNDO DAS MARCAS
![Page 23: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/23.jpg)
MARCA E CONSUMO
Nascemos em um mundo repleto de
marcas que inspiram desejo, não im-
porta a idade do consumidor, temos
uma resposta para todos.
O que as marcas do segmento do
vestuário, que atingem o sucesso,
podem nos ensinar?...
Além do imediatismo comercial e a
licita necessidade de vendas como
podemos construir uma marca?...
Grandes esforços tem sido realiza-
dos para estabelecermos nossas
marcas, embora tenhamos um longa
jornada até o cume da montanha.
I. Waldemar Niclevicz no cume do
Everest, em 1995. Foto : M. Catão
![Page 24: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/24.jpg)
A segmentação de mercado exige
que cada marca entre na disputa
por seu espaço. Basicamente os ni-
chos são divididos em gêneros e
faixa etária:
• Moda Feminina
• Moda Masculina
• Moda Adolescente
• Moda Infantil e Bebê
Como se realiza o desdobramento
desta segmentação?... Como aten-
der ou estimular uma imensa gama
de desejos em cada nicho?...
I. Go to target, s.r.
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
![Page 25: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/25.jpg)
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
FEMININO MASCULINO
TRADICIONALFASHION SPORTWEAR CASUALWEAR
SURFWEAR URBANWEAR
ALFAIATARIA
VINTAGE
SLEEPWEAR
UNIFORME
TRAJES A RIGOR
JEANSWEAR
BEACHWEAR
UNDERWEAR
JOVENS
UNDERGROUND
PLUS SIZESUPER P
DANGERGIRLS
GESTANTE
RELIGIOSO ETNICO COUNTRY FANTASIAMARKET G
![Page 26: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/26.jpg)
Velocidade poderia ser a palavra mais
adequada as primeiras décadas do
século XXI.
O verbo “TER” representa mais do que
o “SER” na sociedade de consumo
acelerado, por todos os lados e de to-
das as formas algo nos diz: “Seja
assim!...”
O vestuário segue a mesma linha de
raciocínio procurando estimular e aten-
der um consumidor informado e com
muito desejo de consumir.
Uma voz no fundo do túnel grita uma
palavra que parece uma possibilidade
ainda distante: “Slow!...”
I. Jean Carl Honoré, Devagar - Como
um movimento mundial está desafian-
do a cultura da velocidade (Ed. Record)
FAST FASHION WORLD
![Page 27: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/27.jpg)
Fundada em 1947 na cidade de
Vasteras (Suécia), por Erling Persson
que interessado em vender a preços
baixos, abriu uma pequena loja de
roupas feminina chamada Hennes.
Em 1968 a empresa incorporou uma
pequena rede de lojas masculina de
roupas e acessórios para caça cha-
mada Mauritz Widforss e passou a se
chamar Hennes & Mauritz, mais tar-
de passou a ser conhecida por H&M.
O Instituto Ethisphere, grupo de pes-
quisa independente que promove as
melhores práticas na ética empresa-
rial e governamental elegeu a H&M
como a Empresa Mais Ética do
Mundo em 2014.
I. H&M, anúncio, s.r.
HENNES & MAURITZ
![Page 28: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/28.jpg)
Nos últimos anos a H&M tem conse-
guido se aproximar de estilistas e
personalidades extremamente influ-
entes no universo da moda através
de parcerias para colaborações ex-
clusivas. Exemplos:
Karl Lagerfeld, Stella McCartney,
Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Jimmy
Choo, Lanvin, Donatella Versace,
Martin Margiela e Isabel Marant.
A empresa também é proprietária
das marcas COS (minimalista), &
Other Stories (sofisticada), Monki,
Weekday, Cheap Monday e H&M
Home.
I. Alexander Wang, H&M (2105).
HENNES & MAURITZ
![Page 29: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/29.jpg)
LEVI’S é uma lenda americana, como
John Wayne, Abraham Lincoln e a
parte do hino em que o país se auto-
define como uma “terra de bravos”.
Um objeto de consumo que revolucio-
nou a maneira de se vestir da juventu-
de de várias gerações. Eleita pela
revista Time como “a vestimenta do
século XX”.
A marca orgulha-se de vestir pessoas
que falam o que pensam, agitam, têm
o poder de mudar a cultura em que
vivem e que são originais. Por isso a
LEVI’S pode ser considerada o mais
poderoso símbolo do estilo de vida
americano no planeta.
I. LEVI’S 501.
JEANS LEVI’S
![Page 30: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/30.jpg)
Jacob Davis, judeu da Lituânia, e
alfaiate na cidade de Reno (Nevada)
escreveu para Levi Strauss, contan-
do-lhe sobre o processo que havia
inventado para rebitar com metal os
cantos dos bolsos e ganchos frontais
das calças masculinas, evitando que
rasgassem com facilidade.
Os dois registraram a patente nº 139.
121 no Departamento Americano de
Marcas e Patentes no dia 20 de maio
de 1873 que é considerado oficial-
mente o “aniversário do blue jeans”,
embora as calças já fossem usadas
por operários, foi o ato de colocar os
rebites nessas calças tradicionais que
criou os famosos “Jeans Levi’s”.
I. Ready to Work, 2010, LEVI’S .
JEANS LEVI’S
![Page 31: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/31.jpg)
Em 1927 o tenista francês Jean René
Lacoste foi o principal responsável pe-
la primeira vitória de seu país na Taça
Davis e colecionou títulos nos famo-
sos torneios de Roland Garros, Wim-
bledon e Forrest Hills.
Durante estas competições ele foi
apelidado de “Le Crocodile” pela
agência de notícias Associated Press,
após o tenista ter feito uma aposta
com o capitão da equipe de tênis da
França para Copa Davis.
O amigo Robert George desenhou pa-
ra René um crocodilo que foi bordado
na camisa que ele usava nas quadras
de jogo.
I. Jean René Lacoste, s.r.
LACOSTE
![Page 32: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/32.jpg)
Em 1933, André Gillier, proprietário de
uma das maiores fábricas francesas
de roupas, fundou com Jean René
a La Chemise Lacoste para produzir
e comercializar a camisa pólo bordada
com logotipo, bem como outros mode-
los de camisas concebidas para a prá-
tica do tênis, golfe e esportes maríti-
mos, como o iatismo.
Assim a Lacoste iniciou uma escalada
ao sucesso, sendo utilizada por espor-
tista e celebridades, conquistando o
mundo com seu estilo causal e ao
mesmo tempo elegante.
O século XXI trouxe uma expansão
nas linhas da marca e o rejuvenesci-
mento do estilo Lacoste.
I. Lacoste Future 2083.
LACOSTE
![Page 33: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/33.jpg)
Em 1965 foi criada a empresa Magli-
ficio di Ponzano Veneto dei Fratelli,
uma empresa familiar gerida pelos 4
irmãos: Luciano, Giuliana, Gilberto e
Carlo.
A aposta de Luciano foi a diversidade
das cores das malhas, que se torna-
ram mundialmente conhecidas como
um dos ícones da marca.
Em 1969, a expansão da BENETTON
levou a marca a abrir uma loja na Rua
Bonaparte, em Paris, onde conquistou
de imediato o público jovem.
A década de 80 começou com as ina-
ugurações de lojas em Nova Iorque e
Tóquio.
I. Alek Wek, Benetton.
BENETTON
![Page 34: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/34.jpg)
Através da sua publicidade a marca
tornou-se não apenas uma fabricante
de roupas, mas quase uma instituição
que visa provocar a controvérsia
através da publicidade.
Oliviero Toscani, renomado fotógrafo
oficial da marca desde 1982, criou
imagens chocantes, irreverentes e re-
veladoras do que se passa no mundo
atualmente.
Em 1991 foi o lançamento da revista
bilíngue COLORS, distribuída nas lo-
jas BENETTON e com um conteúdo
que incluía temas de interesse geral,
com destaque para a fotografia.
Sisley, Undercolors e Playlife fazem
parte do grupo Benetton.
I. http://www.colorsmagazine.com
BENETTON
![Page 35: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/36.jpg)
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
0 – 12 MESES
1 – 4 ANOS
4 – 10 ANOS
10 – 16 ANOS
CHILD
BABY
KIDS
TEENS
COMFORT ROMANTIC PLAYFUL
CASUAL JEANS SPORT PERSONA
KGOYSCASUAL JEANS SPORT
CASUAL JEANS SPORT MUSIC
GIRLS BOYS
![Page 37: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/37.jpg)
O mundo infantil permite o lúdico e o
colorido sem discriminação, os pais fa-
zem as primeiras escolhas, mas logo
os pequenos começam a determinar
seus gostos e predileções.
Diversos estilos podem compor o guar-
da roupa infantil: os contos de fadas,
os heróis, os esportes e o próprio ves-
tuário adulto são fontes de inspiração.
A tecnologia coloca em sintonia a per-
cepção infantil conectada ao mundo
adulto, a exposição há informação e a
imagem transformam e motivam o de-
sejo destes pequenos consumidores.
Afinal o futuro a eles pertence!...
I. Children’s world, www.fanpop.com .
CHILDREN’S WORLD
![Page 38: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/38.jpg)
No site Parentables, seção Real
Style, a designer Sarah Fernandez
elegeu 10 marcas infantis:
• Zutano – boys / girls – rn. / 4a
• Tea – boys / girls – 6m. / 12a
• Joules – boys / girls – rn. / 12a
• Petit Bateau – children and adults
• Appaman - boys / girls – 6m. / 10a
• Pink Chicken – girls – rn. / 14a
• Wes and Willy – boys – 2a / 12a
• Kissy Kissy – boys / girls – rn. / 2a
• Hartstrings – boys / girls – rn. / 10a
• Hilly Chrisp – girls – 1a / 8a
http://parentables.howstuffworks.com
I. Tea Collection, Inv. 14/15
CHILDREN'S CLOTHING BRANDS
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A Licensing International Expo – Las
Vegas – é considerada a mais impor-
tante feira mundial sobre licenciamen-
to de marcas e personagens.
O licenciamento é o processo pelo
qual as empresas podem contratar por
um determinado período uma autori-
zação de uso de uma arte, persona-
gem, marca ou celebridade em seus
produtos.
É em função do licenciamento que
vemos roupas infantis com estampas
da Barbie ou brinquedos com perso-
nagens da série de filmes Star Wars,
por exemplo.
http://www.cidademarketing.com.br/
I. Monster High, Mattel Inc.
PERSONAGENS E LICENÇAS
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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
ACESSÓRIOS VESTUÁRIO BELEZA
CALÇADOS / CINTOS DECORAÇÃO PERFUME
BOLSAS HOMEWEAR MAKE UP
LINHA BRANCA BODY CARE
PETWEAR
BONÉS / CHAPÉUS
TRICOT
LENÇOS / LUVAS
MEIAS
JOALHERIA
ÓCULOS / RELÓGIOS
HAND CRAFT
DOLL WEAR
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As origens da marca datam de 1920
quando Adolph Dassler, filho de um
sapateiro, iniciou um pequeno negócio
produzindo calçados esportivos e ma-
las militares, como forma de sustentar
sua família.
Utilizando sua própria experiência e a
ajuda de atletas e técnicos para de-
senvolver e projetar seus calçados,
em 1928 alguns esportistas alemães
disputaram os Jogos Olímpicos em
Amsterdã utilizando calçados da ofici-
na dos irmãos Dassler.
O nome da marca Adidas deriva da
combinação de “ADI”, apelido de
Adolph, e “DAS” iniciais de seu sobre-
nome Dassler.
I. Adolph e Rudolph Dassler.
ADIDAS
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A marca passou a produzir não
apenas calçados de alta performance,
mas também roupas, acessórios e
equipamentos esportivos.
Em 2020 foi o lançamento da Y-3,
uma linha fashion assinada pelo de-
signer japonês Yohji Yamamoto, com-
posta por produtos com estilo mini-
malista e um toque futurista.
Fruto deste sucesso viram as parce-
rias com Stella McCartney, Jeremy
Scott, Pharrell Williams e Rita Ora.
Os fãs da marca dizem que Adidas
são as iniciais para All Day I Dream
About Sports (Todos os dias eu sonho
com esportes).
I. Adidas / Rita Ora Collection.
ADIDAS
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O destino de Louis Vuitton começou a
mudar em 1851 quando para cada
viagem do imperador Napoleão III, ele
era trazido ao Palais des Tuilleries
para embalar as bagagens da impera-
triz Eugênia.
Em 1854 fundou a MAISON LOUIS
VUITTON MALLETIER no centro da
capital de Paris, próximo à Place
Vendôme.
A marca controla os 14 ateliês e todas
as + de 450 lojas no mundo. Não exis-
tem franquias e nem revendedores. O
grau de perfeição exigido é alto e os
detalhes são fundamentais, assim co-
mo o DNA da marca, que se define co-
mo o bom e velho artesanato francês.
I. LVHM Group: Fendi, Dior, Moët et
Chandon e Sephora.
LOUIS VUITTON
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Para comemorar o seu 160º aniversá-
rio, a Louis Vuitton convidou seis re-
conhecidos criativos de diferentes áre-
as a reinterpretar o icônico monograma
LV numa edição exclusiva e limitada de
malas.
Christian Louboutin, Karl Lagerfeld,
Marc Newson e Rei Kawakubo, a
fotógrafa Cindy Sherman e o arquite-
to Frank Gehry fazem parte deste
projeto especial, The Icon and The
Iconoclasts - Celebrating Monogram
visa desafiar as convenções do "clás-
sico", enquanto mantém o espírito de
inovação e ousadia da casa france-
sa.
I. Esq.: Gehry, Lagerfeld, Sherman e
Louboutin, Moda Lisboa.
LOUIS VUITTON
![Page 46: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/46.jpg)
LOUIS VUITTON
Charlotte Gainsbourg, LV Fashion Pho-
tography, 50’s – XXI , 200 imagens.
![Page 47: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/47.jpg)
Apolo, Narciso, a Rainha Malvada de
Branca de Neve ou Dorian Gray?... De
quem é a maior beleza?...
Madame Helena Rubinstein disparou
certa vez, em uma entrevista: “Beleza é
poder… O maior poder de todos.”
Poder que Rubinstein e Arden disputa-
ram em vida, continuam sendo alvo de
grandes empresas do setor de cosmé-
ticos e beleza.
Nunca foi tão urgente ser jovem e belo
em qualquer idade, a riqueza pode re-
tardar o que os anos poderiam escon-
der em nossa face e corpo.
I. Kevin Francis Gray, escultura. Helena
Rubinstein (1934).
“MIRROR, MIRROR...”
![Page 48: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/48.jpg)
O mundo da beleza é formado por fra-
grâncias e produtos body care. No en-
tanto a grande industria de perfumes é
uma referencia de consumo.
• J’Adore – Dior
• La Vie est Belle – Lancôme
• La Petite Robie Noire – Guerlain
• Nº 5 - Chanel
• Angel – Thierry Mugler
Considerados os 05 perfumes mais
vendidos na França (2013), segundo o
NPD Group – site 1nariz.com.br.
No Brasil o consumidor apresentar ou-
tros comportamentos culturais em re-
lação ao perfume.
I. Kevin Francis Gray, escultura.
“MIRROR, MIRROR...”
![Page 49: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/50.jpg)
A moda também tem força política pa-
ra conscientizar sobre as causas soci-
ais que afetam o mundo.
Lutar contra a fome, a discriminação,
o câncer são alguns exemplos coloca-
dos em ação pelas marcas.
Lojas Renner, Reserva, Dudalina, U2,
Alicia Keys, Xuxa, Madonna, Gisele
Bundchen: empresas e nomes com-
prometidos com causas sociais.
Em um mundo tão veloz, talvez seja
bom parar e pensar no próximo e de
que forma podemos ajudar, por mais
simples que seja fará toda a diferença.
“Ideologia eu quero uma prá viver!...”
Cazuza.
I. (RED) www.red.org
IDEOLOGIA DE VIDA
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![Page 52: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/52.jpg)
Marcas de prestígio e bens de luxo
estão no ápice da pirâmide inven-
tando novas maneiras para ofere-
cer o preço da exclusividade.
Novas classes sociais com infor-
mação e poder de comprar dese-
jam desfrutar do prazer do consu-
mo.
A base da pirâmide também com-
pra, ao seu gosto e dentro de suas
possibilidades, influenciados pela
novela ou pelo funk ostentação.
Seja qual for o cliente ou produto,
faça com carinho, ética e entusias-
mo, pois os frutos sempre chegam
na estação certa sem atraso.
MARCAS E PRODUTOS
![Page 53: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/53.jpg)
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
FORBES, Jihan. The 5 most valuable fast fashion brands. http://www.thefashion
spot.com/runway-news/422009-the-most-valuable-fast-fashion-brands/
HILLER, Marcos. Os sete elementos que formam uma marca. http://www.adminis
tradores.com.br/
INTERBRAND. Best Global Brands. http://www.interbrand.com/
JUNIOR, Raul / PARREIRAS, Bia. A força de uma marca. Veja São Paulo: VEJA
– Maio 2005. http://veja.abril.com.br/vejasp/especial_luxo/p_020.shtml
MB GLOBAL / BRANDZ. Top 50 Most Valuable Latin America Brands 2014. http://
www.millwardbrown.com/
MUNDO DAS MARCAS http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/
![Page 54: MARCAS E PRODUTOS](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020101/5597c71d1a28abd0098b480d/html5/thumbnails/54.jpg)
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design – manual do estilista. São Paulo: Cosac
Naify, 2005.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implantação
e controle. São Paulo: Editora Atlas, 1998.
MATTAR, Fauze Najib e SANTOS, Dilson Gabriel dos. Gerência de Produtos –
Como tornar seu produto um sucesso. São Paulo: Editora Atlas, 1999.
TREPTOW, Doris. Inventando Moda: planejamento de coleção. Brusque, SC: D.
Treptow, 2003.