Marca destino
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Publicaciones promocionales
Fatimazohra El Aouni
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Estrategias de la comunicación de castilla-la Mancha
Eslogan Imagen de la Marca. Logotipo. http://www.castillalamancha.es/turismo/SP/Portada. Presencia en ferias turísticas:14 nacionales y
5Internacionales. Destacar asistencia a Japón, China y Nueva York . Anuncios publicitarios. Publicaciones Promociónales. Su ámbito de promoción nacional y internacional
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•institucionalizar un lugar como destino turístico•EL lugar cuya identidad del turismo.• posicionarlo .•Es fundamental que una autoridad controle su uso y marque las pautas de su gestión (Patronato Turismo,..etc.)
¿Qué es construir marca turística?
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Es el activo más importante para generar reconocimiento, prestigio, negocio y fidelización
MARCA DE DESTINO: Castilla- la Mancha
VALORES FUNCIONALES
Realidades básicas y evidentes
NO EXCLUSIVOSIMITABLES
Percepciones positivasApelan a los sentimientos
Soportan los atributos funcionales
EXCLUSIVOSDIFERENCIADORES
VALORES EMOCIONALES
MARCAS FUERTES
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El origen de la nueva marca se encuentra en el Programa de Marketing del Plan de Ordenación y Promoción del Turismo.
la elaboración de la marca se realizo dos grandes acciones:
• una encuesta de corte sociológico realizada telefónicamente.
• un concurso abierto a la participación de todos los ciudadanos en internet.
• una encuesta a turistas que llegaron a las cinco provincias.
• Las preguntas fueron acerca de cuestiones como qué colores, imágenes, palabras o personajes definen y se asocian a Castila-La Mancha.
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Carmesí de la tierra , del vino .el color de la bandera y del almagre.
Amarillo de los campos teñidos del estio, de la luz, del queso manchego de Toledo
Verde claro de la primavera, de los trigales y de los pastizales del Valle de Alcudia o del Júcar
Verde oscuro los bosques profundos, los montes y las serranías en Cuenca o la Sierra de San Vicente
El azul de los cielos inmensos, c que invitan más que otra cosa a perseguir un sueño, como Don Quijote.
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Junto al neuvo logotipo :
El eslogan ‘Descubre y siente’ es otra invitación al visitante a quedar y explorar las atracciones turísticas de la región.
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FUENTE: M. CANTÓN RODRÍGUEZ
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Folletos turísticos
Castilla-la Mancha. Provincias Capitales Localidades Rutas Espacios Naturales
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Spot
Siente
Descubre
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Video clips
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•L a elección del diseño es sencillo y vital•EL Sologan Profundo ,memorable y optimismo•LA Calidad en el papel , lenguaje turistico y la traducción.•La creatividad en la publicidad odio visual: Musica,Voz e imagenes.•La marca transmite emociones y ahí reside su poder de comunicación.•Un gran esfuerzo del sector publico en la promoción de la región.•Castilla-LaMancha cerró el ejercicio del año 2007 como la cuarta región que Más creció en pernoctaciones.
Comentarios:
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Bugnot ( 2006): Función apelativa y recursos hiperbólicos
en la traducción de los folletos turísticos.
CANTÓN RODRÍGUEZ: LES ECRITS TOURISTIQUES EN COURS
UNIVERSITAIRE DE TOURISME : TYPOLOGIE
TEXTUELLE ET DISCURSIVE.
La pagina Web.
Bibliografia: