Marca Corporativa e Integración Cooperativa por el Licenciado en Administración de Empresas Mario...
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MARCA CORPORATIVA E INTEGRACIÓN COOPERATIVA: VALORES AGREGADOS QUE MARCAN LA DIFERENCIA
48 Cajas de Crédito
7 Bancos de los
Trabajadores
FEDECRÉDITO Federación de
Cajas de Crédito y de Bancos de los
Trabajadores
EL SISTEMA FEDECRÉDITO
INFORMACIÓN FINANCIERA CONSOLIDADA A OCTUBRE 2012
Patrimonio $ 245.9 Millones
Total de Depósitos $ 518.0 Millones
Cartera de Préstamos $ 892.5 Millones
No. de Préstamos
182,161
CAJAS DE CRÉDITO BANCOS DE LOS TRAJADORES
Accionistas de FEDECRÉDITO
No. de Socios 755,000
Monto de Préstamos Otorgados
$ 464.7 Millones
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LA FEDERACIÓN
ROLES
SUPERVISOR
ASESORÍA, CAPACITACIÓN Y
REPRESENTACIÓN
PROVEEDOR DE FONDOS
5
ENTIDADES
COOPERATIVAS
EFICIENTES
SOLVENTES COMPETITIVAS
DESARROLLO ORGANIZACIONAL
MANEJO FINANCIERO
ATENCIÓN A LAS COOPERATIVAS AFILIADAS
CONTROL INTERNO Y AUDITORIA
DESARROLLO DE COMUNICACIONES E INFORMATICA
I.
II.
III.
IV.
V.
PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO INSTITUCIONAL
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
EQUIPO DE REFLEXIÓN PARA MARCA
CONSULTORÍA PARA MARCA
CONCURSO DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
EVOLUCIÓN DE PROYECTOS CONJUNTOS
I.
II.
III.
IV.
V.
DESARROLLO DE MARCA CORPORATIVA
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MARCA CORPORATIVA
NOMBRE
MARCA COLORES
SLOGAN
LOGO
CONFIANZA
CONSISTENCIA
EXPECTATIVA R/C
SEGURIDAD
Publicidad directa boca a boca
Publicidad propia de cada Entidad
Año 19.. Año 19..
Publicidad de cada Entidad en medios masivos
Año 19..
Radio
Otros medios
Año 2003
Primeros intentos o esfuerzos por unificar logos
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Estudio de Marca
Año 2004
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD IMAGEN DE MARCA
Año 2005
De 2005 en adelante se desarrolló la campaña conceptual y de posicionamiento, de líneas de crédito, institucional “somos tan salvadoreños como nuestra gente”, productos y servicios ….
IMAGEN DE MARCA HOY
UN PASO MÁS EN LA CONSOLIDACIÓN
DE MARCA
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Unidad de Marca
A B
D
F C
E
ENTORNO ENTORNO
ENTORNO ENTORNO
15
¿Porqué una marca corporativa es tan importante?
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INTEGRACIÓN
A B
D
F C
E
VALORES
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PROYECTOS CONJUNTOS
1. Sistema informático en línea. 2.Operaciones interentidades. 3.Campaña publicitaria. 4.Campaña promocional. 5.Desarrollo de nuevos canales. 6.Negociaciones y alianzas con
proveedores.
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BENEFICIOS QUE MARCAN LA DIFERENCIA
1. Economías de escala. 2.Desarrollo de proyectos innovadores. 3.Prestigio y posicionamiento. 4.Mayor cobertura geográfica. 5.Mayor capacidad de negociación. 6.Satisfacción de socios y clientes. 7.Mayor respaldo.
MARCA CORPORATIVA E INTEGRACIÓN COOPERATIVA: VALORES AGREGADOS QUE MARCAN LA DIFERENCIA
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