Mapa conceptual estrategia de producto haydee
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MAPA CONCEPTUAL ESTRATEGIA DE PRODUCTOEstrategias de productos
Es una parte relevante del marketing para todos aquellos negocios que quieren lograr alcanzar mercados beneficiosos para la empresa, un buen gerente de mercados debe saber manejarlo, con todos sus alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las acciones que garanticen un buen plan de mercados, comprender la naturaleza de los productos y de las áreas de decisiones básicas en la administración del producto
Atributos del producto
Las estrategias de productos incluyen:
Marca Empaque Etiquetado Servicios de apoyo del producto
Atributos del productoSon los elementos que componen el artículo y le
proporcionan las características, el estilo, la calidad, la marca, el envase, el tamaño, el color
MarcaEs un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una
combinación de estos elementos que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio.
La habilidad más distintiva en su
capacidad para crear, mantener, proteger y mejorar las marcas de
los productos y servicios.
Los consumidores ven la marca como parte
importante del producto, y las marcas pueden
añadir valor a un producto.
Una marca permite identificar los productos en cuanto a beneficios, calidad y consistencia.
EmpaqueImplica diseñar y producir el recipiente o la envoltura de
un producto.
Función primaria: contener y proteger al
producto
El entorno competitivo, el empaque podría ser la última oportunidad del vendedor para influir en
los compradores.
Un empaque innovador puede conferir a una
compañía cierta ventaja sobre sus
competidores.
EtiquetadoPueden ser desde simples membretes pegados a los
productos hasta complejos gráficos que forman parte del empaque
1- La etiqueta identifica el producto o la marca.2- La etiqueta describe varias cosas acerca del producto: quién, dónde
y como se hizo.
El etiquetado se ve afectado por la
determinación de precios unitarios, el fechado abierto, y el
etiquetado nutricional.
Las compañías deben asegurarse de que sus
etiquetas contenga toda la información
requerida.
Servicio de apoyo al productoLa oferta de una compañía incluye servicios de apoyo, ya
que forman parte principal y secundaria de la oferta global.
El servicio a cliente es otro elemento de la
estrategia de producto
El primer paso consiste en evaluar el valor de los
servicios actuales y obtener información
para implementar servicios nuevos.
Actualmente las compañías utilizan la
mezcla tecnológica de datos, voz interactiva, teléfono, internet para proporcionar servicios
de apoyo
MAPA CONCEPTUAL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Ciclo de vida de un producto Un producto tiene un cierto tiempo de vida en el mercado, y dependiendo de las reacciones de los consumidores, la podemos dividir en lo que se conoce como “ciclo de vida del producto”
ETAPA DE INTRODUCCIÓN Es
cuando un producto nuevo o ya existente,
pero con nuevas características, entra por primera vez al mercado. El producto ya ha sido
desarrollado y probado por completo, al igual
que la elaboración de su plan de mercadotecnia.
Etapas del ciclo de vida del producto
ETAPA DE CRECIMIENTO con las
ganancias de una manera aceptable. En
este punto la competencia entra en
el mercado, lo que propicia que las
utilidades y las ventas comiencen a disminuir gradualmente al final
de esta etapa.
ETAPA DE MADUREZ Las ventas se incrementan
de una manera muy lenta, y conforme pasa
el tiempo, se estancan o disminuyen y las
utilidades declinan llegando a niveles
aceptables , los costos ya se han cubierto. Esta
etapa es sumamente larga.
ETAPA DE DECLINACIÓN
diferentes cuestiones como: Aparición de
nuevas tecnologías, la necesidad del
producto desaparece, no hay interés ya por el producto, mercado cansado, aparición de productos mejores y/o
mas baratos