Hjemmet som platform for dataopsamling

SenSorer

Visualis

ering

Data aggregering

Nye serviceudbydere

Sma

rt

gr

id

AvAnceret d

AtAbehAndlin

g

SkrædderSyet funktionalitetGrafisk baseret proGrammerinG

On

line O

pdater

ing

er

Håndgribeliggørelse

Produkter som bindeled til virtuelle verden

Visio

n i 3D

Fysiske gestalter

Personlighed

Autencie

tVæ

rksted w

eekendophold

Gør-det-selv

Modularitet

Det tilgængeligt søms princip

Digital Natives

the world is at your tip

service-b

ag-murste

n forsvin

der

forandrede krav til lokalsamfundet

mindre plads, tid og ressourcer

single-housholds

mig-tid

kvalitetstid

sociall

iv i d

et off

entlig

e rum

østens middelklasse bryder

asiatisk kultur som drivkraftnye s

tormarkeder

øget forbrug

attraktiv avatar

bedre performance

leg med vores identitet

virtu

el profil

ering

socialt, simpelt og bekvemt

mobilen e

t vig

tigt s

ocialt

redskab

famili

evelfæ

rd prorite

res

kvinders øgede rettigheder

femin

in s

hopping

orientering imod mine peers

niche communities

fællesskab omkring snævre interesser

energieffektive løsninger

økosystemer b

ekæmper tr

usler

fokus på

emball

ering

biologisk nedbrydelige materialer en-forsynin

g af e

nergi på p

ersonniveau

energy harvesting

Mindre energi per capita

downcycling

adgang til råvarer

SenSor og tracking teknologi

augmented reality

mo

bil

e sh

ow

ro

ms

social m

arketing

shopping som koncertoplevelse

digitale spejl

blended design

pop-up stores

ata b

liver m

øntfod

succes måles på evnen til formidling fremfor direkte salg

social shopping,

nærværende og autentiske oplevelser

udvikling ved køkkenbordet

private

investo

rer sundhed og oplevelser

Produktudvik

ling

innovation

longtail af designs

nichemarkedsføring

licensproduktio

n af b

estillin

gsvarer

frem

stil

lin

gsf

æll

essk

ab

er i

byo

mr

åd

er

hackerkulturen helt ind i forhandlernetværket

brugertilpasning af standardvarer

TakTile TokensProdukter bliver født ud af en service eller virtuelle data. Fysiske tokens som Nabaztag symboliserer uhåndgribelige handlinger eller værdi.

ProdukTer Til dagbogenLuksus bliver den person-lige og autentiske affære

ØsTen eT luxus-markedI Danmark køber 12-årige Louis Vuitton nøgleringe. Men verdens stærkeste brand trives i Kina. bycenTrene

forsvinderUnge er tæt-på-alt via nettet. Man arbejder og lever i nabolag af ligesindende.

ProdukT bricolageBetter Place er et koncept delt af flere parter. Batteriet sælges af energi selskabet. Køreglæden sælges som software der kan downloades og opgraderes

minimalliv i megaciTyKompakt livsstil sætter focus på mig-tid og cocooning

virTually meVi får en flydende selv repræsentation, og bruger den aktivt til at lege, lærer og udvikle os.

neTværk om subkulTurerEtzy.com er den måske hurtigst voksende globale håndarbe-jdsshop, hvor nichen kan lede efter de helt unikke produkter og source fra hele verden.

fuTure female shoPPingEn ikke uvæsentlig del af den kvindelige middelklasse vil være en-eforsørgere og/eller udearbejdende og have stort behov for simple produkter, der tager hensyn til deres knappe tid og overskud.

buTikken bliver virTuelSocial shopping flytter ind i stuen. Med digitale spejle kan du virtuelt prøve dit nye tøj eller tilbehør. Shopping bliver et cocktailparty, og du er inviteret.

biomimeTik – lær af naTurenNaturen inspirerer og stiller løsningsmuligheder til rådighed for forskning og udvikling. Hvad end din udfordring er, findes der en løsning derude.

affald som Problem (eller lØsning?)I fremtiden bliver affald en res-source. Biologisk nedbrydelige materialer giver gødning til naturen, og bliver til brændstof i form af biomasse.

energi ProsumersI 2050 forudser vi at det er standard for nybyggerier at indeholde såvel strøm udtag som indtag.

oPTimering af råvarerRåmateriale er ikke blot tilgængelig i sin primære form. Affald bliver en væsentlig kilde til råvarer.

hjemmeT bliver en inTelligenT mekanismeDesignkoncept fra Electrolux baseret på biopolymer, hvor fødevarer opbevares i en gelé af biorobotter,er 4 gange mindre end traditionelle køleskabe.

16 exhausT daTa miningGreenWave Reality platform skaber smarte energief-fektive hjem gennem over-vågning og kontrol af udstyr og enheder i hjemmet.

globalT design – lokal ProdukTionDesigns fra hele verden kan pro-duceres lokalt. Transportomkost-ninger reduceres til bits, og det gammeldags snedkeri genopstår i en ny, digital forklædning.

senior eksPerTviden og invesTeringSmå og billige maskiner til for-skning og udvikling kan købes på eBay, og udgør grundlaget for fremtidens ressourcestærke hjemmeforskeres arbejde.

menneskeT som væsen i fokusMenneskelige kvaliteter kom-mer i fokus. Vi forsker i God-hed, Glæde og Generøsitet

buTikker som fysiske ouTleTsLevis pop-up store i Seoul, hvor kunderne får en gratis 3D scanning af deres krops-figur for at fastlægge den bedste Levis Curve ID model.

ProjekTleder i egen sundhed23andme’s mission er at være en troværdig kilde til person-lige genetiske informationer, som kan opsamles og over-våges direkte i hjemmet.

valg af ambassadØrerD-Build.org er et central hub, en storytelling platform og marked-splads for genbrugsmaterialer fra gamle huse og møbler, som får nyt liv i nye produkter. 

ProdukTer med ind-byggeT udviklingHardwareopgraderinger og simple udviklingsmiljøer gør det muligt at opgradere og per-sonalisere hjemmets apparater, hvorved deres levetid forlænges.

brandsTore – aPPs Til hjemmeTBestil nyt sofabetræk for en tredjepartsproducent mens du betaler for sofaen i IKEA. Store brands stiller selv kontakten til tredjepart til rådighed.

Chinatown megaCitynye knudepunkter

Data FinansDistriktetData som møntfod

Green villaGeBæredygtige strategier

Broadway Businessnye former for merværdi

The hoodTribal life

HandelsgadeRetail 2.0

Værdikæde udstykningendisintegrerede værdinetværk

Med den hastige økonomiske vækst, specielt i lande som Brasilien, Rusland, Indien og Kina, ser man tydelige tegn på et magtskifte, der kommer kvindekønnet til gode. I Japan, der traditionelt har haft et erhvervsliv med tung maskulin dominans, findes nu kvindelige topledere, større kvindelig købekraft og flere kvindelige ene-forsørgere. Alt sammen tendenser vi ser spor af i de før nævnte lande og som influerer på indkøbs-mønsteret og samfundsværdierne generelt.

Samtidigt sker der en hastig urbanisering. FN peger på, at 70 % af verdens befolkning i 2050 vil bo i en storby. Traditioner håndhævet på landet hybridiseres eller opløses i metropolen og farves eller erstattes af internationale strømninger.

Mens middelklasen særligt vokser i vækstøkonomierne, øges andelen af ældre markant på globalt plan, dog med undtagelse af Afrika. Der er skønsmæssigt 690 millioner over 60 år i dag svarende til ca. 11 %. I 2050 regner man med, at 2 mia eller over 20 % af verdens befolkning udgør denne aldersgruppe. De 60–70 årige vil til den tid være langt mere raske og rørige, have højere uddannelse og væsentligt bedre teknologiske kompetencer end de ældregenerationer vi tidligere har set.

Høj middelklasse, stærkere kvinder og flere ældre tegner alt sammen på en øget efterspørgsel efter sundhed, selvpleje, underholdning og bekvemmelighed.

Hensynet til udledning af CO2 vil snart blive overgået af hensynet til en svigtende ener-giforsyning. Men begge dele trækker i retning af mere energiøkonomiske løsninger. Knapheden af vand begynder at røre på sig og vil blive en aldeles væsentlig faktor, om end af mere lokal karakter.

En del eksperter påpeger, at fossile brændstoffer især vil blive anvendt til de tunge produktioner i Asien, Sydamerika og Mellemøsten. Mens Europa og i mindre grad USA vil tilstræbe at forsyne sig via alternative energikilder.

Med indførslen af alternative energikilder kommer reguleringsproblemerne på banen. Ikke mindst i Danmark vil en stor andel af vindenergi øge behovet for et såkaldt SMART-netværk, der via avanceret computerstyring og lagringsteknologier kan opsamle, frigøre og fordele energien til der, hvor knapheden er størst.

Transport af råvarer vil være en omkostning, der søges minimeret. Genanvendelse af affaldsmaterialer og udnyttelsen af de råvarer, der er naturligt til stede i lokalom-råderne, vil komme i fokus. Cradle2cradle og lignende bæredygtighedsstrategier vil afløse JIT, Lean og andre af 80ernes produktionsoptimeringer.

Fremtidens menneske har sin egen mediekanal. Et one man show. Vi fanges ikke længere af massemedier men abonnere på hinandens live feeds: Strømme af tanker, idéer og skitser af alverdens projekter i skabelsesfasen. Og disse kanaler kommer ikke bare i tekstformat men i sensor output, der kan integreres, samles, analyseres og anvendes i myriader af sammenhænge. Det kan være grafiske sammenligninger, virtu-elle afbildninger, mekaniske output eller manipulerede gengivelser af vores selvskabte virtuelle identitet.

Der er sket en del siden en robot blev forstået som en kvadratisk metalmand med ben, arme og blinklys. Den kranlignende automatiserede og relativt simple automo-bilmaskine bliver nu til ikke-fysiske eller semi-fysiske repræsentationer af os selv og programfunktioner, som vi har skabt, delt eller indkøbt. Vi vil i stigende grad referere til ’skyen’ som en metafysisk intelligens – en slags teknologisk guddom, som vi alle hælder viden ind i og tapper fra.

Maskine til maskine netværket står foran en eksplosiv fremgang. Teknologier er igen-nem flere dekader blevet udviklet og rullet ud. Herfra starter anvendelsen og den vil eksponentielt skabe nye services. Tandbørsten vil ikke blot kunne kommunikere med tandpastaen, den vil desuden kunne omsætte data til mekaniske reaktioner og dermed blive autonomt handlende. Den vil ydermere tale i et sprog, som er nemmere tilgængeligt for programmering. Måske er folkeskolens obligatoriske tredje fremmed-sprog i fremtiden spansk, fransk eller Java.

Data outputs vil være tilgængelige for mennesket (eller en virtuel repræsentant) i audio, tekst, visuel eller taktil format. Enhederne vil være selvforsynende med energi og dermed være online med en øget frekvens. Vi vil nærme os realtidssamfundet, hvor alt tilpasses i nuet ud fra intelligent mønstergenkendelse aftegnet i ‘skyen’.

Den strøm af media indhold, der genereres af os selv, vores personlige netværk, vores fysiske omgivelser og serviceapparatet omkring det hele, vil kunne tilgås både i et virtuelt univers og i den fysiske virkelighed.

Vi kender det fra de stadigt mere udbredte QR koder, der er printet på flasker, plakater, brevpapir og lignende og kan afkodes via f.eks. mobiltelefonen, som skaber forbindelse til mere information på en hjemmeside.

Hologrammer er på fremmarch og videoprojektorer bliver fortsat mindre i størrelse men stærkere i lysstyrke. Vi behøver ikke en computer, hvis blot vi har forbindelse til nettet, et data input device (kamera, eller sensorisk) og en projektor. Vi vil da kunne tage billeder med et håndtegn, projektere et tastatur på vores arm, eller et interak-tivt kort på en væg. Output kan forme sig efter stedet, hvor du befinder dig og den retning, du vender dig imod.

Langt de fleste store virksomheder er ved at redefinere deres kerneforretning, som IBM gjorde det i slutningen af 90’erne. IBM sælger ikke computere, de sælger råd-givning. Telekommunikation er en dagligvare, merværdien ligger i de services, der tilbydes oveni. Jo mere værdien fjerner sig fra tastaturet under din hånd eller kablerne i vejen og jo mere værdien er bundet op på videnstilførsel eller den immaterielle ret-tighed, der medfølger, des mere fleksibel kan produktudviklingen foregå og des mere mangfoldige bliver forretningsmodellerne.

Fremtidens arbejde er mere dynamisk og mere fleksibelt. Vi fjerner os fra fast fuldtidsansættelse til variabel og selvorganiserede arbejdsformer. Åben innovation bliver fremherskende og produktstandarder og modeller for håndtering af rettigheder vil dukke op i alle industrier. En kunde kan købe designet til en bluse hos en asiatisk blogger, få den oversat til europæiske standarder via en italiensk softwareservice, tilføje et andet ærme fra yndlingsmodellen købt sidste år, ændre farvesammensætnin-gen, få den fremstillet i nabobyen og lægge den opgraderede model til rådighed på nettet.

Der er flere, som påstår at nanoteknologien bliver det 21. århundredes revolution. Forskere fra University of Massachusetts Amherst polymer science and engineering department har f.eks. brugt nanoteknologi til at udvikle et nyt materiale (en polymer), som kan ændre overfladeegenskaber på få millisekunder. Inspirationskilden til polyme-ren er planten Dionaea muscipula, som er en kødædende plante.

Bioteknologien udvikler sig med lynets hast og smelter sammen med IT og materialeteknologi. Såkaldt bio-engineering er disciplinen, hvor man anvender kendt matematisk, fysisk, eller socialvidenskabelig viden i designet af nye grundprincipper, processer og produkter indenfor medicin, biologi og økologi.

Skruer vi tiden 20 år tilbage til 1990 og tænker på den PC vi lige havde købt hjem der. Vi var benovede over 2Mb Ram med opkaldsmodem. Det svarer meget godt til det modningsniveau der er at finde for bioengineering nu. Alle snakker om det, men særligt anvendeligt er det ikke. Om tyve år, vil naturens principper være udrullet og stå klar til anvendelse, og IT-teknologien vil tilhører gårsdagens paradigmer og forret-ningsstrukturer. Men først om 20 år.

Vi foreslår, at du med en udvalgt gruppe af deltagere tager kortet med på en tur til fremtiden.

Kortet er udarbejdet til at fungere som et dialogskabende værktøj. Det består af tre overordnede elementer: Toglinjer, stationer og byområder.

Toglinierne er de megatrends, som vi og en række internationale eksperter har defineret. Hver af disse otte linjer er beskrevet særskilt på denne side.

Stationerne ligger, hvor disse megatrends støder sammen i knudepunkter. Statio-nerne er udtryk for sandsynlige konsekvenser af de sammenløbne tendenser. Alle stationer er beskrevet med tekst, cases og illustrationer i vedlagte hæfte.

Byområder er samlinger af relaterede stationer. Til hvert byområde er knyttet en ræk-ke stikord, der anslår de temaer, som er toneangivende for denne gruppe af forecasts.

Toglinjerne er infrastrukturen for jeres tur. I kan vælge at følge én toglinje fra ende til anden eller skifte linje undervejs på turen.

Hver gang I rammer en station, vil I ved hjælp af hæftet kunne læse mere omkring stationen. Derefter må I tage stilling til, om I vil tage en tur op på gadeniveau og se på omgivelserne, eller om I vil fordybe jer i en guidet tur.

Vælger I at lade jer inspirere af byområdet, som stationen har bragt jer til, så kig nærmere på de omkringliggende stikord og illustrationer. Kan I lide, hvad I ser? Har I set lignende andre steder? Hvad ser i som relevant for jeres virksomhed? Vil i måske kunne anlægge jeres egen station i området?

Vælger I at gå i dybden på en guidet tur, bør I følge en af de henvisninger, der er præsenteret i hæftet. For hver station er der angivet hyperlinks til rapporter, artikler og cases, der under- og udbygger tendenserne for området. Der vil være angivelse af flere ressourcer, forskningsinstitutioner, statistikker og organisationer.

Gør kortet til jeres eget Måske arbejder I med jeres egne megatrends i jeres organisation. Prøv at tilføje endnu en toglinje til byen. Gør det tydeligt, hvilken udvikling toglinjen repræsenterer. Lad systematisk den nye toglinje skære andre linjer eller byområder på kortet, der særligt har fanget jeres interesse. Hvilke stationer ville det være naturligt at tilføje? Hvilke konsekvenser tror I på?

Del meget gerne jeres viden. Send os jeres bud på linjer, stationer og byområder. Eller tegn det nye kort op og lad det cirkulere i jeres organisation.

Det er påvist, at en fælles sprogbrug og hyppige uformelle samtaler, baseret på et fælles overblik, er en væsentlig drivkraft i den innovative virksomhed.

God rejse.

Anne ThomasSeniorstrategInnovation Lab

Chinatown megaCity

nye knudepunkter

Data FinansDistriktet

Data som møntfod

green village

Bæredygtige strategier

BroaDway Business

nye former for merværdi

the hooDtribal life

hanDelsgaDe

retail 2.0

værDikæDe uDstykningen

Disintegrerede værdinetværk

TakTile

Tokens

ProdukTer Til

dagbogen

ØsTen eT

luxusmarkedbycenTrene

forsvinder

ProdukT

bricolage

minimalliv

i megaciTy

virTually me

fra nova.fm

Til lasT.fm

fuTure female

shoPPing

buTikken bliver

virTuel

biomimeTik – lær af

naTuren

affald som Problem

(eller lØsning?)

energi Prosumers

oPTimering af

råvarer

hjemmeT bliver en

inTelligenT mekanisme

16 exhausT

daTa mining

globalT design

– lokal ProdukTion

senior eksPerTviden

og invesTering

menneskeT som

væsen i fokusbuTikker som

fysiske ouTleTs

ProjekTleder

i egen sundhed

valg af

ambassadØrer

ProdukTer med ind-

byggeT udvikling brandsTore – aPPs

Til hjemmeT

maP of The fuTure

humanoid

blended realiTy

demografiske forandringer

naTur & ressourcer

Teknologi 2030

forreTning i neTTid

sådan bruges korTeT

InnovatIon Lab a/S aarhuS

FInLandSgade 20

8200 aarhuS n

70277227

InFo@ILab.dk

InnovatIon Lab a/S københavn

rued LanggaardS vej 7

2300 københavn S

70277227

InFo@ILab.dk

Metropolerne vil, sammen med en omfattende globalisering, bidrage til en øget ac-cept af en mængde af måder at leve på. Dette gælder ikke mindst familiemønstre, hvor vi vil se flere sammensatte familier, enlige forsørgere og homosexuelle parforhold. Nu vil det blot, på globalt plan, blive en fuldkommen naturlig og accepteret del af samfundslivet.

Kønsroller vil fortsat være i opbrud. Unge urbane mænd anerkender i højere grad en feminin side af sig selv og efterspørger plejeprodukter og en langt mere varieret garderobe end tidligere. Kvinder vil overgå mænd i uddannelsesniveau og sand-synligvis også i beslutningshierarkier. Men begge køn vil færdes i begge roller efter behag og vil ikke fravælge kvaliteter traditionelt knyttet til deres eget køn.

Den digitale livsstil bliver ligeledes en mere umærkelig opblanding af den almin-delige livsstil. Vi organiserer os i stammer, der transenderer geografiske, familiære og professionelle grænser. Endnu engang ser vi identiteten tegne sig multidimensionelt. Massemarkedet og grove segmentstrategier vil forsvinde til fordel for sociale og niche-orienterede fremgangsmåder.

forbruger Tendenser

inTelligens i alT

Map of the Future er fremstillet af Innovation Lab og finansieret af Innovationsnetvær-ket Livsstil – Bolig og Beklædning.

Som en del af processen har partnervirksomheder fra netværket deltaget i særlige workshops, tilrettelagt med henblik på at få mest muligt branchemæssig relevans lagt ind over analysen.

Vi takker alle deltagende virksomheder.

Om Innovationsnetværket Livsstil – Bolig og BeklædningInnovationsnetværket Livsstil – Bolig og Beklædning er blevet etableret, fordi disse to brancheområder strukturelt, demografisk og økonomisk har meget tilfælles og samtidig dækker over et vigtigt område i dansk erhvervsliv. Innovationsnetværket Livs-stil – Bolig og Beklædning er et innovationsnetværk under Ministeriet for Videnskab, Teknologi og Udvikling (VTU).

Netværkets formål er at fremme vækst og innovation i bolig- og beklædningsbran-chen ved at identificere, formidle og forankre ny viden samt være brobygger mellem virksomheder og forsknings- og vidensinstitutioner.

Visionen er at styrke og understøtte danske virksomheder indenfor de to brancher til at blive blandt de mest innovative i verden. Strategien er at øge innovation, indsigt og viden om fremtidens bolig og beklædning, nye materialer og brug af design.

Brancheområderne bolig og beklædning hører til de største eksporterhverv i Danmark. Tilførsel af ny viden og nye kompetencer angives, i en ny undersøgelse fra Århus Universitet, som en væsentlig faktor for vækst.

www.innonetlifestyle.com

hvem sTår bag