manual proveedores 24 may12-2.pdf

manual proveedores

objetivos 2012 Merchandising y comunicación (POP) de proveedores

> Agregar valor a la experiencia del cliente para vender más.

> Crear disciplina y orden en el punto de venta.

> Rescatar el protagonismo del producto (masividad-soltura-visibilidad).

> Control del Punto de Venta

2012 importante Merchandising y comunicación (POP) de proveedores

> Nunca usar nuestros códigos, logos o imagen corporativa sin nuestro consentimiento.

> No destruir el material de los proveedores que no cumpla con el manual, este debe guardarse por 5 días, si no se reclama debe reciclarse.

> Toda pieza debe ser aprobada previamente por los activadores de cada negocio, no por cumplir con el manual significa que esta aprobada.

expresiónproveedores Glosario> comunicación POP proveedor ......................................> opciones de sujeción ....................................................> topes: - cenefa ........................................................................ - cenefa + aletas tope normal....................................... - cenefa + aletas troqueladas....................................... - cenefa + aletas uso incorrecto.................................... - cenefa tope con rejilla ................................................ - backing y cenefas riel ................................................> lineal: - backing ...................................................................... - chimenea promocional .............................................. - aleta frontal de valor .................................................. - solapa / escarapela de ganchera .............................. - solapa / riel de lineal .................................................. - solapa / sin pestaña troquelada ................................ - solapa / riel grande de lineal ..................................... - aleta congelados ...................................................... - hablador de flauta ..................................................... - hablador .................................................................... - hablador TV .............................................................. - hablador legal TDT .................................................. - hablador equipos de sonido e impresoras................. - accesorios / exhibición .............................................. - empaques PDQ ........................................................ - colchones .................................................................> arrumes: - hablador cajas digital ................................................ - cenefa + base ...........................................................

1-34

56789

10

1112-14

15161718192021

22-24252627282930

3132-33

> sección: - aleta trapecio fruver .................................................. - cenefa cama show ...................................................> koala: - rompetráfico .............................................................. - showcase .................................................................. - tome uno ................................................................... - carritos de mercado ..................................................> piezas no aprobadas ....................................................> mensajes / oferta .......................................................... - solapa / escarapela ganchera ................................... - solapa / riel de lineal .................................................. - solapa / sin pestaña troquelada ................................ - hablador de flauta ..................................................... - ejemplos genéricos marcación ..................................> lo quiero tener: - aletas ......................................................................... - cenefa tope textiles ................................................. - extención tope textiles ..............................................> mobiliario proveedor ....................................................> muebles: - tope de tope congelados ........................................... - tope de tope hogar .................................................... - islas ........................................................................... - degustación ............................................................... - stand / espacios comunes .......................................... - muebles celulares .....................................................> concesionarios y dummys ............................................> retail TV ........................................................................

3435

363737383940414243444546

47-4950-5152-5354-55

575859606162

63-6465

Comunicación POP proveedor

Tono-Estilo

> Lenguaje fácil, directo y legible.

> Función estética acorde a los criterios de la marca Éxito

Contenido

> Agregar valor en la comunicación facilitando la compra.

> Selección asertiva de los mensajes (mecánicas simples y directas). El cliente no lee en el punto de venta.

> Exposición de marca del proveedor dependiendo de la intención del evento, vigencia y mensaje del producto.

1

Comunicación POP proveedor Comunicación POP proveedor > Toda propuesta deberá especificar: *Medidas exactas *Características de materiales *Sujeción (herrajes, acoples)- No utilizar cinta ni pegas para el pop. *Acabados > Es importante una imagen de visualización en todos los casos. > Cuando la pieza tenga visibilidad por ambas caras debe ser doble cara o al menos algún acabado que no desvalorice el material. > No ubicar piezas de pop sobre señalización o pop permanente. > Toda propuesta debe tener una vigencia, entrada y salida del material del punto de venta.

Criterios de aprobación

2

Comunicación POP proveedor Comunicación POP proveedor

Piezas aprobadas

Tope Lineal

Cenefa Cenefa avales (restringida)

Aletas Chimeneas

Backing (si agrega valor)) Aleta frontal de valor

Cenefa riel Rompetráfico Koala

Showcase koala

Bandejas/exhibición/empaques

Tope de flauta (textiles)

Solapa (topes y lineal)

Hablador (entretenimiento)

Solapa (neveras)

Piezas restringidas (lanzamientos-exclusividad)

Tope

Puentes Esquineros

3

4


Opciones de sujeción Lineal y Topes

Grip Rompretráfico Flex - up con ángulo en “L“> Color : cristal> Fijación: Pin> Dimensión agarre: 5mm

Ideal para ser fijado en los entrepaños.

Grip Rompretráfico Flex - up > Color : cristal> Fijación: adhesivo> Dimensión agarre: 75mm

Ideal para ser ubicado en los topes para soportar aletas

Grip Rompretráfico > Color : cristal> Fijación: presión> Dimensión agarre: 3.6mm Ideal para ubicar señalización que sobresalga dela estantería

5

APLICA

NO APLICA

> TODOS LOS NEGOCIOS

> EN TOPES DE 1.60 mts> EN TOPES DE LACTEOS Y CARNES FRIAS.

40 cm de alto hasta 80 cm de altoocupa espacio deexhibición del producto

Topes Cenefas

El tope

Cenefa 100cmx40cm:> Para comunicar marca o el nombre de una mecánica.> No debe tener textos largos de leer.> Puede tener troqueles o planos adelantados conservando la medida.

Cenefa extendida> La cenefa puede extenderse a 80cm de alto para comunicación que agregue valor al producto (síntesis de una mecánica). Esta cenefa afecta la exhibición

Cenefa de tope

Es el lugar donde los proveedores pueden tener buena expresión de marca y producto:

Cenefa: Se puede extender el tamaño de esta pieza o ubicar una aleta adicional, siempre y cuando ocupe el espacio del producto,

Comunicación: debe darle valor al mismo producto y ayudar a la compra (con beneficios). No debe ser sólo la imagen de marca.

6Topes Cenefa + Aletas en tope normal

Tope 1 Tope 2 Tope 3

Aletas de tope

Cenefa de tope>Medidas de acuerdo al tamaño del tope 100cmx40cms 120cmx40cm 140cmx40cm>Sujeción: *Tope1: acople en “u” para marco de tope *Tope 2: grafas en la misma cenefa para sujeción *Tope 3: acople en “u” para barra en “u” adelantado *el acople puede ser en cartón, poliestireno e incluso lámina delgada>Material: *Poliestireno calibre 30 *Cartón master 40 ó 36

> Medidas 30cmx160cm> Sujeción: *Grips adheridos al tope> Material: *Poliestireno calibre 30 *Cartón master 40 ó 36

APLICA> TODOS LOS NEGOCIOS

NO APLICA> EN TOPES DE 1.60 mts> EN TOPES CON REJILLA LATERAL NO APLICAN LAS ALETAS.> EN TOPES DE LACTEOS Y CARNES FRIAS.

topes de PGC (algunos casos)

1

1 1

2

2 2 2

1

7

aletas TROQUELADASpegadas al producto

cenefas TROQUELADAS o con volumen

Topes Cenefa + Aletas troqueladas

Cenefa de tope y aletasOpciones:En los topes las cenefas y aletas pueden tener troqueles, elementos tridimensionales y acabados especiales, respetando la medida permitida de cada elemento.


NO APLICA> EN TOPES DE 1.60 mts> EN TOPES CON REJILLA LATERAL NO APLICAN LAS ALETAS.> EN TOPES DE LACTEOS Y CARNES FRIAS.

8

Tope 1 Tope 2 Tope 3 Tope 4

Topes Cenefa + Aletas

> Tope 1: Las aletas no deben instalarse hacia el pasillo, porque obstaculizan la circulación.> Tope 2 - 3: Las cenefas no deben ser de menor tamaño que el ancho del tope o sobrepasar las medidas establecidas. > Recomendación: Tener en cuenta la medida del tope antes de producir la pieza.> Tope 4: No se pueden instalar aletas en los topes con rejillas de cross.

Uso incorrecto

0.5cm1cm

70cm

4cm

12cm

troquel:68x4 cm

pestañapara instalarse en el riel

espacio paracomunicación

70 x 7 cm

> MedidasTotal: 70x12 cm> Material: *Cartón master .40 laminado *Cartón Colombia 0.36 laminado *Poliestireno calibre 15

> Recomendación: *No saturar. *1 solapa por tope.

APLICA> EN LOS TOPES CON REJILLA DE PGC> En topes refrigerados la pieza debe estar laminada.

Solapa RIEL Topes

9Topes Cenefa de topes con rejilla

10

cenefas riel intercaladas

Cenefa rielOpciones:Para no impedir la marcación:

> Uso intercalado de cenefas o manejo de fondo plano.

> En todos los casos debe tener la medida de los rieles silvatrym: - 97 x 6.5 en entretenimiento. - 97 x 4 para el resto de negocios.

Backing Uso incorrectoOpciones:> Aplica si aporta a la exhibición, deben ser tramas o fondos enteros, no funcionan textos ni fotos.

> Funciona mejor para productos en gancheras o que al exhibirlos no tapen el backing.

NOTopes Backing y cenefas riel

> No aplica cenefa en la base.

> No aplica cenefas riel (silvatrim) de medidas diferentes o saturadas de TEXTOS O IMAGEN que impidan ver la marcación.

> No aplican cenefas riel de diferentes materiales que no entren en el riel de marcación o sobrepasen su medida.

APLICA

> TODOS LOS NEGOCIOS ! En Juguetería se pueden presentar propuestas diferentes para ser evaluadas por Merchandising

1

1 2

2

TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO

IMAGEN IMAGEN IMAGEN IMAGEN IMAGEN

11

Uso incorrecto

NO

Lineal Backing

APLICA

> SÓLO EN LOS CUERPOS DE PRODUCTOS EN GANCHERA (SECCIÓN ENTRETENIMIENTO)

> En el lineal NO se pueden instalar cenefas de ningun tipo.

> Solo se aprueba el uso de chimeneas promocionales, ver próxima página.

>Aplica backing y entrepaño base si se subordina al producto (colores planos).

12

APLICA

NO APLICA

> SOLO EN PGC

> NO APLICA EN GONDOLAS DE 1.60> NO APLICA EN LINEAL DE CARNES FRIAS Y LACTEOS.

Chimenea promocional

1

2

Lineal Chimenea promocional - opción 1

cenefa

cenefa riel

40cm

4 cm

97cm

97cm

1

Recomendación> Máximo una chimenea por lineal.> Se aprueba backing si le aporta a la exhibición.

Cenefa:> Ubicación: Desde el borde superior de la góndola hacia abajo, no debe sobrepasarlo.> Contenido: Información del producto (categoría, beneficios), fotos acordes al sistema gráfico del almacén.> Sujeción: en barra en “u“> Material: poliestireno o cartón.

2 Cenefa riel:> Ubicación: En el riel silvatrym, no debe afectar la marcación del almacén, se debe ubicar intercalada o tener un fondo entero.

1

2

12

APLICA

NO APLICA

> SOLO EN PGC



1

2


cenefa

cenefa frontal

40cm

7 cm

97cm

97cm

1

Recomendación> Máximo una chimenea por lineal.> Se aprueba backing si le aporta a la exhibición.

Cenefa:> Ubicación: Desde el borde superior de la góndola hacia abajo, no debe sobrepasarlo.> Contenido: Información del producto (categoría, beneficios), fotos acordes al sistema gráfico del almacén.> Sujeción: en barra en “u“> Material: poliestireno o cartón.

2 Cenefa frontal:> Ubicación: Debajo del entrepaño, se instala a través de una pestaña adhesiva.

1

2

13

APLICA

NO APLICA

> SOLO EN PGC.



1


chimenea en L

PUEDE SER UNA SOLA PIEZAO 2 PIEZAS INDEPENDIENTES

40cm

97cm

depende de la altura de la góndola

20cm

1 > Material: poliestireno o cartón.> Máximo una chimenea por lineal.

Recomendación> Se aprueba backing si le aporta a la exhibición.

Chimenea en L:> Ubicación: Desde el borde superior de la góndola hacia abajo, no debe sobrepasarlo.> Contenido: Información del producto (categoría, beneficios), fotos acordes al sistema gráfico del almacén.> Sujeción: en barra en “u“ para la parte superior y soportes en los entrepaños

1

14

15

APLICA> SOLO PGC

NO APLICA> EN EL LAS CHIMENEAS DEL LINEAL DE CARNES FRIAS Y LACTEOS NO APLICA LA ALETA FRONTAL.

NO

Lineal Aleta frontal de valor

Aleta frontal de valor

mar

ca

MedidasTotal: 40x100 cm

Contenido:> Esta pieza permite comunicar beneficios del producto, es una pieza adicional que convive con el producto, la comunicación debe de ser para darle valor al mismo producto y ayude a la compra. > No aplica para imagen de marca.> Para piezas de señalización al interior de la góndola, debe usarse la tipografía corporativa: HELVETICA NEUE.

aleta frontal100x40 cm

16

APLICA> TODOS LOS NEGOCIOS> En topes con rejilla se puede usar este elemento, 6 solapas x cada rejilla.


Lineal Solapa / Escarapela de ganchera

Solapa escarapela de ganchera

3,5cm

0.5cm

1cm 1cm

9cm

8cm

troquel:6x3,5cm


8 x 5 cm

> MedidasTotal: 8x9 cm> Material: *Cartón master .40 laminado *Cartón Colombia 0.36 *Poliestireno calibre 15

> Recomendación: *No saturar. *1 solapa por entrepaño. Máximo 4 por cuerpo.

17

11cm

4cm

0.5cm

1cm 1cm

12cm

APLICA> TODOS LOS NEGOCIOS> Especial para usar en los topes de los tiburones.

troquel:9x4 cm

Solapa / Riel de lineal

Solapa riel de lineal

Lineal



11 x 7 cm



18

APLICA> VITRINAS QUE NO TIENEN RIEL DE MARCACION / ENTRETENIMIENTO

pestañapara sujeción

Solapa / sin pestaña troquelada


11cm

4cm

12cm

Lineal


11 x 12 cm



19

> MedidasTotal: 13x14 cm> Material: *Cartón master .40 laminado *Cartón Colombia 0.36 laminado *Poliestireno calibre 15


APLICA> ENTRETENIMIENTO especial para pequeños electrodomésticos> FRESCOS especial para topes y lineal de islas de congelados y neveras

Solapa / Riel grande de lineal

Solapa RIEL GRANDE DE LINEAL

Lineal


11cm

4cm

0.5cm

13cm

1cm 1cm

14cm

troquel:11x6.5 cm


13 x 7 cm

20Aleta congeladosLineal

APLICAAleta-nevera POZO> MedidasTotal:60 x 60cm> Medida visible:60 x 20cm> Material:*Polistireno calibre 40

Aleta-nevera autoservicio> MedidasTotal:60 x 40cm> Medida visible:60 x 20cm> Material:*Polistireno calibre 40

> Recomendación:*No saturar.*1 aleta por cuerpo

> CONGELADOS (POZOS), NEVERAS FRESCOS

Aleta para neveras Pozo

60cm

60cm

Aleta para neveras Autoservicio

40cm

60cm

espacio paracomunicación60 X 20 cm


21

APLICA> TEXTILES / ENTRETENIMIENTO / HOGAR

Se instala en las flautas

12cm

en el troquel dejar dientespara mejor agarre a la flauta

12cm

Hablador de flauta

> MedidasTotal: área 12cm x12cm para inscribir disferentes formatos (circulares, rectangulares o cuadrados)> Material: *Poliestireno calibre 30 *Cartón master 40 ó 36 *Cartón Colombia 0.36

> Ubicación: *Flautas de textiles> Recomendación: *No saturar. *máximo 4 por cuerpo.

2cm

3.5cm

Hablador de flautaLineal


22

Estrategiasbeneficios

Ficha técnica

Ficha técnica

estrategia + beneficios + ficha técnica

20cm

30cm30cm

20cm 10cm

Hablador

> MedidasTotal: 30cmx20cm> Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartón master 40 ó 36 *Cartón Colombia 0.36

> Ubicación: puertas de neveras y estufas> Sujeción: adhesivo de poca adherencia> Comunicación: Beneficios, estrategias y fichas técnicas

HabladorLineal

APLICAHablador grandes electrodomésticos> ELECTRODOMESTICOS MAYORES

Opción 2* Opción 3*

estrategia + beneficios

20cm

30cm

Opción 1*

20cm

> Importante Todo POP ilustrativo, que sirva de ayuda-ventas y que este ubicado dentro de los productos está aprobado

capacidad y consumo norma SIC capacidad y consumo norma SIC

capacidad y consumo norma SIC

* ESTAS PIEZAS SON EXCLUYENTES, SE DEBE ELEGIR UNA DE LAS 3 OPCIONES

23HabladorLineal

> Neveras: Ubicar el hablador centrado con el bolsillo de marcación, debajo del mismo.> Estufas: Ubicar el hablador en la puerta del horno, centrado con el bolsillo de marcación. > Lavadoras: Ubicar el hablador a la derecha del bolsillo de marcación.

Ubicación Hablador grandes electrodomésticos

Nevera XXXXX

879.900$

Estufa XXXXX

879.900$

Lavadora XXXXX 25 Lb

879.900$

Bolsillo de marcación

> Importante La información de capacidad y consumo de energía es obligatorio tenerla por exigencia de la SIC. El no tenerla genera multas bastante altas para el fabricante y el distribuidor.

24

NOHabladorLineal

> No usar el hablador para comunicar sólo la marca.> No ubicar piezas gráficas diferentes al habaldor.> No cambiar las dimensiones del hablador.

Uso incorrecto Hablador grandes electrodomésticos Comunicación aprobada

> Se pueden ubicar piezas dentro de los productos ya se para ambientar, comunicar beneficios o estrategias. (dentro de las neveras, lavadoras, secadoras, hornos)

35cm

5cm

20cm

USO INCORRECTO

> No instalar piezas diferentes a las aprobadas.> No cambiar las medidas, la pieza puede ser troquelada> No usar el hablador para comunicar solo marca.

25Hablador TVLineal

Hablador TV

> MedidasTotal: 5 cm x 35cm> Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartón master 40 ó 36 *Cartón Colombia 0.36

> Ubicación: en el lado superior derecho de los televisores.> Sujeción: adhesivo de poca adherencia> Comunicación: Beneficios y estrategias

20cm

USO INCORRECTO

> No instalar piezas diferentes a las aprobadas.> No cambiar las medidas, > No usar logos en los legales

26Hablador legal TDTLineal

Hablador TV

> MedidasTotal: 20 cm x 6 cm> Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartón master 40 ó 36 *Cartón Colombia 0.36> Ubicación: en el lado inferior derecho de los televisores.

.> Sujeción: adhesivo de poca adherencia> Comunicación: las 2 referencias de legales, cuando si es compatible con el estantar DVB-T y cuando no es compatible con este.> Diseño: la pieza debe ser negra con el texto blanco mínimo en 10 puntos, sin logos ni comunicación comercial

6cm

10cm

20cm

USO INCORRECTO

> No instalar piezas diferentes a las aprobadas.> No cambiar las medidas, la pieza puede ser troquelada> No usar el hablador para comunicar solo marca.

27Hablador Equipos de sonido e impresorasLineal

Hablador Equipos de sonido e impresoras

> MedidasTotal: 10 cm x 20 cm> Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartón master 40 ó 36 *Cartón Colombia 0.36

> Ubicación: en la parte superior de los equipos de sonido e impresoras.> Sujeción: tipo display, sin pegas> Comunicación: Beneficios y estrategias

28Accesorios exhibición

Accesorios exhibición en Salud y belleza

Riel para instalación deetiqueta #1

Lineal Accesorios/ exhibición

> La marca aval podrá intervenir la bandeja con su logo (con sus colores) sobre blanco

Excepción sólo en islas de salud y belleza

marca

> Están permitidos todos los accessorios que potencialicen la exhibición y faciliten la visibilidad del producto.> Los accesorios deberán ser neutros (blanco - transparente - gris)> CADA CASO SE REVISARA PUNTUALMENTE.> SIN MARCA.> Deben tener riel para ubicar etiquetas de marcación.> Si aplica según categoría la comunicación de algún beneficio, deberá expresarse con la tipografía HELVETICA NEUE*estos accesorios se ubican en el punto de venta.

XXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXX

Riel para instalación deetiqueta #1

marca marca


USO INCORRECTONo Instalar la etiqueta de fuera del espacio del riel dispuesto para la marcación.


Empaques PDQ

> Los empaques PDQ que llegan desde el origen (bodega) están aprobados con MARCA .> No se deben enviar empaques PDQ vacios para exhibirlos en los almacenes.

Lineal empaques PDQ

marca marca

marca marca

marca marca

En entrepaño

En arrume

29

70cm

20cm

área total visible de

texto e impresión

APLICA> SOLO EN COLCHONES

Afiche lomo colchones

Lineal colchones 30

> MedidasTotal: 70 cm x 20cm> Material: *Cartón master 40 ó 36 *Cartón Colombia 0.36

> Ubicación: en el lomo de los colchones> Sujeción: adhesivo de baja adherencia> Comunicación: Beneficios y estrategias

ejemplo

APLICA> DIGITAL

Hablador cajas digital

> El tamaño del hablador no debe exceder el de la caja.> Se debe alternar en las cajas, - en uno sí y en la siguiente no-> Se pueden comunicar estrategias, beneficiós y mecánicas, no se puede usar para comunicar solo marca.

Arrumes Hablador cajas Digital

espacio paracomunicación.

no debe exceder eltamaño de la caja

31

32

1

3

APLICA

Cenefa de arrumes superior

Cinta base de arrume

Cenefa de arrumes frontal

60cm

20cm

25cm

100cm


100cm


pestaña grafadapara intalación

Arrumes Cenefa + base

Cinta base de arrumeCenefa de arrume> Cenefa de arrumes superior: Sujeción: se instala dentro de la exhibición del producto. Material: Cartón master 0,58 (ensanduchado) o Poliestireno calibre 40 Medida: 100 x 60 cm> Cenefa de arrumes frontal: Sujeción: con la pestaña grafada. Material: Cartón master 0.36 Medida: 100 x 25 cm

> Medidas 20cm de altura> Cinta en rollo El material puede ser plástico, lona o tela, NO PUEDE SER EN PAPEL O CARTON.

> PGC, ENTRETENIMIENTO

2

NO

USO INCORRECTOUbicación piezas en arrumes

1 Cenefa de arrumes superior

3 Cinta base de arrume

Arrume 1 Arrume 2

Arrumes Cenefa + base

1

3 3

Cenefa de arrumes frontal2

2

> No instalar piezas diferentes a las aprobadas.> No cambiar las medidas> PROHIBIDO DEJAR VOLANTES EN LOS ARRUMES; sólo se permite que lo entreguen las promotoras, un tome uno incluido en el mueble o en el Tome uno de Koala.

33

34

60cm

28cmen trapcecio

APLICA

NO APLICA

Sección Aleta trapecio

> Frescos

> PGC, entretenimiento, textiles, hogar


texto e impresión

Aleta trapecio frescos

> MedidasTotal: 28 cm x 60cm> Material: *Poliestireno calibre 40

> Ubicación: en la sección de frescos> Sujeción: se instala en trapesio.> Comunicación: Beneficios y estrategias

120 cm

70cm

35

APLICA

NO APLICA

Sección Cenefa cama show

> Hogar

> PGC, entretenimiento, textiles, hogar

Cenefa cama show

> MedidasTotal: 120 cm x 50 cm> Material: *Poliestireno calibre 60

> Ubicación: en la cabecera de las camas> Sujeción: se sujeta con grips> Comunicación: Beneficios y estrategias

área total visible de comunicación de 120 x 30 cm

36

25cm

15cm

en entrepaños en neveras de helados (con adhesivo)

opción de troquel

APLICAPiezas Koala

Rompetráfico Koala

> En todos los casos las piezas serán canalizados por medio de Koala.

> Tener en cuenta el manual de uso de Koala para éstas aplicaciones.

Koala Rompetráfico

> PGC, carnes frías, lácteos


texto e impresión

37

espaladar

cenefa base

13cm

26cm12cm

20cm

7.5cm7cm

fondo

volante

15cm

12cm

APLICAPiezas Koala

Tome uno Probadores Showcase

Koala Probadores Showcase / Tome uno

25cm

10cm

> PGC, carnes frías, lácteos> En todos los casos las piezas serán canalizadas por medio de Koala.

> Tener en cuenta el manual de uso de Koala para éstas aplicaciones.

38

APLICAPiezas Koala

Koala Carritos de mercado

Carritos de mercado

> PGC, carnes frías, lácteos> En todos los casos las piezas serán canalizadas por medio de Koala.

> Tener en cuenta el manual de uso de Koala para estas aplicaciones.

39

Piezas NO aprobadas Lineal Tope Piezas adicionales

Rompetráficos diversos Silvatrym - Cenefa riel en exceso

Pendones

Aletas Estorbómetros

Chispazos-Chispas Dummies sin producto

Silvatrym - Cenefa riel Adhesivos piso

POP en puestos de pago

POP en accesos

Cenefas diversas

Cubre-entrepaño


40

Comunicación POP proveedor Comunicación POP proveedor Mensajes de precio: > No se aprueba pop con promesas como: oferta, descuento, estrategias de precio distintas a las de la marca.

> La única manera de comunicar “oferta“ en un producto es a través de la imagen Oferta de la marca éxito, la cual será suministrada y supervisada su aplicación por parte de Merchandising.

> La implementación de la imagen de Oferta esta condicionada sólo a las piezas que se encuentran en las siguientes páginas.

Excepción: campañas con pauta en medios masivos (nacional)

Mensajes en general: > Los mensajes en su contenido deben ser en español.

Mensajes

41


Mensajes Solapa / escarapela de ganchera

Solapa escarapela de ganchera> MedidasTotal: 8cmx9cm> Material: *Cartón master 0.40 laminado *Maulle 0.40 laminado *Poliestireno calibre 15> Tipografia Helvetica Neue


pestañapara instalarse en el riel3,5cm

0.5cm

1cm 1cm

9cm

8cm

troquel:6x3,5cm

espacio para comunicación8 x 3 cm

espacio logo


42


Mensajes Solapa / Riel de lineal


> MedidasTotal: 11cmx9cm> Material: *Cartón master 0.36 *Maulle .036> Tipografía Helvetica Neue.


11cm

4cm

0.5cm

1cm 1cm

12cm

troquel:9x4 cm


espacio para comunicación11 x 5 cm

espacio logo

43

pestañapara sujeción

11cm

4cm

12cm espacio paracomunicación

11 x 9 cm

APLICA

Mensajes Solapa / sin troquel

Solapa escarapela de ganchera>MedidasTotal: 11cmx9cm>Material: *Cartón master 0.36 *Maulle 0.36>Tipografía Helvetica Neue.

>Ubicación: *Vitrinas especiales *Entrepaños sin rieles de marcación>Recomendación: *No saturar. *1 solapa por entrepaño. Máximo 4 por cuerpo.

espacio logo

> VITRINAS QUE NO TIENEN RIEL DE MARCACION / ENTRETENIMIENTO

44

Se instala en las flautas

12cm

2.5cm

12cm

2cm

3.5cm


APLICA> TEXTILES

Hablador de flauta

Mensajes Hablador de flauta

> MedidasTotal: área 12 x12cm para inscribir diferentes formatos (circulares, rectangulares o cuadrados)> Material: *Poliestireno calibre 30 *Cartón master 0.40 ó 0.36 *Maulle 0.36

> Ubicación: *Flautas de textiles> Tipografía: Helvetica Neue.> Recomendación: *No saturar. *máximo 4 por cuerpo.

espacio logo

en el troquel dejar dientespara mejor agarre a la flauta

45


Mensajes Ejemplos genericos marcación

El logo debe ir centrado

Ejemplo para descuentos en pesos. Ejemplo para descuentos en estrategias

Ejemplo para descuentos en porcentaje

descuento de

500$paga 1 lleva 2

*promoción válida del 30 de Junio al 10 de Julio de 2010 *promoción válida del 30 de Junio al 10 de Julio de 2010 *promoción válida del 30 de Junio al 10 de Julio de 2010

%dcto20

> Recomendación: *El fondo debe ser siempre blanco. *El logo debe ir ubicado en el centro y con el tamaño permitido para cada pieza. *La tipografía para la descripción de los descuentos o estrategias debe ser Helvetica Neue.

46Lo quiero tener Descripción y reglas

Lo quiero tener! es una solución para el lanzamientos de nuevos productos de proveedores en todos los negocios que tengan un alto grado de novedad y exclusividad.La idea es compartir con los proveedores las siguientes normas para la elaboración del material generarando unidad en la comunicación :

Las fotos de los productos deben de ser a color, con una resolución mínima de 150 y un tamaño de la imagen de más de 1.000 x 1.000 pixeles, esto para garantizar la calidad de la comunicación.

Se debe de ubicar en la parte inferior de las piezas una frase de beneficios o copy de no más de 6 palabras.

Se ubica en el lado inferior derecho de las piezas el logo de la marca en escala de grises.

Decidir que tipo de sello debe llevar el producto (nuevo o exclusivo). El negociador les compartirá las plantillas que manejaremos en formato illustrator CS3.

El diseño y producción del material corre por cuenta de cada proveedor previa aprobación de las piezas por parte de POP Éxito.

>

>

>

>>>

vigencia el material de Lo quiero tener! tendrá vigencia de 1 mes a partirde la ubicación de las piezas en el punto de venta.

47Lo quiero tener Plantillas para las aletas

Los productos se comunican con el texto “Lo quiero tener” y se identifica con un color diferente por cada negocio:

prop

uest

a x

nego

cio

Se ubican sellos de “nuevo” o “exclusivo” dependiendo de la estrategia de cada proveedor con su producto:

negro al 90%megenta 75%amarillo 100%

48Lo quiero tener Ejemplos aletas

espacio parafoto del

producto

espacio paratexto de beneficios

logoproveedor

en negro al 70% en escala de grises

espaciosello

El material es impreso en aletas de 28 x 60 cm. en poliestireno calibre 0.30 impreso por ambos lados.

49Lo quiero tener Soportes aletasen

pes

cado

r

en tr

apec

io

para PGC para textileshogar

entretenimientofrescos

50Lo quiero tener Plantillas para cenefa de topes textiles

Los productos se comunican con el texto “Lo quiero tener”, ésta aplicación es sólo para productos de textiles.

El material es impreso en cenefas de 100 x 35 cm en poliestireno calibre 0.30 impreso por un lado.

Pantone 258 PC


productose puede sangrar

espacio parafrase del proveedor

logoproveedor


espaciosello

51Lo quiero tener Ejemplo cenefa topes textiles

la cenefa se instala adelantada en barra en “U”.

nueva colección

nuevo

52Lo quiero tener Plantillas para extención en topes textiles

Los productos se comunican con el texto “Lo quiero tener”, ésta aplicación es sólo para productos de textiles.

El material es impreso en cenefas de 100 x 100 cm en poliestireno calibre 0.30 impreso por un lado.


productose puede sangrar

espacio parafrase del proveedor

logoproveedor


espaciosello

53Lo quiero tener Ejemplo extención en topes textiles

nueva colección

nuevo

54

Piezas aprobadas

Mueble Cross Columna

Tope de tope (restringido)

Ristras

Isla

Stand

Mueble degustación

Mobiliario proveedor

55


> Es importante para la aprobación disponer del espacio en los almacenes. > Por excepción se aprobará mobiliario de proveedor para ubicar en el pasillo principal. > Toda propuesta deberá especificar: *Medidas exactas del mueble *Vistas y detalles del mueble *Características de materiales > Es importante una imagen de visualización en todos los casos (render). > El mueble debe resolver y garantizar la ubicación de las etiquetas

> Los muebles y el POP deben llegar antes de la fecha del inicio del evento.

de marcación (riel-bolsillo).

Mobiliario proveedor

56


Visita proveedores electro y digital> No se permite mover muebles que estén dentro del PAC o del permanente.> Sólo el gerente del almacén puede aprobar espacios adicionales.> El POP adicional que se implemente dentro de las visitas debe cumplir con este manual y ser previamente aprobado por Merchandising.> Las visitas deben programarse 2 semanas antes con Merchandising y no deben exceder más de un día.

57

> MedidasTotal: 60 x 60 cm> El mueble no puede ser más alto que el tope de congelados.> Ubicación: Al lado del tope de congelados

> ImportanteLa implementación de este elemento debe ser previamente aprobado por Merchandising.

APLICAMueble tope de tope congelados> PGC (tope congelados)

60cm60cm

tope de congelados

ejemplos

Mueble Tope de tope

58

> MedidasTotal: 50 x 50 x 120 cm> Ubicación: Al lado del tope de góndola.


APLICAMueble tope de tope góndolas> Hogar (tope góndolas)

50cm

120cm

50cm

tope de góndolaejemplos

Mueble Tope de tope

59

APLICAMuebles Isla

Mueble Isla

> TODOS LOS NEGOCIOS

160cm

en PGC

en entretenimientose estudiarán por parte demerchandising propuestas diferentes que estén por fuera de estas especificaciones

ejemplos

60cm 60cm

> El mueble de proveedor que se ubica en zonas promocionales, debe ocupar un lugar igual o menor a 60 x 60 cm en la base y de 160cms de altura.> La comunicación de la marca no debe superar el 20% del mueble.> No debe tener espalda, ni derecho ni revés y verse el producto por todos sus lados.

> Debe tener una ubicacion clara en el plano de blancos y negros.

Observaciónes:> Si por excepción el mueble se ubica en circulaciones debe tener una altura de 140cm ej: frente a las G´s.> Todos los muebles deben ser aprobados previamente por merchandising.

60ejemplos

120cm

50cm 60cm

Mueble Degustación

APLICAMuebles degustación> TODOS LOS NEGOCIOS

> No deben superar las medidas aprobadas.

> Debe funcionar 360 grados.

> Todos los muebles deben ser aprobados previamente por Merchandising

61

200cm

220cm

200cm

Mueble Stand / espacios comunes

APLICAMuebles Isla> TODOS LOS NEGOCIOS> El mueble stand de proveedor debe ocupar

un lugar igual o menor a 200 x 200 cm en la base y de 220 cm de altura. SOLO SE PUEDE UBICAR EN LOS CUBOS DE ACCESOS.> No debe ir en zonas estacionales, ni en secciones. No ubicar en almacenes reducidos en área y altura. No se recomienda para almacenes de centros comerciales.

> La comunicación de la marca no debe superar el 20% del mueble. No debe tener espalda, ni derecho ni revés. > No se deben hacer stands de proveedor sólo para mostrar imagen de marca.> Todos los muebles deben ser aprobados previamente por Merchandising.

17.8cm

21.5cm

ejemplos

Mueble Muebles celulares

APLICA

IMPORTANTE

Display muebles celulares Afiche frontal muebles celulares

> OPERADORES CELULARES

> SE PERMITE SOLO 1 DISPLAY Y 1 AFICHE X CADA MUEBLE

> MedidasTotal: 21.5 cm x 17.8 cm> Material: *Cartón Colombia 0.36> Ubicación: hablador medio oficio> Comunicación: Beneficios, estrategias y fichas técnicas

> MedidasTotal: 30 cm x 20 cm> Material: *Cartón Colombia 0.36> Ubicación: en la parte frontal del mueble> Comunicación: Beneficios, estrategias y fichas técnicas

display

afiche frontal

20cm

30cm

beneficios, estrategiaso fichas técnicas

beneficios, estrategiaso fichas técnicas afiche

frontal

display

62

63Concesionarios

Piezas aprobadas

USO INCORRECTO

> Todo el material que el proveedor considere que puede tener para comunicar sus estrategias siempre y cuando se encuentren dentro del local del consecionario.

Comunicación realizada por el almacén

> Tener comunicación en las zonas comunes del almacen.

> Se permite que los auxiliares POP realicen material y comunicación a los concesionarios únicamente durante las 3 promociones del año.

64Dummy

> Esta prohibido la instalación de dummies al interior de los almacenes.

> Sólo se permite tener un dummy si este acompaña una actividad y esta se ubica en los parqueaderos de los almacenes, previa aprobación.

65éxito TV

> El manejo de este medio se debe hacer directamente con éxito TV (VideoBase).

> Por definición todos los dispositivos electrónicos y de imagen en movimiento para el punto de venta deben ser acordados con éxito TV (VideoBase).

EXITO TV (RETAIL TV) Bogotá: (1) 368 05 04 | (1) 288 13 11 Medellín: (4) 313 46 11 | (4) 311 11 90 Móvil: 320 682 40 90 Correo: alejandra.diaZ [email protected]

66Marcación digital

Marcación en computadores

plantillas aprobadas

la plantilla digital que aplica para los computadores debe ser solo la que maneja las promesas de la marca éxito: pagando con tu, oferta, oferta exclusiva, ahorrar es vivir con Éxito.

Los proveedores NO deben manejar un diseño de plantilla, se deben ajustar a las plantillas con las promesas del Éxito.

> Medidas maxima: ancho: 12 cms x largo: 1.10> tiras plasticas blancas o transparentes, sin marca sin cabezote.> Ubicación: > cada dos o tres cuerpos en la unión.> la ristra NO debe tapar mas de 1 producto. > en la ristra ubicar producto cada 2 perforaciones.


NO APLICARistras en los lineales> para refrigerados> para productos en oferta> productos de vidrio

67Ristras En los lineales

manual proveedores 24 may12-2.pdf

Documents

Transcript of manual proveedores 24 may12-2.pdf