Manual i Den i Dad Tamaulipas f

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MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL GOBIERNO DE TAMAULIPAS 2011-2016

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MANUAL DEIDENTIDAD INSTITUCIONALGOBIERNO DE TAMAULIPAS 2011-2016

IDENTIDADINSTITUCIONAL 1

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El logotipo que identifica al Poder Ejecutivo del Estado de Tamaulipas 2011-2016 comunica un mensaje de estabilidad con una conjunción de elementos en simplicidad y equilibrio.

Está compuesto por el escudo de armas de nuestro estado, respetando sus colores y elementos originales; la palabra “Tamaulipas” se destaca en un gran tamaño dentro de un rectángulo verde; debajo de ella vemos la leyenda “Gobierno del Estado” en mayúsculas en un color gris, dentro de una pleca blanca.

La imagen en su conjunto transmite una identidad ordenada y fuerte, que nuestros receptores pueden identificar y recordar con facilidad.

FIRMAINSTITUCIONAL

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RETÍCULA DE PROPORCIÓNY ÁREA DE PROTECCIÓN

Retícula de proporción

Los elementos que componen la firma poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc.

Área de protección

Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área . Corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la letra “u” de la palabra “Tamaulipas”.

X

= X

X

X

X

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La firma institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamaño puede variar, sus elementos jamás deben perder la proporción entre sí.

La medida base “x” corresponde al espacio que va del borde del texto al extremo derecho de las plecas verdes. Con esta referencia construimos el resto del diseño respetando la armonía de los elementos.

GUÍA DE PROPORCIONES

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Para asegurar la correcta legibilidad de la firma al reducirla, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarla a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad.

Impreso el tamaño mínimo en versión horizontal es de 0.8 cm y en versión vertical de 1.4 cm.

En pantallas (medios electrónicos) el tamaño mínimo en versión horizontal es de 46.22 px y en versión vertical de 101.8 px.

REDUCCIÓN MÍNIMA

46.22 px0.8 cm

1.4 cm

MÍNIMA IMPRESA

MÍNIMA IMPRESA

MÍNIMA EN PANTALLA

MÍNIMA EN PANTALLA

101.8 px

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VERSIONES DE LA FIRMA

Versión institucionalEs la versión original del logotipo (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible.

Versión verticalSi el formato en donde debe ser aplicado es más alto que ancho puede usarse esta versión del logotipo.

La firma no debe ser dibujada nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrónicos con su versión autorizada.

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La gama de colores en la firma institucional del Gobierno de Tamaulipas es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinámico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto.

El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado.

Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde será reproducido:Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafía)CMYK: Impresos OffsetRGB: Reproducciones electrónicas (video, web, TV).

GAMA CROMÁTICA

PANTONE 3435

PANTONE BLACK 80%

REPRODUCCIÓNEN CMYK

C.M.Y.K.R.G.B.

1000865409654

CMYK.89.58.2.0RGB.24.107.177

CMYK.74.15.17.0RGB.33.167.197

CMYK.84.13.80.0RGB.0.159.102

CMYK.75.14.88.0RGB.0.70.163.88

CMYK.47.65.87.54RGB.83.57.30

CMYK.37.58.92.25RGB.136.95.46

CMYK.32.44.81.8RGB.169.133.74

CMYK.16.23.44.0RGB.169.133.74

CMYK.0.0.0.100RGB.77.77.79

CMYK.0.99.93.5RGB.225.28.41

CMYK.0.40.92.0RGB.250.166.47

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Para asegurar la correcta lectura de la firma sobre fondos de color se establece un marco (outline) en color blanco que protege al logotipo.

USO SOBRE FONDO DE COLOR

PANTONE 3435

FONDOS DE FOTOGRAFÍA

VERDES MÁS CLAROS QUE EL PANTONE 3435

COLORES DIVERSOS

NEGRO SIEMPRE Y CUANDO SEA NECESARIO SU USO

GRISES DEL 10% AL 30%EN CASO DE SER MENOR A 10% SE APLICARÁEL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL

ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CALADO EN BLANCO

ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CON FONDO BLANCO

FIRMA INSTITUCIONAL CON OUTLINE BLANCO

VERDES MÁS OSCUROS

GRISES DEL 50% AL 90

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USO DE FIRMAEN MARCA DE AGUA

Esta aplicación permite una mayor variedad de usos de la firma. Se puede utilizar a un 20% de opacidad a todo color sobre fondos claros o a la misma proporción en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color.

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Por cuestiones técnicas en la reproducción de sellos, hilados, rótulos, etc., podrán utilizarse los logos en blanco y negro.

La versión en escala de grises se usará únicamente para su aplicación en prensas.

USO EN NEGRO Y ESCALA DE GRISES

USO EXCLUSIVO B/N

IMAGEN EN ESCALA

DE GRISES

BLACK 90%

BLACK 70%

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USO EN UNA YDOS TINTAS

Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar la firma en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a una sola tinta sobre fondo blanco o fondo de color o reproducirlo a dos tintas, usando los tonos verde y gris.

REPRODUCCIÓN A DOS TINTAS

REPRODUCCIÓN A UNA TINTA

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USOS INCORRECTOS

Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación de la firma institucional:

- Modificar tipografías- No respetar las proporciones de los elementos- Modificar los colores- No respetar el uso sobre fondos de color, etc.

Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.

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El logotipo del Gobierno del Estado de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versión 95 Black y 85 Heavy.

Se utilizará únicamente en la firma institucional y donde el comité de comunicación lo defina.

Para cuerpos de textos se sugiere el uso de la tipografía auxiliar.

TIPOGRAFÍAINSTITUCIONAL

TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK

TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY

FUENTE AVENIR

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La tipografía de la firma institucional es la familia AVENIR.

Es una fuente Sans Serif, que combina figuras redondeadas y vértices angulados, de fácil legibilidad.

FUENTE OFICIAL

Avenir 35 LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 35 Light ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 Medium ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 Book ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 HeavyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 RomanABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 Heavy ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 Black ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

FUENTE AVENIR

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FUENTE AUXILIAR

Arial RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial 45 BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

FUENTE ARIAL

Para cuerpos de textos se recomienda el uso de la tipografía auxiliar, que en este caso es la familia ARIAL.

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ESCUDOINSTITUCIONAL

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DATOS HISTÓRICOS

Fue tradición en España, aproximadamente desde el Siglo XV, el identificar

a las ciudades y a las familias que ostentan títulos de nobleza con un

escudo de armas, que en forma gráfica representaba la evolución y la

posición que se guardaba dentro del ambiente de aquella época. Estos

escudos de armas se componían generalmente por una serie de símbolos

y leyendas, los cuales representaban regiones y mezclaban las reglas de la

heráldica, de ahí su composición por blasones que podían ser oro, plata,

sable, gules, sinople, azur armiño y veras.

A raíz de la Conquista de México; la tradición comenzada en España se

continuó en nuestro país, motivo por el cual tuvieron Escudo de Armas,

entre otras ciudades; la de México, Monterrey y Veracruz.

El primer escudo de armas de Tamaulipas se identifica con su colonizador

Don José de Escandón y Helguera, a quien en octubre de 1749 le fue

concedido, al igual que a sus descendientes, el título de Castilla, Conde

de Sierra Gorda y Vizconde de Escandón. Posteriormente, encontrándose

en Querétaro solicitó al Virrey de la Nueva España construir un

escudo de armas, instancia que le fue despachada favorablemente;

consecuentemente el escudo fue creado entre octubre de 1749 y julio de

1751, año en que se hizo la petición.

ESCUDO DE DON JOSÉ DE ESCANDÓN

El escudo de Don José de Escandón y Helguera, aparece guardado tanto

a la derecha como a la izquierda por dos naturales que extrañamente se

encuentran bardados y que sirven de soporte, al centro de los naturales

se encuentra el escudo cuartelado. Primero de plata, águila explayada de

sable. Segundo de gules, castillo de plata. Tercero de sinople, castillo de

plata. Cuarto de azur, caldera de oro con una banda de gules. Entre el

primero y segundo cuartel cruz de oro. El escudo se encuentra timbrado

con corona condal.

El lema del escudo dice; “Aunque rústicos, guardamos con osadía y

honor estas armas cuya luz ha venido de esta cruz son del linaje y casa de

Escandón”.

Es de destacarse que el escudo fue mandado tallar en piedra por el propio

Escandón, conservándose en la actualidad tal y como fue ordenado.

A raíz de la culminación del movimiento de Independencia de nuestro

país, las antiguas provincias de la Nueva España adoptaron como forma

de organización Jurídico–Política el Federalismo, naciendo de esta

manera nuevos estados, algunos con nuevos nombres y por ende, con

nuevos escudos de armas.

ESCUDO DE DON MARTE R. GÓMEZ

En Tamaulipas no se adoptó Escudo de Armas pero sí se contó con un

himno estatal, siendo hasta el año de 1939 y fungiendo como Gobernador

del Estado Don Marte R. Gómez, en que nació el primer escudo de armas

de Tamaulipas como estado federado. Para su realización y elaboración se

utilizaron las reglas de la heráldica y las facultades que como gobernador

le fueron conferidas por la Constitución del Estado, para lo cual envió a

la XXXVI Legislatura la iniciativa de Decretos que fue aprobada por este

H. Cuerpo Legislativo y publicada por el Periódico Oficial del Estado bajo

Decreto Nº 24 el 29 de marzo de 1939.

La intención de establecer el escudo de armas como lo señalaba el

Artículo Primero del Decreto, era que se utilizara en documentos oficiales,

propiedades del Estado, y trofeos, siempre como signo de distinción.

El escudo se realizó pensando por una parte en plasmar la historia de

la entidad, para lo cual se concluyó el escudo de armas de Don José

de Escandón y Helguera, como testimonio de su labor comunitaria

y civilizadora y por otra, representar la abundancia y riqueza, tanto

ganadera, agrícola e industrial.

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ADECUACIÓN DEL ESCUDO

Observando por parte del C. Gobernador Constitucional del Estado, doctor

Emilio Martínez Manautou, que del análisis del diseño y características

del Escudo de Armas, existía la necesidad de adecuar con mayor

realismo y proporción los elementos que lo configuran, proponiéndose la

supresión del algodón por no ser un elemento importante dentro de las

actividades agrícolas de la entidad y viendo la necesidad de establecer

los lineamientos que permitieran su correcta reproducción y determinar

su uso en documentos, bienes, manifestaciones gráficas, eventos

educativos, culturales y deportivos, envió al H. Congreso del Estado la

iniciativa que reforma al Artículo Segundo del Decreto Nº 24 de fecha 9

de marzo de 1939, expedido por el mismo modificado por el Decreto Nº

66 de fecha 7 de septiembre de 1978.

REFORMAS AL ESCUDO

En el año de 1978 aparece publicado en el Periódico Oficial Nº 77 de

fecha 27 de septiembre, las reformas al Escudo de Armas del Estado, por

medio del Decreto Nº 66, aprobado por el H. Congreso del Estado el 7

de septiembre del mismo mes y año.

La reforma consistió en incorporar en el Escudo de Armas como

elementos relativos a la riqueza agrícola del Estado, plantas de sorgo y

agaves, además en el tercer cuartel se dividió el campo petrolero por

unos surcos y un tractor como testimonio de la mecanización del campo,

al lado izquierdo aparece parte del mar con una embarcación y un pez,

con lo que se representa la explotación e industria pesquera del Estado.

Posteriomente, mediante el Decreto Nº 20 expedido por el H. Congreso

del Estado, de fecha 4 de abril de 1984 y publicado en el Periódico

Oficial Nº 47 el 13 de junio de 1984, se reforman los Artículos Segundo

y Cuarto del Decreto Nº 24 de fecha 9 de marzo de 1939 y se adiciona

con un Artículo Sexto. Así mismo, se abroga en su ARTÍCULO SEGUNDO

TRANSITORIO, el Decreto Nº 66 del H. Congreso del Estado de fecha 7

de septiembre de 1978, el cual reformó a su vez el Artículo Segundo del

Decreto Nº 24 arriba señalado.

La reforma del Artículo Segundo del Decreto de referencia consistió en

suprimir los soportes, el timbrado y la corona en el Escudo de Armas de

Don José de Escandón y Helguera, Conde de Sierra Gorda, identificándose

solamente el escudo condal con una cruz amarilla. Además, se incorporan

una gama de nuevos elementos simbólicos en el mismo.

La reforma del Artículo Cuarto del Decreto en mención consistió en

especificar con mayor detalle los usos del Escudo de Armas del Estado,

señalándose la dependencia del Ejecutivo Estatal que deberá autorizar su

impresión y reproducción, previo acuerdo del Ejecutivo.

La adición al Decreto consistió en apercibir la obligatoriedad de respetar

la normatividad establecida en el mismo para la impresión y reproducción

del Escudo de Armas del Estado de Tamaulipas.

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LEY DEL ESCUDO DE ARMAS Y DEL HIMNO DE TAMAULIPAS

D E C R E T O No. 93 – con fecha del 6 de septiembre de 2006.

Capítulo Primero

De los Símbolos del Estado.

Artículo 1.- El Escudo de Armas y el Himno de Tamaulipas son los

símbolos del Estado libre y soberano de Tamaulipas. Esta ley es de orden

público y regula las características, el uso y la difusión del Escudo y del

Himno de Tamaulipas, así como de las muestras de respeto que deberán

guardárseles y para la ejecución del Himno.

Capítulo Segundo

De las características del Escudo del Estado.

Artículo 2.- El Escudo de Armas de Tamaulipas se compone de cuatro

secciones enmarcadas en un pergamino amarillo oro con las características

de diseño del Escudo que al presente ordenamiento se anexa y que al

quedar de frente se describe como a continuación se especifica:

En la primera sección, correspondiente a la parte superior izquierda y

en fondo azul, aparecen dispuestas en el siguiente orden: una planta de

maíz, una de sorgo con la panoja anaranjada, una de agave y una de caña,

todas en color verde como símbolo de las fuentes principales que han

dado auge al desarrollo agrícola de Tamaulipas.

En la segunda sección, correspondiente a la parte superior central,

aparece el Escudo de Armas de don José de Escandón y Helguera, Conde

de Sierra Gorda, como testimonio de reconocimiento por su obra social,

humanitaria y civilizadora, para lo cual se identificará solamente el escudo

condal con una cruz amarilla, suprimiéndose los soportes, el timbrado y la

corona, para representarse con base en la siguiente descripción:

En la parte superior izquierda aparece una torre azul en fondo rojo.

En la parte superior derecha un águila dorada en fondo azul.

En la parte inferior izquierda un caldero dorado con una bandera roja en

fondo azul.

En la parte inferior derecha una torre azul en fondo rojo.

En la tercera sección, correspondiente a la parte superior derecha, en

fondo rojo aparecen de arriba hacia abajo un toro de raza cebú en color

café obscuro, una vaca de la misma raza en color amarillo ocre, y un

ejemplar de ganado caprino en color beige, señalándose con ello la

producción pecuaria de Tamaulipas.

En la cuarta sección, correspondiente a la parte inferior, en fondo azul

cielo se presenta arriba y al centro el Cerro del Bernal en color café,

mostrando a cada lado de la parte superior del mismo una nube blanca.

En la parte inferior izquierda, se presenta un barco camaronero gris claro

y un pez anaranjado en un mar azul obscuro, con lo que se identifica la

explotación e industria pesquera de Tamaulipas. En la parte inferior y

al centro se presenta un tractor blanco en un campo beige surcando la

tierra, como testimonio de desarrollo a través de la mecanización del

campo. En la parte inferior derecha en fondo verde se presenta una

torre petrolera de color negro y dos depósitos de petróleo blancos,

significando el potencial de hidrocarburos y la capacidad técnica para su

refinación.

Artículo 3.- El Escudo de Armas del Estado puede representarse en forma

de Bandera, la cual consta en un campo blanco con una proporción entre

anchura y longitud de 4 a 7, en cuyo centro se inscribirá el Escudo del

Estado conforme a las características dispuestas en el artículo anterior.

Capítulo Tercero

Del uso y difusión del Escudo de Armas de Tamaulipas

Artículo 4.- La reproducción del Escudo de Armas de Tamaulipas debe

corresponder al modelo señalado en el artículo 2 de esta ley, salvo que

por la naturaleza de su inscripción se autorice a reproducirlo en blanco

y negro.

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Artículo 5.- Para la utilización del Escudo de Armas de Tamaulipas en

monedas conmemorativas, medallas, sellos, papel oficial y usos similares,

podrá disponerse que figuren las palabras “Estado Libre y Soberano de

Tamaulipas” o “Estado de Tamaulipas”, formando un semicírculo inferior.

Artículo 6.- El Escudo de Armas del Estado podrá usarse en los

vehículos que utilicen los servidores públicos del Estado y en el papel

de las dependencias de los poderes estatales y de los entes públicos

del Estado, así como de los Ayuntamientos, sin que pueda utilizarse

para documentos particulares. Para la impresión y uso del Escudo del

Estado en la papelería de las entidades públicas se requerirá acuerdo de

la autoridad competente.

Capítulo Cuarto

(Se refiere al uso y difusión del Escudo de Armas en su modalidad de

Bandera)

Capítulo Quinto

(Se refiere a la ejecución y difusión del Himno de Tamaulipas)

Capítulo Sexto

Previsiones Generales

Artículo 29.- El Gobernador del Estado y los Ayuntamientos promoverán,

el culto a los símbolos de Tamaulipas en el ámbito de sus respectivas

esferas de competencia.

Artículo 30.- Las autoridades educativas adoptarán las medidas necesarias

para que en todos los planteles del sistema educativo del Estado se

aliente la enseñanza de la historia y el significado de los símbolos de

Tamaulipas.

Al efecto se convocará regularmente a concursos estatales sobre dicho

símbolos.

Capítulo Séptimo

De la aplicación de la Ley

Artículo 31.- La aplicación del presente ordenamiento corresponde

a la Secretaría General de Gobierno y, en lo que hace a los planteles

educativos del Estado a la Secretaría de Educación. Para efectos de la

aplicación y cumplimiento de sus disposiciones, todas las autoridades del

Estado serán auxiliares de la Secretaría General de Gobierno.

Artículo 32.- Las infracciones del presente ordenamiento que no

constituyan delito pero que impliquen desacato o falta de respeto a los

símbolos del Estado, se castigarán con multa hasta por el equivalente

a 500 salarios mínimos o arresto hasta por 36 horas. La imposición de

una sanción económica se graduará conforme a la gravedad de la falta

y la condición del infractor, pero si la infracción se comete con fines de

lucro, la multa podrá imponerse hasta por el equivalente a tres tantos del

beneficio económico percibido por el infractor.

Artículo 33.- En caso de reproducción ilícita del Escudo de Armas o del

Himno del Estado, o ambos, la autoridad administrativa ordenará el

decomiso de los artículos correspondientes.

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RETÍCULA DE PROPORCIÓNY ÁREA DE PROTECCIÓN

Retícula de proporción

Los elementos que componen el escudo poseen una equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc.

Área de protección

Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del escudo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área.

100%

74%

RETÍCULA DE PROPORCIÓN

ÁREA DE PROTECCIÓN

23

REDUCCIÓN MÍNIMA

Para asegurar la correcta legibilidad del escudo al reducirlo, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarlo a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad.

En su versión impresa el tamaño mínimo debe ser de 0.8 cm y en su versión para pantalla (medios electrónicos) el tamaño mínimo es de 46.22 px.

0.8 cm

MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA

46.22 px

24

USOS SOBRE FONDO DE COLOR

Para asegurar la correcta lectura del escudo sobre fondo de color se establece un marco (outline) blanco que lo protege.

También puede usarse la versión a una sola tinta.

ESCUDO DE ARMAS EN VERSIÓN OFICIAL

ESCUDO DE ARMAS EN UNA TINTA

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USOS EN MARCADE AGUA

Esta aplicación permite una mayor variedad de usos de la firma. Se puede utilizar a un 30% de opacidad a todo color sobre fondos claros, a la misma proporción en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color o a una tinta sobre fondo blanco.

26

Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar el escudo en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, así como en escala de grises.

USO EN NEGROY ESCALAS

27

USOS INCORRECTOS

Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación del escudo de armas:

- Modificar el alto o ancho- No respetar las proporciones de los elementos- Modificar los colores- No respetar el uso sobre fondos de color, etc.

Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.

28

SECRETARÍAS DEL ESTADO

Las firmas de cada secretaría forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar.

29

SECRETARÍAS DEL ESTADO

Las firmas de cada secretaría forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar.

30

GAMA CROMÁTICA

La gama de colores en las firmas de las secretarías es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinámico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto.

El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado.

PANTONE 3435

PANTONE BLACK 80%

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Cuando estos elementos convivan en un material, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen.La firma deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo de las secretarías.

PROPORCIONESEN CONVIVENCIA

85 % MAS CHICO100%100% 85%

LEMAINSTITUCIONAL 2

33

El lema institucional es un elemento que agrega dinamismo a los materiales de gobierno del estado. Es, además, una firma distintiva que remata cada uno de sus mensajes.

Se compone de una figura estilizada del estado de Tamaulipas dentro de un círculo formado por acentos gráficos con cierto volumen en colores llamativos y enérgicos. Esta figura está en armonía con el texto que dice “Tamaulipas, estado fuerte para todos”, frase que es soportada por una línea negra que da equilibrio y balance al conjunto.

LEMAINSTITUCIONAL

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RETÍCULA DE PROPORCIÓNY ÁREA DE PROTECCIÓN

Retícula de proporción

Los elementos que componen el lema poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc.

Área de protección

Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área. Corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la letra “u” de la palabra “Tamaulipas”.

35

El lema institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamaño puede variar, sus elementos jamás deben perder la proporción entre sí.

La medida base “x” corresponde a la letra “O” de la frase. Con esta referencia construimos el resto del diseño respetando la armonía de los elementos.

GUÍA DE PROPORCIONES

36

Para asegurar la correcta legibilidad del lema institucional al reducirlo, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarlo a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad.

Impreso el tamaño mínimo en versión horizontal es de 0.55 cm y en versión vertical de 1 cm.

En pantallas (medios electrónicos) el tamaño mínimo en versión horizontal es de 42.52 px y en versión vertical de 76.48 px.

REDUCCIÓN MÍNIMA

MÍNIMA IMPRESA

MÍNIMA IMPRESA

MÍNIMA EN PANTALLA

MÍNIMA EN PANTALLA

0.55 cm

0.55 cm

1 cm

42.52 px

42.52 px

76.48 px

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VERSIONES DEL LEMA

Versión institucionalEs la versión original (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible.

Versión verticalSi el formato en donde debe ser aplicado es más alto que ancho puede usarse esta versión del logotipo.

Versión extendidaPara aplicaciones gráficas donde las otras dos versiones no se ajusten o para usarse como firma.

El lema no debe ser dibujado nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrónicos con su versión autorizada.

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La gama de colores en el lema institucional del Gobierno de Tamaulipas incluye tonos verdes, rojo, negro y gris que logran un conjunto dinámico y expresivo.

Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde será reproducido:Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafía)CMYK: Impresos OffsetRGB: Reproducciones electrónicas (video, web, TV).

GAMA CROMÁTICA

PANTONE 3435

PANTONE 368

GRADIENT RADIAL C71.M0.Y100.K93

GRADIENT RADIAL 90%BLACK

PANTONE BLACK 50%

PANTONE 185

PANTONE BLACK

PANTONE BLACK 70%

PANTONE 3435

REPRODUCCIÓN EN TINTA DIRECTA(SIN VOLUMEN)

PANTALLA 50% /USO EXCLUSIVO EN REPRODUCCIÓN CMYK

PANTONE 3435CMYK.0.40.92.0RGB.250.166.47

PANTONE 368CMYK.0.57.0.100RGB.122.193.67

BLACK 50%CMYK.0.0.0.50RGB.147.149.152

BLACK 70%CMYK.0.0.0.70RGB.109.110.113

BLACK CMYK.0.0.0.100RGB.0.0.0

PANTONE 185CMYK.0.100.100.0RGB.237.28.36

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Para asegurar la correcta lectura del lema sobre fondos de color se establece un marco (outline) que protege al logotipo.

USO SOBRE FONDOS DE COLOR

PANTONE 3435

FONDOS DE FOTOGRAFÍA

VERDES MÁS CLAROS AL PANTONE 3435

COLORES DIVERSOS

15% DE NEGRO

10% DE NEGRO

10% DE PANTONE 3435

GRISES DEL 16 AL 40% / EN CASO DE SER MENOR A 16% SE APLICARÁ EL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL

LEMA CALADO EN BLANCO

LEMA A COLOR CON OUTLINE

LEMA SOBRE FONDO CLARO

VERDES MÁS OSCUROS

GRISES DEL 50% AL 90%

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LEMA A UNA TINTA Y MARCA DE AGUA

La aplicación en marca de agua permite una mayor variedad de usos del lema. Se puede utilizar en los porcentajes de opacidad aquí indicados ya sea a una sola tinta o a escala de grises.

PANTONE 3435

PANTONE BLACK

100%

90%

100%

90%

100%

100%

100%

70%

30%

MARCA DE AGUA AL 50%

MARCA DE AGUA AL 50%

30%

40%

40%

85%

80%

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Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar el lema en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, así como en escala de grises.

USOS EN NEGRO Y ESCALAS

APLICACIÓN PARA SERIGRAFÍAY/O APLICACIONES DIVERSAS

90%

90%

100%

70%

30 %

40%

80%

42

USOS INCORRECTOS

Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación del lema institucional:

- Modificar el alto o ancho- No respetar las proporciones de los elementos- Modificar los colores- No respetar el uso sobre fondos de color, etc.

Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.

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El lema institucional del Gobierno de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versión 95 Black y 85 Heavy.

TIPOGRAFÍAINSTITUCIONAL

TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK

TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY

FUENTE AVENIR

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La tipografía del lema institucional es la familia AVENIR.

Es una fuente Sans Serif, que combina figuras redondeadas y vértices angulados, de fácil legibilidad.

FUENTE OFICIAL

Avenir 35 LigthABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 35 Ligth ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 Medium ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 Book ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 HeavyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 RomanABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 Heavy ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 Black ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

FUENTE AVENIR

45

Cuando estos elementos convivan en un mismo diseño, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen.

La firma institucional deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo del lema.

100%

100%

100%

85%

PROPORCIONES EN CONVIVENCIA

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Cuando estos elementos convivan en un mismo diseño, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen.

La firma institucional deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo de las secretarías, que deberá ser visualmente proporcional al lema.

PROPORCIONESEN CONVIVENCIA100%

85 % MÁS CHICO

APLICACIONESGRÁFICAS 3

48

PAPELERÍAINSTITUCIONAL

La papelería del Gobierno del Estado contiene la firma institucional y el lema en sus versiones originales.

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IMAGEN GRÁFICA PARA SECRETARÍAS

La papelería de las secretarías del Gobierno del Estado de Tamaulipas debe incluir los elementos que aquí se muestran, distribuidos de esta forma.

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TARJETAS DE PRESENTACIÓN

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 9 x 5 cm Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g

Texto: Todos los textos escritos con la familia tipográfica AvenirNombre: Avenir 85 Heavy 8 pts.Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (sólo Tamaulipas) 6 pts.

Impresión: Offset CMYK 4 x 4

FRENTE

VUELTA

GUÍA DE ALINEACIÓN

51

TARJETAS DE PRESENTACIÓNSECRETARÍAS

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 9 x 5 cm Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g

Texto: Todos los textos escritos con la familia tipográfica AvenirNombre: Avenir 85 Heavy 8 pts.Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Nombre de la secretaría: 7 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (sólo Tamaulipas) 6 pts.

Impresión: Offset CMYK 4 x 4

FRENTE

FRENTE

VUELTA

VUELTA

52

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 21.5 x 28 cm

Papel: Bond Blanco 60 g

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK 4X0

PROCESADORES DE TEXTO

Texto: Escrito con fuentes auxiliares.Tamaño: Pts. indicados en la imagenInterlineado: 13 pts.Alineación: JustificadaMárgenes: El área de texto, señalada

con línea roja, se alinea con el membrete superior.

Superior: 3.0 cmDerecho: 2.4 cmIzquierdo: 2.4 cmInferior: 3.0 cm

HOJA CARTA MEMBRETADA

53

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 21.5 x28 cm

Papel: Bond Blanco 60 g

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 10 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK 4X0

PROCESADORES DE TEXTO

Texto: Escrito con fuentes auxiliares.Tamaño: Pts. indicados en la imagenInterlineado: 13 pts.Alineación: JustificadaMárgenes: El área de texto, señalada

con línea roja, se alinea con el membrete superior.

Superior: 3.0 cmDerecho: 2.4 cmIzquierdo: 2.4 cmInferior: 3.0 cm

HOJA CARTA MEMBRETADAPARA SECRETARÍA

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INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 16.5 x 9 cm

Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.

SOBRE CARTA

55

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 16.5 x 9 cm

Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.

SOBRE CARTASECRETARÍAS

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SOBRE OFICIO

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 24 x 10.5 cm

Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.

57

SOBRE OFICIOSECRETARÍA

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 24 x 10.5 cm

Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Nombre de la secretaría: Avenir 85 Heavy 10 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.

58

SOBREBOLSA

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 23 x 30 cm

Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.

59

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 50 x 40 cm

Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Nombre de la secretaría: Avenir 85 Heavy 10 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.

SOBREBOLSASECRETARÍAS

60

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 23 x 30 cm (final)

Papel: Cartulina 60 g

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.Web: Avenir 55 Roman 12 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

FÓLDER CARTA

61

FÓLDER CARTARETÍCULA

62

FÓLDER CARTASECRETARÍA

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 23 x 30 cm (final)

Papel: Cartulina 60 g

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.Web: Avenir 55 Roman 12 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

63

FÓLDER CARTASECRETARÍARETÍCULA

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 23 x 30 cm (final)

Papel: Cartulina 60 g

Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.Web: Avenir 55 Roman 12 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

64

TARJETA SALUDOS

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 10 x 8 cm (final)

Papel: Cartulina 150 g

Texto Gobierno: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Nombre de la Secretaría: 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

GOBIERNO

SECRETARÍA

65

TARJETAS DEAPUNTES

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 20.2 x 12.7 cm (final)

Papel: Cartulina 150 g

TextoGobierno: Web: Avenir 55 Roman 9 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Nombre de la Secretaría: 10 pts.Web: Avenir 55 Roman 9 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

GOBIERNO

SECRETARÍA

66

BLOCK DE NOTAS

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 7.3 x 13 cm (final)

Papel: Bond Blanco 60 g

Texto Gobierno: Web: Avenir 55 Roman 6 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Nombre de la Secretaría: 7 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresión: Offset CMYK

GOBIERNO SECRETARÍA

67

CARÁTULA DECD Y DVD

DIAGRAMACIÓN

Opciones de portada, contraportada y carátula de CD

Textos:

Título: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.

Impresión: Offset y serigrafía

Local: Impresora de inyección de tinta

en CD con carátula imprimible o etiqueta

para CD en láser a color o inyección de

tinta.

PORTADA

CONTRAPORTADA

CARÁTULA DECD Y DVD

68

DIAGRAMACIÓN

Opciones de portada, contraportada y carátula de CD

Textos:

Título: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7pts.

Impresión: Offset y serigrafía

Local: Impresora de inyección de

tinta en CD con carátula imprimible

o etiqueta para CD en láser a color o

inyección de tinta.

CARÁTULA DECD Y DVD SECRETARÍA

PORTADA

CONTRAPORTADA

CARÁTULA DECD Y DVD

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Se recomienda un holograma como sello de seguridad para evitar falsas reproducciones.

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 7.5 x 11 cm

Texto: Familia Avenir

GAFETE GENÉRICO

70

PRENSA

PLANA MEDIA PLANA

CINTILLO

71

ESPECTACULARES

PROPORCIÓN 3X2

PROPORCIÓN 3X1

El uso de logotipos en materiales publicitarios se modificará y será en proporción:

100% lema institucional y

80% logotipo de gobierno.

Para cualquier duda relacionada a la

implementación de este manual se

puede comunicar a la Coordinación

General de Comunicación Social y

Relaciones Institucionales.