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Manual de Uso da Marca
SECOM/PR
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BRASIL, UM PAS DE TODOS.
da modernidade com espontaneidade telrica de
nossas tradies.
Conceitualmente, a marca prope uma plataforma
ambiciosa e mais do que urgente: a incluso. O Brasil da
integrao s se tornar um pas verdadeiramente coeso
quando houver uma sociedade capaz de incluir todos os
seus filhos na comunho de sua enorme riqueza.
Um pas de todos significa um pas de oportunidades
iguais, em que todos tenham acesso a direitos
fundamentais e possam atender s suas necessidades
bsicas. O Brasil s ser um pas justo quando for
efetivamente de todos os brasileiros.
Um Brasil de todos tambm resgata a imensa carga de
cores de um pas tropical, dos maracatus ao boi-bumb,
da ingenuidade festiva do Divino monumentalidade
ferica dos desfiles de Carnaval. Esse festival pictrico
De um lado, sincretismo, diversidade, variedade.
De outro, unio, afinidade, integrao.
Num primeiro momento, diversidade e integrao podem
parecer atributos conflitantes, mas nada espelha mais a
marca do povo brasileiro do que essa rica combinao.
Um povo que so vrios povos, uma cultura que so
muitas culturas, um pas que so pases sem conta. Tudo
isso convivendo numa atmosfera de harmonia. Essa a
marca do Brasil: a unidade na diferena. E foi essa marca
que se buscou registrar visualmente na marca oficial do
Governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva.
Visualmente, a marca procura conciliar um traado
artstico sofisticado e uma moderna apresentao com
a raiz primitiva do Brasil profundo, representada no
trao rstico da bandeira no centro da composio. Esta
uma das marcas do Brasil: a vigorosa mistura do arrojo
Manual de Uso da Marca Apresentao
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segundo a qual uma marca concebida em Braslia
deveria ser levada a todos os rinces do pas. No se
trata mais de levar Braslia para o Brasil, de fazer o pas
real parecer com a imagem e a semelhana do ncleo
das decises.
Ao contrrio, a nova marca assume a necessidade de levar
mais Brasil para Braslia. Isso espelha a inteno de tornar
o Governo mais prximo das pessoas, mais prximo da
realidade dos cidados, mais prximo do Brasil.
Um pas de todos comea com um Governo que tem
a cara do Brasil.
Secretaria de Comunicao de Governo e Gesto Estratgica
da Presidncia da Repblica
SECOM
resplandece nas fachadas de Olinda, de Ouro Preto ou
do Pelourinho e desabrocha na elegncia da vitria-rgia,
das frutas, do caf, da natureza exuberante.
O Brasil de todas as cores est na cesta multicolorida
das comunidades afastadas do interior ou nas fachadas
reluzentes dos arranha-cus da megalpole. O Brasil
esse convvio.
A marca oficial do governo Lula busca resgatar toda
essa multiplicidade de influncias, realidades, estticas,
costumes e valores, de raas e etnias que se
convencionou chamar tambm de Brasil. Coerente com
o Governo que a adotou, ela tenta tambm inverter
uma esttica da relao do Governo com a sociedade.
A nova marca rompe uma tradio, ao incorporar
elementos visuais nunca antes associados a um smbolo
governamental. Inverteu-se a equao esttica,
Manual de Uso da Marca Apresentao
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Manual de Uso da Marca Introduo
A NOVA IDENTIDADE DO BRASIL.
Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais, ela precisa
ter consistncia e uniformidade em todos os seus momentos de aplicao. Para isso,
desenvolvemos este manual. Nele voc encontrar normas e diretrizes para a correta reproduo
da marca nos mais diversos materiais de comunicao.
Obedecendo rigorosamente as diretrizes aqui estabelecidas, alcanaremos nossos objetivos
que so a comunicao eficiente com o nosso pblico e a construo de uma
"Brasil, Um Pas de Todos"
marca forte.
-
1X
1X
3Y
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17X
2
3
4
5
6
7X
3Y
1X
2X
3X1Y2Y3Y
Aplicao da Marca Grid de Construo
Para garantir o posicionamento consistente de cada um doselementos que constituem a marca
, foi desenvolvido um grid que assegura a reproduo eaplicao da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama,o mdulo principal X constitui a base do grid,
Brasil, Um Pas deTodos
juntamente com a sua subdiviso, formada pelo mdulo Y. Autilizao do grid essencial para o alinhamento da tipografiae dos elementos grficos que compem a marca, para amanuteno das propores, espaos e medidas de suacomposio.
Unidade de Medida
As propores e a configurao da marca so baseadasna letra L da Palavra BRASIL.O mdulo X equivale a um tero da altura da letra L econstitui a referncia bsica para a construo da marca.O mdulo X se subdivide no mdulo Y, que equivale aum tero de X. Essas medidas servem de referncia parao posicionamento dos componentes da marca e nodevem ser alteradas.
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Aplicao da Marca Reserva de Integridade
da letra L da palavra Brasil. Conforme a ilustrao abaixo, areserva mnima equivale metade da altura da letra "L". Paraobter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempreque possvel, uma reserva maior que o requisito mnimo.
Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a reaem volta dela deve ficar livre de qualquer elemento grficoou tipogrfico. Para isso, deve ser reservada uma distnciamnima das bordas externas da rea ocupada pela marca.Dessa forma, estabeleceu-se o mdulo L que equivale altura
1L
L/2
L/2 L/2
L/2
L/2
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Aplicao da Marca
A marca foi desenhada pararepresentar mudana, fora e modernidade.A marca deve ser preservada e apresentada sempre emconformidade com o padro e as normas deste manual.A marca completa ,
Brasil, Um Pas de Todos
Brasil, Um Pas de Todos com a
assinatura Governo Federal, deve ser a versoutilizada preferencialmente. J a verso marcasimplificada, sem a assinatura Governo Federal,s ser utilizada quando no for possvel utilizar averso marca completa.
Marca Completa e Simplificada
Limite de Reduo Marca Completa Limite de Reduo Marca Simplificada
5 cm 3 cm
-
Pantone293 C
Pantone1915 C
Pantone1795C
Pantone116 C
Pantone348 C
PantoneProcess Black C
Pantone297 C
100 C50 M
80 M20 Y
100 M100 Y
20 M100 Y
100 C100 Y10 K
100 K 50 C
Aplicao da Marca
A cor, como um componente fundamental da identidadevisual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneiracorreta e consistente.A marca possui 7 cores padro.A verso quadricomia (CMYK) abaixo serve para orientar
Brasil, Um Pas de Todosa
correta aplicao dessas cores tornando-as um meiorpido e eficaz de reconhecimento visual.
Verso Quadricomia (CMYK) e Verso Pantone
Verso Pantone
Verso Quadricromia
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85% Black 60%15% 100% 100%20% 50% 85% 20%50%
Aplicao da Marca
A verso escala de cinza deve ser utilizada sempre na corpreta, e ser aplicada naquelas situaes em que aslimitaes de reproduo impeam outra opo.Admite-se, excepcionalmente, a utilizao de outra corse essa for a nica cor no processo de impresso.
Verses Escala de Cinza
Verses Escala de Cinza Limite de Reduo Marca Completa
5 cm
Limite de Reduo Marca Simplificada
3 cm
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1X
2X
3X
1X
1X1X
1X
1X
1X
1X
1X
Aplicao da Marca
A verso trao positivo dever ser utilizada apenas emcasos especiais em que o processo de impresso impeao uso de mais de uma cor.
Para a verso trao em fundo escuro, foi estabelecidauma reserva de branco que equivale a 1 mdulo de Xnas suas extremidades.
Verses Trao Positivo
Limite de Reduo Marca Completa
5 cm5 cm
3 cm
Limite de Reduo Marca Simplificada
-
Pantone 293 C
Pantone 348 C
Aplicao da Marca
Para a verso trao, alm da cor preta, admite-se, emcasos especiais, apenas as cores azul Pantone 293 C everde Pantone 348 C.
Verses de Cores na Verso Trao
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Aplicao da Marca
Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nacomunicao, a marca pode ser aplicada sobre fundoscoloridos. Contudo, algumas precaues especiaisdevem ser tomadas, a fim de garantir o destaque damarca sobre o fundo.
Aplicao sobre Fundos Coloridos
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Aplicao da Marca
Para assegurar a perfeita integrao das assinaturas dosministrios marca principal foi adotada a fonte FrutigerBold (que pode ser substituda pela Humanist 777BTBold). Os ministrios assinaro sempre em 2 ou 3 linhasalinhadas direita.
A altura das linhas de texto ser determinada pelomdulo equivalente a X (ver ilustrao).O entrelinhamento ser sempre igual a 100% do corpoda letra. Exemplo: Corpo 50/50.
Assinatura Conjunta na Horizontal
Ministrio doDesenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior
Ministrioda Defesa
X
Ministrioda Educao
X/2
X/2
X/2
-
Aplicao da Marca
Assim como na assinatura conjunta horizontal, osministrios assinaro sempre em 2 ou 3 linhas alinhadas direita. A assinatura do ministrio ficar acima da marcado Governo Federal, alinhada direita.
A altura das linhas de texto ser determinada pelomdulo equivalente a X (ver ilustrao).O entrelinhamento ser sempre igual a 100% do corpoda letra. Exemplo: Corpo 50/50.
Assinatura Conjunta na Vertical
X
Ministrio daAgricultura, Pecuria
e AbastecimentoX/2
X Ministrioda Justia
X/2
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Aplicao da Marca
Nas assinaturas com mais de um rgo ou entidade deve-se observar duas questes simultaneamente: o grau deenvolvimento com o que est sendo comunicado e arelao hierrquica entre as entidades envolvidas.A marca do Governo Federal ficar sempre direita ou
abaixo do conjunto. Os demais rgos ou entidadessero distribudos, nas assinaturas horizontais, dadireita para a esquerda e, quando assinado na vertical,de baixo para cima conforme exemplos abaixo:
Assinatura Conjunta - Disposio das assinaturas
Ministriodos Transportes
Ministrioda Justia
X/2
X/2
Ministrio doDesenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior
Ministrioda Educao
Secretariade Ensino Tcnico
X/2X/2
X/2
Secretaria deComrcio Exterior
X/2
X/2
Ministrioda Sade
X/2
GovernoEstadual
X/2
OrganismoFinanciador
X
Secretariaresponsvel pela ao
Ministriogestor da ao
Ministrioparceiro
-
Ministrio doMeio Ambiente
SecretariaNo Nonono
1L 1L1/2L1/2L
Parque EcolgicoNacionalLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingnibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna.
1/2L
1/2L
1/2L
Ministrio daAssistncia e
Promoo Social
Secretaria doNono Nononono
Municpio daBaixa Grande
ProgramaDoao deAgasalhosLorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscingLorem ipsum dolor sit amet.
1/2L
Aplicao da Marca
Para garantir a eficincia da comunicao por meio deplacas, painis e outdoors destinados a identificar obrase projetos de obras, deve-se seguir o padro aquiestabelecido.
Placas e Painis
Ministrio daReforma Agrria
SecretariaNono nonm
1L1/2L1/2L1L
1
L
1/2L
Placas de Programas do Governo (veja a distribuio das assinaturas)
Y
Y
Y
/
3
Y/2
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Aplicao da Marca
A sinalizao externa deve ser criteriosa. Cabe ressaltarque nos exemplos abaixo no se incluem fachadas deinstalaes, prdios pblicos e frota de veculos que nose destinem especificamente ao atendimento mvel,itinerante ou provisrio.
Esses exemplos so ilustrativos, sendo possveis outrassolues. Entretanto,
devem ser observadas.as recomendaes anteriores
deste manual,
Situaes Especficas - Campanhas com atendimento mvel ou itinerante
Central de Distribuiode Livros Didticos
Ministrio deSegurana Alimentar
Central Mvel de Arrecadao
Ministrioda Educao
Ministrio doMeio Ambiente
Controlede Queimadas
comando mvel
Instalaes provisrias para atendimento pblico Unidades mveis para atendimento pblico
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Aplicao da Marca
O uso da vinheta eletrnica institucional em peas paraTV e rdio dever ser precedida de consulta Secom.
Vinheta Eletrnica
-
Ministrioda Cultura
Ministrio deMinas e Energia
Aplicao da Marca
O uso da marca em brindes, quando autorizado pelaSECOM deve seguir o padro estabelecido nestemanual.
Brindes
Ministrio
da FazendaMinistrio
da Fazenda