Manual de uso iNNpulsa Colombia
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0100100100100100000110010101001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010
fig. 01
MANUAL DE USO DEIMAGEN CORPORATIVA2012 | Desarrollado por Visible Consultores
El presente manual tiene como fin
establecer los lineamientos para el
correcto uso de la imagen corporativa
de iNNPulsa Colombia.
Su intención es servir como guía en la
labor de difusión de una imagen gráfi-
ca clara, coherente y diferenciada.
Por tal razón este documento deberá
conservarse y distribuirse como una
herramienta de consulta permanente
para los colaboradores de iNNPulsa
Colombia, en especial para aquellos
que realizan trabajos de diseño gráfico
y publicidad.
INTRODUCCIÓN
01
02
TABLA DE CONTENIDOSIntroducción
Tabla de contenidos
Presentación
Aplicación principal / Composición
Aplicaciones alternativas
Versión polícroma
Versión a una tinta escalada
Versión a una tinta plana
Línea descriptiva / Slogan
Sistema de submarcas
Guía de color
Fondos planos
Fondo especial abstracto
Otros fondos
Tamaños mínimos de reproducción
Área de reserva
Fuentes tipográficas
01
02
04
06
07
08
09
10
11
12
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14
15
16
17
18
19
03
Referencia a la marca en texto corrido
Animaciones
Efectos de volumen e iluminación
Texturas
Sombras
Marcas de agua
Representación del logo a partir de una de sus partes
Repetición y matrices
Plantillas + papelería corporativa
Pendón de marca + backing corporativo
Presencia en internet y redes sociales
Firmas digitales / Correo electrónico
Labels y cubiertas para CDs/DVDs
Boletines electrónicos
Boletines impresos
Merchandising
Relación con otros logos
Piezas dirigidas a audiencias diplomáticas y VIP
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
04
PRESENTACIÓNLa innovación impulsa el desarrollo.
Sobre esta premisa se basó el proceso
de diseño y conceptualización de la
imagen corporativa de iNNPulsa
Colombia.
Alrededor de conceptos asociados
con esta idea primaria (empuje,
fuerza, desplazamiento, tecnología,
avance, movimiento y futuro), surgie-
ron diversas representaciones gráfi-
cas, entre las cuales, las que se consi-
deraron más acertadas fueron las
relacionadas con diferentes artefac-
tos mecánicos que permiten imprimir
fuerzas de empuje sobre otros cuer-
pos, como resortes, catapultas, ban-
das elásticas y motores de propulsión.
En este punto, los valores y conceptos
asociados con la noción de "resorte"
(impulso, sencillez, capacidad, impor-
tancia histórica, omnipresencia,
resiliencia, tecnología e inspiración)
demostraron ser altamente pertinen-
tes para representar el trabajo de
iNNPulsa Colombia.
BOCETOS PRELIMINARES
05
Por esta línea de pensamiento se logró con-
cretar la siguiente solución gráfica:
1. Se dispuso la sílaba iNN (que alude a "inno-
vación") del nombre del proyecto en una
representación visual que remite a la
imagen de un resorte.
2. A esta imagen se añadieron los colores de la
bandera de Colombia para introducir un
elemento alegórico patriótico que permi-
tiera hacer énfasis en el carácter nacional
de la entidad.
3. Se completó la palabra iNNPulsa con una
tipografía moderna, cuya inclinación hacia
la derecha sugiere un movimiento de
avance.
4. Finalmente, se introdujo la palabra “Co-
lombia” debajo de los demás elementos,
alineada a la derecha y en correspondencia
con la inclinación general de la palabra
iNNpulsa.
Este es el resultado 4
06
APLICACIÓN PRINCIPAL / COMPOSICIÓN
105°
La imagen corporativa de iNNpulsa Colombia está compuesta por tres
elementos: 1. un símbolo creado a partir de las letras iNN, que remite al
concepto de un resorte; 2. las letras p, u, l, s y a, escritas en una fuente de
palo seco, que completan el nombre de la entidad; y 3. La palabra
“Colombia” ubicada debajo de la composición general.
Estos tres elementos comparten una inclinación de 105° a la derecha. El
tamaño y la ubicación precisa de la palabra “Colombia” se determinan a
partir de la extensión de dos líneas inclinadas a 105º que nacen, la
primera, del extremo izquierdo de la base de la letra “l” y la segunda,
del extremo derecho de la base de la letra “a”.
3X
X
SÍMBOLO
IDENTIDAD VISUAL
07
APLICACIONES ALTERNATIVAS
La correcta lectura de la identidad visual de iNNpulsa Colombia exige la
presencia de sus tres elementos componentes en su disposición original,
por este motivo se sugiere que la única aplicación alternativa que se
emplee sea la rotación del logo completo en un ángulo de máximos 90°
en el sentido contrario a las manecillas del reloj.
La descomposición o recomposición de la imagen, la rotación en el
sentido contrario al indicado en este manual o la alteración de la
disposición original de los elementos componentes del logo se conside-
ran aplicaciones incorrectas del mismo.
90°
APLICACIÓN VERTICAL
APLICACIONESINCORRECTAS
ROTACIÓN EN SENTIDOCONTRARIO AL INDICADO
DESCOMPOSICIÓN DEL LOGO
ALTERACIÓN DE LA DISPOSICIÓN ORIGINAL
08
VERSIÓN POLÍCROMA
Siempre que el soporte y el presupuesto de producción lo permitan,
debe emplearse esta aplicación polícroma del logotipo.
09
VERSIÓN A UNA TINTA ESCALADA
20%85% 100% 100%
Esta versión a una tinta escalada es recomendable para el diseño y
producción de piezas de bajo costo empleadas en actividades de
comunicación interna (un memorando dirigido a empleados, por
ejemplo). No se recomienda fotocopiar el material en que se haya
empleado esta aplicación, pues la sutileza de la variación entre tonos no
permite un buen registro en las copias. Puede emplearse en escala de
grises o de cualquiera de los colores componentes de la versión polícro-
ma del logo, manteniendo los porcentajes indicados en esta página.
10
VERSIÓN A UNA TINTA PLANA
Esta versión a una tinta plana es recomendable para el diseño y produc-
ción de piezas de bajo costo que se planee fotocopiar o enviar vía fax
(una planilla de registro, por ejemplo) y para la aplicación de la marca
sobre fondos de color muy complejos, como fotografías, cuando es la
mejor opción para garantizar la correcta lecturabilidad del logo.
11
LÍNEA DESCRIPTIVA / SLOGAN
iNNovación yEmprendimiento
para el Desarrollo
1,5X
X
X
APLICACIÓN PRINCIPAL 6
iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo
X
1/2X
1/8X
El slogan de la entidad (”INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO PARA EL
DESARROLLO”) cuenta con un diseño propio, compuesto por el texto
escrito en fuente tipográfica Halunken y dos trazos de diferente grosor a
su alrededor. Este diseño responde en su apliación principal a un aspecto
horizontal de 1.5:1 y en su aplicación alternativa, de 3:0.5. El uso de una u
otra aplicación es discrecional y se determina de acuerdo con el espacio
disponible en el soporte. Siempre que sea posible debe darse prelación a
la aplicación principal. Cuando el slogan acompaña a la imagen gráfica la
proporción que mantiene con esta es la indicada en esta página y toma
como medida inicial la altura del logotipo. Su ubicación es la siguiente:
para la aplicación principal, la esquina inferior izquierda del rectángulo
correspondiente al área total del slogan corresponde al punto de
intersección entre la altura máxima de la letra “a” y una extensión
vertical del extremo derecho de la palabra “Colombia”. La aplicación
alternativa se ubica justo debajo del logo a 1/8 de la altura del mismo,
ocupando su mismo ancho. El slogan también puede emplearse de
forma independiente, pero sólo en piezas donde el logo esté presente al
menos una vez.
APLICACIÓN ALTERNATIVA 4
12
SISTEMA DE SUBMARCAS
Así como las letras iNN remiten a la idea de un resorte, el sistema de
submarcas se basa en la noción de una palanca resortada: una barra
vertical representa la base sobre la que se ubica aquello que ha de ser
impulsado, como la palanca de una mesa de Pinball, que impulsa a la
esfera con que se juega. Cada submarca se compone de tres elementos:
1. el logotipo completo de iNNpulsa a la izquierda; 2. una barra vertical
de ancho igual al ancho de la letra “l”, ubicada a la derecha del logo a 1/8
de su altura; y 3. un área máxima para la inclusión del texto de la submar-
ca con altura igual a la del logo y ancho de 1 3/4 esta misma medida. La
submarca se incluye como una composición tipográfica en letra Frutiger
LT 47 LightCn en mayúscula, en la que cada renglón ocupa el ancho
máximo disponible. La combinación de mayúsculas y minúsculas es
apropiada para aplicaciones especiales. Cada submarca se relaciona con
un color específico del esquema de color del logotipo. 4 [Ver pág. 13]
UNIDADES 6 PRODUCTOS 6
avaNNza
3X
X
A A
1/8X
1/8X 1 3/4X
ÁREA MÁXIMASUBMARCA
13
GUÍA DE COLOR
COLORES COMPONENTES DE LA IMAGEN GRÁFICA 6
COLORES COMPLEMENTARIOS 6
PANTONE 116M15Y100R255G212B0HEX #FFCC00
PANTONE 541C100M50K40R0G74B128HEX #003399
PANTONE 1795M100Y100K20R196G22B28HEX #CC0033
PANTONE 2955C100M50K60R0G54B99HEX #003366
PANTONE 1807M100Y100K40R158G11B15HEX #990000
PANTONE COOL GRAY 2K20R204G204B204HEX #CCCCCC
PANTONE BLACKK100R0G0B0HEX #000000
ESCALA 10-100%PANTONE 116
PANTONE 1495M70Y100R243G112B33HEX #FF6633
PANTONE 367C50Y100R153G204B51HEX #99CC33
ESCALA 10-100%PANTONE 541
ESCALA 10-100%PANTONE 1795
ESCALA 10-100%PANTONE BLACK
ESCALA 10-100%PANTONE 1495
ESCALA 10-100%PANTONE 367
Los colores componentes de la imagen gráfica de iNNpulsa Colombia son
amarillo, azul, rojo y negro. Este esquema responde principalmente al
caracter nacional de la entidad (Los colores de la bandera colombiana se
tomaron como referencia). Como colores complementarios se estable-
cieron las escalas de saturación de los colores componentes del logo y se
añadieron dos tonos: naranja y verde.
14
FONDOS PLANOS
POSITIVO / BLANCO POSITIVO / GRIS POSITIVO / NEGRO NEGATIVO / BLANCO NEGATIVO / NEGRO
AMARILLO OSCURO AZUL OSCURO ROJO OSCURO NEGATIVO / GRIS NEGATIVO / AMARILLO
AMARILLO CLARO AZUL CLARO ROJO CLARO NEGATIVO / AZUL NEGATIVO / ROJO
POSITIVO / NARANJA POSITIVO / VERDE PASTELES FRÍOS CÁLIDOS
La prioridad al ubicar el logotipo sobre un fondo de color plano debe ser
garantizar su correcta visibilidad y lecturabilidad. Por tanto, en los casos
en que la versión a color genera un contraste muy bajo o se confunde con
el entorno, puede emplearse la versión a una tinta (solamente en blanco
o en negro, según sea más conveniente). Las letras p, u, l, s y a, y la
palabra "Colombia" pueden variar de negro a blanco de forma discrecio-
nal (y siempre conjunta) con la intención de garantizar el mejor contras-
te posible con el fondo. Los colores del símbolo deben mantenerse
inalterados salvo cuando este elemento se emplea como una trama
sobre un fondo plano. En este caso, todos los colores del símbolo se
modifican como pequeñas variaciones del tono del fondo. 4
reverso de la cubierta de este manual].
[Ver el
15
FONDO ESPECIAL ABSTRACTO
0100100100100100000110010101001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010
fig. 01
01001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010
iNNpulsa Colombia cuenta con un diseño especial de fondo abstracto en
formato vectorial en el que se conjugan diferentes elementos que
remiten a las diferentes áreas en las que la entidad trabaja para la
promoción de la innovación: ciencia, arte, matemáticas, música, etc.
Este fondo se puede emplear en diversos tonos correspondientes al
esquema de color del logotipo siempre y cuando las
variaciones entre sus elementos componentes sean sutiles. Como se
ejemplifica en esta página.
4 [Ver pág. 13]
16
OTROS FONDOS
Sobre fondos complejos, como fotografías, ilustraciones o fondos
abstractos, resulta adecuado emplear la versión a una tinta (sólo en
blanco o en negro, según sea más conveniente) cuando las condiciones
de lecturabilidad no permitan el uso de la aplicación polícroma del
logotipo. No se recomienda emplear bordes, sombras, halos (ilumina-
ción trasera) ni parches para ubicar sobre ellos el logotipo. Sólo como
último recurso en casos en los que el alto contraste y la complejidad del
fondo dificultan grandemente la correcta visualización del logo, se
sugiere emplear un cuadro con transparencia no menor del 60%.
POSITIVO / FOTOGRAFÍA 1
POSITIVO / FOTOGRAFÍA 2
NEGATIVO / FOTOGRAFÍA 1
NEGATIVO / FOTOGRAFÍA 2
17
TAMAÑOS MÍNIMOS DE REPRODUCCIÓN
El logo no debe reproducirse en ningún caso en dimensiones inferiores a
las señaladas en esta página.
IMPRESIÓN 6 MEDIOS DIGITALES 6
MARCA 4
SUBMARCAS 4
18mm
6mm
6mm
30mm
120px
40px
40px
196px
18
ÁREA DE RESERVA
X=¼ A
PUNTO EXTREMOIZQUIERDO
PUNTO EXTREMODERECHO
PUNTO EXTREMO SUPERIOR
PUNTO EXTREMO INFERIOR
A
El área de reserva garantiza la correcta disposición y ubicación del logo
en relación con otros elementos gráficos (líneas de corte, cajas tipográfi-
cas, márgenes u otros logos), evitando que cualquiera de ellos se
sobreponga, quede demasiado cerca o interfiera con la visibilidad del
mismo. El área de reserva (X) equivale, tanto en el eje horizontal como en
el vertical, a una cuarta (¼) parte de la altura total (A) del logo. Se añade
en las 4 direcciones a partir de cada uno de los puntos extremos del logo.
X
X
19
FUENTES TIPOGRÁFICAS
MARCA 4
SUBMARCAS 4
TEXTO CORRIDO4
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla enim felis, ultrices nec vestibulum quis, semper in dolor. Nullam sed nisl nec velit semper egestas in sed nunc. Duis ac velit venenatis tortor pharetra gravida. Aenean volutpat, nulla vitae malesuada pellentesque,
Las letras p, u, l, s y a, están escritas en fuente tipográfica Myriad Web Pro
con inclinación modificada a 105°. La palabra “Colombia” utiliza la
fuente Frutiger LT 45 Light, también con inclinación modificada a 105°.
Tal como se señaló antes, para la composición de 4 [Ver pág. 12]
submarcas se recomienda el uso de la fuente Frutiger LT 47 LightCn. Para
texto corrido, como el empleado en documentos y publicaciones, se
recomienda el uso de la fuente Frutiger LT 55 Roman con todas sus
variaciones de peso e inclinación.
Myriad Web Pro [MODIFICADA]abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡
Frutiger LT 45 light [MODIFICADA]abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡
Frutiger LT 47 LightCnabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡
Frutiger LT 55 Romanabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡
20
REFERENCIA A LA MARCA EN TEXTO CORRIDO
iNNpulsa Colombia
Como un recurso especial de posicionamiento de marca y de refuerzo de
la recordación, se recomienda que la forma permanente de escritura de
esta sea la señalada en esta página: con la letra inicial “i” en minúscula,
las dos letras “NN” en mayúsculas y las letras restantes en minúscula
nuevamente, salvo la “C” de la palabra “Colombia”.
21
ANIMACIONES
RESORTE 4
PERSPECTIVA 4
APARICIÓN 4
DECONSTRUCCIÓN 4
CUADRO FINAL (ENTRADA) / CUADRO INICIAL (SALIDA)ESTADO DE INACTIVIDAD (INTERACTIVOS)
El logo es susceptible de ser animado para la realización de videos o
piezas interactivas digitales. No existen restricciones respecto al tipo de
recurso visual que se desee emplear. Sólo debe animarse en los siguientes
casos: 1. Entrada del logo a cuadro. 2. Salida del logo de cuadro. 3.
Presencia del logo en situaciones en las que se puede interactuar con él
para activar una transición de acceso a otros contenidos (Ej. Menú). En
estos tres casos es necesario observar la siguiente condición: los colores,
la disposición horizontal apaisada y el aspecto -relación alto-ancho- de la
aplicación principal del logo deben mantenerse inalterados en el estado
principal de la animación (cuadro final en el caso de la entrada a cuadro,
cuadro inicial en el caso de la salida de cuadro y estado de inactividad en
el caso de la aplicación interactiva). Se recomienda aprovechar el recurso
del resorte como símbolo del logo para generar animaciones que hagan
énfasis en este aspecto.
22
EFECTOS DE VOLUMEN E ILUMINACIÓN
SÓLO EN MEDIOSDIGITALES, COMOPARTE DE UNAANIMACIÓN.
SÓLO EN MEDIOSDIGITALES, COMOPARTE DE UNAANIMACIÓN.
La aplicación original del logotipo usa sólo colores planos con el fin de
facilitar la homogeneización de la percepción de la imagen en las
diferentes piezas y aplicaciones, puesto que el uso de degradés dificulta
el control de la calidad de las impresiones, especialmente entre diferen-
tes métodos (digital, litografía, serigrafía, offset). Sin embargo, esto no
significa que no puedan emplearse efectos de iluminación para darle
realce y volumen. Las principales recomendaciones son: (1) Emplear
efectos que no comprometan los colores institucionales ni la capacidad
del logo de ser reconocido y diferenciado. (2) Usar estos efectos con
moderación, sin que generen contrastes demasiado fuertes. (3) Aplicar
estos efectos sólo cuando el soporte lo permita sin complicaciones. En
medios digitales es posible emplear cualquier tipo de efecto de ilumina-
ción (fade in, brillo) siempre y cuando estos sean temporales y el estado
principal del logo sea su forma original inalterada.
23
TEXTURAS
No se recomienda simular ningún tipo de textura en el logo. Este efecto
sólo deberá obtenerse cuando la imagen se aplique efectivamente sobre
un soporte que tenga textura, como un papel especial, una pared, una
lámina de madera, etc.
24
SOMBRAS/HALOS
No se recomienda emplear efectos de sombra ni de halos (iluminación
trasera) con el logotipo de iNNpulsa Colombia. Aún cuando pueden
parecer recursos útiles para diferenciar el logo de ciertos fondos, se debe
dar prioridad a la limpieza de las líneas del diseño, que lo hacen ver claro
y moderno. Por lo tanto, se recomienda considerar otras opciones. 4
[Ver pág. 14, 15 y 16]
25
MARCAS DE AGUA
0% 15% 20% 25%
La imagen de iNNpulsa Colombia puede aplicarse como marca de agua,
completa o empleando sólo el símbolo, usando una opacidad entre el 10
y el 25%. Este recurso sirve para reforzar la presencia de la marca en
fondos de papelería corporativa o enpiezas de gran formato sobre los
que se escribirá o se incluirán contenidos de texto, gráficos, tablas o
fotografías.
26
REPRESENTACIÓN DEL LOGO A PARTIRDE UNA DE SUS PARTES
El logo de iNNpulsa Colombia puede ser representado a partir de una de
sus partes: el símbolo. Esta posibilidad resulta muy provechosa al
momento de diseñar material promocional, decoración institucional o
material de identificación de la organización. Tiene como ventaja que la
marca se proyecta como algo muy grande, que excede los límites, al
menos, del soporte en que se aplica. Además, permite aumentar el nivel
de reconocimiento del logo al hacer que la audiencia relacione la
totalidad de la imagen con el detalle que se le muestra. Las principales
recomendaciones a tener en cuenta son: 1. Sólo el símbolo es susceptible
de ser empleado de esta forma. Los elementos tipográficos no deben
incluirse en esta técnica. 2. El área mínima que debe involucrarse en esta
aplicación debe ser mayor a 2/3 del símbolo tanto en sentido horizontal,
como vertical. Los puntos que se indican en la rejilla de esta página
marcan los límites de ubicación del símbolo por fuera del soporte. El uso
de fracciones más pequeñas dificulta el reconocimiento del logo. 3. El
símbolo no debe verse cortado por más de dos lados y en ningún caso
deben presentarse cortes paralelos.
MÁS DE DOS CORTES YCORTES PARALELOS
USO DE ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS
27
REPETICIÓN Y MATRICES
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
CENEFA DECORATIVA 6
MATRIZ CORPORATIVA 6
Esta página indica la forma correcta en que se debe aplicar el logo de
iNNpulsa Colombia en una serie repetitiva o matriz. Horizontalmente
debe existir un espacio equivalente a la altura del logo entre las múlti-
ples instancias del mismo. Verticalmente, debe existir un espacio
equivalente también a la altura del logo entre las filas. La alineación de
las filas debe corresponder a la proyección de la diagonal a 105° corres-
pondiente a la inclinación general del logo. Esta aplicación resulta útil
para el diseño de backings para eventos, papeles con fines de envoltorio
y forros internos de cajas o recipientes. También es una alternativa en el
diseño de papelería corporativa. Como elemento gráfico de apoyo se
sugiere el uso de una cenefa decorativa generada a partir del acopla-
miento horizontal del símbolo en repetidas ocasiones.
28
PLANTILLAS + PAPELERÍA CORPORATIVA
La papelería corporativa no puede limitarse a un único formato ni a un
único diseño inalterable, por cuanto en su calidad de herramienta de
comunicación debe ser lo suficientemente flexible para responder en
cada momento a las necesidades puntuales de la organización, que
pueden verse afectadas de forma repentina por modificaciones tanto
internas como externas: normas, regulaciones e incluso gustos persona-
les o tendencias estéticas. Por lo tanto, más allá de presentar un diseño
específico para cada pieza de material estacionario, en esta sección se
relacionan algunas indicaciones que permitirán garantizar de forma
permanente la pertinencia y actualización de este material y la protec-
ción de la identidad y coherencia de la marca. 1. En toda pieza de
papelería corporativa deberá incluirse al menos una vez el logo comple-
to. Nunca sólo el símbolo. 2. Se comprende la pieza como su totalidad, de
tal forma que, por ejemplo, en un plegable impreso por tiro y retiro será
suficiente la inclusión del logo completo por uno de los dos lados. 3. El
símbolo solo puede emplearse como refuerzo si así se desea, tanto en
marca de agua, como en una aplicación de la parte por el todo. 4. La
ubicación del logo de Brexia se determinará en cada caso de acuerdo a la
forma en que tenga mayor visibilidad. Se sugiere que siempre que sea
posible el logo sea aplicado sobre la zona derecha del plano de diseño, o
bien, centrado.
+571.749.1000 Ext. ####[email protected]. 28 # 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombiawww.innpulsacolombia.com
Nombres ApellidosCargoUnidad
iNNpulsa Colombia Calle 28 # 13A-15 Piso 37 Bogotá-Colombia | T. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.comiNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo
29
PENDÓN DE MARCA + BACKING CORPORATIVO
60cm
PENDÓN DE MARCA
BACKING TARIMA
ATRIL
BACKINGENTREVISTA
Con el fin de aprovechar al máximo la oportunidad de posicionamiento
que ofrece un evento, se sugiere ubicar en él pendones de marca y
backings siempre que sea posible. Además, si el evento es organizado o
patrocinado por iNNpulsa Colombia, el ideal es contar con presencia
permanente en todos los espacios donde estér concentrada la audiencia.
Si hay atriles, se recomienda instalar en ellos una aplicación con el logo
de la entidad. El área que ocupa el logo en las piezas de presencia de
marca se determina a partir del tamaño, el formato y el aspecto de cada
una de ellas. Si la audiencia está lejos de la pieza, la recomendación es
aplicar el logo en tamaño grande una sola vez. Si por el contrario, la
audiencia está cerca de una pieza de gran formato, es preferible usar una
matriz de repetición del logo en tamaño medio. En las piezas en las que
el logo se aplique sólo una vez y que estén ubicadas sobre el suelo, el
logo no debe estar ubicado a una altura inferior a los 60cm.
30
PRESENCIA EN INTERNET Y REDES SOCIALES
AVATAR PRINCIPALFORMATO HORIZONTAL
AVATAR ALTERNATIVOFORMATO CUADRADO
½ X
X
A
A
La identidad de la marca en internet y en redes sociales debe represen-
tarse por medio de avatars (imágenes de perfil) que, según su tamaño,
permitan el mayor nivel posible de reconocimiento del logo.
31
FIRMAS DIGITALES / CORREO ELECTRÓNICO
Nombres ApellidosCargoUnidadT. +571.749.1000 Ext. ####C. +###.###.####Cl. 28 # 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombiawww.innpulsacolombia.com
ADVERTENCIA LEGAL: Este mensaje y sus archivos anexos son confidenciales, especialmente en lo que respecta a los datos personales y se dirigen exclusivamente al destinatario referenciado. Si usted no lo es y lo ha recibido por error o tiene conocimiento del mismo por cualquier motivo, le rogamos que nos lo comunique por este medio y proceda a destruirlo o borrarlo y que en todo caso se abstenga de utilizar, reproducir, alterar, guardar o comunicar a terceros el presente mensaje y sus archivos anexos, todo ello bajo pena de incurrir en responsabilidades legales. Las opiniones contenidas en este mensaje y en los archivos adjuntos, pertenecen exclusivamente a su remitente y no representan la opinión de iNNpulsa Colombia, salvo que así se indique expresamente y el remitente esté autorizado para ello. El emisor no garantiza la integridad, rapidez o seguridad del presente correo, ni se responsabiliza de posibles perjuicios derivados de la captura, incorporaciones de virus o cualesquiera otras manipulaciones efectuadas por terceros.
600px
En las firmas digitales el logo debe aparecer completo y acompañado
siempre de la siguiente información: 1. datos de la persona que envía el
correo, 2. texto legal de responsabilidad sobre la administración de la
información contenida en el correo.
32
LABELS Y CUBIERTAS PARA CDS/DVDS
Al igual que el resto de la papelería corporativa, los labels y las cubiertas
para la distribución de CDs y DVDs de iNNpulsa Colombia, no deben
limitarse a un único diseño inalterable, sino que deben poder actualizar-
se y revisarse cuando las condiciones o necesidades de la entidad así lo
exijan. Las recomendaciones principales para estas piezas son: 1. Ambas
deben incluir el logo completo. 2. Además del logo, deben reservar al
menos un espacio para incluir un título que describa o identifique
claramente el contenido del disco y su fecha de producción.
CUBIERTA TIRO CUBIERTA RETIRO LABEL
iNNovación yEmprendimiento
para el Desarrollo
Calle 28 No. 13A-15 Piso 37 | Bogotá-ColombiaT. +571.743.7939 | www.innpulsacolombia.com
33
BOLETINES ELECTRÓNICOS
iNNpulsa ColombiaT. +571.749.1000Cl. 28 # 13A-15 Piso 37Bogotá-Colombiawww.innpulsacolombia.com
FECHA
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In et purus sed magna aliquam lacinia. Donec imperdiet orci sit amet quam laoreet id pellentesque odio tempor. In porta, leo sed lobortis mollis, elit urna aliquet urna, a aliquet felis lorem quis nunc. Pellentesque ut nisl ut felis egestas convallis vitae et arcu. Donec non quam tortor, ac malesuada lectus. Duis ultrices, risus et sagittis tincidunt, quam nunc blandit arcu, a varius turpis est eget quam. Donec at tortor turpis. Sed sem turpis, sollicitudin vitae cursus tempus, sodales vitae orci. Vestibulum cursus scelerisque dolor, nec convallis ante vehicula in. Phasellus interdum libero id nulla ornare tincidunt. Sed vitae rhoncus nulla. Proin lacinia nulla at elit porta id auctor metus dignissim.
Phasellus posuere, dolor eget porta varius, risus urna fringilla neque, in fermentum purus dui a lectus. Nulla facilisi. Mauris malesuada elementum mollis. Vestibulum dui massa, aliquet vel vestibulum ac, sodales eget est. Nam sit amet tellus libero. Cras at elementum neque. Maecenas a mi a nibh fermentum dignissim. Curabitur quis consequat metus. Nulla pellentesque mollis interdum. Nunc consequat dolor nec dolor hendrerit malesuada. Mauris non ultricies purus. Nulla venenatis faucibus libero, sit amet accumsan urna tristique non. Suspendisse scelerisque semper cursus. Praesent sagittis, sem pretium pretium accumsan, augue arcu pulvinar leo, quis ultrices odio ante eu lacus. Morbi at euismod ipsum. Vestibulum eget mi magna, sed suscipit libero. Phasellus a tincidunt arcu. Nam massa dolor, rutrum eget commodo lacinia, congue et elit.
Título de la nota
Independientemente del software o sistema sobre el que se programe el
envío de un boletín electrónico de iNNpulsa Colombia, el logo debe
incluirse completo, a full color y con un hipervínculo que dirija a la
página web de la entidad, en la parte superior de la plantilla. Se reco-
mienda incluir enlaces a redes sociales y los datos básicos de contacto.
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BOLETINES IMPRESOS
PLANTILLA PARA ENTREGA DIRECTAO ENVÍO POR CORREO FÍSICO
PLANTILLA PARA ENVÍO VÍA FAX OPARA FOTOCOPIAR
FECHATítulo de la nota
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iNNpulsa Colombia Calle 28 # 13A-15 Piso 37 Bogotá-Colombia | T. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.comiNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo
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El soporte sobre el cual se monte el boletín de prensa dependerá del
medio de distribución de que se disponga. Si se planea entregar perso-
nalmente (en un evento) o enviar el boletín impreso a la audiencia vía
correo físico, se sugiere emplear la hoja membrete de la entidad. Si se
requiere que el boletín sea enviado vía fax, se recomienda imprimirlo en
una hoja cuyo encabezado incluya la versión a 1 tinta (negra) del logo.
Resulta conveniente cerrar el boletín con una nota que certifique el
origen de la información y, en los casos en que sea conveniente, incluir
una autorización de uso para divulgación en medios masivos de comuni-
cación.
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MERCHANDISING
El uso de merchandising por parte de iNNpulsa Colombia optimiza su
efectividad si se logra relacionar con el objeto de la entidad: la promo-
ción de la creatividad y la innovación. Por lo tanto, se recomienda
seleccionar piezas de merchandising que remitan a estos dos conceptos,
como productos innovadores (o tradicionales a los que se haya añadido
una mejora evidente), dispositivos tecnológicos de avanzada o mecanis-
mos de promoción y estimulación de la creatividad, como juegos, por
ejemplo. La correcta aplicación del logo en piezas de merchandising se
determina en cada caso alrededor de un objetivo principal: darle a la
imagen de la entidad una gran visibilidad y una óptima exposición, de tal
manera que pueda impactar simultáneamente a la audiencia primaria y
a terceros siempre que esto sea posible. Para lograr este objetivo deben
tenerse en cuenta las características físicas (materiales) de cada pieza y la
forma en que esta se empleará usualmente.
MUGS CON ESPACIOPARA GALLETAS
MUG QUE REACCIONA CON LATEMPERATURA DE SU CONTENIDO
YOYO QUE BRILLAEN LA OSCURIDAD
RELOJ CON SISTEMA ALTERNATIVODE INTERPRETACIÓN DE LA HORA
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RELACIÓN CON OTROS LOGOS
UBICACIÓN COMOCRÉDITO PRINCIPAL
CRÉDITO COMPARTIDOEQUITATIVAMENTE
(UNA SOLA LÍNEA DE LOGOS)
UBICACIÓN EN UNACUADRÍCULA DE LOGOS
OTROS LOGOS
En algunas ocasiones el logo de iNNpulsa Colombia tendrá que compar-
tir espacio con otros logos, por ejemplo, cuando la entidad participa en
un evento al que están invitadas otras organizaciones, cuando es co-
autora de un documento o cuando es co-patrocinadora de alguna causa.
En estos casos el logo debe aplicarse de la siguiente forma: 1. Si iNNpulsa
Colombia es la entidad organizadora del evento o la autora principal del
documento, el logotipo se incluye en un tamaño mayor que el de los
demás y alejado de ellos, preferiblemente en la parte superior del
diseño. 2. Si iNNpulsa Colombia comparte el crédito por igual con otras
entidades, el logotipo se incluye -respetando el área de reserva estableci-
do anteriormente - en uno de los extremos de la fila o
columna de logos [arriba, abajo, derecha o izquierda]. 3. Si se trata de
una matriz de logos, la imagen de iNNpulsa Colombia se incluye preferi-
blemente en cualquiera de sus puntas [
inferior derecha o inferior izquierda]. Si esto no es posible, el
logo se ubica en uno de los extremos de su fila o columna [arriba, abajo,
derecha o izquierda].
4 [Ver pág. 18]
superior derecha, superior
izquierda,
LOGO 2 LOGO 3 LOGO 4 LOGO 5
LOGO 2
LOGO 2
LOGO 2 LOGO 3
LOGO 5 LOGO 6LOGO 4
LOGO 8 LOGO 9LOGO 7
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PIEZAS DIRIGIDAS A AUDIENCIASDIPLOMÁTICAS Y VIP
01001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010
fig. 01
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FOIL
TINTAMETALIZADA
TROQUEL
RELIEVE
RESERVA UV
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Las piezas dirigidas a audiencias VIP son herramientas de comunicación
de alto perfil, cuya producción, a diferencia de la de las piezas de
comunicación masiva, puede contemplar el uso de materiales y acabados
especiales, que transfieran a cada pieza una apariencia de alta calidad y
transmitan a la audiencia la sensación de privilegio y reconocimiento a su
posición. Dentro de los múltiples recursos de producción que pueden
considerarse para esta audiencia están: 1. Tintas metalizadas especiales,
2. Transferencia o estampado de laminillas metálicas (foil), 3. Reservas
UV, 4. Troqueles irregulares, 5. Altorelieves y bajorelieves, 6. Sustratos
especiales [papeles texturizados o soportes derivados de polímeros], 7.
Termoformado, 8. Lenticulares.
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