Manual de Marca - Estela Geromini
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Manual de Comunicação
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Nossa Essência
NOSSA ESSÊNCIA
Quem somos?
Somos uma marca de acessórios de luxo nascida da criatividade, da paixão e da habilidade para transformar ideias em peças de arte.
O que fazemos?
Criamos acessórios originais, com estilo autoral e marcante, produzidos um a um numa combinação de inspiração, tecnologia e talento artesanal.
Por que fazemos o que fazemos?
Queremos que a mulher encontre, em cada uma de nossas peças, um novo elemento para afirmar sua beleza e personalidade - para si mesma e assim, para o mundo.
O que nos define?
Em tudo o que faz, a marca Estela Geromini se apoia em quatro pilares. Ela é:
Intensa Confiante Imaginativa Sofisticada
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Nossa Voz
NOSSA VOZ
Acima de tudo
A marca Estela Geromini se comunica prioritariamente pela imagem. Usamos texto quando é necessário para reafirmar os significados da comunicação visual, ou em peças mais informativas - editoriais, descrição de produtos em catálogos, conteúdo e interações nas plataformas sociais, por exemplo.
Nessas ocasiões, a marca Estela Geromini soa como uma mulher inteligente que tem, na base da sua personalidade, os quatro pilares descritos anteriormente.
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Nossa Voz
COMO NOSSA COMUNICAÇÃO DÁ VIDA AOS 4 PILARES?
Intensa
Como somos:Combinamos metais, cristais e a beleza da mulher para um resultado tão exuberante que não pode ser ignorado.
Como não somos:Não sobrecarregamos. Não fazemos drama. Não chamamos a atenção com indiscrição ou espalhafato.
Como falamos:Usamos adjetivos, superlativos e outros modificadores – sem excessos, mas também sem medo.
Confiante
O que somos:Celebramos a personalidade e a força da mulher que sabe quem é.
O que não somos:Arrogantes, esnobes ou pretensiosas.
Como falamos:Fazemos frases curtas e certeiras. Não floreamos.
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Nossa Voz
Imaginativa
O que somos:Criamos com sensibilidade e produzimos com talento. Temos muito orgulho disso.
O que não somos:Ingênuas, românticas ou sonhadoras.
Como falamos:Compartilhamos nosso talento e tudo o que nos inspira. As pessoas são bem-vindas ao nosso universo criativo.
Sofisticada
O que somos:Cultivamos o detalhe, as formas elaboradas e a distinção do estilo.
O que não somos:Antiquadas. Rebuscadas. Desnecessariamente complexas.
Como falamos:Usamos palavras e construções sóbrias. Embora enxuto, nosso texto é elegante e inteligente.
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Por Exemplo
O quadro a seguir não é uma lista fechada. Ele apenas traz exemplos que devem ser observados. No geral, a escolha de pelavras deve ser pautada pelas normas gerais desse manual - e pelo bom senso.
QUADRO DE PALAVRAS USE: EM VEZ DE:
Acessório Bijuteria, biju, bijoux
Peça Produto
Nós Eu
...com banho em ouro ...banhado a ouro
...em fio de silicone ...no fio de silicone
Outlet, bazar Liquidação, queima de estoque
Descubra Venha conferir
Usamos Utilizamos
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Por Exemplo
Os dias. As noites. As formas. As cores. O inverno muda tudo.
Entramos no universo dessa estação carregando nossas referências, nossas matérias-primas, nossas certezas. Saímos transformadas. Ficamos mais fortes, e ao mesmo tempo mais leves. Nossa essência veio à tona. E nossa própria identidade tem uma nova história para contar. Não resista. Deixe o inverno transformar você - e nunca mais seja a mesma.
METAMORFOSE
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Guia de Marca
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Versões
MONOGRAMA VERSÃO INTEGRADA VERSÃO CLÁSSICA
A MARCA POSSUI 3 VERSÕES, QUE PODEM SER USADAS DE ACORDO COM A OCASIÃO
A nova marca é composta de dois elementos: a tipografia e o monograma. Sua estrutura flexível permite uma variedade de combinações – e inclusive a integração entre eles –, assim como a utilização isolada do monograma.
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Versões da marca
MONOGRAMAO monograma serve como emblema de qualidade e autoria. Inicialmente, exceto pela aplicação no corpo dos próprios acessórios, o monograma isolado deve ser usado em aplicações periféricas como embalagens, fachadas e peças mobiliárias. Com o tempo, ele irá se tornar o principal elemento da identidade visual.
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Versões da marca
VERSÃO INTEGRADAEsta versão traz o monograma e o nome em uma mesma aplicação linear, facilitando a associação entre eles. É apropriada para espaços que privilegiam a exposição horizontal da marca, como faixas, banners e algumas fachadas, bem como qualquer material de comunicação impressa ou eletrônica que não permita nenhuma das demais aplicações.
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Versões da marca
VERSÃO CLÁSSICAA versão clássica tem o status de assinatura. Pode ser usada em conjunto com o monograma ou isoladamente. Quando se tratar de uma aplicação mínima de apenas um dos dois elementos, deve-se usar esta versão.
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Cuidados na veiculação
NORMAS DE FLEXIBILIDADE
A marca foi desenvolvida para permitir grande variedade de aplicações. Para preservar suas características, porém, é importante observar os princípios a seguir.
x
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA REDUÇÃO MÍNIMA
4mm
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Cuidados na veiculação
VERSÃO INTEGRADA
x
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA REDUÇÃO MÍNIMA
25mm
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Cuidados na veiculação
VERSÃO CLÁSSICA
x
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA REDUÇÃO MÍNIMA
25mm
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Versões da marca
VERSÃO MONOGRAMA VARIÁVEL
Esta versão corresponde a um desdobramento da versão integrada. Ela rompe a unidade original e permite maior liberdade ao posicionar os dois elementos fundamentais em um mesmo campo visual.
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Nesta versão, o comprimento da marca deve ter, no mínimo, a mesma largurado monograma (x), medida que também corresponde à menor distância permitida na altura entre os dois elementos.
Versões da marca
![Page 18: Manual de Marca - Estela Geromini](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042608/568bdc151a28ab2034b0e0ab/html5/thumbnails/18.jpg)
Convenção Anual
Não combinar monograma e textos abaixo
Não utilizar conjuntamente a versão monograma e a versão integrada
Não inverter a ordem dos elementos da marca
Não permitir que o nome invada o monograma
Não rotacionar
Usos indevidos
USOS INDEVIDOS
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Cores
COMO UTILIZAR
A marca Estela Geromini deve ser aplicada preferencialmente em preto ou branco.
CM YK
CM YK
000100
0000
RGB
RGB
000
255255255
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APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS
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APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS
![Page 22: Manual de Marca - Estela Geromini](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042608/568bdc151a28ab2034b0e0ab/html5/thumbnails/22.jpg)
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS
![Page 23: Manual de Marca - Estela Geromini](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042608/568bdc151a28ab2034b0e0ab/html5/thumbnails/23.jpg)
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS
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APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS