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Este manual es de uso exclusivo para proveedores de la marca Bio-Rem, esta es una guía con lineamientos técnicos y de composición que pretenden facilitar el manejo adecuado de la imagen de la marca.

Dorian CabreraUNIVERSIDAD TECNOLOGICA CENTROAMERICANA

Retícula modular del Isologotipo

Se deben seguir los siguientes lineamientos estructurales del Isologotipo; respetar las dimensiones y su relación entre los distintos elementos en base a la retícula modular.

Esto facilitará el uso correcto del Isologotipo en las distintas aplicaciones pertinentes asegurando el efecto deseado de la marca.

Distribución de Elementos

El Isologotipo se divide en tres elementos esenciales y su relación entre sí es imperativa para lograr la comunicación intencionada y su optimo provecho en las distintas aplicaciones.

LogotipoIsotipoArquetipo Gráfico (Grafismo)

Área de Respeto

El área de protección del Isologotipo es de vital importancia para que no sea expuesto a ningún elemento intruso que pueda desproveer al logo de sus funciones primordiales.

Esta es el are de respeto minina, se recomienda no invadirla, preferiblemente se recomienda usar un área más amplia a la hora de usar el Isologotipo en alguna pieza.

Escala Mínima

Logo en condiciones optimas

Escala mínima sin la marca registrada

Escala mínima de respetoPor tipografia

Semiótica | Isotipo

El Isotipo es un signo propio de la marca que contribuye a la comunicación de la idea y la razón de ser de la misma; este isotipo cumple una doble función, la de comunicar gráficamente la intención de la marca, y como parte del logotipo.

El “io” junto con la curva es un significante que almacena la idea de una persona durmiendo, esta ideoplastia es generada a partir de un proceso en donde se toman en consideración la posición y rasgos físicos más significativos y la imagen más representativa y posicionada en la mente de las personas (arquetipo Visual, la imagen más memorable de una persona durmiendo) La “curva” es un elemento gráfico que evoca suavidad, clase y armonía.

Semiótica | Logotipo

La tipografía del logotipo sugiere sobriedad y calma, usando líneas rectas y curvas cerradas para una mejor legibilidad, la simplicidad del logo particularmente es de vital importancia debido al tipo de consumidor al que va dirigido “pacientes con problemas para dormir”

El logotipo mantiene una estrecha relación con el isotipo, debido a que el isotipo también es parte del nombre, a parte de cumplir una función lingüística, la tipografía también funciona como un comunicador visual.

Comunica de forma clara el juego de palabras de la marca, Bio = biología y Rem = por la ultima etapa del sueño llamada Sueño Rem, que es propiamente dormir, y es la etapa en la que se experimentan los sueños, el uso de las mayúsculas es para dividir estos dos términos sin sugerir que son dos palabras aisladas.

Semiótica | Arquetipo Gráfico

El grafismo es un soporte para almacenar los colores representativos de la marca sin comprometer la integridad visual y la sobriedad del logotipo y del isotipo.

La línea recta genera una sensación de estabilidad, rigidez y contundencia, aporta consiguiendo un equilibrio con las líneas curvas.

z

Semiótica | Colores

El negro es un color elegante, representa la formalidad, la sobriedad, relacionándolo con el producto representa el misterio del sueño.

Semiótica | Colores

La gama de colores usadas en la marca está ligada con el mundo de los sueños, estos colores son parte importantes en el estado de animo de las personas, y sirven como apoyo visual al significado del Isologotipo, algunos de estos colores son los que sugieren los cronoterapeutas. Estos colores son los recomendados para usar sutilmente en los distintas piezas que acompañaran al logo, Ads, empaques, papelería etc.

El violeta favorece el sueño, combina la energía del azul y el dinamismo del rojo, es un color apto para mujeres y niños.

El rosa es un color acorde con el sueño, es un colore que relaja, evoca la amabilidad, la suavidad y lo profundo.

El verde es un color acorde con la naturaleza, relacionado con el sueño es un color relajante que induce al sueño.

El azul esta relacionado con la noche, nos tranquiliza, da una sensación de protección, induce a la claridad.

El café es un color sobrio, armónico y evoca tranquilidad, induce al sueño profundo y a la calma.

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=100%RGB: R=0% G=0% B=0%HEX: # 39B54A

CMYK: C=6% M=47% Y=0% K=0%RGB: R= 234 % G=155% B=206%HEX: # EA9BCE

CMYK: C=23% M=39% Y=64% K=1%RGB: R= 196 % G=154% B=108%HEX: # C49A6C

CMYK: C=75% M=99% Y=1% K=0%RGB: R=102% G=45% B=145%HEX: # 662D91

CMYK: C=75% M=0% Y=100% K=0%RGB: R=57% G= 181 % B=74%HEX: # 39B54A

CMYK: C=75% M=0% Y=100% K=0%RGB: R=57% G= 181 % B=74%HEX: # 39B54A

Gama Primaria

Gama Secundaria (Otras aplicaciones)

CMYK: C=3% M=2% Y=2% K=0%RGB: R=244% G=244% B=244%HEX: # f4f4f4

CMYK: C=2% M=13% Y=0% K=0%RGB: R= 234 % G=155% B=206%HEX: # f5e0ed

CMYK: C=7% M=76% Y=25% K=0%RGB: R= 235 % G=210% B=186%HEX: # ebd2ba

CMYK: C=13% M=25% Y=0% K=0%RGB: R=216% G=193% B=222%HEX: # d8c1de

CMYK: C=31% M=0% Y=40% K=0%RGB: R=178% G= 218 % B=174%HEX: # b2daae

CMYK: C=25% M=0% Y=1% K=0%RGB: R=185% G= 229 % B=249%HEX: # b9e5f9

Versión Monocromática

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=100%RGB: R=0% G=0% B=0%HEX: # 39B54A

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=100%RGB: R=110% G=110% B=110%HEX: # 39B54A

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=60%RGB: R=110% G=110% B=110%HEX: # 6D6E71

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=40%RGB: R=167% G=167% B=167%HEX: # 6D6E71

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=25%RGB: R=209% G=209% B=209%HEX: # D1D3D4

Versión Escala de grises en Negativo

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=100%RGB: R=110% G=110% B=110%HEX: # 39B54A

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=60%RGB: R=110% G=110% B=110%HEX: # 6D6E71

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=40%RGB: R=167% G=167% B=167%HEX: # 6D6E71

CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=25%RGB: R=209% G=209% B=209%HEX: # D1D3D4

Fondos permitidos

Blanco

Gris (5% de negro)

Recomendación: Un fondo recomendado es una composición donde se involucren los colores de la marca con un porcentaje mínimo, esto jugará con la psicología del color, creando un ambiente propio de la marca (branding)Ejemplo: esta presentación.

Contenedores permitidosLos contenedores tienen que respetar el área de protección. Los colores de los contenedores tienen que ser muy sutiles:

blanco5% de cualquiera de los colores primariosGris (5% negro)

Tipografía Primaria

Variaciones permitidas (Casos extraordinarios)

RestriccionesEl uso indebido del logotipo puede dañar la integridad comunicativa del mismo.Estos son algunos de las restricciones que se tiene que considerar a la hora de manipular el Isologotipo:

EstiramientosTexturasinclinaciones

Restricciones de posiciones y espacios

Consideraciones de composición y estructura.El concepto de la imagen de “BioRem” radica en el reposo, la paz y la sobriedad del silencio, incitar a la acción, en este caso; el acto dormir.

Posición del logo: los lugares más adecuados para colocar el logo es en la izquierda, esta consideración es importante cuando el logo es el elemento principal (grande) como en las etiquetas, titulares, presentaciones etc. Porque el representa una persona en una dirección, la misma posición que nos imaginamos cuando alguien esta durmiendo, entonces el logo va en la misma posición/dirección.

El uso de colores también tienen que inducir al sueño, colores pasteles suaves, grises, luces tenues, y blancos.

No aislar ninguno de los elementos de Isologotipo.

Dorian Cabrera20711098

Universidad Tecnológica Centroamericana