MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

ÍNDICE

ApresentaçãoMarcaPadronizaçãoComposição da MarcaVersões de aplicação - Aplicação com e sem sloganVersões de aplicação - Aplicação monocromática - Negativa e positivaEstrutura - ProporçõesÁrea de respiroMalha de construçãoTamanho mínimoFórmulas CromáticasFontes AuxiliaresUsos incorretos da MarcaCoresFundos Fotográficos

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APRESENTAÇÃO

A IS! é uma agência 360ºMarketing de relacionamento, incentivo, gestão de pagamentos, cartões de pre-miação e benefícios, criação de programas de fidelidade, ações de endomarketing e campanhas motivacionais. Desenvolvimento e administração de campanhas de premiação com programa de pontos.

EventosOrganização e produção de eventos, feiras e convenções, ações de live marketing, marketing promocional, sampling, merchandising, ponto-de-venda(PDV), blitz, ativações e ações promocionais.

Design e tecnologiaCriação de websites, hotsites, projetos gráficos, conteúdo institucional e promocion-al, mobile marketing e marketing digital. Sistemas de pesquisa de satisfação e pro-dutividade online.

Soluções inovadoras para apoiar o departamento de marketing executadas por profissionais experientes e com a mais alta qualidade, do atendimento à entrega do produto final e análise de resultados.

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MARCA IS! MARKETING

A IS! Marketing é guiada por um propósito: “ Agência 360º”. Vivenciar esse propósito significa que todos da organização IS! Marketing estão unidos para fazer a diferença nas vidas das pessoas. Este princípio se aplica a tudo o que fazemos, desde nossa metodologia de pesquisa, passando pelos processos de desenvolvimento de nossos projetos, até o estilo, a forma e a linguagem de nossos comunicados.

Este manual foi planejado para auxiliar no desenvolvimento de materiais de comuni-cação que respeitem a marca IS! Marketing e que, portanto, constroem sua reputa-ção nas comunidades em que está presente. O uso dessas orientações permitirá criar materiais direcionados ao público com uma linguagem única e padronizada.

Desta forma, todos os colaboradores, parceiros e fornecedores devem consultar este manual para comunicar a imagem correta da IS! Marketing como líder global em saúde e bem-estar.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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PADRONIZAÇÃO DA MARCA

ISSO É MARKETING!

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COMPOSIÇÃO DA MARCA

A marca IS! Marketing deve ser utilizada como apresentada abaixo. A posição e o tamanho de cada um dos elementos, assim como as cores, não devem ser alter-ados para a conservação da unidade visual.Os três elementos que compõem a marca são: símbolo, logotipo e slogan, apresen-tados abaixo, respectivamente.

Símbolo Logotipo Slogan

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VERSÕES DE APLICAÇÃO - APLICAÇÃO COM E SEM SLOGAN

A variedade de materias publicitários permite que a marca seja utilizada de formas diferentes - dependendo da necessidade de comuniação - sem que o padrão visual seja modificado. Nas diferentes formas de apresentação, a marca pode vir com ou sem slogan, veja como e quando utilizar:

Aplicação com Slogan

Não há regra específica, entretanto a aplicação da marca com slogan é feita quando a intenção é comunicar a imagem institucio-nal, ou seja, a referência é para a emrpesa e não para um produto específico.

Aplicação sem Slogan

A aplicação da marca sem slogan é utilizada nos prdutos, quando a referência é unicamente par o produto em si, não para a empre-sa. Nesses casos, o slogan pode estar presente de outra forma.

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VERSÕES DE APLICAÇÃO - APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA

Há duas regras de aplicação para a versão monocromática:1. Aplicação em materias com limitação de cor: a marca é aplicada em cores puras.2. Aplicação em materias de comunicação: na relação da marca e fundo deve haver contraste visual suficiente para a leitura da marca, dispensando o uso da área de proteção

Aplicação da marca negativaAplicação da marca positiva

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ESTRUTURA - PROPORÇÕES

A estrututa da marca apresentada abaixo demonstra a relação dos seus elementos componentes e as maneiras como eles se articulam. Para aplicar a marca correta-mente, é necessário as distâncias e proporções indicadas abaixo sejam seguidas.Proporções:

1 x

4 x

2 x

3,5 x

x

1 x

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MALHA DE CONSTRUÇÃO

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.

x

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ÁREA DE RESPIRO

O espaço minpimo nas laterais, acima e abaixo da marca, são chamados de áreas de respiro.Deve-se respeitar o respiro, de modo que nenhum elemento gráfico invada a área delimitada, evitando a distorção da marca e garantindo sua legibilidade.

1 x 1 x

1 x

1 x

x

Redução com slogan Versão miniatura

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TAMANHO MÍNIMO

A marca possui um tamanho mínimo para aplicação, visando assegurar uma per-feita visualização de todos os elementos da marca. Um aspecto importante para manter o padrão da marca é o limite de redução.A dimensão mínima permitida é correspondente aos exemplos apresentados abaixo:

Qualquer aplicação com medida inferior a 2,0 cm deverá utilizar a versão miniatura da marca sem o slogan.

2,0 cm

0,75 cm

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FÓRMULAR CROMÁTICAS

A marca é utilizada em diversos materiais gráficos com diferentes processos de impressão, e em várias mídias.O cuidado com o uso das cores determina a manutenção da identidade visual da marca. A utilização padrão de tons cromáticos, da dorma apresentada abaixo, é a que deve ser seguida.

White White #FFFFFFC: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

R: 255 G: 255 B: 255

116 C 7548 U #FFCC05C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0

R: 255 G: 203 B: 5

7687 C Reflex Blue U #213C76C: 100 M: 88 Y: 25 K: 10

R: 34 G: 60 B: 119

PANTONE Coated

PANTONEUncoated

HEXCMYKRGB

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FONTES AUXILIARES

Abaixo há sugestões de tipos de fontes básicas que podem ser utilizadas em materi-ais onde há aplicação da marca.

Arial Boldabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Arial Italicabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Arial Regularabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Boldabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Italicabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Regularabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Alteração das proporções

Marca achatada ou esticada

Símbolo invertido Marca inclinada

Troca de cores Marca incompleta Invasão da área de respiro

Marca sem contraste visual

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USOS INCORRETOS DA MARCA

Quando não são seguidas as orientações do Manual da Identidade Visual ocorrem distorções da marca. Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca:

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CORES

Para aplicações em fundo ecuro, deve-se respeitar os critérios de contraste e legibili-dade da marca.

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CORES - FUNDOS FOTOGRÁFICOS

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização:• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproxi-mação excessiva da marca;• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.