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M A N U A L D E I D E N T I D A D D E M A R C AW W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
Contenidos
1_LA MARCA pág. 6
1.1 Propósito. pág. 8
2_POSICIONAMIENTO Y PILARES pág.10
2.1 Pilares. pág. 12
2.2 Posicionamiento. pág. 14
3_PERSONALIDAD pág. 16
4_TONOS Y MANERAS VERBALES pág. 20
4.1 Tono del narrador. pág. 22
4.2 Uso de metáforas y adjetivos. pág. 24
5_EL ISOLOGOTIPO pág. 26
5.1 El isologotipo. pág. 28
5.2 Área de seguridad. pág. 29
5.3 Versión inglés-español. pág. 30
5.4 Tamaños mínimos. pág. 32
5.5 Versiones del isologotipo. pág. 33
5.5.1 Versión color. pág. 33
5.5.2 Versión escala de grises. pág. 34
5.5.3 Versión Pluma. pág. 34
5.6 Usos correctos del isologotipo pág. 35
5.6.1 Aplicación principal. pág. 35
5.6.2 Aplicación sobre fotografía. pág. 36
5.6.3 Aplicación sobre materiales. pág. 37
5.7 Usos incorrectos del isologotipo. pág. 38
CAP
CAP
CAP
CAP
CAP
CONTENIDOS
CAP
CAP
CAP
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
6_LA IDENTIDAD VISUAL pág.40
6.1 Color y paleta cromática de la marca. pág. 42
6.2 Tipografía corporativa. pág. 44
6.3 Estilo fotográfico. pág. 46
6.4 Diagramación de Layout. pág. 50
6.4.1 Layout principal sobre formatos verticales. pág. 52
6.4.2 Layout principal sobre formatos horizontales. pág. 54
6.4.3 Layout secundario sobre formatos verticales. pág. 56
6.4.4 Layout secundario sobre formatos horizontales. pág. 58
6.5 Usos tipográficos. pág. 60
6.6 Trama complementaria e íconos. pág. 62
6.7 Co-Branding. pág. 70
7_ APLICACIONES CORPORATIVAS. pág. 72
7.1 Papelería corporativa. pág. 74
7.1.1 Tarjeta de visita. pág. 76
7.1.2 Hoja carta. pág. 77
7.1.3 Sobre americano. pág. 78
7.1.4 Carpeta. pág. 79
7.1.5 Taco post it. pág. 80
7.1.6 Bolsa corporativa. pág. 81
7.1.7 Cuadernos. pág. 82
7.1.8 Pendones. pág. 84
7.1.9 Back panel. pág. 86
7.2 Web. pág. 88
7.2.1 Home web. pág. 88
7.2.2 Mailing. pág. 89
7.2.3 Banner. pág. 90
7.2.4 Firma de mail. pág. 91
8_KIT VISUAL pág. 92
8.1 Kit Visual. pág. 94
4
5
Capítulo 1
La Marca
El Manual de Marca de InvestChile es una
herramienta que facilitará el proceso de
comprensión y aplicación de nuestra mar-
ca por medio de la definición de sus carac-
terísticas tangibles e intangibles.
En este documento se encuentran los ele-
mentos básicos que conforman y poten-
cian la identidad visual de nuestra marca,
como también ejemplos de aplicaciones,
cómo se expresa, respira y estructura su
comunicación. Es importante seguir las
reglas de uso que aquí se han establecido,
para que la aplicación de la identidad ten-
ga consistencia, unidad y se potencie su
concepto; que es la base del crecimiento,
reputación y éxito de InvestChile.
FO
TO
PO
R |
BA
NC
O D
E I
MÁ
GE
NE
S F
ICH
Propósito
ACELERAR SUSTANCIALMENTE EL CRECIMIENTO DE CHILE.
01 LA MARCA
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Capítulo 2
Posiciona-miento y Pilares
CANAL OFICIAL
Somos el canal oficial del Gobierno de
Chile hacia los inversionistas extranjeros,
ofrecemos una vía de acceso directo a con-
tactos e información relevante para inver-
tir en el país.
Pilares
02 POSICIONAMIENTO Y PILARES
EXPERTO INTEGRAL
SOCIO POR VOCACIÓN
Resulta clave transmitir la expertise de la
entidad con respecto a todo lo relacionado
con la atracción de inversiones extranje-
ras. Esto implica conocer en profundidad
el país, sus distintas industrias, legislación
y posibilidades para inversión extranjera.
Queremos ser un socio del inversionista
extranjero, para ello es importante enfo-
carse en ser profundamente proactivos y
eficientes.
12
13
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
INVESTCHILE ES LA AGENCIA OFICIAL PARA ATRAER LA MEJOR INVERSIÓN EXTRANJERA A CHILE. NUESTRA EXPERTISE Y VOCACIÓN DE SERVICIO NOS PERMITEN ASESORAR INTEGRALMENTE Y CONVERTIRNOS EN EL MEJOR SOCIO ESTRATÉGICO.
Posicionamiento
02 POSICIONAMIENTO Y PILARES
FO
TO
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RIS
TO
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EN
ES
FIC
H
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Capítulo 3
Personalidad
EJECUTIVO35 – 45 añosCercanoExpertoCreíbleIndependientePersuasivo
03 PERSONALIDAD
GLOBAL Moderno EstratégicoConectadoInformado
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19
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Capítulo 4
Tonos y Maneras Verbales
TONO DEL NARRADOR 4.1
Arquetipo del narrador (o quién es el que habla):
Lo definimos como un ejecutivo/a 35 - 45 años.
Por lo tanto, nuestro tono es formal, cercano y amable,
siempre desde la perspectiva del experto (profesional,
estratégico, informado, creíble, y sobre todo inteligente).
Esta combinación nos permite salir de las obviedades y de
las palabras informativas carentes de contenido.
Las marcas se expresan, hablan, y no lo deben hacer de manera
intuitiva. Por ello es necesario definir una identidad verbal propia,
diferenciadora, que sea una extensión de la personalidad. Ésta no
limita la creación de los mensajes, al contrario, es una herramienta
de inspiración que otorga coherencia y cohesión, para transmitir
con precisión la propuesta de valor.
04 TONOS Y MANERAS VERBALES
CONSIDERACIONES IMPORTANTES
Hablamos de preferencia en tercera per-
sona singular, por 2 motivos:
1. Posicionar el nombre InvestChile en el
mercado.
2. Aporta objetividad a la propuesta de
comunicación, por lo tanto entrega ma-
yor credibilidad.
Hablamos siempre con conocimiento
de causa. Con la seguridad y la prestan-
cia de ser los que más saben de Chile y
sus oportunidades de inversión.
ES
EXPERTO
NO
ES
Profesional Aficionado
Estratégico Improvisado
Inteligente Superficial
CERCANO
Amable Antipático
Comprometido Desconsiderado
Cálido Indiferente
MODERNO
Actual Anticuado
Versátil Pasivo
Global Cerrado
CONECTADO
Informado Inculto
Conocedor Incompetente
Comunicativo Tímido
Hablamos en concreto (no necesaria-
mente literal), de manera consistente y
precisa.
Evitamos todo tipo de generalidades e in-
formación básica que no aporta a facilitar
la decisión de nuestros clientes.
Hablamos de manera global, puede pare-
cer obvio, pero el uso del lenguaje varía
según la cultura, por lo que debemos estar
al tanto respecto de los mecanismos de
comunicación de nuestros interlocutores.
22
23
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
INVESTCHILE Y LAS METÁFORAS
“Las marcas son en sí mismas metáforas, porque represen-
tan experiencias sensoriales y no descripciones literales”.
Si bien las metáforas son la base del sistema de per-
suación, debemos utilizarlas con criterio, ya que en el
contexto en que nos movemos, los aspectos racionales
toman relevancia, y si hay una sobreutilización de la
metáfora o ésta es burda, podría ocasionar el efecto
contrario.
Se sugiere sólo utilizarlas como enunciados o títulos,
siempre y cuando en los subtítulos o cuerpo de texto se
establezcan los elementos racionales de la comunicación.
Ejemplo:
CHILE, LA PUERTA DE ENTRADA PARA
INVERTIR EN LATINOAMÉRICA
Empresas del rubro alimentario visitaron el país y se re-
unieron con ejecutivos de InvestChile para revisar las
diversas oportunidades de inversión en la región.
USO DE METÁFORAS Y ADJETIVOS 4.2
04 TONOS Y MANERAS VERBALES
INVESTCHILE Y LOS ADJETIVOS
Al igual que el uso de las metáforas, los adjetivos deben
tener un tratamiento muy similar. Se sugiere ocuparlos
para enriquecer la comunicación, pero evitando caer
en lugares comunes, en la hipérbole y sobreutilización,
para realzar la comunicación.
Evitaremos adjetivos como “El mejor”, “única oportuni-
dad”, “espectacular”, ya que son poco creíbles, y no des-
criben realmente nuestra propuesta de valor.
Esto no implica desechar los adjetivos, se promueve
su uso cuando describa con exactitud lo que quere-
mos comunicar.
Hablamos de manera global, puede parecer obvio, pero
el uso del lenguaje varía según la cultura, por lo que de-
bemos estar al tanto respecto de los mecanismos de co-
municación de nuestros interlocutores.
Ejemplo:
En vez de:
LA MEJOR OPCIÓN PARA INVERTIR
EN LATINOAMÉRICA.
Preferir:
LA OPCIÓN MÁS RENTABLE PARA
INVERTIR EN LATINOAMÉRICA.
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Capítulo 5
El Isologotipo
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EL
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A |
BA
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S F
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El Isologotipo 5.1
El isologotipo es nuestro gran activo, por
lo que debemos cuidarlo aplicándolo de
forma inteligente. Para lograrlo, aquí se
muestran sus componentes para su co-
rrecta utilización.
IsotipoLogotipo
Tagline
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
El tagline siempre acompaña a nuestro isologotipo,
excepto cuando éste se encuentra en el llamado de
la pieza gráfica.
05 EL ISOLOGOTIPO
Área de seguridad 5.2
El área de seguridad es la zona que se debe
respetar para que el isologotipo tenga
buena visibilidad. Es un área donde nin-
gún otro elemento gráfico puede apare-
cer, excepto una imagen de fondo y otros
elementos definidos. La protección está
establecida por el ancho y la altura de la
estrella más grande del isologotipo.
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29
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
VERSIÓN INGLÉS
Versión inglés-español 5.3
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
05 EL ISOLOGOTIPO
VERSIÓN ESPAÑOL
30
31
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Tamaños mínimos 5.4
Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la
marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tama-
ño mínimo, el que se expresa en la presente página.
La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación
de la marca es de 2 cm. de alto y su correspondiente propor-
ción horizontal.
En caso de necesitar una aplicación menor, se ha creado una
versión especial sin Tagline para tamaños reducidos (cuya
versión mínima es de 1 cm.).
El uso de la versión sin Tagline está permitido en la comu-
nicación cuando existan textos complementarios que abar-
quen temas relacionados con la marca, Ej: Inversión.
20 mm
20 mm
10 mm
05 EL ISOLOGOTIPO
Pantone 632 C
CMYK
RGB
# 0093B2
93%2%15%7%
0147178
Pantone Cool Gray 11 C
CMYK
RGB
# 53565A
44%34%22%77%
838690
Versiones del isologotipo 5.5
El color es un elemento de soporte im-
portante en la identidad InvestChile. Los
colores institucionales permiten distinguir
comercialmente a la entidad.
La identidad se compone de dos colores
especiales, que también pueden ser repro-
ducidos por cuatricromía (CMYK). Éstos
pueden servir como elementos de identi-
ficación cuando sean usados independien-
temente.
VERSIÓN COLOR 5.5.1
En esta página se presenta la versión color,
y en las siguientes se establecen con ma-
yor detalle otras variantes. Éstas pueden
ser aplicadas cuando existan restricciones
técnicas que impidan el uso de la alternati-
va preferencial.
En los casos de impresiones por cuatricro-
mía o publicaciones en alguna vía digital,
deberán respetarse las equivalencias plan-
teadas para lograr los tonos deseados.
32
33
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Se establece la versión en escala de grises
para su uso en sistemas de reproducción
que no permitan la impresión de colores,
pero sí admitan el uso de grisados.
Ésta sólo admite colores plenos y deberá
ser utilizada únicamente para sistemas de
impresión que no permitan el uso de colo-
res ni grisados.
VERSIÓN ESCALA DE GRISES 5.5.2
VERSIÓN PLUMA 5.5.3
50% Negro 70% Negro
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
05 EL ISOLOGOTIPO
Usos correctos del isologotipo 5.6
La identidad visual de InvestChile no deberá ser modificada
en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura
sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las
normativas que se establecen en cuanto al uso de isologoti-
po deberá ser muy cuidadosa.
Los colores de fondo a utilizar permitidos son los que se
muestran en este esquema.
*El parche no es parte del isologotipo, es utilizado en el esquema como fondo para demostrar sus usos.
APLICACIÓN PRINCIPAL 5.6.1
34
35
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
La aplicación principal del isologotipo sobre fotografías
sólo está permitida en fondos limpios, luminosos y cercanos
a los blancos. Sobre fotografías con más color, se podrá utili-
zar la versión pluma del isologotipo, siempre y cuando éstas
no estén cargadas y proporcionen un contraste adecuado.
APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍA 5.6.2
05 EL ISOLOGOTIPO
APLICACIÓN SOBRE MATERIALES 5.6.3
La versión pluma del isologotipo también se admite para
aplicaciones directas sobre materiales especiales, tales
como cueros, metales, maderas, telas, pulidos, bruñidos o
materializaciones en alto o bajo relieve.
Esta aplicación podra ir sin tagline cuando la materialidad
no permita buena lectura.
36
37
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
A modo de guía, aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deberán evitar-
se a fin de proteger la integridad de la marca.
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
Usos incorrectos del isologotipo 5.7
1
3
5
2
4
6
05 EL ISOLOGOTIPO
No modificar el tamaño de los elementos.No modificar la ubicación de los componentes.No utilizar colores ajenos a la marca.No utilizar los colores erróneamente.No utilizar outline.No sumar más elementos.No distorsionar ángulos.No distorsionar proporciones.No eliminar las estrellas.No añadir efectos de ninguna clase.No utilizar degradados de fondo.No utilizar sobre fotografías cargadas.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
7
9
11
8
10
12
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39
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Capítulo 6
LaIdentidad Visual
Color y paleta cromática de la marca 6.1
El color primario es el azul del isologotipo y el secundario
el gris del mismo.
Los colores terciarios son 7 e identifican a las categorías de
inversión. La elección de éstos está dada por la diferencia-
ción, pero en un mismo espectro cromático (saturación),
lo importante es que se identifique claramente cada área.
Pantone 632 C
# 0093B2CMYK
93%2%15%7%
RGB
0147178
Pantone Cool Gray 11 C
# 53565A
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
CMYK
44%34%22%77%
RGB
838690
06 LA IDENTIDAD VISUAL
INFRAESTRUCTURA Pantone 7699 C
# 34657FCMYK
73%13%0%57%
RGB
52101127
MINERÍA
ENERGÍA
INDUSTRIA ALIMENTICIA
TURISMO #5D4777CMYK
77%85%6%18%
Pantone 7416 C
#E56A54CMYK
0%72%70%0%
RGB
22910684
Pantone 110 C
#DAAA00CMYK
2%22%100%8%
RGB
218170 0
Pantone 326 C
#00B2A9CMYK
81%0%39%0%
RGB
0178169
Pantone 7447 C
RGB
9371119
42
43
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Tipografía corporativa 6.2
La tipografía es un componente esencial de la identidad
visual de InvestChile. La tipografía institucional es la Lato,
en sus variantes Light, Regular, Bold y Heavy.
La constante y consistente utilización de una misma fami-
lia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de
todas las comunicaciones de la marca.
Lato fue especialmente escogida para esta marca. Será
la única tipografía que se implementará en el sistema de
identidad de la marca de InvestChile.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890!”·$%&/()=
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abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890!”·$%&/()=
06 LA IDENTIDAD VISUAL
LatoTipografía
Aa GgInvest in ChileOpportunities in
44
45
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Estilo fotográfico 6.3
Las imágenes deben reflejar las posibilidades de inversión
en un rubro determinado, mostrar el potencial de cada
área retratada, por ejemplo en la categoría Turismo no
mostrar sólo un paisaje, sino una que exprese actividad
entorno al turismo. Las diferentes categorías tienen que
estar retratadas de manera evidente y explícita.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
46
47
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
06 LA IDENTIDAD VISUAL
48
49
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Diagramación de layout 6.4
Hemos definido un layout simple, ordena-
do y fácil de utilizar. Consta de 4 elemen-
tos básicos:
Para poder crear un lenguaje gráfico propio
de InvestChile, es necesario ser consistentes
al utilizar el layout en las diferentes piezas y
formatos en todos los puntos de contacto.
Marco de fondo
Isologotipo
Fotografía
Contenedor de llamados
06 LA IDENTIDAD VISUAL
1
3
4
2
50
51
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
WW
W.I
NV
ES
TC
HI
LE
.CL
WW
W.I
NV
ES
TC
HI
LE
.CL
x = 1/35 h
x
x
3 x
xx x
3 x
1/2 x
Para los formatos en sentido vertical, la medida X se obtie-
ne dividiendo la pieza en 35 partes iguales. Ésta será la me-
dida base para posicionar el resto de los elementos.
LAYOUT PRINCIPAL SOBRE FORMATOS VERTICALES 6.4.1
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
WW
W.I
NV
ES
TC
HI
LE
.GO
B.C
L
INFRA-ESTRUCTURA
Inversión en ChileOportunidades en
Ejemplo de aplicación.
52
53
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
W W W . I N V E S T C H I L E . C L
x = 1/18 h
x
xx
xx x
1/2 x
LAYOUT PRINCIPAL SOBRE FORMATOS HORIZONTALES 6.4.2
Para los formatos en sentido horizontal, la medida X se ob-
tiene dividiendo la pieza en 18 partes iguales. Ésta será la
medida base para posicionar el resto de los elementos.
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
ENERGÍA
Inversión en ChileOportunidades en
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
ENERGÍA
Inversión en ChileOportunidades en
Ejemplo de aplicación.
54
55
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
WW
W.I
NV
ES
TC
HI
LE
.CL
x = 1/35 h
x
x
3 x
xx x
21/2 x
1/2 x
LAYOUT SECUNDARIO SOBRE FORMATOS VERTICALES 6.4.3
Para los formatos en sentido vertical, la medida X se obtie-
ne dividiendo la pieza en 35 partes iguales. Ésta será la me-
dida base para posicionar el resto de los elementos.
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
WW
W.I
NV
ES
TC
HI
LE
.CL
x = 1/35 h
x
x
3 x
xx x
21/2 x
1/2 x
WW
W.I
NV
ES
TC
HI
LE
.GO
B.C
L
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
Ejemplo de aplicación.
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
x = 1/18 h
x
2x
xx
xx x
1/2 x
LAYOUT SECUNDARIO FORMATOS HORIZONTALES 6.4.4
Para los formatos en sentido vertical, la medida X se obtie-
ne dividiendo la pieza en 18 partes iguales. Ésta será la me-
dida base para posicionar el resto de los elementos.
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
x = 1/18 h
x
2x
xx
xx x
1/2 x
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
ENERGÍA
Inversión en ChileOportunidades en
Ejemplo de aplicación.
58
59
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Usos tipográficos 6.5
A continuación te mostramos la forma de mezclar los dife-
rentes pesos tipográficos de la familia Lato, construyendo
composiciones armónicas e interesantes.
El contendor que soporta los titulares debe ser preferen-
temente un cuadrado, sin embargo puede utilizarse en
otras proporciones donde el formato lo requiera.
Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
Lato bold
Lato bold
Lato italic
Lato italic
Lato black
Lato black
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61
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
PARA REPRESENTAR LAS
INVERSIONES Y LOS ATRIBUTOS
DE MARCA HEMOS DEFINIDO
LA FORMA TRIANGULAR,
YA QUE EN ELLA SE REFLEJA
TODO LO RELACIONADO CON AVANCE Y PROYECCIÓN.
AL DISPONER LOS TRIÁNGULOS
COMO TRAMA, GENERAMOS
LA IDEA DE LAS INFINITAS
POSIBILIDADES DE INVERSIÓN
Y CRECIMIENTO ECONÓMICO
QUE TIENE NUESTRO PAÍS.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
Trama complementaria e íconos 6.6
Inversión, crecimiento, proyección Multiplicación de posibilidades de
inversión en nuestro país.
62
63
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Los íconos siempre contendrán la trama de triángulos de manera ordenada y proporcional, de acuerdo a una grilla regular.
Para construir la grilla necesitamos la medida “x” que corresponde a la altura de un solo triángulo de la trama. Dividiremos un cuadrado en 100 x por lado e inscribiremos el ícono dentro de este cuadrado al máximo de tamaño, ya sea al ancho o al alto.
De esta manera nos aseguramos que los íconos mantengan uniformidad entre sí.
100 x
100 x
x
ENERGÍA
MINERÍA
Para evitar caer en errores, recomendamos elaborar nuevos íconos a partir de la grilla disponible en un documento digital original.
ÍCONOS
06 LA IDENTIDAD VISUAL
Los íconos nos sirven para reforzar la co-
municación por categoría. Constituye uno
de los elementos importantes para crear
nuestra identidad y poder diferenciarnos
de nuestra competencia y demás organis-
mos estatales.
Cada categoría debe tener un set de íco-
nos. Éstos no deben representar lo mismo
que la fotografía a la que acompaña, sino
una idea conceptual de la categoría, ejem-
plo: Foto de Isla de Pascua - ícono de avión.
Los íconos deben ser de formas llenas, sin
filetes y de una complejidad intermedia,
es decir, que no sean tan básicos para que
no se perciban como infantiles, ni tampoco
con mucho detalle para que no se vean an-
ticuados. Se deben priorizar los íconos que
hablen de Chile.
ENERGÍA
MINERÍA
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
INDUSTRIA ALIMENTICIA
INFRAESTRUCTURA
Para evitar caer en errores, recomendamos elaborar nuevos íconos a partir de la grilla disponible en un documento digital original.
06 LA IDENTIDAD VISUAL
INDUSTRIA ALIMENTICIA
INFRAESTRUCTURA
TURISMO
OTROS
66
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
INFRA-ESTRUCTURA
Inversión en ChileOportunidades en
X
3X
3X
4X
INDUSTRIAALIMENTICIA
Inversión en ChileOportunidades en
El tamaño no debe sobrepasar el área com-
prendida por 3/4 de cada lado del contene-
dor cuadrado.
En el caso de formatos rectangulares se pue-
de agrandar hasta el total del lado menor.
TAMAÑO
06 LA IDENTIDAD VISUAL
INFRA-ESTRUCTURA
Inversión en ChileOportunidades en
X
3X
3X
4X
INDUSTRIAALIMENTICIA
Inversión en ChileOportunidades en
INFRA-ESTRUCTURA
Inversión en ChileOportunidades en
ENERGÍA
Inversión en ChileOportunidades en
INVERSIÓNEXTRANJERA
Agencia depromoción de la
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
INDUSTRIAALIMENTICIA
Inversión en ChileOportunidades en
TURISMO
Inversión en ChileOportunidades en
El ícono acompañará al contenedor del ti-
tular ubicándose siempre en el mismo lu-
gar. En formatos cuadrados irá arriba a la
derecha y en formatos rectangulares abajo
a la derecha.
UBICACIÓN
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Co-Branding 6.7
A continuación se ejemplifica la convivencia
de nuestro isologotipo con otros a modo de
referencia. La altura de los logotipos que
acompañan a InvestChile no deben superar
la segunda estrella más alta del isologotipo.
justificados a la izquierda
justificado a la derecha
espacio flexible
06 LA IDENTIDAD VISUAL
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
WW
W.I
NV
ES
TC
HI
LE
.GO
B.C
L
WW
W.I
NV
ES
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Agencia depromoción de la
INVERSIÓNEXTRANJERA
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
WW
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Agencia depromoción de la
INVERSIÓNEXTRANJERA
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
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Agencia depromoción de la
INVERSIÓNEXTRANJERA
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L
WW
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Agencia depromoción de la
INVERSIÓNEXTRANJERA
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Capítulo 7
Aplicaciones Corporativas
Papelería corporativa 7.1
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
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TARJETA DE VISITA 7.1.1
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
HOJA CARTA 7.1.2
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
SOBRE AMERICANO 7.1.3
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07 APLICACIONES CORPORATIVAS
CARPETAS 7.1.4
78
79
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
TACO POST IT 7.1.5
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07 APLICACIONES CORPORATIVAS
BOLSA CORPORATIVA 7.1.6
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
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CUADERNOS 7.1.7
Corporativo
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
Para ferias
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
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PENDONES 7.1.8
Corporativo
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
Para ferias
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
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BACK PANEL 7.1.9
Corporativo
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
Temático
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
M E N Ú
PROYECTOS DE INVERSIÓN
TURISMO
Inversión en ChileOportunidades en
TURISMO
V E R V E R
W W W . I N V E S T C H I L E . C LC O M I T É D E I N V E R S I Ó N E X T R A N J E R A A H U M A D A 1 1 , P I S O 1 2 - S A N T I A G O , C H I L E - T E L : ( 5 6 - 2 ) 2 6 6 3 9 2 0 0
AVISO LEGAL POLÍTICA DE PRIVACIDAD DESCARGAS DE SOFTWARE
Inversión en ChileOportunidades en
ENERGÍA
Inversión en ChileOportunidades en
V E R
INDUSTRIAALIMENTICIA
Inversión en ChileOportunidades en
V E R
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
Web 7.2
El estilo gráfico de la web destaca la utiliza-
ción de mucho blanco y tonos grises, éstos
son los principales pilares en los que se fun-
damenta el diseño del sitio.
Las secciones modulares cuadradas desta-
can a lo largo de todas las aplicaciones web.
HOME WEB 7.2.1
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
C H I L E I N V E S T M E N T AG O S TO 2 0 1 6 ,
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R A N K I N G
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V E R
MINERÍA
Inversión en ChileOportunidades en
MAILING 7.2.2
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
INDUSTRIAALIMENTICIA
Inversión en ChileOportunidades en
BANNER FORMATOS HORIZONTALES 7.2.3
Ejemplo de aplicación.
Para los banner de formatos en sentido horizontal, la medi-
da X se obtiene dividiendo la pieza en 10 partes iguales. Esta
será la medida base para posicionar el resto de los elementos.
Ahumada 11, Pi
Santiago, Chil
Teléfono +562 26
Alberto Contreras P.PERIODISTA División de Comunicaciones y Marketing
Ahumada 11, Piso 12, Santiago, Chile.Tel: +562 2663 9200 www.investchile.gob.cl
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07 APLICACIONES CORPORATIVAS
, Piso 12,
Chile.
62 2663 9200
Alberto Contreras P.PERIODISTA División de Comunicaciones y Marketing
Ahumada 11, Piso 12, Santiago, Chile.Tel: +562 2663 9200 www.investchile.gob.cl
FIRMA DE MAIL 7.2.4
Es importante utilizar los colores del isologotipo para los
textos de identificación.
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE
Capítulo 8
Kit Visual
Kit visual 8.1
Hemos creado un kit de herramientas para comunicar
nuestra identidad visual. Está compuesta por activos visua-
les que incluyen colores, un marco blanco, fotografías, tipo-
grafías, el isologotipo, tagline, íconos, trama y layout. Todos
estos elementos están diseñados para tener la libertad de
utilizar la creatividad para innovar, pero dentro de los lími-
tes establecidos.
ISOLOGOTIPO
COLORES
08 KIT VISUAL
ÍCONOS Y TRAMA
FOTOGRAFÍAS
LAYOUT
TIPOGRAFÍAS
Lato
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MANUAL DE MARCA INVESTCHILE