Mainosvuosi 2008 Kirsi Maste jaettava materiaali Final · Microsoft PowerPoint - Mainosvuosi 2008...
Transcript of Mainosvuosi 2008 Kirsi Maste jaettava materiaali Final · Microsoft PowerPoint - Mainosvuosi 2008...
Mainosvuosi 2008Kirsi Maste
Agendage da
Mainosvuosi 2008
Kalastajatorppa
1. Mainonnan kokonaiskehitys
2. Media- ja toimialaryhmät Kalastajatorppaj y
3. Merkkimainonta
4. Toimialat4. Toimialat
5. Mainostajat ja mediat
6 Yhteenveto6. Yhteenveto
Kirsi Maste
28. tammikuuta 2009
Mainonnan kokonaiskehitys
Mainosvuosi 2008
Mediamainonnan määrä ja kehitys1999 - 2008
7 381600
Milj. Euroa Muutos-% 167,8
5,6
7,36,5
3 3 3,7
6,4
4
6
1200
1400
1 4
2,53,3
1,7
0
2
800
1000
5 4
-1,4
-4
-2
400
600
1044 1127 1066 1053 1079 1150 1189 1236 1315 1501
-5,4
-8
-6
0
200
Mainonnan Neuvottelukunta* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja Mainonnan Neuvottelukuntanoutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu
Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2001 - 2008
15
5,3 6,1
8,89,9
5 4,8 4,4
10,3
7,4
3 94,9
5
10
-0,4
0,2
0 9
1,50,3
1,23,1
0,52,2 2,7 2,7 2,3
1,3
4,43,1 3,9
1,4
-0 80
5
uuto
s-%
,
-3,9-6 -6,2
-0,9 -0,8
-5,8
10
-5
M
-10,9
-15
-10
sis. vaalit
Media- ja toimialaryhmät
Mainosvuosi 2008
Pieni mainoskakkuMediamainonnan osuudet 2008 1500,9 milj. € *, j
0,2 % Painetut mediat 65,5%
10,1 %
3,4 % 2,9 %
Sanomalehdet
Sähköiset mediat 31,6%
40,3 %17,9 %
, %Kaupunki- ja noutopistelehdetAikakauslehdetPainetut hakemistot
5,5 %13,4 %6,3 %
TelevisioVerkkomediaRadioElokuvaUlkomainonta
* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu
Mainonnan Neuvottelukunta
j
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin2007 ja 2008
5 1 %
-20 % -10 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
j
5,1 %
-1,2 %
5,0 %
-2,8 %
-2,8 %
4 0 %
Sanomalehdet
Noutolehdet
Aikakauslehdet-13,0 %
7,9 %
-4,0 %
3,5 %
2,3 %
Aikakauslehdet
Painetut hakemistot
Televisio29,3 %
0,5 %
13 7 %
,
34,2 %
7,4 %
Verkkomedia*
Radio13,7 %
64,5 %
6,4 %
4,7 %
32,8 %
1 7 %
Ulkomainonta
Elokuva
Mainonta yht * 1,7 %Mainonta yht.
2007 2008* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta lisätty, luku ei vertailukelpoinen vuoden 2007 prosenttiin
Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk
15Muutos-% +2,3%-2,8% -4,1%-0,1%*
10
15 Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio
5
0
-5
-10
* Perustuu TNS Media Intelligencen kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Mediamainonnan kehitys toimialaryhmittäin liukuva 12 kk
20Muutos-%
Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu
-2,1% +7,9% -3,8%
10
15
20
0
5
10
-5
0
-15
-10
-20
Merkkimainonta
Mainosvuosi 2008
Merkkimainonta 2008 mediamainonnan osuudet
Merkkitavaramainonnan osuus 60%,+1,3%
+3 7%
5 5 %4,6 %
4,8 %0,4 %
Sanomalehdet
Laskua -2,1%-6,4%
+21,7%
+3,7%
32,7 %
29 8 %
5,5 %Kaupunki- ja noutolehdetAikakauslehdetTelevisio
4,5 %
17,6 %
29,8 %VerkkomediaRadioUlkomainontaElokuva
5 3%
+0,3%
-3,8%
-5,3%
Toimialat
Mainosvuosi 2008
Mediamainonnan osuudet toimialoittain2008
Suurin muutos kaupan osuus +2%-yksikköäy
VähittäiskauppaMoottoriajoneuvot
24 %2,6 %
23 %MoottoriajoneuvotElintarvikkeetAvoimet työpaikatKiinteistöt ja Asunnot
10 %
8 %3 %
3 %Kiinteistöt ja AsunnotHuvitTelepalvelutMatkailu ja liikenne8 %
6 %5 %4 %
3 5 %3 %
3 % at a u ja e eFinanssialaLääkkeetHuonekalut
3,5 %3,5 %
KosmetiikkaMuut
Suurimpien toimialojen muutoksia 2007 ja 2008
8,3 %7 9 %
-20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 %
Vähittäiskauppa
j
2,4 %
6,8 %
7,9 %
-1,8 %
5 8 %
Vähittäiskauppa
Moottoriajoneuvot
Elintarvikkeet17,9 %
11,8 %
5,8 %
-3,5 %
-1,4 %
Avoimet työpaikat
Kiinteistöt ja asunnot4,6 %
-17,8 %1,3 %
-9,9 %
Huvit
Telepalvelut-4,3 %
11,6 %
9 4 %
-2,7 %
-5,2 %
Matkailu ja liikenne
Finanssiala
Lääkk t 9,4 %-3,3 %Lääkkeet
2007 2008
Mainostajat ja mediat
Mainosvuosi 2008
Suurimmat merkkimainostajat2007 ja 20082007 ja 2008
U il Fi l d120082008 20072007
Unilever Finland
T li S
12
Unilever Finland
Telia-Sonera23
Telia-Sonera
Valio 3 Elisa
VV-Auto4 L’Oréal Finland
L’Oréal Finland5 Toyota Auto
Suurimmat kaupan mainostajat 2007 ja 20082007 ja 2008
1 K Cit k t
20082008 20072007
12
K-CitymarketK-Citymarket
P i23
PrismaPrisma
3 Suomi-SoffaSuomi-Soffa
4 K-SupermarketK-Supermarket
5 Masku KalustetaloMasku Kalustetalo
Suurimmat sanomalehdet (volyymi)2007 ja 20082007 ja 2008
1 S
2007200720082008
12
Helsingin SanomatHelsingin Sanomat
23
AamulehtiAamulehti
3 Turun SanomatTurun Sanomat
4 KalevaKaleva
5 Etelä-Suomen SanomatEtelä-Suomen Sanomat
Suurimmat aikakauslehdet (volyymi)2007 ja 20082007 ja 2008
1 K ö i
2007200720082008
12
KonepörssiKonepörssi
23
Me NaisetSuomen Lääkärilehti
3 AnnaMe Naiset
4 Suomen LääkärilehtiAnna
5 7 päivääTekniikan Maailma
Yhteenveto
Mainosvuosi 2008
Yhteenveto
Mediamainonnan kasvu hyytyi vuonna 2008, kokonaiskasvu oli +1,7%
• Tutkimusuudistuksen johdosta luku ei vertailukelpoinen aiempiin vuosiin• Ilman hakemistoja ja hakusanamainontaa muutos olisi 0,0%
Vuoden 2008 toinen kvartaali ehdottomasti paras
• Kasvun vauhdittajana ensimmäisellä vuosipuoliskolla erityisesti vähittäiskauppa
Uudistetusta pienestä mediakakusta painetut mediat haukkasivat valtaosan eli 65,5%, sähköisten medioiden osuus oli 31,6% ja ulkomainonnan 2,9%
Toimialojen kolmen kärki pysynyt muuttumattomana
Verkkomedian kasvu jopa +34%, radiolla myös erittäin hyvä vuosi - kasvua yli 7%
Toimialojen kolmen kärki pysynyt muuttumattomana
• Vähittäiskauppa 24%, moottoriajoneuvot 10% ja elintarvikkeet 8%• Eniten kasvua vähittäiskaupassa ja elintarvikkeissa, muissa suurissa toimialoissa pudotusta
Menestyksekästä mainosvuotta 2009!
Mainosvuosi 2008