M€aikuiset tutkimus 3 6 2015 aller media
-
Upload
kristina-haennikaeinen -
Category
Marketing
-
view
63 -
download
3
Transcript of M€aikuiset tutkimus 3 6 2015 aller media
50+ suomalaiset
Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen
M€ aikuiset - tutkimuksen toteutus
MEDIOIDEN KÄYTTÖ JA MERKITYS
MONIKANAVAINEN SISÄLLÖNKULUTUS
MAINONNAN TOIMIVUUS
*)Tulokset painotettu vastaamaan 15-79-vuotiasta väestöä (Manner-Suomi)
SYVÄHAASTATTELUT MEDIAKÄYTÖSTÄ
HuhtikuuN=6
Naiset n= 3Miehet n= 3
SYVÄHAASTATTELUT MAINONNASTA
Huhti-toukokuuN = 20
Naiset n= 12Miehet n= 8
KVANTITATIIVINEN TUTKIMUS
1.5.-15.5. Taloustutkimuksen internetpaneeliN = 2 164 *
N = 1037 50-79 –vuotiastaNaisia 52 %, miehiä 48 %
Aikuisten maaMitä on 50+ kohderyhmä Suomessa
Lähde: Stat.fi, 2014
Aikuisten mediakäyttöMiten 50+ käyttää mediaa
”Helsingin Sanomat luen ensin kunnolla aamusella. Sit meen yleensä koneelle, kattelen sähköpostit. Mulla on Elisa ollu kotisivuna ja siitä mä lähden liikenteeseen. Sit tietenki Facebookia vähäsen. Ja kyllä aamu-tv:tä tulee katottua myös.” Mies, 63, eläkeläinen
”Yleensä selaan aikakauslehdet tuoreeltaan, kun ne on tullut postissa. Viikonloppuna kun on ylimääräistä aikaa, voi paneutua lukemiseen paremmin.” Mies, 62, työssäkäyvä
”On muutama aikakauslehti tullu, teiltäki tullu Oma Aika. Yleensä tarjousten mukaan ottanu niitä… Sitten kierrätyksestä, sieltähän mä vielä otan lisää. Että kyllä lehtiä riittää, niitä saa kantaa koko ajan ulos.” Mies, 63, eläkkeellä
Mediakäyttö 50+
84%
75%
67%
62%
60%
43%
42%
31%
25%
22%
20%
17%
9%
3%
10%
12%
18%
14%
20%
17%
20%
13%
21%
33%
15%
18%
7%
9%
2%
3%
5%
5%
3%
6%
7%
3%
8%
19%
11%
13%
3%
11%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
televisio YLE (kaikki)
sanomalehti (print)
muu internet
radio YLE (kaikki)
televisio kaupallinen (kaikki)
iltapäivälehti (digi)
sanomalehti (digi)
sosiaalinen media
radio kaupallinen (kaikki)
aikakauslehti (print)
aikakauslehti (digi)
iltapäivälehti (print)
maksulliset TV-palvelut
blogit
seuraan/käytänpäivittäin
viikoittain kuukausittain
Mitä seuraavista medioista käytät/seuraat?
Aikakauslehti on neljänneksi käytetyin kaupallinen media
kohderyhmässä 50+Sitä luetaan sen
ilmestymistahtiin = monet suosituimmista aikkareista
ilmestyvät kerran kuukaudessa
Miten paljon aikaa käytät tämän median parissa viikoittain?
50+ ajankäytön jakautuminen
Aikuisten mediakäytön motiivitMiten 50+ käyttää mediaa
Miksi 50+ käyttää mediaa?
”Jos sä haluut jostain lisätietoa, niin se on tosi helppo hakee netistä se tieto. Ja niit päivitetään. Kun tulee uutta tietoa jostain tapahtumasta, se päivittyy sinne.”Nainen, 50
”Se (televisio) on viihdykettä ja ajankulua.” Nainen, 66, eläkkeellä
”Aikakauslehdet on hyvää vastapainoa uutisvirran seuraamiselle. Niissä on laaja kirjo juttuja laidasta laitaan: ruokaa, viiniä, kulttuuria, henkilöhaastatteluja…” Mies, 62, työssäkäyvä
”Aikakauslehdessä annostus on oikea. Siinä on sopiva määrä uutta tietoa ja silmille töitä.”Nainen, 63
Aikuisten moniajoa mediassaMiten 50+ käyttää mediaa
50+ mediankäyttö on keskittynyttä
69% 69% 72%
49%
63%59%
15%24% 16%
15%
24%
20%
11%
5%8%
18%
10%
16%
5% 2% 4%
18%
3%
16%
aikakauslehti sanomalehti televisio radio internet sosiaalinen media
käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyenenemmän toiseen mediaan
käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyentasapuolisesti molempiin
käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyenenemmän tähän mediaan
en käytä mitään muuta mediaa yhtäaikaisesti
Mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi käyttää/seurata tätä mediaa?
74%
”Se on vaan tapa, että ei oo nettiä käyttäessä radio auki. Ja voishan sitä olla telkkari auki, jos oliskannettava, mutta en oo tullu koskaan ajatelleeks.” Nainen, 66, eläkkeellä
Se mihin mä [televisiossa] varsinaisesti keskityn, on ne sarjat, mitä alkaa yheksältä. Yheksästäkymmeneen on se minkä mä oon pyhittänysiihen: silloin mä nautin ja katon” Nainen, 50
”Televisiota en yleensä katso lukiessa, koska se häiritsee lukemista. Tosin Ykkösaamua pystyy kyllä sanomalehteä lukiessa kuunteleen, koska sitä ei tarvitse seurata katsomalla.”Mies, 62, työssäkäyvä
”Mul on melkein lehti tai kirja sylissä ja mainoskatkolla mä melkein luen. Jos on joku semmonen mikä ei niin kiinnosta, keskityn lukemiseen.”Nainen, 66, eläkkeellä
”Jos mä lehteä siinä televisiota katsoessa luen, niin sittenhän mä en katso kunnolla.”Nainen, 69, eläkkeellä
”Se on mulle melkein refleksi: mulla pitää olla aina radio auki” Nainen, 69, eläkkeellä
Kun 50+ lukee aikakauslehteä
49%
63%
6%3% 4%
televisio radio internet sosiaalinenmedia
sanomalehti
50+
Kun käytät seuraavaa mediaa, mitä muuta käytät samanaikaisesti?
Kun 50+…lukee sanomalehteä, on samaan aikaan käytössä
Televisio 42 %Internet 5 %sosiaalinen media 2 %Radio 61 %Aikakauslehti 1 %
katsoo televisiota, on samaan aikaan käytössäinternet 46 %sosiaalinen media 22 %sanomalehti 35 %aikakauslehti 37 %
on internetissä, on samaan aikaan käytössätelevisio 49%radio 58%
on somessa, on samaan aikaan käytössätelevisio 49%radio 51%muu internet 31%
Aikuiset netissä ja somessaMiten 50+ käyttää mediaa
Aikuiset viettävät päivittäin netissä 2,5 tuntia
”Tablettikin - miksei, ehkä se vois olla kiva, mutta tuntuu aika kaukaiselta esimerkiksi kirjoja lukee skriiniltä.”Mies, 63
”Facebookissa lähinnä käyn lukeen mitä mun kaverit kirjoittaa sinne. Sitten toisillemme kirjoitetaan yksityisviestejä. Sit kun on jotain erikoisempaa, voin [päivityksen] laittaa.” Nainen, 69
”Dnan matkateeveseen tallennan ohjelmia, koska alkaa aamulla työt viideltä. Niitä mäkaton sit (alkuillasta) ja viikonloppuna, jos on huono sää” Nainen, 50
”Facebook voi olla aika epärealistinenkin, mutta se on myös itestä kii, millasena sen haluu pitää. Sä voit iterajata sitä. Ja mulla on itellä niin, että kaikki ketä mulla on kavereita niin on oikeesti kavereita. Että en oo haalinujulkkiksia kavereiksi.”Nainen, 50-v.
KäyttääFacebookia
Käyttää Youtubea KäyttääSuomi24:fitä
Käyttää Twitteriä Käyttää LinkedIniä KäyttääInstagramia
KäyttääPinterestiä
47% käyttää somea kuukausittain
*Prosentit koko väestöstä/kohderyhmästä. Kysymys kysytty niiltä, jotka vastasivat käyttävänsä sosiaalista mediaa kuukausittain
Sisältöjen seuraaminen yleisin motiivi somessa
Aikuisten suhde mainontaanMiten 50+ löytää itsensä mainonnasta ja miten mainonta toimii
Erityisesti printtimainonta on aktivoinut ostoksille
74%
60%
53%
45%
35%
31%
25%
17%
sanomalehti
aikakauslehti
televisio
muu internet
sosiaalinen media
iltapäivälehti
radio
blogit
Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille? Valitse listasta kaikki ne tavat, joilla olet joskus reagoinut tässä mediassa olleeseen mainontaan.
Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille?
Printti aktivoi verkkoon & ostamaan
Mainonta aikakauslehdessä aktivoi 50+ verkkoon ja käyttämään alennuskuponkeja
29%
18%
13%
22%
6%8%
20%
24%
16%
12%
24%
9%
6%
20%
33%
21%
14%
19%
2%
11%
19%
Olen hakenut lisätietoaverkosta
Olen vieraillutmainoksessa mainitussa
verkko-osoitteessa
Olen vieraillut liikkeessä Olen käyttänytmainoksessa ollutta
alennuskuponkia/koodia
Olen kokeilluttuotenäytettä ja ostanutsen perusteella tuotteen
Olen ostanut mainonnanperusteella
verkkokaupasta
Olen ostanut mainonnanperusteella liikkeestä
50+ naiset 50+ miehet 50+
Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille? Valitse listasta kaikki ne tavat, joilla olet joskus reagoinut tässä mediassa olleeseen mainontaan.
50+ aktivoituu ostoksille aikakauslehdessänäkemänsä mainonnan perusteella
18%
21%
24%
14%
19%17%
20%
10%
4%
35%
27%
19%20%
22%
11%
29%
1%
5%
2%
15%
29%
8%
16%
23%
10%
19%
4%
kosmetiikka (hygienia,hiustenhoito, meikit jne.)
vaatteet/jalkineet matkailu hyvinvointi/terveys/lääkkeet elintarvikkeet rakentaminen/remontointi sisustaminen autot, moottoriajoneuvot lääketieteelliset palvelut (esim.yksityiset lääkäriasemat,
kauneuskirurgia)
50+ naiset 50+ miehet 50+
Mainonta aktivoi toimialoittain eri tavalla
80% aikuisista kokee, ettei mainontaa suunnata heille
27%24%
35%
22%
17% 18%
22%
30%
39%
26% 26%
19% 19%
37%
20%
16% 15% 15%
22% 23%
11%
19%
aikakauslehti(painettu)
aikakauslehti(digitaalinen eli
netti, tablet,mobiili)
sanomalehti(painettu)
sanomalehti(digitaalinen eli
netti, tablet,mobiili)
iltapäivälehti(painettu)
iltapäivälehti(digitaalinen eli
netti, tablet,mobiili)
radiokaupallinen(myös netti,
mobiili)
televisiokaupallinen(myös netti,
mobiili)
sosiaalinenmedia
(Facebook,Twitter,
Instagram tms.)
blogit muu internet
kaikki 15-79 50+
Koetko, että eri medioissa oleva mainonta on sinulle suunnattua? Kyllä-vastaukset