Magyar Marketing Fesztivál 2014 prezentáció (Mészáros Ádám)
-
Upload
marketing112 -
Category
Documents
-
view
139 -
download
2
description
Transcript of Magyar Marketing Fesztivál 2014 prezentáció (Mészáros Ádám)
Miért van szükség analitikára?
Régen
Mérési lehetőség: Egyedi telefonszám
Kedvezmény kupon
MostMérési lehetőség: Google AnalyticsURL címkézésCookie
Miért a Google Analytics?• Ingyenes, mégis folyamatosan fejlesztik
• Profi analitikai szoftvert kapunk, melyet egy gyors regisztráció után azonnal használhatunk
• Felhasználóbarát, könnyen áttekinthető adatok
• Szinte mindenféle mérés megvalósítható vele (pl: banner, hírlevél, videó megtekintés, flash, stb.)
• Kompatibilitás más Google termékekkel
• Közel valós idejű mérés
• Konfigurálható egyedi riportok
• E-mail értesítések kérése
• Célok mérése
• A benne tárolt mérési adatok örök életűek
Hogyan működik?
Felhasználó, aki megtekinti a weboldalunkat
Adatgyűjtés a felhasználóról a követőkód segítségével
Google Analytics felületen megjelenítés
Miért van szükség analitikára?Kik nézik az oldalunkat?
Ki a célközönségünk?
•Azonosíthatjuk, hogy a felhasználók
milyen csatornáról találták meg az
oldalunkat
•Miket néztek meg az oldalon
•Mennyi időt töltöttek el aktívan böngészéssel
•Melyek azok az aloldalak / tartalmak, melyeket azonnal elhagytak
Miért van szükség analitikára?Kik nézik az oldalunkat?
Ki a célközönségünk?
•Cél beállításával mérhetővé tehetjük, hogy az általunk elérni kívánt célt hányan érték el, pl: ajánlatkérés, vásárlás, kapcsolatfelvétel, stb.•E-commerce beállítással webshopok esetében rendkívül szofisztikált riport kérhető le, pl: mekkora volt az online forgalom, mely termékekből lett eladva a legtöbb, stb.
KÖLTSÉGHATÉKONYSÁG ELÉRÉSE!
A kapott adatok elemzéseSokféle és nagyszámú adatot szolgáltatat a Google Analytics, melyek értelmezése sokszor nem könnyű feladat
•Mire vagyunk kíváncsiak?– Milyen forrásból érkeznek a látogatók? Pl: fizetett vagy ingyenes találatból, esetleg e-mail
kampány– Melyik városból, vagy országból böngészik az oldalunkat?– Milyen eszközről nézik leginkább a weblapot? Pl: mobil, vagy PC– Az online marketingre fordított költség melyik fele pénzkidobás?
KÉSZÍTSÜNK KÜLÖN PROFILOKAT
ÉS MINDENT MÉRJÜNK KÜLÖN!
Google Analytics profilokTipikus profilok a látogatók külön mérésére:
Csak a fizetett hirdetéseknek
Csak a közvetlen látogatóknak
Csak a Facebook-ról jövő látogatóknak
Csak a hivatkozó oldalaknak (pl: lap.hu)
Csak a Google-ből jövőknek
Biztonsági mentés az összes adatról
Paraméterezett linkCélja, hogy mérhetővé és megkülönböztethetővé tegyük a:
•Bannerekről
•E-mailből
•Különböző hirdetésekből
Jövő forgalom hatékonyságát.
Használjuk a Google ingyenes URL készítő eszközét!
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=hu
Paraméterezett link
Paraméterezett link
Paraméterezett link
Mit nézzünk az Analytics-ben?Az adatok értelmezése elég szubjektív lehet, mégis a legfontosabbak a cél mérés!
•Mennyibe került egy cél elérése?•Milyen csatornáról értük el a célt?•Milyen hirdetés eredményezte a célt?•Milyen korosztály érte el a célt?•Milyen városból?
HA AZONOSÍTANI TUDJUK AZT, HOGY
KI A VÁSÁRLÓ KÖZÖNSÉG, AKKOR
CÉLZOTTABBAN TUDUNK HIRDETNI!
PÉNZT SPÓROLUNK!
Célfolyamatok ábrázolása
AHONNAN A LEGTÖBB
CÉLELÉRÉS ÉRKEZIK
ARRA FÓKUSZÁLJUNK!
Honnan jön a legtöbb pénz?
A gyengén teljesítő csatornákat ha fizetünk érte szüntessük meg!
Köszönöm a figyelmet!
Mészáros ÁdámVezető keresőmarketing tanácsadó, ügyvezető
• M: +36 30 902 7110• E: [email protected]• W: www.virusmedia.hu• F: facebook.com/virusmediaugynokseg