Mães 2014
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Estudo revela hábitos e opiniões dos consumidores sobre o dia das mães.
Mães 2014
METODOLOGIA
A pesquisa
Essa pesquisa foi realizada através de uma parceria entre a Officina Sophia Retail e eCGlobal Solutions entre os dias 18 e 30 de abril 2014 com o objetivo de descobrir os hábitos e opiniões dos consumidores brasileiros sobre o Dia das Mães. Realizamos uma pesquisa online com 1200 filhos e 400 mães em todo território brasileiro.O estudo foi realizado pela EC Global em parceria com a Officina Sophia Retail
As mães Dedicamos parte da nossa pesquisa à conhecer e analisar as preferências de
consumo das mães!
Locais de Compra
O Shopping Center será o principal canal de compras neste ano, mas pode-se ver o crescimento da Internet que já será responsável por 16% das compras!
• 59% Homens• 40% de 25 a 34
anos
O que os filhos pretendem fazer?
Na hora de escolher o presente não pode errar!
A Surpresa ainda é a grande vencedora, além de ser 68% a escolha dos filhos, 59% dos que fazem nunca erram!
•68%• Pretende fazer
surpresa enquanto somente 32% pergunta o que a mãe quer ganhar
•60% • Busca algo que tenha um significado especial
•59%• Das Mães garantem
que os filhos acertam no presente quando fazem surpresa
Comunicação
Se você é um anunciante, CUIDADO com a comunicação de ofertas e promoções
• Somente
6%• Assumem que
buscam algo em promoção
• Somente
23%• Mencionam
buscar algo barato
• A comunicação deve valorizar o sentido do presente e não somente enfatizar a oferta /
promoção
Quem da mais presente!
•25% • Filhos Sozinhos
• 49% • Filhos com os Maridos
• O varejo deve estar preparado para auxiliar o Shopper através de atendimento
Lista de Desejos das Mães
• A LISTA DE DESEJOS DAS MÃES
• Das Mães dizem que não querem presente na data
• Desejam roupas /
acessórios e sapatos
• Somente
1%• É a média de
categorias de produtos desejadas
•1,7
•43%• Desejam
Perfumes
•21%• Desejam
Celulares
•14%
Lista de Desejos das Mães
As Mamães também gostam de indulgencias!
• Almoço / jantar com a família
•15%
• Day Spa
•9%
• Cesta de café da manhã
•13%
• Viagem
•10%
• Utilidades domésticas
•23%
• Eletrodo-mésticos
•15%
• Livros / CDs/ DVDs
•14%
O que elas não esperam Ganhar!
• eCGlobal Solutions cria conexões inteligentes entre marcas e consumidores, integrando métodos e tecnologias inovadoras para que as marcas possam conectar, compreender e interagir com o consumidor de hoje.
• Somos o especialista online para pesquisa de mercado, marketing e tecnologia.
• Oferecemos pesquisas rápidas e profissionais por meio de uma diferenciada combinação de expertise em tecnologia, novas soluções digitais (ferramentas mobile e de mídias sociais), marketing, design gráfico, pesquisa, comunidades e painéis online.
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• eCGlobal.com utilizada na pesquisa “Brinquedos", é a comunidade de consumidores conscientes da eCGlobalNet®.
• A eCGlobalNet é uma plataforma de pesquisa no formato de rede social. É um ambiente de mídia social integrado e composto por comunidades online, utilizados para envolver pessoas de diferentes nacionalidades e culturas de todo o mundo – segmentados por áreas de interesse, características sócio-demográficas e perfis comportamentais.
• Dentro de cada comunidade, os usuários são motivados a compartilhar ideias, opiniões, comentários e conhecimentos entre si e com os moderadores sobre marcas e consumo.
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