Louis Vuitton (Detyre Kursi)

33

Transcript of Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Page 1: Louis Vuitton (Detyre Kursi)
Page 2: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Përmbajtja:

• Historiku

• Misioni

• Tregu i synuar

• Stakeholdersat

• Marketingu Mix

• Arkitektura

• Kalimi nga markë rajonale në globale

• Markimi i shitjes me pakicë

Page 3: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

• Komunikimi virtual

• ADN-ja e markës

• Emri dhe logo

• Dimensionet njohëse

• Harta e rrezatimit

• Asetet financiare

• Analiza Swot

• Përfundime

• Referenca

Page 4: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Historiku• Hapat e para (1854-1891)

– 1854- u hap shtepia franceze e modes, LV.– 1885 - dyqani I pare ne Londer,Oxford Street.– 1888- u krijua modeli “demier canvas” nga e

cila lindi logo, marque L.Vuitton Depofee.– 1891- Kompania i kalon George Vuitton.

• Periudha e arte e Louis Vuitton(1893-1936) – 1893- eksozohen produktet ne panairin

boteror ne Cikago. – 1936 – Periudha e arte e Louis Vuitton merr

fund me vdekjen e Georges Vuitton, dhe kontrollin e merr djali i tij Gasto- Lousi Vuitton.

Page 5: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Historiku• Epoka moderne e Louis

Vuitton (1937-1996) – 1978 - Vuitton hap dyqanet e

tij te para ne Japoni, Tokyo dhe Osaka.

– 1984 – Vuitton zgjeron pranine e tij ne Azi duke hapur dyqanin e tij te pare ne Kore, Seoul.

– 1987 – Operojne 130 dyqane ne mbare boten.

– 1992 - Dyqani i pare ne Kine, i cili u hap ne hotelin Palace, ne Pekin.

Page 6: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Historiku

• Shekulli i arte i Louis Vuitton (1997- sot )

– 1997- Mars Jacobs drejtor artistik.– 1999- Dyqani i pare ne Afrike.– 2003- Takashi Murakan dhe Marc

Jacobs prezantojne nje linje te re.– 2006 - Dyqani i pare ne Norvegji.– 2014- linja e pare; “Ghesquiere”.

Page 7: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Tregu i synuar

• LV perdor strategjine demografike te segmentimit duke i ndare klientet:– Meshkuj dhe femra

– Mosha: duke filluar nga te rinjte tek te moshuarit (22 – 65 vjec)

– Te ardhurat: rreth $5,500 ne muaj.

Page 8: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Stakeholders-at

1. Aksionerët 6. Banka

2. CEO 7. Klientët

3. Punonjësit 8. Publiku

4. Qeveria 9. Konkurrentët

5. Furnitorët 10. Sindikatat

Page 9: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Marketing Mix

Page 10: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

• Produktet kryesore: Cantat prej lekure dhe kuletat.– Canta dore– Valixhe (canta udhetimi)– Canta kozmetike

Ofron gjithashtu:– Kepuce– Ore, Bizhuteri– Syze dielli– Rripa, shalle, aksesore

Produkti

Page 11: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Produkti

• Fashion• Të qëndrueshme• Cilësi e lartë• Jetëgjatesi• Ndjesi e mirë• Practise ego &

power.

Page 12: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Cmimi

– Tepër i lartë– Imazh luksoz &

prestigjoz– Përshtaten në

shoqërinë high - class.

Pranverë – verë 2014 : $970 - $31’500

Page 13: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Vendi• Kanalet direkte: Free-Standing Store

Page 14: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Vendi

Page 15: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Promocioni

• Theksohen shitjet personale dhe jo ato në bazë të

promocionit.• Perqendrohet me shume tek

reklamat ne tv dhe revistat e modes.

• Promovimi i produkteve me yjet popullore.

Page 16: Louis Vuitton (Detyre Kursi)
Page 17: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Media mbi vijë:

• TV• Shtypi (Revista)• Kinema

Media nën vijë:

• Marketing i drejtpërdrejtë.

• Billboard

Page 18: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

– Perkrahur nga: Jennifer Lopez, Kate Moss, Uma Thurman, and Scarlett Johansson

Promocioni

Page 19: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Proçesi

• Louis Vuitton vëzhgon 18 parime për produktet.

• Disa truke si mund të blini Luis Vuitton edhe nëse nuk jeni në dyqanet ku tregtohet marka origjinale.

Page 20: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Njerëzit• Të jesh kreativ dhe inovativ.

• Qëllimi për produkt ekselent.

• Të përkrahësh imazhin e markave me vendosmëri dhe pasion.

• Të veprosh si sipërmarrës.

• Të përpiqesh të jesh më i miri në cdo gjë që bën.

Page 21: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Louis Vuitton (kompani me identitet të vetëm)

Arkitektura

Page 22: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Kalimi nga markë rajonale në markë globale

• Kompania LV nisi aktivitetin e saj ne Paris, ne vitin 1854.• Perforecon imazhin.• Ndryshon logo nga “Marque L.Vuitton deposee” ne

L.Vuitton registered trademark”• Zgjerimi i markes duke hapur dyqan ne Oxford Street te

Londres.

• Pas vdekjes se Louis, Goerges Vuitton I jep nje tjeter dimension markes.

• Ekspozim i produkteve ne Panairin Boteror te Cikagos.

Page 23: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Markimi i shitjes me pakicë:

• këshillimi • shërbimi • besimi • socializimi • argëtimi

Page 25: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

ADN-ja e Markës:1.Kultura e biznesit.2.Kultura Konsumatore.3.Imazhi për vetën.4.Imazhi Social.5.Përfitimet Racionale.6.Përfitimet Emocionale.7.Propozimi Markë.8.Personaliteti Markë.

Page 26: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Dimensionet emocionale të markës:1.Kënaqësia ideologjike – sistemet e besimit, i

tillë është konsumatori i gjelbër.2.Pëlqimi psikologjik – përmbushja e detyrave,

e tillë është kënaqësia e përdorimit.3.Pëlqimi sociologjik – kuptimi i grupit, të tilla

janë statuset dhe ekipet.4.Pëlqimi kulturor – kënaqësia e të qënit ikonë.

Page 27: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Emri & logo:• Ka emrin e themeluesit Louis Vuitton –

Emër i përvetshëm me baza personale.• Përdor gërma të mëdha dhe të padhëmbëzuara.• Logo: Përshkruan emrin e markës.

Page 28: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Slogani:Ready to wear shoes, leather goods,

watches, jewelry…

Page 29: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Dimensionet:

Gjërësia Gjatësia

Pesha Fuqia

Page 30: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Asetet FinanciareSipas Forbes në nëntor të 2013:

Renditja Marka Vlera e Markes ($bil)

Ndryshimi I Vleres(%)

Te ardhurat e Markes ($bil)

Shpenzimet e reklames ($mil)

Industria

10 Louis

Vuitton

28.4

16

9.4

4,211

Luksi

Page 31: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Harta e rrezatimit

Page 32: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Analiza SWOT Fuqitë:1.Historia dhe kultura e pasur.2.Punimet e dorës.3. Marka luksoze më e madhe me ekskluzivitet.4. Prania e lartë në shpërndarje në shumë vende të botës.

Dobësitë:1. Bazë e kufizuar konsumatorësh.2. Rritja e barrës së borxhit.

Shancet:1.Riorganizimi i imazheve të reja.2.Risi e vazhdueshme dhe mbështetja.3.Rritja e tregut për mallra luksoze në Azi dhe vendet e Paqësorit.

Kërcënimet: 1. Përhapja e falsifikimit.2. Rritja e avokimit kundër përdorimit të lëkurave të kafshëve.3. Konkurse intensive.

Page 33: Louis Vuitton (Detyre Kursi)

Pyetje?!

Faleminderit për vëmëndjen!