Louis Vuitton (Detyre Kursi)
-
Upload
ketigjipali -
Category
Marketing
-
view
383 -
download
17
Transcript of Louis Vuitton (Detyre Kursi)
Përmbajtja:
• Historiku
• Misioni
• Tregu i synuar
• Stakeholdersat
• Marketingu Mix
• Arkitektura
• Kalimi nga markë rajonale në globale
• Markimi i shitjes me pakicë
• Komunikimi virtual
• ADN-ja e markës
• Emri dhe logo
• Dimensionet njohëse
• Harta e rrezatimit
• Asetet financiare
• Analiza Swot
• Përfundime
• Referenca
Historiku• Hapat e para (1854-1891)
– 1854- u hap shtepia franceze e modes, LV.– 1885 - dyqani I pare ne Londer,Oxford Street.– 1888- u krijua modeli “demier canvas” nga e
cila lindi logo, marque L.Vuitton Depofee.– 1891- Kompania i kalon George Vuitton.
• Periudha e arte e Louis Vuitton(1893-1936) – 1893- eksozohen produktet ne panairin
boteror ne Cikago. – 1936 – Periudha e arte e Louis Vuitton merr
fund me vdekjen e Georges Vuitton, dhe kontrollin e merr djali i tij Gasto- Lousi Vuitton.
Historiku• Epoka moderne e Louis
Vuitton (1937-1996) – 1978 - Vuitton hap dyqanet e
tij te para ne Japoni, Tokyo dhe Osaka.
– 1984 – Vuitton zgjeron pranine e tij ne Azi duke hapur dyqanin e tij te pare ne Kore, Seoul.
– 1987 – Operojne 130 dyqane ne mbare boten.
– 1992 - Dyqani i pare ne Kine, i cili u hap ne hotelin Palace, ne Pekin.
Historiku
• Shekulli i arte i Louis Vuitton (1997- sot )
– 1997- Mars Jacobs drejtor artistik.– 1999- Dyqani i pare ne Afrike.– 2003- Takashi Murakan dhe Marc
Jacobs prezantojne nje linje te re.– 2006 - Dyqani i pare ne Norvegji.– 2014- linja e pare; “Ghesquiere”.
Tregu i synuar
• LV perdor strategjine demografike te segmentimit duke i ndare klientet:– Meshkuj dhe femra
– Mosha: duke filluar nga te rinjte tek te moshuarit (22 – 65 vjec)
– Te ardhurat: rreth $5,500 ne muaj.
Stakeholders-at
1. Aksionerët 6. Banka
2. CEO 7. Klientët
3. Punonjësit 8. Publiku
4. Qeveria 9. Konkurrentët
5. Furnitorët 10. Sindikatat
Marketing Mix
• Produktet kryesore: Cantat prej lekure dhe kuletat.– Canta dore– Valixhe (canta udhetimi)– Canta kozmetike
Ofron gjithashtu:– Kepuce– Ore, Bizhuteri– Syze dielli– Rripa, shalle, aksesore
Produkti
Produkti
• Fashion• Të qëndrueshme• Cilësi e lartë• Jetëgjatesi• Ndjesi e mirë• Practise ego &
power.
Cmimi
– Tepër i lartë– Imazh luksoz &
prestigjoz– Përshtaten në
shoqërinë high - class.
Pranverë – verë 2014 : $970 - $31’500
Vendi• Kanalet direkte: Free-Standing Store
Vendi
Promocioni
• Theksohen shitjet personale dhe jo ato në bazë të
promocionit.• Perqendrohet me shume tek
reklamat ne tv dhe revistat e modes.
• Promovimi i produkteve me yjet popullore.
Media mbi vijë:
• TV• Shtypi (Revista)• Kinema
Media nën vijë:
• Marketing i drejtpërdrejtë.
• Billboard
– Perkrahur nga: Jennifer Lopez, Kate Moss, Uma Thurman, and Scarlett Johansson
Promocioni
Proçesi
• Louis Vuitton vëzhgon 18 parime për produktet.
• Disa truke si mund të blini Luis Vuitton edhe nëse nuk jeni në dyqanet ku tregtohet marka origjinale.
Njerëzit• Të jesh kreativ dhe inovativ.
• Qëllimi për produkt ekselent.
• Të përkrahësh imazhin e markave me vendosmëri dhe pasion.
• Të veprosh si sipërmarrës.
• Të përpiqesh të jesh më i miri në cdo gjë që bën.
Louis Vuitton (kompani me identitet të vetëm)
Arkitektura
Kalimi nga markë rajonale në markë globale
• Kompania LV nisi aktivitetin e saj ne Paris, ne vitin 1854.• Perforecon imazhin.• Ndryshon logo nga “Marque L.Vuitton deposee” ne
L.Vuitton registered trademark”• Zgjerimi i markes duke hapur dyqan ne Oxford Street te
Londres.
• Pas vdekjes se Louis, Goerges Vuitton I jep nje tjeter dimension markes.
• Ekspozim i produkteve ne Panairin Boteror te Cikagos.
Markimi i shitjes me pakicë:
• këshillimi • shërbimi • besimi • socializimi • argëtimi
LOUISVUITTON.COM - Louis Vuitton International Page
LOUISVUITTON.EU® Louis Vuitton® USA
ADN-ja e Markës:1.Kultura e biznesit.2.Kultura Konsumatore.3.Imazhi për vetën.4.Imazhi Social.5.Përfitimet Racionale.6.Përfitimet Emocionale.7.Propozimi Markë.8.Personaliteti Markë.
Dimensionet emocionale të markës:1.Kënaqësia ideologjike – sistemet e besimit, i
tillë është konsumatori i gjelbër.2.Pëlqimi psikologjik – përmbushja e detyrave,
e tillë është kënaqësia e përdorimit.3.Pëlqimi sociologjik – kuptimi i grupit, të tilla
janë statuset dhe ekipet.4.Pëlqimi kulturor – kënaqësia e të qënit ikonë.
Emri & logo:• Ka emrin e themeluesit Louis Vuitton –
Emër i përvetshëm me baza personale.• Përdor gërma të mëdha dhe të padhëmbëzuara.• Logo: Përshkruan emrin e markës.
Slogani:Ready to wear shoes, leather goods,
watches, jewelry…
Dimensionet:
Gjërësia Gjatësia
Pesha Fuqia
Asetet FinanciareSipas Forbes në nëntor të 2013:
Renditja Marka Vlera e Markes ($bil)
Ndryshimi I Vleres(%)
Te ardhurat e Markes ($bil)
Shpenzimet e reklames ($mil)
Industria
10 Louis
Vuitton
28.4
16
9.4
4,211
Luksi
Harta e rrezatimit
Analiza SWOT Fuqitë:1.Historia dhe kultura e pasur.2.Punimet e dorës.3. Marka luksoze më e madhe me ekskluzivitet.4. Prania e lartë në shpërndarje në shumë vende të botës.
Dobësitë:1. Bazë e kufizuar konsumatorësh.2. Rritja e barrës së borxhit.
Shancet:1.Riorganizimi i imazheve të reja.2.Risi e vazhdueshme dhe mbështetja.3.Rritja e tregut për mallra luksoze në Azi dhe vendet e Paqësorit.
Kërcënimet: 1. Përhapja e falsifikimit.2. Rritja e avokimit kundër përdorimit të lëkurave të kafshëve.3. Konkurse intensive.
Pyetje?!
Faleminderit për vëmëndjen!