Lotería nacional 2011 book
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Loterías del Estado: Campaña 2012
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Dinero en los Premios
Premios
Números
Gordo
Pedreas
MÁS
Producto
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Social
Popular
Tradicional Emocional
Notoria
Marca
MÁS
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*Metodología: 20 Entrevistas en profundidad
Muestra: Hombres y mujeres de 18-60 Jugadores de al menos un tipo de apuesta, un 50% de jugadores de LN 50% trabajan y 50% no trabajan Clase Media 50% Formación universitaria -50% estudios secundarios
Ilusión por jugar de los muy jugadores
Compra por impulso
Favorecer a la familia
Superar las frustraciones diarias
Sueños Target
MÁS
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Nuestro mundo es “El mundo de los sueños”
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GAS FANTASÍA
Cada año alimentamos la fantasía de los españoles
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REALIDAD FANTASIA
¿Estamos en el punto justo?
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MÁS CERCANA
MÁS REAL
BIG IDEA
Queremos ser …
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La ilusión de hacer tus sueños REALIDAD
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Upselling
Social
Música Historias
reales
Regalo
Compartir Décimos
Contagio
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OBJETIVOS:
- Anticipación
- Call to Action
- Relaciones Públicas
- Importancia Logística
- Incentivar la compra por impulso
Fase I (Julio – Octubre)
ACCIONES:
- Mostradores y Expositores
- App y Web de
“Construido con la lotería”
- Contar Historias reales
TONO:
“Aquí tocó, aquí toca"
“Construido con la lotería”
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¡Aquí Tocó! Cafés y Restaurantes
Esto se hizo con con el premio Un sueño de la lotería hecho realidad
Entrevistas a gente real Material Relaciones Públicas
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OBJETIVOS
- Lotería más humana/emocional
- Siempre enlazando la fantasía a la:
Cercanía
Realidad
Fase II (Noviembre – Diciembre)
TONO:
- Up
- Big Fish
- Amelie
ACCIONES:
- Spot con conexión entre los 2
mundos a través de la Música:
Balada Costumbrista y Gingle
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“Kevin Roberts – CEO WORLDWIDE - Saatchi & Saatchi
Midem Visionary Monday 2012: “Music is the fastest shortcut we know in advertising to the heart, nothing builds emotion like music”
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Acercándonos a la REALIDAD:
Anticipamos Ventas
Trabajamos en el canal de venta como medio
Capitalizamos los sueños hechos realidad
Comunicación emocional pero real
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Si sueñas…Loterias !