L`Oreal BTL campaign
-
Upload
nedenisov -
Category
Health & Medicine
-
view
2.281 -
download
0
description
Transcript of L`Oreal BTL campaign
L`Oreal BTL campaign
Moscow 2007
Project
- Brand/Product: Все кремы VICHY для глаз- Project: Проведение диагностики состояния кожи VICHY- Launch date: September- Objectives: Привлечь новых покупательниц к продуктам VICHY
для глаз, а также увеличить их потребительскую корзину. Сохранить лидирующую позицию среди всех аптечных марок кремов для зоны вокруг глаз. Расширить число потребительниц кремов для глаз VICHY.
Target Audience
- Women 18-65 y.o., looking for everyday care of their skin around eyes. Current or potential Vichy consume.
Key message
- Высокотехнологичные продукты. - Высокая эффективность Все продукты для глаз прошли дерматологический и офтальмологический контроль.
- Все продукты содержат Термальную Воду VICHY.- Гипоаллергенность.
Tasks
- Придумать идею копромоции всех кремов для глаз в рамках этой анимации.
- Разработать предложение, которое будет интересно потребителю.
- Придумать цвета и имиджи, которые можно использовать в данной анимации.
- Предложить способы PR этой анимации.
- Разработать набор рекламных материалов для акции, в том числе:- Вид анимации (включая само предложение)- Набор PLV
Коммуникация
- Каждая женщина стремится быть и оставаться привлекательной.
- Vichy Laboratories
- Причины - мужчины и зависмость настроения женщины от их внимания.
- Женская красота понятие крайне субъективное и до конца не изученное.
- В чем женская привлекательность?
- Vichy Laboratories пытается научно ответить на столь важный вопрос и для этого выдвигает две гипотезы. Опровегнуть или доказать которые суждено нам с Вами.
Гипотезы
- Взгляд каждой женщины - Прекрасен.
- Мужчины смотрят на ноги фигуру, а влюбляются в глаза.
Идея
- Vichy LaboratoriesСила взгляда
Описание- Сохраняя за собой статус самой
заботливой и лидера научно-медицинской косметологической линии ухода за кожей Vichy Laboratories. В рамках большого социологического исследования мужчин и женщин направленного на изучение эстетического восприятия женской красоты у Россиян, будут проведены персональные косметологиеческие консультации и диагностирует кожу и по желанию дают ценные рекомендации всем желающим.
Обоснование идеи
- Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. - Поддержание статуса бренда, как лидера и эксперта.- Вовлечение мужчин в процесс, как дополнительного мотиватора дам.- Формирование базы данных.- Широкое PR покрытие.
PRPromoдиагностика
база данных
аналитика
Интернет конкурс
Конкурс со СМИ
Победители
Публикация
СМИ
ц.а.
призы1
3
4
5
6
7
Схема активностей
1. Целевая аудитория участвует в диагностике.2. Собранная информация формируется в компьютерной базе данных и превращается
в данные.3. Переработанные данные превращаются в интересные всем аналитические данные.4. Аналитические данные рассылаются по приоритетным СМИ.5. В сети интернет и дружественных СМИ публикуются фотографии женских глаз.6. На основании мужского голосования в сети интернет и дружественного СМИ
определяются победители.7. Обладательницы самых красивых глаз получают ценные призы, а СМИ получают
отчетные релизы конкурсов.
2
Измерение Силы взгляда
- Промо-акция - Национальная диагностика кожи вокруг глаз.
- Название акции – Сила вашего взгляда!
- Сроки проведения – Сентябрь 2007.- Место проведения – Центральные
улицы города, пешеходные зоны, неподалеку и парковки близ мега моллов.
- Дни работы – З недели, 6 часов в день.
Promo PR- Социологическое исследование.- Рассылка аналитиических материалов.- Конкурс в интернете.- Конкурс с изданием.- Рассылка отчетов.
Диагностика
- Промо-команда работает на улицах города в местах большого скопления ц.а.
- Промо-команда состоит из трех человек: водителя, фармацевта и фотографа.
- Фармацевт диагностирует кожу специальными уникальными приборами и дает рекомендации по наилучшему уходу за ней.
- Фотограф работает с взглядом женщины и делает красивые снимки взгляда представительницы ц.а. пожелавшей участвовать в конкурсе и заполнившей анкету.
- Все собранные данные собираются в одну сводную базу данных. В последующем на основе собранной информации возможна генерация дополнительных инфо поводов или для поддержания лояльности среди пользователей.
Промо команда
- Vichy Laboratories стилизует 3 гламурных медицинских автомобиля и формирует промо команды состоящие из специалистов транслирующих образ бренда.
Взгляд- При помощи профессионального
фотографа внутри мобильной лаборатории Vichy организовывается мини фотостудия, с софитами.
- Сделать высокохудожественный снимок глаз, крайне сложно, фотографы проходят специальный тренинг и перед фотосессией работают с представительницами ц.а. на манер визажистов стилистов. Подбирают положение головы тела и репетируют какое то время, все это делается ради действительно красивых фотографий всех женских глаз.
- Поощерение: Каждой запечетлившей свой взгляд на фотопленке вручается подарок в виде подробного каталога и корзиночки пробников Vichy.
База данных
- Собранная база данных это основа всех последующих PR коммуникаций.
- Участницам диагностики будут предложены тесты и анкеты к запонению.
- После диагносцирования представительницы ц.а. фотограф сначала “ставит” положение лица и фотографирует взгляд, стараясь передать эмоцию и индивидуальность каждой женщины.
- Каждой участнице диагностики присваивается уникальный номер и собранные с её помощью данные сохраняются в компьютерной базе данных.
Аналитика
- Аккумулированная в электронном виде информация при помощи статистических аналитических программ OLAP и SAPR обрабатываются на предмет генерации интересных информационных материалов. Например: состояние кожи вокруг глаз у Россиянок, или различие кожного покрова у Россиянок блондинок и брюнеток и т.д.
- Все полученные материалы аналитические справки, статьи и графики рассылаются по региональным и национальным сми с обязательным условием, в случае публикации или упомнания сслыка на бренд изготовитель исследования обязательна.
Публикация
- После нескольких рассылок по СМИ со статистической и рациональной информацией. В сети интернет стартует конкурс красоты девичьих томных взглядов. Для этого мы публикуем на сайте отснятые фотографом взгляды участниц под номерами.
- Среди всех мужчин инициируется голосование за самый сильный (по степени влияния на мужские гормоны) взгляд.
Конкурс
- При помщи интернет рекламы или совместно с популярным мужским изданием инициируется конкурс на выбор самого привлекательного и маняшего женского взгляда.
- В интернете публикуются все фотографии участниц программы, с возможностью голосования.
- В журнале публикуются взгляды лидирующие по результатам интернет голосования.
Победители
- По истечении трех месяцев проведения конкурса, лидеры выборов объявляются победительницами и получают ценные призы подчеркивающие значение женского взгляда - - Например: Драгоценные украшения по цвету гармонирующих с цветом глаз.
СМИ
- COSMOPOLITAN
- DOLCE MAGAZINE
- GLAMOUR
- GLORIA
- I LOVE YOU
- JOY
- LOVE (ПАРАД)
- MADAME FIGARO
- MARIE CLAIRE
- MINI
- PSYCHOLOGIES/ ПСИХОЛОГИЯ
- VOLGAVOLGA
- АИФ. ДОЧКИ-МАТЕРИ
- АТМОСФЕРА
- АТМОСФЕРА КРАСОТЫ
- БИЗНЕС ЛЕДИ
- ГОРОД ЖЕНЩИН
- ДАША
- ДЕВИЧНИК
- ДЕВИЧЬИ СЛЕЗЫ
- ДОМАШНИЙ ОЧАГ
- ЖЕНСКИЕ ДЕЛА
- ИЗЮМИНКА
- КРЕСТЬЯНКА
- ЛИЗА
- МАГИЯ COSMO
- МЕЖДУ НАМИ, ЖЕНЩИНАМИ
- МИР ЖЕНЩИНЫ
- ОНА/SHE
- ПСИХОЛОГИЯ НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ
- РАБОТНИЦА
- САМАЯ
- СУДАРУШКА
- ЧТО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА
- VOTRE BEAUTE
- ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ
- ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ
- КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ
- КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ
- УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ
Женские издания (глянец) (тема: персона, новости, творчество)
Женские издания (глянец) (тема: персона, новости, творчество)
- FLY & DRIVE
- HELLO!
- OPEN!
- TIME OUT МОСКВА
- АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ МОСКВЫ
- БОЛЬШАЯ ИГРА
- ВАШ ДОСУГ
- КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ
- КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ
- КИНО ПАРК
- КУЛЬТПОХОД
- МЕНЮ УДОВОЛЬСТВИЙ
- МИР НОВОСТЕЙ
- МИР РАЗВЛЕЧЕНИЙ
- МК-БУЛЬВАР
- МОЯ ВЕСЕЛАЯ СЕМЕЙКА
- НАШИ СТОЛИЦЫ
- НЕ СПАТЬ!
- НОВОСТИ ДВУХ СТОЛИЦ
- ОБРАЗ ЖИЗНИ
- ОКТОПУС
- ОРАКУЛ
- ОТДОХНИ!
- УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ
- ЧАС ДЛЯ ВАС
- ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ
- ЭКСПРЕСС ГАЗЕТА
- ЭКСПРЕСС ИНТЕРНЕТ
Спасибо за внимание