Local SEO - David schlägt Goliath: Wie lokale Anbieter gegen Großunternehmen bestehen
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Local SEO:David schlägt GoliathWie lokale Anbieter gegen Großunternehmen bestehen
„Gegen Regeln wird in der Regel regelmäßig nach allen Regeln der Kunst verstoßen.“Helga Schäferling, 1957
Deutsche Sozialpädagogin
© DIM Deutsches Institut für Marketing
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Agenda
1. Warum Local SEO?
2. Was ist Google Places?
3. So werden Sie zum Local Hero!
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Warum Local SEO?
� Ca. 25% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend !
� Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug.
� 17% aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogar
jeden Tag!
� Google listet bei fast allen Suchanfragen, die einen Stadtnamen enthalten , lokale
Ergebnisse („Google Places“) vor den eigentlichen Suchergebnissen .
� Möglichkeit sich auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gegen große
Unternehmen durchzusetzen.
� Auffälligere Anzeige bei Brand-Queries.
Es gibt gute Gründe in Zukunft auf Local SEO zu setzen!
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Warum Local SEO?
David gegen Goliath: Suchbegriff „Auto“
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Warum Local SEO?
David gegen Goliath: Suchbegriff „Schuhe“
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Warum Local SEO?
Optimierte Ergebnisse für Brand-Queries nehmen mehr Platz ein…
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Warum Local SEO?
…oder welches Snippet fällt Ihnen mehr auf?
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Warum Local SEO?
Organic- vs. Blended Search:
Kei
n lo
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ezug
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Warum Local SEO?
Lokale Ergebnisse erzielen eine höhere Aufmerksamkeit!
Quelle: SEOMOZ Eytrackingstudie Okt. 2011
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Warum Local SEO?
Dies gilt besonders für die „Google Places“!
Quelle: SEOMOZ Eytrackingstudie Okt. 2011
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Warum Local SEO?
Lokale Suchanfragen erzeugen meist drei Bereiche in den SERPS:
Organisches Suchergebnis
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Was ist Google Places?
Ein Brachenbuch ähnlich wie die Gelben Seiten, jedoch umfangreicher:
� Adress- und Kontaktdaten
� Bilder
� Videos
� Bewertungen
� Routenplaner
� Öffentliche Verkehrsmittel
� Kategorien
� Analytics
� …
Und das Beste: es ist kostenlos!
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Was ist Google Places?
Analytics-Funktionen bei Google Places:
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Was ist Google Places?
Welches Profil sagt Ihnen mehr zu?
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So werden Sie zum Local Hero!
� Schritt 1: Google Places Profil erstellen/optimieren
� Schritt 2: Citations generieren
� Schritt 3: Kundenfeedback einholen
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
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So werden Sie zum Local Hero!
Noch ein kurzes Wort zu der Erwartungshaltung der Nutzer:
Erwartungen an Ihr Google Places Profil:
� 2/3 der Nutzer erwarten Ihre Rufnummer, Adresse und Öffnungszeiten .
� 50% der Nutzer erwarten eine Link zur Website und eine Anfahrtsbeschreibung .
� 1/3 der Nutzer erwarten Kundenmeinungen und Sonderangebote .
Erwartungen an Ihre Website:
� 2/3 der Nutzer erwarten Preisinformationen .
� 50% der Nutzer erwarten Informationen über Produkte/Dienstleistungen und
Kontaktmöglichkeiten .
Quelle: www.localsearchstudy.com 2012
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 1: Nehmen Sie Optimierungen am Google Places Profil vor!
� Das Profil „claimen“ .
� Das Profil so ausführlich wie nur möglich ausfüllen!
� Exakten Firmennamen angeben.
� Homepage mit Google Places verknüpfen!
� Keywords in Kategorien unterbringen.
� Keywords im Beschreibungstext unterbringen .
� Auf konsistente Daten achten.
� Bilder hochladen.
� …
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So werden Sie zum Local Hero!
Welche Bilder sollten Sie hochladen?
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 2: „Citations“ in Branchen- und Bewertungsportalen!
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
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So werden Sie zum Local Hero!
Weitere Quellen für Citations:
� Pressemitteilungen in Online PR-Portalen
� Lokale/Regionale Verzeichnisse
� Nischen-Verzeichnisse
� Social Media: Twitter, Facebook, Google+,…
� Stadtportale
� Foren
� IHK
� Verbände
� Zulieferer, Partner
� …
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 3: Kundenfeedback einholen
Ab fünf Bewertungen werden Sterne angezeigt!
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 3: Kundenfeedback einholen
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So werden Sie zum Local Hero!
Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft!
� Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor!
Quelle: Sistrix 2011
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So werden Sie zum Local Hero!
Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft!
� Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor!
� 72% der Verbraucher glauben Online-Bewertungen ebenso wie persönlichen
Empfehlungen!*
� 85% der Verbraucher kaufen eher, wenn sie hilfreiche Online Bewertungen finden.
� 87% der Verbraucher haben sie schon einmal aufgrund einer positiven Bewertung für
ein Produkt oder einen Anbieter entschieden.**
� 76% lesen Online-Bewertungen, um im Vorfeld herauszufinden, ob ein Anbieter gut
ist.*
* „Local Consumer Review Survey 2012“
** Cone Inc 08/2011
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So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
� Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
Bright Local: ReviewBiz Button
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So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
� Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
� Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
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So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
� Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
� Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
� Setzen Sie Widgets ein!
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So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
� Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
� Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
� Setzen Sie Widgets ein!
� E-Mail Signatur
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So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
� Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
� Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
� Setzen Sie Widgets ein!
� E-Mail Signatur, Geschäftspapiere,…
� Rabatte, Gewinnspiele und Sonderaktionen an Bewertungen koppeln!
� Zufriedene Kunden persönlich um Bewertung beten!
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Ein letzter Tipp
Was ist zu tun, wenn Sie mehrere Geschäftsstellen haben?
Für jeden Standort eine gesonderte URL!
� www.schlecker.de/schlecker-bonn/
� www.schlecker.de/filiale-bonn/
� www.schlecker.de/drogerie-bonn/
� www.schlecker.de/drogeriemarkt-bonn/
� www.schlecker.de/bonn/
Adresse und Telefonnummer unterbringen!