Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit
-
Upload
traffic-builders-zoekmachinemarketing -
Category
Business
-
view
1.877 -
download
3
description
Transcript of Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit
Pag. 1 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Van link building naar “authority building”
Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit
Pag. 2 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Wolter Tjeenk Willink
Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialist
SEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie
Managing partner Traffic Builders People
werving & selectie, detachering en interim in online marketing
Voorzitter IAB Taskforce Search
Platform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/wolter
Pag. 3 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Opgericht in 2001
Anno 2011 ca. 25 medewerkers
Full-service zoekmachinemarketing
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Conversie-optimalisatie
Web analytics
Over Traffic Builders
#1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010
Pag. 4 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Introductie
Trend: van link building naar “authority building”
Meest invloedrijke linkwaarde factoren– Linkeigenschappen– Webpagina-eigenschappen– Domeineigenschappen
Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden
Key learnings
Inhoud
Pag. 5 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Van link building naar “authority building”
Pag. 6 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Zin en onzin van PageRank
Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie
Van standalone proces naar integrale aanpak
Belang van social media als Facebook en Twitter
Van links naar “contextual brand mentioning”
Van link building naar authority building
Pag. 7 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Impact van trends op:
Content strategie– Product/Dienst versus behoefte gericht– Short Tail versus Long Tail
Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces– (Online) PR– Webcare– Social
Site en informatie architectuur
Van link building naar authority building
Pag. 8 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Meest invloedrijke linkwaarde factoren
Linkeigenschappen
Pag. 9 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Anchor text
Leeftijd van de link
Type link
Tekstuele context van de link
Aantal links / link frequentie
Locatie van een link
Reciprociteit
Linkwaarde factoren – link eigenschappen
Doelpagina van de link
Link locatie in de source
Pag. 10 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Anchor text = link tekst
<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a>
Overwegingen:
...webpagina.html”>Keyword</a>
...webpagina.html”>WoordX Keyword WoordY</a>
...webpagina.html”>WoordX</a>Keyword WoordY
Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text
Linkwaarde factoren – Anchor text
Pag. 11 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Impact op rankings moeilijk te testen
Constateringen:
Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen
Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden
Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe
Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link
Pag. 12 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Bijv. text links versus afbeeldingen
Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?– <img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ALT tekst”>
Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text?– <img src=“images/afbeelding.gif” title=“TITLE tekst”>– ..afbeelding.gif” alt=“ALT tekst” title=“TITLE tekst”>
Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen.
Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek
Linkwaarde factoren – Type link
Pag. 13 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie
Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden
naast de eigenlijke link:
KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a>KeywordY
Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link
Pag. 14 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Sitewide links versus enkelvoudige links
Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina
Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie
Pag. 15 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Linkruil? Wel of niet doen?
Voorkom linkfarms of link wheels
Trucs om reciprociteit te voorkomen– Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt– Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex
Linkwaarde factoren – Reciprociteit
Pag. 16 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Homepage links versus deep links
Thema relevantie van de doelpagina
Url opbouw van de doelpagina
Belang van de autoriteit van de doelpagina
Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link
Pag. 17 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Wel of niet van belang? Controversieel
Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is
relevanter dan de plaats in de broncode
Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan
Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code
Pag. 18 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Meest invloedrijke linkwaarde factoren
Pagina-eigenschappen
Pag. 19 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Autoriteit van de webpagina
Relevantie van de webpagina
Totaal aantal links (uitgaand en intern)
Leeftijd van de webpagina
Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)
Pag. 20 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst
Autoriteit op basis van aantal inkomende links
Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website
(interne linkstructuur)
Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords
Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina
Pag. 21 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)
Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text)
Geografische relevantie– Geografisch backlink profiel
Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina
Pag. 22 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Onderscheid tussen uitgaande links en interne links
Kwaliteit / relevantie van uitgaande links
Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven
linkwaarde
Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle
links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af.
Less = more
Linkwaarde factoren – Totaal aantal links
Pag. 23 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Leeftijd is indicatie van stabiliteit
Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde– Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org
Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina
Pag. 24 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Meest invloedrijke linkwaarde factoren
Domeineigenschappen
Pag. 25 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Autoriteit domeinnaam– Backlinks (aantal en kwaliteit)
Relevantie domeinnaam– Themarelevantie– Geografische relevantie
• Geografisch backlink profiel
Leeftijd domeinnaam– Tools: Alexa.com,
WayBackMachine / Archive.org
Linkwaarde factoren – domeineigenschappen
Pag. 26 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Linkdevaluatie factoren
Pag. 27 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Robots.txt
Webpagina met penalty
Javascript link
Redirects (javascript, 302 http header)
“Bad neighborhood” links
Betaalde links...
Noindex webpagina
Nofollow link...?
Linkwaarde factoren – linkdevaluatie
Pag. 28 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Authority building strategieën
Pag. 29 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Optimaliseren van de
interne linkstructuur
Lost link recovery
Partnerships en mediadeals
Directories
Link bait
Tool bait
Content syndication
Persberichten / Online PR
Authority building strategieën
Betaalde linkvermeldingen
Verlopen domeinnamen
Booster domains
Inzet van webcare
Social media
Pag. 30 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Link bait: TBlog
Content syndication: Intergamma
Online PR: Premie.nl
Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden
Pag. 31 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Key learnings
Pag. 32 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Authority building is een continu bedrijfsproces
Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines
Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe
Zorg voor een gevarieerd linkprofiel
Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit
Key learnings
Pag. 33 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Einde
Dank voor uw aandacht!
Pag. 34 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
“Like us” op Facebook
Volg ons op Twitter
Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders
Vond u deze presentatie interessant?
Pag. 35 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen
1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans
- Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: [email protected]
Contact