LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России
-
Upload
tvigle -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
870 -
download
0
Transcript of LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России
![Page 1: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/2.jpg)
Объективные результаты рекламных кампаний на Смарт ТВ
Источник: LG Smart Ad, март 2014
Категория CTR
Крупная бытовая техника 0,52 %
Смартфоны 0,57 %
Товары для детей 0,62 %
Премьеры кино 1,31 %
![Page 3: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/4.jpg)
2013 год - Россия стала №1 рынком в мире по продажам LG Smart TV
2012 год - №4
![Page 5: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/5.jpg)
Пользователи Smart TV – молодые и образованные люди
- 70% пользователей - моложе 40 лет
- Около 80% пользователей имеют высшее образование
Главное место в приоритетах пользователей Smart TV занимает семья
- 88 % женаты или состоят в гражданском браке и около 80 % имеют детей
- 76% отмечают, что семья являются главным приоритетом в жизни
Пользователи Smart TV разбираются в технике и готовы платить больше за
новинки и популярные бренды
- 62% пользователей предпочитают покупать технические новинки
- Половина пользователей готова платить больше за новинки
Smart TV воспринимается, как устройство для семейного времяпрепровождения
- Почти 70% пользователей смотрят телепередачи вместе с семьей,
- 78% ТВ расположены в гостиных и семейных комнатах
Источник: Nielsen, июнь 2013
![Page 6: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/6.jpg)
• Преимущество заключается в удобстве просмотра
рекламы на большом экране
• Недостатками являются слишком большое количество
рекламы и то, что она мешает просмотру ТВ передач
Источник: Nielsen, июнь 2013
Преимущества рекламы на Смарт ТВ
59
12
8
7
6
5
3
Недостатки рекламы на Смарт ТВ
23
22
21
17
10
7
1
![Page 7: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/8.jpg)
«средняя» покупка
LED 42-47’’, FullHD, 3D, Smart TV
хотят купить второй Smart TV Источник: Nielsen, июнь 2013
![Page 9: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/10.jpg)
Источник: рейтинг Mail.ru, март 2014
Москва, МО, Санкт-Петербург, ЛО
вне городов-миллионников
в web > 30%
Москва и МО
Санкт-Петербург и ЛО
Екатеринбург
Краснодар
Н. Новгород
Ростов-на-Дону
19,5%
5,7%
3,6%
2,8%
2,5%
2,4%
![Page 11: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/12.jpg)
в неделю
проводит средний пользователь в Smart-интерфейсе Источник: данные LG Electronics, март 2014
выходят в интернет через Smart TV
Источник: TNS, установочное исследование Web Index, март 2014
2013 2014
![Page 13: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/15.jpg)
Телеканалы Видео-сервисы
… и еще ТВ-приложений
![Page 16: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/17.jpg)
«Живой» интерфейс Многозадачность
Удобство управления Выбор контента
![Page 18: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: LG Electronics: правда и вымысел о Smart-TV в России](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052523/5569fdbdd8b42a5d758b4c2c/html5/thumbnails/19.jpg)
Выручка за 1 неделю
Продажи контента за год