Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital
-
Upload
mbm-tunisie -
Category
Mobile
-
view
248 -
download
0
description
Transcript of Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital
![Page 1: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/1.jpg)
LES R
ÉSEA
UX MOBIL
ES &
SANS FIL
S:
LES N
OUVELLE
S
PERSPEC
TIVES
DU
MARKET
ING D
IGIT
AL
PAR :
BOUBAKER NOBEL E
L HOUSSIN
E
DATE :
15 MAI 2
014
LIEU :
MBM 2014
DE 14H30 À
15H15
WEB 2 COM © 2014
![Page 2: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/2.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LES RÉSEAUX SANS FILS & CELLULAIRES, LA RÉPONSE À LA CONNECTIVITÉ DES ÉQUIPEMENTS MOBILES
![Page 3: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/3.jpg)
WEB 2 COM © 2014
ÉQUIPEMENTS MOBILES & PERFORMANCES
SMARTPHONE
TABLETTE
PDA
PORTABLE
ETC…
.PUISSANCE LIMITÉE
PAR LA BATTERIE, LA MÉMOIRE, LE DISQUE DUR
PAR LA TRANSMISSION SANS FIL
PAR LE RÉSEAU DE RATTACHEMENT
INTERFACES UTILISATEURS SIMPLIFIÉES MAIS LIMITÉES AUSSI
PAR LA TAILLE DES ÉCRANS
.
![Page 4: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/4.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LES SYSTÈMES D’EXPLOITATION MOBILES
![Page 5: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/5.jpg)
WEB 2 COM © 2014
AUX USA, LES SUPPORTS MOBILES ONT DÉJÀ DÉPASSÉ L’ORDINATEUR COMME PLATEFORME DE CONSULTATION DES EMAILS.
EN FRANCE, PLUS DE 30% DES EMAILS PERSONNELS
SONT OUVERTS DEPUIS UN TERMINAL MOBILE (SMARTPHONES, TABLETTES…).
EN TUNISIE :
![Page 6: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/6.jpg)
WEB 2 COM © 2014
![Page 7: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/7.jpg)
WEB 2 COM © 2014
CARACTÉRISTIQUES DE LA MOBILITÉ :
PROPOSER UN ACCÈS SANS FIL À L’INFORMATION.
PERMETTRE DE SE DÉPLACER À TRAVERS LE RÉSEAU EN CONSERVANT UNE MÊME ADRESSE
ADRESSAGE MOBILE
MOBILITÉ GSM : L’ABONNÉ APPARAÎT DANS UN SOUS-RÉSEAU PARTICULIER ; LORSQU’IL QUITTE SON DOMAINE D’ABONNEMENT POUR UN AUTRE DOMAINE (DIT VISITEUR), IL EFFECTUE DE LA MOBILITÉ
MOBILITÉ IP : UNE SEULE ADRESSE IP SUFFIT POUR QU’UN ABONNÉ PUISSE ÊTRE LOCALISÉ N’IMPORTE OÙ DANS LE RÉSEAU INTERNET.
RÉSEAUX MOBILES : UN RÉSEAU DE MOBILES FOURNIT AU MOINS UN DES DEUX SERVICES
![Page 8: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/8.jpg)
WEB 2 COM © 2014
1888 : HEINRICH HERZ PRODUIT DES ONDES RADIO POUR LA 1ÈRE FOIS.
1893 : TESLA DÉCRIT EN DÉTAIL LES PRINCIPES DE L’ÉMISSION RADIO. À SAINT-LOUIS, IL FAIT LA PREMIÈRE EXPÉRIENCE PUBLIQUE DE COMMUNICATION RADIO (UN PETIT BATEAU TÉLÉGUIDÉ APPELÉ TELAUTOMATON),.
1895 À 1903 : GUGLIELMO MARCONI, UN INVENTEUR ITALIEN, PROUVE LA FAISABILITÉ DE LA COMMUNICATION RADIO EN ENVOYANT ET EN RECEVANT UN SIGNAL RADIO EN ITALIE, PUIS UN SIGNAL RADIO FRANCE/ANGLETERRE ET ENFIN PAR DESSUS L’OCÉAN ATLANTIQUE.
1903 : TESLA EST DORÉNAVANT ACCRÉDITÉ DE LA DÉCOUVERTE DES ONDES RADIOS, APRÈS QUE LA COURT SUPRÊME LUI AIT ACCORDÉ LE BREVET AU DÉTRIMENT DE MARCONI.
HISTOIRE DES RÉSEAUX SANS FIL : RADIOÉLECTRICITÉ ET ONDES RADIO
![Page 9: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/9.jpg)
WEB 2 COM © 2014
DÉVELOPPEMENT DES RÉSEAUX SANS FIL
1910 : ERICSON ET SA FEMME HILDA TRAVAILLENT SUR LE PREMIER TÉLÉPHONE POUR VOITURE.
1912 : ATTRIBUTION DES FRÉQUENCES RADIOS ET DES LICENCES AUX OPÉRATEURS TÉLÉPHONIQUES
1940 : PENDANT LA SECONDE GUERRE MONDIALE, L’ARMÉE AMÉRICAINE UTILISE POUR LA PREMIÈRE FOIS DANS SIGNAUX RADIO POUR TRANSMETTRE DE DONNÉES.
1971 : UN GROUPE DE CHERCHEURS CRÉE LE PREMIER RÉSEAU DE COMMUNICATION RADIO BASÉ SUR LA COMMUTATION DE PAQUETS, APPELÉ ALOHANET. C’EST LE TOUT PREMIER RÉSEAU SANS FIL, CONSTITUÉ DE 7 ORDINATEURS RELIÉ EN ÉTOILE.
HISTOIRE DES RÉSEAUX CELLULAIRES
![Page 10: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/10.jpg)
WEB 2 COM © 2014
ANNÉES 80 (1G) : VOIX ANALOGIQUE. TECHNOLOGIE ANALOGIQUE QUI UTILISE UNE BANDE DE FRÉQUENCES NON ENREGISTRÉE (902-928 MHZ) CE QUI CAUSE DES INTERFÉRENCES AVEC TOUTES SORTES DE MACHINES.
ANNÉES 90 (2G) : VOIX NUMÉRIQUE ET MESSAGERIE TEXTE TRANSMISSION NUMÉRIQUE POUR AUGMENTER LA CAPACITÉ, AMÉLIORER LA SÉCURITÉ ET OFFRIR LA MESSAGERIE TEXTE (SMS).GSM EN 1991 - GPRS EN 2000 (2,5G OU 2G+) : DÉRIVÉE DU GSM PERMETTANT UN DÉBIT DE DONNÉES PLUS ÉLEVÉ.
ANNÉES 2000 (3G) : VOIX ET DONNÉES NUMÉRIQUES
SERVICES NUMÉRIQUES DE VOIX ET DE DONNÉES À HAUT DÉBIT.
ANNÉES 2010 (4G) : SERVICES HAUT-DÉBITS & LTE (LONG TERM EVOLUTION)
![Page 11: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/11.jpg)
WEB 2 COM © 2014
RÉSEAUX MOBILES
![Page 12: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/12.jpg)
WEB 2 COM © 2014
CLASSIFICATION DES RÉSEAUX SANS FIL
![Page 13: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/13.jpg)
WEB 2 COM © 2014
RÉSEAUX SANS FIL MOBILES
![Page 14: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/14.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LES NOUVELLES PERSPECTIVES DU MARKETING DIGITAL
SITE WEB MOBILE / M-COMMERCE
EMAILING MOBILE
RÉFÉRENCEMENT MOBILE
ESPACES PUBLICITAIRES / APPLICATIONS MOBILES
![Page 15: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/15.jpg)
WEB 2 COM © 2014
I – LE SITE WEB MOBILE / RESPONSIVE DESIGN
CE TERME A ÉTÉ INTRODUIT PAR ETHAN MARCOTTE DANS SON LIVRE ÉPONYME ET SE FONDE SUR UN TRIO DE TECHNIQUES : CSS MEDIA QUERIES, GABARITS FLUIDES ET CONTENUS FLUIDES.
![Page 16: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/16.jpg)
WEB 2 COM © 2014
I – LE SITE WEB MOBILE / RESPONSIVE DESIGN
ENSEMBLE DE TECHNIQUES ET PRINCIPES PERMETTANT D'ADAPTER UN DESIGN WEB À DIFFÉRENTES TAILLES D'ÉCRAN : DE L'ÉCRAN DE BUREAU GÉANT AU SMARTPHONE, EN PASSANT PAR LES TABLETTES, LES NETBOOKS ET AUTRES FORMATS DE TV.
CECI AFIN D'OFFRIR AUX VISITEURS LA MEILLEURE EXPÉRIENCE POSSIBLE QUEL QUE SOIT LE SUPPORT DE CONSULTATION ET QUITTE À RÉORGANISER L'AFFICHAGE ET LA DISPOSITION DES ÉLÉMENTS (PAR EXEMPLE PASSER D'UN SITE À 4 COLONNES SUR GRAND ÉCRAN À UN SITE MONO-COLONNE SUR MOBILE).
![Page 17: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/17.jpg)
WEB 2 COM © 2014
I – LE SITE WEB MOBILE / RESPONSIVE DESIGN
![Page 18: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/18.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LES PRINCIPALES RECOMMANDATIONS POUR CRÉER UN SITE MOBILE CONFORME W3C
PAS DE TECHNIQUES FLASH, IFRAME, REQUÊTES DYNAMIQUES, PAS DE POPUP, ET LIMITER LE JAVASCRIPT
UTILISER LES NOUVEAUX LANGAGES WEB SPÉCIFIQUES POUR MOBILE : C-HTML (ÉQUIVALENT DU HTML), XHTML, WML (ÉQUIVALENT DU XML)
L’ENCODAGE DOIT ÊTRE EN UTF8
IMAGES RECOMMANDÉES GIF ET JPEG
ALLÉGER LE CODE SOURCE (OPTIMISER LES INSTRUCTIONS)
POUR OPTIMISER LES TEMPS DE CHARGEMENT, PRÉFÉRER L’INTÉGRATION DES STYLES À L’INTÉRIEUR MÊME DU CODE.
![Page 19: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/19.jpg)
WEB 2 COM © 2014
I – LE SITE WEB MOBILE / RESPONSIVE DESIGN
UN SITE WEB MOBILE : UNE SOLUTION POUR LES APPLICATIONS POUR AFFICHER LES INFOS DU SITE SUR UN OU PLUSIEURS SMARTPHONES UNE APPLICATION IPHONE
UNE APPLICATION ANDROID
UNE APPLICATION WINDOWS PHONE
UNE APPLICATION NOKIA
UNE APPLICATION SAMSUNG
UNE APPLICATION BLACKBERRY
![Page 20: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/20.jpg)
WEB 2 COM © 2014
II - QUELLE SONT LES PROBLÉMATIQUES PRINCIPALE DE L’EMAIL MOBILE ?
SUR LE MOBILE, LES OUTILS DE CONSULTATION SONT MULTIPLES ET DIFFÉRENTS DE CEUX D’UN ORDINATEUR :
1- LES LOGICIELS DE MESSAGERIE,
2- LES FORMATS DES ÉCRANS,
3- LA NAVIGATION AVEC LE POUCE ETC.
![Page 21: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/21.jpg)
WEB 2 COM © 2014
AVEC LA MULTIPLICATION DES SUPPORTS DE CONNEXION ET
L’USAGE CROISSANT DES TERMINAUX
MOBILES, L’EMAILING EST CONFRONTÉ
À UN RÉEL DÉFI :
L’OPTIMISATION DE SON AFFICHAGE SUR TOUS LES DEVICES MOBILES
ET LES DIFFÉRENTES TAILLES D’ÉCRAN DISPONIBLES.
![Page 22: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/22.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LES LOGICIELS DE MESSAGERIE,
![Page 23: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/23.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LES FORMATS DES ÉCRANS
![Page 24: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/24.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LA NAVIGATION AVEC LE POUCE
MON ENFANT SUCE SON POUCE. QUE FAIRE?
![Page 25: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/25.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LA NAVIGATION AVEC LE POUCE
C’EST NORMAL, IL NE VEUT PAS LAISSER DE TRACE SUR LE SMARTPHONE DE PAPA
![Page 26: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/26.jpg)
WEB 2 COM © 2014
QUELLE EST LA SOLUTION ?
IL FAUT EN TENIR COMPTE POUR GÉRER LES CAMPAGNES ET LES ADAPTER AUX DIFFÉRENTS MODES DE CONSULTATION. LA TECHNOLOGIE DU RESPONSIVE DESIGN PERMET CE GENRE D’ADAPTATION.
![Page 27: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/27.jpg)
WEB 2 COM © 2014
ATTENTION : ELLE EST SEXY MAIS PAS RESPONSIVE !!!
(BÉNÉFICE ET CALL TO ACTION INVISIBLES)
![Page 28: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/28.jpg)
WEB 2 COM © 2014
![Page 29: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/29.jpg)
WEB 2 COM © 2014
POUR BIEN FONCTIONNER SUR L’EMAILING, LE RESPONSIVE
DESIGN NÉCESSITE DE NOUVEAUX DÉVELOPPEMENTS.
QUELS SONT LES
RECOMMANDATIONS TECHNIQUES ?
![Page 30: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/30.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LORS DE LA CRÉATION DE LA CAMPAGNE, IL
FAUT ADAPTER SON CONTENU À LA PLUS PETITE RÉSOLUTION POUR ÊTRE SÛR
QU’IL SOIT LISIBLE SUR LA PLUPART DES SUPPORTS.
LA NAVIGATION AVEC LE POUCE EST À PRENDRE EN COMPTE.
IMAGINEZ DES LIENS DANS DES TEXTES PEU ESPACÉS, LE LIEN SERA DIFFICILEMENT ACCESSIBLE.
![Page 31: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/31.jpg)
WEB 2 COM © 2014
IL EST RECOMMANDÉ DE :
1 - INTÉGRER LE CONTENU TEXTE ET IMAGES DANS UNE SEULE COLONNE,
2 - UTILISER UNE TYPOGRAPHIE MINIMUM DE 14 PIXELS.
3 - CRÉER DES BOUTONS D’APPEL À L’ACTION ASSEZ GRAND DE 44 X 44 PIXELS FACILEMENT CLIQUABLES AVEC LE POUCE.
![Page 32: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/32.jpg)
WEB 2 COM © 2014
IL EST RECOMMANDÉ AUSSI DE :
4 - UTILISER LES MEDIA QUERIES EN REPOSITIONNANT LES ÉLÉMENTS DE L’E-MAIL OU EN AFFICHANT UNE VERSION DÉFINIE POUR MOBILE (POTENTIELLEMENT DIFFÉRENTE DE LA VERSION CLASSIQUE).
5 - DE MÊME, L’ÉCRAN ÉTANT PLUS PETIT, IL EST CONSEILLÉ DE CRÉER
DES E-MAILINGS COURTS, ÉVITANT AU DESTINATAIRE DE TROP FAIRE DÉFILER LE CONTENU.
![Page 33: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/33.jpg)
WEB 2 COM © 2014
NOUVELLES PERSPECTIVES
COMMENT DYNAMISER UNE STRATÉGIE EMAIL MOBILE ?
POUR DÉVELOPPER DAVANTAGE D’INTERACTION AVEC LE PROSPECT, IL FAUT CHANGER SES HABITUDES !
1 - INSÉRER DES CODES QR,
![Page 34: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/34.jpg)
WEB 2 COM © 2014
NOUVELLES PERSPECTIVES
2- DES BOUTONS « CLICK TO CALL »
3- DES NUMÉROS DE TÉLÉPHONE CLIQUABLES DANS L’EMAIL POUR GÉNÉRER L’APPEL OU L’ENVOI D’UN SMS
LE BOUTON EST INSÉRÉ DANS LE CONTENU DE L’EMAIL. IL EST ÉGALEMENT POSSIBLE DE METTRE EN PLACE UN CLICK TO ACTION VERS LE SERVICE CLIENT OU DE RENDRE UNE IMAGE CLIQUABLE,
![Page 35: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/35.jpg)
WEB 2 COM © 2014
NOUVELLES PERSPECTIVES
4- LES INTERACTIONS AVEC LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT ENVISAGEABLES EN ENVOYANT UN EMAIL CONTENANT UN LIEN VERS FACEBOOK OU UN BOUTON CLICK TO TWITT ! LES OPPORTUNITÉS SONT NOMBREUSES.
![Page 36: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/36.jpg)
WEB 2 COM © 2014
NOUVELLES PERSPECTIVES
4- LES INTERACTIONS AVEC LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT ENVISAGEABLES EN ENVOYANT UN EMAIL CONTENANT UN LIEN VERS FACEBOOK OU UN BOUTON CLICK TO TWITT ! LES OPPORTUNITÉS SONT NOMBREUSES.
![Page 37: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/37.jpg)
WEB 2 COM © 2014
NOUVELLES PERSPECTIVES
5- INTÉGREZ UN BOUTON « PARTAGER» DANS VOTRE EMAILING POUR RENFORCER LE CÔTÉ PARTICIPATIF
LAISSER UN CHAMP LIBRE AU DESTINATAIRE POUR PARTAGER L’INFORMATION DE VOTRE EMAILING AVEC SON RÉSEAU PERMET D’ÉTENDRE VOTRE INFORMATION AU PLUS GRAND NOMBRE DE SES CONTACTS.
![Page 38: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/38.jpg)
WEB 2 COM © 2014
III – LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE
LE MONDE WEB MOBILE DIVERGE DU MONDE WEB PC, EN CE SENS QUE : LES RECHERCHES RÉALISÉES PAR LES MOBINAUTES NE SONT PAS EXACTEMENT LES MÊMES QUE CELLES RÉALISÉES SUR LE WEB CLASSIQUE,
LES RENDUS SONT DIFFÉRENTS ET DOIVENT ÊTRE OPTIMISÉES POUR GAGNER EN AFFICHAGE.
IL EXISTE PLUSIEURS MOYENS D’OPTIMISER LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE MOBILE :
LES MOTEURS DE RECHERCHE INTERNES DES DIFFÉRENTS OPÉRATEURS
LES MOTEURS WEB MOBILE DES MOTEURS CONNUS (GOOGLE MOBILE, BING MOBILE, YAHOO ! MOBILE ...)
LES APPLICATIONS MOBILES
![Page 39: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/39.jpg)
WEB 2 COM © 2014
![Page 40: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/40.jpg)
WEB 2 COM © 2014
LES CONSEILS GÉNÉRAUX D’OPTIMISATION D’UN SITE MOBILE
ÉVITER LES TITRES ET DESCRIPTIONS TROP LONGS
LES REQUÊTES CONCURRENTIELLES SUR LES MOBILES SONT MOINS SOLLICITÉES PAR RAPPORT AU WEB CLASSIQUE, DONC IL EST PLUTÔT JUDICIEUX DE LES UTILISER POUR BIEN SE CLASSER.
BALISES TITLE ET ENTÊTES CONTENANT DES MOTS-CLÉS, HIÉRARCHISATION DES BALISES.
CHOISIR DES URL COURTES PLUS SIMPLES À SAISIR.
LES EXTENSIONS DE NOM DE DOMAINE .MOBI APPORTENT UN PEU DE VISIBILITÉ AUX SITES POUR MOBILES CAR ILS INDIQUENT AUX MOTEURS DE RECHERCHE QU’IL S’AGIT D’UN SITE MOBILE.
![Page 41: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/41.jpg)
WEB 2 COM © 2014
CONSEILS TECHNIQUES D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE MOBILE
CRAWL DU SITE : IL FAUT SCANNER RÉGULIÈREMENT LES GOOGLE WEBMASTER TOOLS POUR CONTRÔLER QUE LE TRAVAIL DES CRAWLERS SE PASSE BIEN
LE FICHIER SITEMAP : LA MEILLEURE SOLUTION EST SANS DOUTE DANS CE CAS DE CRÉER UN SITEMAP SPÉCIFIQUE POUR MOBILE. POUR CELA, IL SUFFIT DE CRÉER UN SITEMAP POUR MOBILE AU FORMAT XML MAIS EN AJOUTANT LA BALISE <MOBILE : MOBILE /> POUR INDIQUER QUE CHAQUE URL FAIT RÉFÉRENCE À DU CONTENU WEB MOBILE.
LE NETLINKING SUR MOBILE :LE NETLINKING SUR MOBILE EST TRÈS IMPORTANT CAR IL DOIT AMÉLIORER LE TRAFIC DU SITE ET SA VISIBILITÉ. L’OBJECTIF SERA DONC DE PRIVILÉGIER LES LIENS CONTEXTUELS PLUTÔT QUE LES LIENS DE BAS DE PAGE.
![Page 42: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/42.jpg)
WEB 2 COM © 2014
CONSEILS TECHNIQUES D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE MOBILE
LE DOCTYPE DU CODE SOURCE : < ! DOCTYPE ……..XHTML MOBILE ….. XHTML-MOBILE12.DTD »>
LE FICHIER ROBOTS.TXT : IL EST RECOMMANDÉ DE SURVEILLER LES ÉVOLUTIONS DE GOOGLE CONCERNANT LES DIFFÉRENTS ROBOTS, L’IMPACT DIRECT ÉTANT AU NIVEAU DU FICHIER ROBOTS.TXT.
C’EST JUSTEMENT LE CAS AVEC LA DERNIÈRE ANNONCE DE GOOGLE CONCERNANT LE CHANGEMENT DU NOM DU ROBOT GOOGLEBOT DÉDIÉ AUX SMARTPHONES. LE ROBOT POUR MOBILE GOOGLEBOT-MOBILE SERA DORÉNAVANT REMPLACÉ PAR LE ROBOT GOOGLEBOT,
![Page 43: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/43.jpg)
WEB 2 COM © 2014
CONSEILS TECHNIQUES D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE MOBILE
LES REDIRECTIONS :
D’APRÈS LES CONSIGNES DE GOOGLE, IL EST POSSIBLE, EN THÉORIE, D’UTILISER LES REDIRECTIONS 301 ET 302. C’EST DONC L’UN DES PREMIERS POINTS À VÉRIFIER LORSQUE L’ON MET EN PLACE CE TYPE DE SOLUTION. LES MOBINAUTES SONT-IL BIEN REDIRIGÉS VERS LA VERSION MOBILE DU SITE ?
IL EST ÉGALEMENT TRÈS IMPORTANT DE PERMETTRE AUX VISITEURS MOBILES DE VOIR LA VERSION DESKTOP DU SITE. LE BOUTON OU L’OPTION LIÉ À CETTE FONCTIONNALITÉ EST-ELLE VISIBLE ?
![Page 44: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/44.jpg)
WEB 2 COM © 2014
CONSEILS TECHNIQUES D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE MOBILE
AUDIT DU SITE « PARTIE ON-PAGE »: PENSER AUSSI À AUDITER LA PARTIE ON-SITE DU SITE MOBILE, COMME POUR UN SITE CLASSIQUE.
DUPLICATE CONTENT : LES PAGES WEB DU SITE MOBILE ÉTANT FORCÉMENT LA RÉPLIQUE DES PAGES DU SITE WEB CLASSIQUE, ELLES DEVRONT FAIRE RÉFÉRENCE AUX PAGES DU SITE WEB GÉNÉRAL, AU MOYEN D’UNE BALISE REL=CANONICAL.
D’UNE MANIÈRE GÉNÉRALE, LES PAGES DU SITE DESKTOP POINTANT VERS LE SITE MOBILE, DEVRONT COMPORTER L’INSTRUCTION REL = « ALTERNATE ». TANDIS QUE LES PAGES DU SITE MOBILE POINTANT VERS LE SITE DESKTOP DEVRONT ÊTRE COMPLÉTÉES AVEC L’INSTRUCTION REL= « CANONICAL ».
![Page 45: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/45.jpg)
WEB 2 COM © 2014
CONSEILS TECHNIQUES D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE MOBILE
PERFORMANCES DU SITE: IL EST ESSENTIEL, VOIRE VITAL, POUR UN SITE MOBILE D’AVOIR UNE VITESSE DE CHARGEMENT DE PAGE OPTIMISÉE. LES OUTILS À UTILISER POUR CELA SONT LES MÊMES QUE CEUX DES SITES CLASSIQUES : GTMETRIX ET GOOGLE PAGE SPEED.
![Page 46: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/46.jpg)
WEB 2 COM © 2014
III – LES ESPACES PUBLICITAIRES / MOBILES
![Page 47: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/47.jpg)
WEB 2 COM © 2014
IV – OUTRES NOUVELLES TENDANCES
1- DISPLAY
2-M-COUPONING
3- JEUX / MOBILES
![Page 48: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/48.jpg)
LES R
ÉSEA
UX MOBIL
ES &
SANS FIL
S:
LES N
OUVELLE
S
PERSPEC
TIVES
DU
MARKET
ING D
IGIT
AL
MER
CI POUR V
OTRE
ATTENTI
ON
WEB 2 COM © 2013
![Page 49: Les réseaux mobiles et sans fils et les nouvelles perspectives du marketing digital](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/558700c5d8b42acf538b46df/html5/thumbnails/49.jpg)
LES R
ÉSEA
UX MOBIL
ES &
SANS FIL
S:
LES N
OUVELLE
S
PERSPEC
TIVES
DU
MARKET
ING D
IGIT
AL
PAR :
BOUBAKER NOBEL E
L HOUSSIN
E
SOCIÉTÉ
: W
EB 2 C
OM
EMAIL : P
DG@W
EB-2-C
OM.COM
GSM : +216 9
7 88 5
5 06 /
+ 33 (0
)623 4
8 58 3
0
TÉL:
: +216 7
1 80 0
7 05/ +
33 (0)9
70 4
4 06 6
3
WEB 2 COM © 2014