Les Medias Sociaux et Le Referencement
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Diapositive 1
Stratgie de Mdias Sociaux et Rfrencement
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Rfrencement de sites WebRfrencement international
Cration de sites Web & e-marketing
Expertise et savoir-faire
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AllemandAnglaisChinoisEspagnolRusseItalien
JaponaisNerlandaisPolonaisHongroisSuedoisTchque
700 Clients rfrencement en France, Suisse, Allemagne, Autriche, USA, Belgique, Grande Bretagne, Pays Bas, Italie, Espagne, Japon, Arabie Saoudite
Des experts internationaux13 nationalitsRfrencement en 12 langues
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52 personnes
13 nationalits
700 clients
CA en Tous les exercices sont bnficiaires : la croissance de lentreprise est autofinancePrvisions La Banque de France a class ACTIVIS en H3 aprs un audit dtaillSAS au capital de 201 500 cre en 2000
Chiffres et volution
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Objectifs de latelierQuest-ce que sont les Mdias Sociaux?Intgrer le rfrencement dans sastratgie de social mediaDbat / Questions
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Jusquen 2004, Internet tait principalement utilis comme outil de communication unidirectionnelle
Aprs 2004, le site Web nest plus la seule plateforme de communication
Linternaute devient acteur principal
Information, communication et contenu voluent :Structure horizontale de l'informationCommunication multidirectionnelleContenu volue rapidementUGC (Contenu gnr par l'utilisateur)
Du web 1.0 aux mdias sociaux
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Comment est partag le contenu en ligne?Facebook largementen tte
Twitter talonne lEmail de prs!
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Le marketing des mdias sociaux (marketing 2.0) est un marketing de lcoute, un marketing participatif
Il permet de :Cultiver une communaut plus impliqueAmliorer la notorit de votre marqueConstruire des relationsRecruter des allisLavnement dun nouveau marketing
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Les entreprises augmentent leur budget mdias sociauxQuelle partie de votre budget marketing va tre augmente en 2009?
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Les outils au service de votre stratgie de social media
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Les blogs sont essentiels pour le Social Media Marketing
Grand facteur de visibilit sur le web
Omniprsence des blogs dans les moteurs de recherche
Influence grandissante des blogueurs forte rputation
Le Blog, outil incontournable du Web
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Pourquoi une entreprise doit avoir son blog
Levier de communication interne et externe, dialogue et image
Renforce lautorit de comptence et dexpertise
Fait vivre le site institutionnel
Se tenir au fait de lactualit de son secteur
Booste le rfrencement du site web
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Les entreprises avec un blog sen sortent mieux sur le web!
55% de visiteurs en plus
Mais aussi, 97% de liens entrants en plus et 434% de pages indexes en plus
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Facebook, le plus grand rseau social au mondeFacebook cest:300 millions dutilisateurs actifs 15 millions dutilisateurs en France50% se connectent tous les jours
Possibilits :Applications Facebook, Facebook Connect, Fan Box WidgetPages Facebook conues pour les marques, produits et servicesPublicit cible, par sexe, ge, localisation pour vos actions virales
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Utilisations dune Fan Page FacebookMises jour de statut se retrouvent dans le fluxdactualit de vos fansAjouter des applications / lier flux RSSChoisir un URL type (www.facebook.com/votremarque)Obtenir statistiques sur les membresPromouvoir votre page via la publicit FacebookCrer des vnements lis la pageRcuprer pages de fan cres par internautesRendre visible votre fan Page directement sur votre site (via la Fan Box Widget)
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Facebook Connect : viralisez vos contenus!
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1er portail e-commerce sur Facebook!
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YouTube, 1re plateforme vido au monde2e moteur de recherche aprs Google
Ne pas oublier la vido dans votre communication web
Cration de vidos virales qui vont gnrer du trafic vers le site dentreprise
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Optimiser ses vidos : Les tapes
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Twitter, la star montante des mdias sociauxOutil de microblogging : Envoi de messages de 140 caractres maximum
Croissance de 752% par rapport 2008
19 Millions dutilisateurs dans le monde
125 000 utilisateurs en France
Twitter search, le moteur de recherche en temps rel fort potentiel
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Pourquoi vous devriez vous intresser TwitterSuivre les professionnels de votre secteur Influencer votre secteur Envoyer du trafic vers votre site/blog Vendre vos produits Vendre les produits des autres Rester lcoute des tendances / surveiller un march
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Success Stories sur Twitter
Delloutlet, les bons plans sur du matriel informatique, a gnr 3M$ de ventes sur Twitter!
CoffeeGroundz a doubl sa clientle grce sa communication sur Twitter!
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Success Stories sur Twitterla suite
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Viadeo, premier rseau social professionnel franaisPlus de 2,5 millions dutilisateurs en France, et 7 millions dans le monde
Accrotre e-rputation et visibilit professionnelle sur le net
Dvelopper des contacts professionnels
Echanger des informations
Opportunits daffaires
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Le B2B a tout gagner des mdias sociauxLes Raisons :
Le marketing et la vente, cest construire des relations
Il faut aller chercher les clients l o ils sont
Aide la recherche dinformations sur votre entreprise
Cest un moyen de crer des communauts fidles
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Exemple B2B : Orange Business Services
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Augmentez votre visibilit en intgrant du rfrencement dans votre stratgie social media
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La recherche universelle continue son expansion
Actualits
Vidos
Cartes
Images
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La recherche universelle se socialise
BlogsForumsTweets sur Bing.com
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Et les moteurs avec.
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Que se passe t-il dans les moteurs en 2009 ?
La recherche devient toujours plus universelleAffichage dassociation de plusieurs mdias en rponse une requte La vido est devenu un contenu majeurLa personnalisation saccentueLes rseaux sociaux renforcent leur positionnement
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Pour montrer que tout ne se passe plus dans le site
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Architecture UrlsTemplateTechniqueContenuPopularitHirarchisation confiance LiensConcision RputationLe rfrencement aujourdhui : 3 piliers indissociables
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Les liens sont des votes de confiance
Les moteurs sont devenus intelligents et ils aiment quun liencr, reflte une vritable intention ditoriale
Critres de qualit dun lienPour le rfrencement :Sa profondeurSon texteSon contexte (popularit, place du lien)
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Les anciennes stratgies fonctionnent moins bien..
Fermes liens Liens PayantsLiens rciproques
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Les moteurs aiment les sites en lesquels ils ont confiance
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Lmergence de deux fronts
Des individus doivent faire lien et les mdias sociaux sont le mdium privilgi
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Exemple B2C : www.archiduchesse.com
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Chaussettes Archiduchesse : chouettes chaussettes Chaussettes Archiduchesse : chouettes chaussettesJolies chaussettes rose framboise : Archiduchesse
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Le SEO est directement complmentaire du SMO
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Pour positionner sa marque dans les moteurs
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Pour largir son champ smantique
Le Blogest un territoire de contenu additionnels
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Pour gnrer du contenu additionnel
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Pour optimiser votre Linkbuilding
- Faciliter le partage de vos contenusVia une fonctionnalit de social bookmarking
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Pour optimiser votre Linkbuilding
- Faciliter le taggage des liensVia les tags de vos articles, vidos,.
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Trouver les indicateurs de mesurefiables et pertinents selon votre campagne
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Comment mesurer le succs dune campagne de social media marketing? - 1
Mettre en place des objectifs en rapport avec une stratgieDoivent tre mesurablesDoivent tre ralisables et accessiblesDoivent tre fdrateurs et constructifs
Les sources dinformationEnqutes en ligneOutils danalyse de trafic (Google Analytics, Youtube Insight, Facebook Insight)Moteurs de recherche et outils de mesure de tendances (Google Blog Search, Insights for Search, Twitter Search, Howsociable, Addictomatic, Trendrr)Agrgateurs de contenu (Wikio, Digg, Technorati)
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Comment mesurer le succs dune campagne de social media marketing? - 2
Trouver les bon indicateurs de succs
Indicateurs de mesure de la marque (notorit, visibilit, image)
Indicateurs de mesure de la fidlisation (interaction, engagement, participation)
Laugmentation des ventes
Augmentation du trafic sur site, blog
Augmentation des prospects
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Merci de votre attention !!
Activis/Kinoa
Email : [email protected]
Blog : blog.kinoa.com
Twitter : www.twitter.com/kinoa
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www.twitter.com/a_christoforou
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2005 2006 2007 2008 2009 2010
Sheet1200520062007200820092010CA ()950,0001,170,0002,200,0002,900,0003,900,0004,600,000