Business Model Canvas - Como isso pode me ajudar a tirar minha ideia do papel
Lean Startup- Canvas (Como Tirar as Suas Ideias Do Papel)
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COMO TIRAR AS SUAS IDEIAS DO PAPEL?
PARA APROVEITAR AO MÁXIMO ESSE CURSO E CRIAR UMA STARTUP DE SUCESSO, VOCÊ DEVE...
_Estar comprometido em aplicar os conceitos que aprenderá aqui. _Tomar decisões 100% do tempo e aprender a lidar com caminhos alternativos. _Botar pra fazer! É muito importante que você esteja ciente de que a prática é fundamental. _Estar ciente que evoluir de uma ideia a um negócio de alto impacto é uma jornada que começa com um primeiro passo.
EM SUA JORNADA EMPREENDEDORA, É IMPORTANTE QUE VOCÊ:
EXECUTE Não deixe para fazer as coisas em outro momento. Faça!
OUÇA O SEU POTENCIAL CLIENTE Ele é a base do seu negócio. Preste atenção nele e você terá sucesso.
TENHA FOCO! Faça só o que for importante e que trará retorno para o seu negócio.
O QUE VOCÊ VAI APRENDER NESTE CURSO:
_Montar um Modelo de Negócio. (Business Model Canvas)
_Uma metodologia para descobrir e validar se o seu produto tem aceitação pelo mercado (Lean Startup)
CRIAR UMA STARTUP DE SUCESSO!
ESTRUTURA DO CURSO
AULA 1: VALIDANDO A SUA IDEIA AULA 2: VALIDANDO O PROBLEMA AULA 3: VALIDANDO A SUA SOLUÇÃO AULA 4: CRIANDO UM MODELO DE NEGÓCIO AULA 5: VENDENDO O SEU PRODUTO
ESTE CURSO FOI BASEADO EM:
THE STARTUP OWNER’S MANUAL _ Steve Blank e Bob Dorf
A STARTUP ENXUTA _ Eric Ries
BUSINESS MODEL GENERATION _ Alexander Osterwalder
MAS… O QUE É UMA STARTUP?
QUAL É A DIFERENÇA DE UMA STARTUP
PARA UMA EMPRESA “NORMAL”?
Uma STARTUP não é uma versão menor de uma empresa grande.
Uma startup é uma série de hipóteses não testadas e que precisam de validação dos clientes.
_ “UMA STARTUP É UMA ORGANIZAÇÃO TEMPORÁRIA EM BUSCA DE UM MODELO DE NEGÓCIO ESCALÁVEL, REPETÍVEL E LUCRATIVO.” STEVE BLANK
MODELO TRADICIONAL DE CRIAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS
CONCEITO DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO
TESTES LANÇAMENTO
Neste modelo, a validação com o cliente só vem depois do lançamento do produto, quando você
já gastou bastante dinheiro!
MODELO TRADICIONAL DE CRIAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS
CONCEITO DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO
TESTES LANÇAMENTO
STARTUPS NÃO conhecem seus clientes; NÃO conhecem as necessidades de seus clientes; NÃO conhecem o mercado; NÃO conhecem seus competidores.
Tendo o máximo de feedback dos potenciais consumidores para validar o seu modelo de negócio. É TUDO SOBRE APRENDIZADO!
COMO COMEÇAR UM NEGÓCIO DE SUCESSO SEM SABER QUEM VAI COMPRAR OU ATÉ MESMO QUAL É O PRODUTO QUE VOCÊ VAI OFERECER?
Importante
Foco na empresa O que a empresa sabe fazer
CRIAR um negócio com foco no cliente!
Foco no cliente Qual é a dor do seu cliente
SABER FAZER AS PERGUNTAS CERTAS!
Ricardo Ferreira, fundador da Richards Criando soluções a partir do seu cliente
LEAN STARTUP E BUSINESS MODEL CANVAS TESTANDO A SUA IDEIA
TIRANDO SUAS IDEIAS DO PAPEL
AULA 1: VALIDANDO A SUA IDEIA AULA 2: VALIDANDO O PROBLEMA AULA 3: VALIDANDO A SUA SOLUÇÃO AULA 4: CRIANDO UM MODELO DE NEGÓCIO AULA 5: VENDENDO O SEU PRODUTO
É SÓ UMA IDEIA
AQUELA IDEIA
_Todo mundo tem
_Muitas pessoas já tiveram
a sua ideia antes
_Muitas vão gostar e te copiar
_Ideias precisam ser validadas,
e precisam evoluir sempre…
E RÁPIDO.
SÓ UMA IDEIA
_Quem vai usar o meu produto? (CLIENTES) _Existe uma demanda que eu posso suprir? (PROBLEMA) _Posso atender a este público com algo que eles queiram e valorizem? (SOLUÇÃO)
O QUE PRECISO VALIDAR?
André Schuartz, fundador da Cassinera “A importância de testar uma ideia”
E COMO DEVO FAZER ISSO?
_EXPLORAÇÃO ABERTA
_VALIDAÇÃO DE CLIENTE E
PROBLEMA
_VALIDAÇÃO DE HIPÓTESES
ARRISCADAS
_SOLUÇÃO
EXPLORAÇÃO PROCURANDO OURO
EM TERRAS
DESCONHECIDAS
UM PASSO PARA TRÁS “O AMOR É CEGO” ENXERGAMOS SELETIVAMENTE PARA PROVAR NOSSAS TEORIAS
OLHE DE UM PONTO MAIS ALTO EXPLORE OUTRAS OPORTUNIDADES QUE TALVEZ VOCÊ NÃO TENHA VISTO!
Guga Gorenstein, sócio da Poup Metodologia de desenvolvimento de clientes
EXPLORAR NÃO É PESQUISA DE MÚLTIPLA ESCOLHA A SUA OPINIÃO PESSOAL BATE-PAPO COM OS AMIGOS FOCUS GROUP
ENTÃO, O QUE É EXPLORAÇÃO? CONVERSA EFETIVA, onde são
capturados DETALHES
IMPORTANTES sobre quem são os
CLIENTES e como eles lidam com
o PROBLEMA que queremos
resolver.
_Mapear todos os envolvidos _Definir onde buscar os públicos _Preparar o roteiro
PRIMEIROS PASSOS
O QUE PERGUNTAR?
_Relação das pessoas com o problema _Experiências marcantes _Pontos positivos e negativos _Usando a varinha mágica
DICA: ESCUTE MAIS DO QUE FALE!
COMO PERGUNTAR?
PERGUNTAS ABERTAS TRAZEM MAIS VALOR “Como você faz quando não conhece a região e quer comer em um lugar legal?”
“Você procura por restaurantes na internet?”
COMO PERGUNTAR? FOQUE EM EXPERIÊNCIAS JÁ VIVIDAS “Você já deu uma festa/fez um evento e notou que não havia móveis suficientes para os convidados? Como foi? O que pensou, sentiu e fez? Quais foram as dificuldades? O que deu certo?
“O que você faria se tivesse marcado uma festa/evento e não tivesse mobiliário suficiente?
ENTREVISTA SIMPLES
A TÉCNICA DOS 3 PONTOS “Você tem problema com…” “Conte para mim sobre uma vez quando você teve este problema: Como foi, o que você fez, o que aconteceu, o que você pensou?” “Se você pudesse criar uma solução ideal para este problema, como ela seria?”
1 | 2 | 3
ENTREVISTA COMPLETA
“Há quanto tempo você...” “Como faz para...” “Mas, e se...” “Já aconteceu de... Como foi?” “Como você decide se…”
Vídeo: Simulação de entrevista
DICAS DE ENTREVISTA
_Não vá em bando (as pessoas ficam assustadas) _Escute, escute, escute (não tente interpretar ou ajudar os entrevistados) _Anote assim que acabar a entrevista (se for feita pessoalmente) _Grave quando for por telefone (mas não divulgue ou peça autorização) _Exploração é qualitativa, não quantitativa (não tente preparar uma matriz com o que achar)
ANÁLISE _Observe e identifique padrões
_Reveja as anotações, uma a uma
_Marque os pontos mais importantes
_Pendure post-its
_Procure os padrões
_Entenda o que os padrões podem trazer de insights para o seu negócio.
EXEMPLO Padrões encontrados:
_Empresas possuem um problema grande com aluguel de móveis para eventos não planejados _Dentre as pessoas físicas, os estrangeiros que vieram passar um tempo no país tem um problema gigante com eletrodomésticos, móveis e carro
LIÇÕES APRENDIDAS
_Explore antes de focar para garantir que enxergou as melhores ideias _Faça sempre perguntas abertas e estimule seu entrevistado a falar _Apenas ouça. Não é hora de vender
_Não há fatos no escritório, vá para fora dele _Fale com 5 pessoas _Não venda, observe, ESCUTE _É difícil, mas não desanime! Saia da sua zona de conforto, as primeiras vezes serão ruins.
AGORA É SUA VEZ
TIRANDO SUAS IDEIAS DO PAPEL
AULA 1: VALIDANDO A SUA IDEIA
AULA 2: VALIDANDO O PROBLEMA AULA 3: VALIDANDO A SUA SOLUÇÃO AULA 4: CRIANDO UM MODELO DE NEGÓCIO AULA 5: VENDENDO O SEU PRODUTO
O QUE É UM PROBLEMA? _ Problema é a dificuldade do cliente para o qual você terá uma solução.
Trecho do filme “Em busca da felicidade”
DE CABEÇA NOS
PROBLEMAS MAIS DE UM PROBLEMA = VÁRIAS OPORTUNIDADES APROFUNDAR NOS PROBLEMAS RANQUEÁ-LOS POR IMPORTÂNCIA
COMO?
ENTREVISTA DE PROBLEMA: Entender melhor a relação do cliente com o problema Mapear outros possíveis problemas Entender a importância de cada um dos problemas para o cliente
Sabemos que muitas pessoas que começam uma dieta acabam desistindo no caminho por não enxergarem resultados constantes. Isso já aconteceu com você? Pode contar como foi?
Quais foram os outros problemas que encontrou para manter a dieta?
Poderíamos ranquear os problemas mais sérios?
O que você fazia para contornar este problema?
O quão importante seria para você se alguém resolvesse este problema? Como seria a sua vida se esse problema não existisse?
ROTEIRO ENTREVISTA DE PROBLEMA
FAÇA A LISTA DE OPORTUNIDADES
RANKING DE PROBLEMAS QUAIS SÃO OS PROBLEMAS QUE MAIS APARECERAM? QUAIS DELES “DOEM” MAIS?
_ 90% do lixo não é reciclado no Brasil
VS Pessoas não sabem quais materiais são recicláveis e quais não são
PROBLEMA DO INDIVÍDUO
_ Brasil não forma profissionais técnicos suficientemente rápido para a demanda das empresas
VS Empresas encontram dificuldades em contratar profissionais técnicos nas grandes metrópoles
PROBLEMA, não motivo
PROBLEMA É DE ALGUÉM MAS DE QUEM? DEFINA QUEM É O SEU CLIENTE!
Junto com a definição do problema, precisamos encontrar o nosso cliente. Mas quão específico devo ser? Devemos tentar encontrar o nível certo de detalhamento. Não muito abrangente a ponto de incluir pessoas que não fazem parte do público, mas não tão específico a ponto de deixar clientes de fora.
QUEM É O MEU CLIENTE?
IDENTIFICANDO O CLIENTE
PESSOAS EM GERAL
MULHERES
MULHERES COM FILHOS
MULHERES COM FILHOS DE 0-3 ANOS
MULHERES COM MAIS DE UM FILHO
QUAL DOS PÚBLICOS ABAIXO É MAIS INDICADO COMO CLIENTE-ALVO DE UM SHAMPOO PARA NENÊS?
IDENTIFICANDO O CLIENTE
PESSOAS EM GERAL
MULHERES
MULHERES COM FILHOS
MULHERES COM FILHOS DE 0-3 ANOS
MULHERES COM MAIS DE UM FILHO
QUAL DOS PÚBLICOS ABAIXO É MAIS INDICADO COMO CLIENTE-ALVO DE UM SHAMPOO PARA NENÊS?
IDENTIFICANDO O CLIENTE- EMPATHY MAP
PENSA E SENTE?
O QUE ELE VÊ? O QUE ELE ESCUTA?
O QUE ELE FALA E FAZ?
TEME E FRUSTRA? QUER E VALORIZA?
AULA 1: O QUE É UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING?
1:1 PASSO A PASSO 1:2 AGORA É SUA VEZ
EARLY ADOPTER
EARLY ADOPTER (Adeptos iniciais) SÃO AQUELES QUE SOFREM MAIS DO PROBLEMA QUE VOCÊ QUER RESOLVER - E SABEM DISSO. VÃO USAR O SEU PRODUTO, MESMO QUE ESTEJA INCOMPLETO, E VÃO LHE DAR INSIGHTS EXTREMAMENTE VALIOSOS.
Como identificar?
_ ADMITEM QUE SOFREM DO PROBLEMA ESTÃO ATIVAMENTE PROCURANDO POR UMA SOLUÇÃO JÁ CRIARAM UMA SOLUÇÃO PROVISÓRIA CORPORATIVO: TEM DEADLINE E ATÉ MESMO VERBA PARA RESOLVER
HIPÓTESES Testando o que a gente acha que sabe
O que são HIPÓTESES? Toda ideia de negócio é baseada em um conjunto de premissas que acreditamos serem verdadeiras. Quando essas premissas são cruciais para o sucesso do negócio, precisamos testá-las o mais rápido possível TESTAR PREMISSAS = REDUZIR RISCO DO NEGÓCIO
Guga Gorenstein, sócio da Poup Processo de validação de hipóteses
MATRIZ DE RISCO
IMP
OR
TÂN
CIA
PA
RA
VIA
BIL
IDA
DE
DO
NE
GÓ
CIO
GRAU DE INCERTEZA
MAIS ARRISCADAS
EXEMPLO PREMISSA ARRISCADA
PREMISSA ARRISCADA QUE DEVE SER VALIDADA: SERÁ MESMO QUE TODOS OS PAIS-PROFISSIONAIS ESTÃO DISPOSTOS A MUDAR DE EMPREGO SÓ PARA FICAR MAIS PERTO DE CASA?
CLIENTES Profissionais, pais de crianças pequenas e adolescentes
PROBLEMA
Pais trabalham muito longe de casa e acabam não tendo tempo de participar da vida dos filhos.
SOLUÇÃO
Site que aproxima profissionais e empresas próximas ao seu local de moradia.
COMO TESTAR? CONVERSAS CORPO A CORPO PESQUISAS TESTES COM PROTÓTIPOS EXPERIMENTOS
Antonio Napole Como testar as suas hipóteses?
EXPERIMENTOS _Experimento é qualquer atividade que possa te ajudar a validar ou invalidar uma de suas hipóteses _Exemplo 1: Pais profissionais trocariam de emprego para ficar mais perto de seus filhos _Exemplo 2: Pessoas pagariam um preço mais alto para ter um atendimento dentário em casa.
[EXEMPLO 01] EXPERIMENTO A maioria (60%) dos pais-profissionais entrevistados se mostraria interessado por trocar de emprego para ficar mais perto dos filhos.
MÉTODO Entrevista pitch: Apresentar o novo produto a eles e perguntar nome, cargo, salário, objetivo profissional, etc. CRITÉRIO DE SUCESSO 60% dos entrevistados darão todas as informações pessoais e se mostrarão dispostos a receber pedidos de entrevista.
[EXEMPLO 02] EXPERIMENTO As pessoas pagariam um preço mais alto para ter um atendimento dentário em casa.
MÉTODO Montar uma landing page e comprar anúncios no Google com a palavra-chave “dentista em casa”, mostrar o preço na página e incluir um botão de contato. CRITÉRIO DE SUCESSO 5% dos usuários clicarão no botão e darão seus dados de contato.
VALIDATION CANVAS
HIPÓTESES DO CLIENTE
HIPÓTESES DO PROBLEMA
HIPÓTESES DA SOLUÇÃO
PRINCIPAIS PREMISSAS
INÍCIO PIVOTAR 1
HIPÓTESE MAIS ARRISCADA
ESTÁGIO DO MVP
CRITÉRIO DE SUCESSO
PIVOTAR 2 PIVOTAR 3 PIVOTAR 4
PIVOTAR OU PROSSEGUIR?
PIVOTAR É QUANDO VOCÊ PERCEBE QUE ALGUMA COISA
ESTÁ ERRADA NO SEU NEGÓCIO E TOMA UMA ATITUDE!
VOLTANDO AO EXEMPLO DOS PAIS-PROFISSIONAIS, A DECISÃO APÓS A PESQUISA FOI PIVOTAR Redefinindo o público-alvo: Pais-profissionais trabalhando no emprego de baixa qualificação.
PIVOTAR OU PROSSEGUIR?
Guga Gorenstein, sócio da Poup Prosseguir ou pivotar?
LIÇÕES APRENDIDAS
_Problemas que doem mais _Entenda o máximo possível sobre o cliente _Foque sempre nas hipóteses mais arriscadas _Este processo nunca termina. Estimule o seu entrevistado a falar
Definição simples de cliente e problema Encontre suas hipóteses mais arriscadas Saia para testa-lás AGORA
É A SUA VEZ
TIRANDO SUAS IDEIAS DO PAPEL
AULA 1: VALIDANDO A SUA IDEIA AULA 2: VALIDANDO O PROBLEMA
AULA 3: VALIDANDO A SUA SOLUÇÃO AULA 4: CRIANDO UM MODELO DE NEGÓCIO AULA 5: VENDENDO O SEU PRODUTO
VALIDANDO A SOLUÇÃO
PROVANDO QUE TEMOS ALGO A OFERECER
PRODUTO MÍNIMO VIÁVEL [MVP]
Possui as funcionalidades principais indispensáveis para o seu funcionamento. Gasta o menor “tempo de engenharia” e recursos necessários para ser comercializado. Mais funcionalidades são adicionadas de acordo com feedbacks dos adeptos iniciais.
Entrevista com Eric Reis sobre a metodologia “Lean Startup”
IDEIAS DE COMO CONSTRUIR SEU MVP!
CARTOLINA COM DESENHOS DO SEU SITE
FUNCIONALIDADES REDUZIDAS
SIMULAÇÕES EM VÍDEO
SIMULAÇÃO EM PLANILHA DE EXCEL
QUAL É O MÍNIMO DE ESFORÇO POSSÍVEL QUE VOCÊ PODE FAZER PARA TESTAR A SUA SOLUÇÃO?
SEJA CRIATIVO!
“Se você não tem vergonha do seu produto na primeira vez em que o apresenta para um cliente, provavelmente está mostrando o produto tarde demais.” REID HOFFMAN, FUNDADOR DO LINKEDIN
COMO CONSTRUIR O MVP Ferramentas que você pode utilizar para construir seu MVP
PROTÓTIPOS LANDING PAGES LOGO | SITES
Vídeo DropBox
_PUPILAS DILATADAS _CLIENTES QUERENDO PAGAR NA HORA _ANSIEDADE PARA TER ACESSO "Conheço alguém que pagaria, mas não eu” [não é bom] CUIDADO COM A SIMPATIA: amigos, parentes Pergunte: Por que isto daria errado?
VALIDAÇÃO Dinheiro é a melhor forma de validação Nem sempre possível - produto não funcional Busque carta de intenção de compra, pedidos, cadastro de emails, etc.
COMO IDENTIFICAR? ANALISANDO REAÇÕES
APRESENTAÇÃO DO PRODUTO
Da apresentação, tente tirar conclusões para as perguntas: Seu produto resolve o problema do cliente? Ele usaria o seu produto mesmo se fosse gratuito? Quanto ele pagaria pelo produto? O que deveria fazer para que ele gaste o dobro ou triplo? Como funciona o processo de compra? Quem toma a decisão?
A SOLUÇÃO CARA A CARA COM O CLIENTE
CLIENTES
Profissionais-pais de crianças pequenas
e adolescentes
PROBLEMA
Pais trabalham muito longe de casa e acabam não tendo tempo para participar da vida dos filhos. PROPOSTA DE VALOR
Qualidade de vida
trabalhando perto de casa SOLUÇÃO
Site que aproxima profissionais e empresas próximas ao seu local de
moradia.
JUNTANDO ISSO NA PROPOSTA DE VALOR
Proposta de Valor é a forma pela qual criamos VALOR para nosso cliente, através da resolução de um problema
CANVAS DA PROPOSTA DE VALOR (ou Value Proposition
Canvas)
LIÇÕES APRENDIDAS
Ao testar sua solução, tente sempre entender as razões de falha, não busque validação Sua Proposta de Valor não é a solução
Comece a testar sua solução. Comece da forma mais simples e vá aprimorando aos poucos AGORA
É SUA VEZ
LEAN STARTUP E BUSINESS MODEL CANVAS CONSTRUINDO UM MODELO DE NEGÓCIOS
TIRANDO SUAS IDEIAS DO PAPEL
AULA 1: VALIDANDO A SUA IDEIA AULA 2: VALIDANDO O PROBLEMA AULA 3: VALIDANDO A SUA SOLUÇÃO
AULA 4: CRIANDO UM MODELO DE NEGÓCIO AULA 5: VENDENDO O SEU PRODUTO
AGENDA
1. MODELOS DE NEGÓCIO
2. BUSINESS MODEL CANVAS
3. COMO USAR
UM MODELO DE NEGÓCIOS DESCREVE COMO A EMPRESA CRIA, ENTREGA E CAPTURA VALOR
OU SEJA, É COMO O SEU NEGÓCIO FUNCIONA!
O QUE É UM MODELO DE NEGÓCIO?
MODELOS DE NEGÓCIO
Como você poderia descrever o seu modelo de negócios? Que ferramenta você utilizaria?
ATENÇÃO O MODELO DE NEGÓCIOS
DEVE SER DE FÁCIL:
VISUALIZAÇÃO AVALIAÇÃO ALTERAÇÃO/ MANIPULAÇÃO
DIFERENTES MÉTODOS
PLANO DE NEGÓCIOS: documento que especifica um negócio, em linguagem escrita. BUSINESS MODEL CANVAS: ferramenta visual para o desenvolvimento de modelos de negócio, que envolve 9 componentes principais. GOLDEN CIRCLES (CÍRCULOS DOURADOS): Modelo de negócio que define porque um negócio existe, como ele resolve um problema e o que ele é.
Altino Cristofoletti, sócio da Casa do Construtor O uso do Business Model Canvas
ALEXANDER OSTERWALDER
BUSINESS MODEL CANVAS
PARCERIAS PRINCIPAIS
ATIVIDADES- CHAVE
PROPOSTA DE VALOR
RELACIONAMENTO COM CLIENTES
SEGMENTO DE CLIENTES
RECURSOS- CHAVE
CANAIS
FONTES DE RECEITA
ESTRUTURA DE CUSTO
LADO ESQUERDO DO CANVAS LADO DIREITO DO CANVAS
SEGMENTOS DE CLIENTES
Diferentes grupos de pessoas ou organizações que o seu negócio busca alcançar.
_PARA QUEM VOCÊ ESTÁ GERANDO VALOR? _QUAIS CLIENTES SÃO OS MAIS IMPORTANTES PARA VOCÊ?
VOCÊ JÁ SE PERGUNTOU QUEM SÃO OS CLIENTES...
VOCÊ JÁ SE PERGUNTOU QUEM SÃO OS CLIENTES...
ANUNCIANTES
E USUÁRIOS
DE INTERNET
USUÁRIOS DE CARTÕES
DE CRÉDITO E
COMERCIANTES QUE
OFERECEM PAGAMENTO
COM CARTÃO DE CRÉDITO
PESSOAS COM ALTA
RENDA INTERESSADAS
EM SERVIÇOS
BANCÁRIOS
PERSONNALITÉ
USUÁRIOS DE INTERNET
QUE QUEREM
COMPARTILHAR
ARQUIVOS
COMPRADORES DE
ELETROELETRÔNICOS
LEITORES DE JORNAL
E ANUNCIANTES PASSAGEIROS STARTUPS DIGITAIS
E INVESTIDORES
E AGORA?! QUEM SÃO OS CLIENTES DA LEGO OU DA DOG’S CARE?
CLIENTE É QUEM PAGA!
MERCADO DE MASSA
NICHO DE MERCADO SEGMENTADO
MERCADO MULTILATERAL DIVERSIFICADO
QUAIS OS SEGMENTOS DE CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
MERCADO DE MASSA
NICHO DE MERCADO SEGMENTADO
MERCADO MULTILATERAL DIVERSIFICADO
QUAIS OS SEGMENTOS DE CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
MERCADO DE MASSA
NICHO DE MERCADO SEGMENTADO
MERCADO MULTILATERAL DIVERSIFICADO
QUAIS OS SEGMENTOS DE CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
MERCADO DE MASSA
NICHO DE MERCADO SEGMENTADO
MERCADO MULTILATERAL DIVERSIFICADO
QUAIS OS SEGMENTOS DE CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
MERCADO DE MASSA
NICHO DE MERCADO SEGMENTADO
MERCADO MULTILATERAL DIVERSIFICADO
QUAIS OS SEGMENTOS DE CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
MERCADO DE MASSA
NICHO DE MERCADO SEGMENTADO
MERCADO MULTILATERAL DIVERSIFICADO
QUAIS OS SEGMENTOS DE CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
MERCADO DE MASSA
NICHO DE MERCADO SEGMENTADO
MERCADO MULTILATERAL DIVERSIFICADO
QUAIS OS SEGMENTOS DE CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
PROPOSTA DE VALOR
A proposta de valor resolve o problema de um determinado segmento de cliente ou satisfaz uma necessidade desse mesmo segmento
_QUE VALOR VOCÊ ENTREGA AO CLIENTE? _QUAL PROBLEMA VOCÊ ESTÁ AJUDANDO A RESOLVER? _QUAL NECESSIDADE VOCÊ ESTÁ SATISFAZENDO? _POR QUE O SEU CLIENTE VAI COMPRAR A SUA SOLUÇÃO?
NOVIDADE [NATURA]
PREÇO [GOL LINHAS AÉREAS]
DESEMPENHO [INTEL]
CONVENIÊNCIA [VISA]
PERSONALI-ZAÇÃO [SPOLETO]
DESIGN [LOUIS VUITTON]
MARCA/STATUS [ROLEX]
REDUÇÃO DE CUSTOS [GROUPON]
REDUÇÃO DE RISCOS [AIRBAG]
ACESSIBILI-DADE [CASAS BAHIA]
KNOW-HOW ESPECÍFICO [EMBRAER]
PROPOSTA DE VALOR DIFERENTES MANEIRAS DE SE CRIAR VALOR:
Leila do Beleza Natural
Você já sabe quem são seus clientes e qual a sua ideia para resolver um problema, mas que tal dar um zoom na sua proposta de valor?
COMO CRIAR A PROPOSTA DE VALOR
Alexander Osterwalder Como construir a proposta de valor
COMO CRIAR A PROPOSTA DE VALOR?
1. Saiba claramente qual é a sua solução! Agora esqueça essa resposta: não é isso que vai chamar a atenção do cliente!
2. Saiba qual é a DOR que você anestesia! Este sim é o primeiro passo para se relacionar com o cliente.
3. Agora defina: O que o cliente ganha ao comprar o seu “analgésico”? Essa é a sua proposta de valor!
4. Coloque emoção! Para que o seu “analgésico” gere valor, você precisa emocionar o cliente!
Agora que você sabe que deve buscar “analgésicos” para as dores dos seus clientes, faça o exercício abaixo para definir a Proposta de Valor:
COMO CRIAR A PROPOSTA DE VALOR?
COMO CRIAR A PROPOSTA DE VALOR?
1. Saiba claramente qual é a sua solução! Proporcionar ligações gratuitas e/ou com baixo custo em todo mundo.
2. Saiba qual é a DOR que você anestesia! Pessoas no mundo todo tinham que gastar muito para se comunicar através de ligações.
3. Agora defina: o que o cliente ganha ao comprar o seu “analgésico”? Ao utilizar o Skype o cliente gasta menos e pode se manter próximo a sua família e amigos mesmo que esteja longe.
4. Coloque emoção! O Skype permite que compartilhe experiências com as pessoas que são importantes para você, independente de onde elas estejam.
MAS… O QUE NÃO É PROPOSTA DE VALOR?
PROPOSTA DE VALOR NÃO É:
A SUA MISSÃO
ONDE VOCÊ QUER CHEGAR
OS VALORES DA SUA EMPRESA
Proposta de valor é o que você entrega para o seu cliente, na visão do cliente!
MAS… E SE VOCÊ TIVER MAIS DE UM CLIENTE?
É possível que um mesmo negócio tenha dois segmentos de clientes diferentes, portanto é provável que tenha também duas propostas de valor.
Principais Parceiros
Principais Atividades
Principais Recursos
Proposições de Valor
Relacionamento com os Clientes
Segmentos de Clientes
Canais
Estrutura de Custos Fluxos de Receita
Quem são os nossos Principais Parceiros? Quem são os nossos principais fornecedores?Que Recursos Principais nós estamos adquirindo dos parceiros?Quais Atividades Principais os parceiros realizarão?
Quais Principais Atividades nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Qual o valor que nós entregamos para o cliente?Quais os problemas dos nossos clientes que estamos ajudando a resolver?Quais as necessidades dos clientes que estamos satisfazendo?Que pacotes de produtos e serviços que estamos oferecendo para cada segmento de clientes?Quais os diferenciais (características)?
Que tipo de relação que cada um dos nossos Segmentos de Clientes espera de nós para estabelecer e manter com eles?Quais estão estabelecidos?Quanto eles custam?Como eles são integrados com o resto do nosso modelo de negócio?
Para quem estamos criando valor?Quem são nossos clientes mais importantes?
Quais Principais Recursos nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Através de que canais que nossos Segmentos de Clientes querem ser alcançados? Como é que vamos alcançá-los agora?Como os nossos canais estão integrados? Quais funcionam melhor?Quais têm o melhor custo-benefício? Como estamos integrando-os com as rotinas do cliente?
Quais são os custos mais importantes inerentes ao nosso modelo de negócio?Quais Recursos Principais que são mais caros?Que Atividades Principais são mais caras?
Que valor os nossos clientes estão realmente dispostos a pagar?Pelo que eles pagam atualmente? Como eles estão pagando atualmente?Como é que eles preferem pagar? Quanto cada Fonte de Receita contribui para as receitas totais?
Business Model Canvas (pt)Elaborado para: Elaborado por: Em:
Iteração #
www.businessmodelgeneration.com
dd/mm/aaaa
A Importância da Modelagem de Negócios por Nei Grando
AdicioneTextoAqui
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AdicioneTextoAqui
AdicioneTextoAqui
AdicioneTextoAqui
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Sistema de
buscaUsuários de
Internet
Anúncios direcionados
Anunciantes
Anúncios Direciona- dos
Sistemas de busca
Anunci-antes
Usuários de internet
PROPOSTA DE VALOR
PROPOSTA DE VALOR
Comida rápida
e de
qualidade,
feita por você SPOLETO
Diversão
ilimitada sem
sair de casa
NETFLIX
Aumento
da autoestima
BELEZA NATURAL
Conveniência
VISA
Viagens e
Entretenimento
TAM
ALEXANDER OSTERWALDER
BUSINESS MODEL CANVAS
CANAIS
O bloco de Canais descreve como a empresa estabelece sua comunicação com o Segmento de Cliente desejado, a fim de entregar a Proposta de Valor.
_SÃO OS MEIOS PELOS QUAIS OS CLIENTES SERÃO ATINGIDOS.
CANAIS
PARTICULARES PARCEIROS
Direto Indireto
EQUIPES DE VENDA
VENDAS NA WEB
LOJAS PRÓPRIAS
LOJAS PARCEIRAS
ATACADO
MEDLEY INGRESSO.COM TIM BRASTEMP ASSAÍ
Mas será que a COMPRA é o único momento em que a sua empresa se comunica com o cliente?
ETAPAS DA COMUNICAÇÃO
CONHECIMENTO AVALIAÇÃO COMPRA ENTREGA PÓS-VENDA Anúncios em jornais e revistas Redes sociais Boca-a-boca Divulgação em blogs Mala-direta Sites agregadores (Buscapé )
Amostra grátis Pesquisa de satisfação Test Drive
Canais diretos Canais indiretos
Lojas físicas Correios Distribuidoras
SAC Espaço para reclamações, dúvidas e sugestões
QUANTOS CANAIS UMA EMPRESA POR USAR?
TERMINAIS MULTIMÍDIA DE
VENDAS
QUANTOS FOREM NECESSÁRIOS PARA QUE O CLIENTE SEJA ATINGIDO!
TELEVENDA CENTRAL DE ATENDIMENTO
MAGAZINELUIZA.COM VENDA DIRETA EM REDES SOCIAIS
DIVULGAÇÃO NA TV
LOJAS PRÓPRIAS DIVULGAÇÃO EM REVISTAS E JORNAIS
LEMBRE-SE QUE O SEU OBJETIVO É ATINGIR O CLIENTE, ENTÃO CONHEÇA-O BEM.
RELACIONAMENTO COM CLIENTES
Este bloco descreve o tipo de relacionamento que a empresa estabelece com um Segmento de Clientes específico.
_QUE TIPO DE RELACIONAMENTO CADA UM DOS NOSSOS SEGMENTOS DE CLIENTES ESPERA QUE SEJA ESTABELECIDO COM ELES?
RELACIONAMENTO COM CLIENTES
KM DE VANTAGENS “O programa no qual você acumula vantagens e resgata benefícios.”
QUALIDADE E EXPERIÊNCIA DE CLIENTE “Garantir a qualidade dos serviços e melhorar a experiência do cliente em todo o ciclo da prestação de serviço.”
ASSISTÊNCIA PESSOAL
ASSISTÊNCIA DEDICADA
SELF- SERVICE
SERVIÇOS AUTOMATIZADOS COMUNIDADES
QUAIS TIPO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
COCRIAÇÃO
ASSISTÊNCIA PESSOAL
ASSISTÊNCIA DEDICADA
SELF- SERVICE
SERVIÇOS AUTOMATIZADOS COMUNIDADES
QUAIS TIPO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
COCRIAÇÃO
ASSISTÊNCIA PESSOAL
ASSISTÊNCIA DEDICADA
SELF- SERVICE
SERVIÇOS AUTOMATIZADOS COMUNIDADES
QUAIS TIPO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
COCRIAÇÃO
ASSISTÊNCIA PESSOAL
ASSISTÊNCIA DEDICADA
SELF- SERVICE
SERVIÇOS AUTOMATIZADOS COMUNIDADES
QUAIS TIPO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
COCRIAÇÃO
ASSISTÊNCIA PESSOAL
ASSISTÊNCIA DEDICADA
SELF- SERVICE
SERVIÇOS AUTOMATIZADOS COMUNIDADES
QUAIS TIPO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
COCRIAÇÃO
ASSISTÊNCIA PESSOAL
ASSISTÊNCIA DEDICADA
SELF- SERVICE
SERVIÇOS AUTOMATIZADOS COMUNIDADES
QUAIS TIPO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
COCRIAÇÃO
ASSISTÊNCIA PESSOAL
ASSISTÊNCIA DEDICADA
SELF- SERVICE
SERVIÇOS AUTOMATIZADOS COMUNIDADES
QUAIS TIPO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES DESTAS EMPRESAS?
COCRIAÇÃO
FONTES DE RECEITA
Este bloco representa de que forma a empresa gerará receita a partir de cada Segmento de Clientes.
_QUAL VALOR ESTE CLIENTE ESTÁ REALMENTE DISPOSTO A PAGAR PELO PRODUTO/SERVIÇO?
VEJA AGORA ALGUMAS MANEIRAS DE GERAR FONTES DE RECEITA:
ANÚNCIOS
JORNAIS, GOOGLE
VENDA DE PRODUTOS/SERVIÇOS
AUTOMÓVEIS
ASSINATURA
CUECA, MAQUIAGEM,
VINHO, FLORES
LICENCIAMENTO
SOFTWARE
EMPRÉSTIMOS OU ALUGUÉIS
EQUIPAMENTOS DE
CONSTRUÇÃO
CORRETAGEM
AGENTES
IMOBILIÁRIOS
FONTES DE RECEITA
Agora que você está pensando a respeito de como ganhar DINHEIRO com a sua ideia, é provável que esteja se perguntando:
_Como o Google oferece tantos serviços gratuitos? _Como o Minha Vida pode disponibilizar tantos conteúdos gratuitos? _Como é possível que operadoras de celular vendam os aparelhos a preços tão baixos?
ISSO É POSSÍVEL ATRAVÉS DE DIFERENTES MODELOS DE NEGÓCIOS!
Marcelo Salim: “Modelos de negócios que não capturam valor”
EXEMPLOS
Vamos aprofundar o caso Google.
EXEMPLOS
Vamos aprofundar o caso MinhaVida.
Modelo isca e anzol _Lâmina x barbeador _Impressoras x cartuchos _Aparelho celular x planos mensais
PARCERIAS PRINCIPAIS
ATIVIDADES- CHAVE
PROPOSTA DE VALOR
RELACIONAMENTO COM CLIENTES
SEGMENTO DE CLIENTES
RECURSOS- CHAVE
CANAIS
FONTES DE RECEITA
ESTRUTURA DE CUSTO
LADO ESQUERDO DO CANVAS
LADO DIREITO DO CANVAS
QUAIS SÃO OS RECURSOS PRINCIPAIS DESSAS EMPRESAS?
EXEMPLOS
FÍSICO
INTELECTUAL
HUMANO
FINANCEIRO
FÁBRICAS, EDIFÍCIOS, VEÍCULOS, MÁQUINAS, SISTEMAS, PONTOS DE VENDA E REDES DE DISTRIBUIÇÃO.
MARCAS, CONHECIMENTOS PARTICULARES, PATENTES E REGISTROS, PARCERIAS E BANCO DE DADOS.
RECURSOS HUMANOS SÃO CRUCIAIS EM INDÚSTRIAS CRIATIVAS E DE CONHECIMENTO.
RECURSOS E GARANTIAS FINANCEIRAS: DINHEIRO, LINHAS DE CRÉDITO.
ATIVIDADES-CHAVE
Este bloco descreve as ações mais importantes, que a empresa deve fazer para que o Modelo de Negócio funcione.
_ QUAIS ATIVIDADES-CHAVE VOCÊ DEVE REALIZAR PARA ENTREGAR A PROPOSTA DE VALOR?
Principais Parceiros
Principais Atividades
Principais Recursos
Proposições de Valor
Relacionamento com os Clientes
Segmentos de Clientes
Canais
Estrutura de Custos Fluxos de Receita
Quem são os nossos Principais Parceiros? Quem são os nossos principais fornecedores?Que Recursos Principais nós estamos adquirindo dos parceiros?Quais Atividades Principais os parceiros realizarão?
Quais Principais Atividades nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Qual o valor que nós entregamos para o cliente?Quais os problemas dos nossos clientes que estamos ajudando a resolver?Quais as necessidades dos clientes que estamos satisfazendo?Que pacotes de produtos e serviços que estamos oferecendo para cada segmento de clientes?Quais os diferenciais (características)?
Que tipo de relação que cada um dos nossos Segmentos de Clientes espera de nós para estabelecer e manter com eles?Quais estão estabelecidos?Quanto eles custam?Como eles são integrados com o resto do nosso modelo de negócio?
Para quem estamos criando valor?Quem são nossos clientes mais importantes?
Quais Principais Recursos nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Através de que canais que nossos Segmentos de Clientes querem ser alcançados? Como é que vamos alcançá-los agora?Como os nossos canais estão integrados? Quais funcionam melhor?Quais têm o melhor custo-benefício? Como estamos integrando-os com as rotinas do cliente?
Quais são os custos mais importantes inerentes ao nosso modelo de negócio?Quais Recursos Principais que são mais caros?Que Atividades Principais são mais caras?
Que valor os nossos clientes estão realmente dispostos a pagar?Pelo que eles pagam atualmente? Como eles estão pagando atualmente?Como é que eles preferem pagar? Quanto cada Fonte de Receita contribui para as receitas totais?
Business Model Canvas (pt)Elaborado para: Elaborado por: Em:
Iteração #
www.businessmodelgeneration.com
dd/mm/aaaa
A Importância da Modelagem de Negócios por Nei Grando
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Sistema de
buscaUsuários de
Internet
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Principais Parceiros
Principais Atividades
Principais Recursos
Proposições de Valor
Relacionamento com os Clientes
Segmentos de Clientes
Canais
Estrutura de Custos Fluxos de Receita
Quem são os nossos Principais Parceiros? Quem são os nossos principais fornecedores?Que Recursos Principais nós estamos adquirindo dos parceiros?Quais Atividades Principais os parceiros realizarão?
Quais Principais Atividades nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Qual o valor que nós entregamos para o cliente?Quais os problemas dos nossos clientes que estamos ajudando a resolver?Quais as necessidades dos clientes que estamos satisfazendo?Que pacotes de produtos e serviços que estamos oferecendo para cada segmento de clientes?Quais os diferenciais (características)?
Que tipo de relação que cada um dos nossos Segmentos de Clientes espera de nós para estabelecer e manter com eles?Quais estão estabelecidos?Quanto eles custam?Como eles são integrados com o resto do nosso modelo de negócio?
Para quem estamos criando valor?Quem são nossos clientes mais importantes?
Quais Principais Recursos nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Através de que canais que nossos Segmentos de Clientes querem ser alcançados? Como é que vamos alcançá-los agora?Como os nossos canais estão integrados? Quais funcionam melhor?Quais têm o melhor custo-benefício? Como estamos integrando-os com as rotinas do cliente?
Quais são os custos mais importantes inerentes ao nosso modelo de negócio?Quais Recursos Principais que são mais caros?Que Atividades Principais são mais caras?
Que valor os nossos clientes estão realmente dispostos a pagar?Pelo que eles pagam atualmente? Como eles estão pagando atualmente?Como é que eles preferem pagar? Quanto cada Fonte de Receita contribui para as receitas totais?
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Principais Parceiros
Principais Atividades
Principais Recursos
Proposições de Valor
Relacionamento com os Clientes
Segmentos de Clientes
Canais
Estrutura de Custos Fluxos de Receita
Quem são os nossos Principais Parceiros? Quem são os nossos principais fornecedores?Que Recursos Principais nós estamos adquirindo dos parceiros?Quais Atividades Principais os parceiros realizarão?
Quais Principais Atividades nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Qual o valor que nós entregamos para o cliente?Quais os problemas dos nossos clientes que estamos ajudando a resolver?Quais as necessidades dos clientes que estamos satisfazendo?Que pacotes de produtos e serviços que estamos oferecendo para cada segmento de clientes?Quais os diferenciais (características)?
Que tipo de relação que cada um dos nossos Segmentos de Clientes espera de nós para estabelecer e manter com eles?Quais estão estabelecidos?Quanto eles custam?Como eles são integrados com o resto do nosso modelo de negócio?
Para quem estamos criando valor?Quem são nossos clientes mais importantes?
Quais Principais Recursos nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Através de que canais que nossos Segmentos de Clientes querem ser alcançados? Como é que vamos alcançá-los agora?Como os nossos canais estão integrados? Quais funcionam melhor?Quais têm o melhor custo-benefício? Como estamos integrando-os com as rotinas do cliente?
Quais são os custos mais importantes inerentes ao nosso modelo de negócio?Quais Recursos Principais que são mais caros?Que Atividades Principais são mais caras?
Que valor os nossos clientes estão realmente dispostos a pagar?Pelo que eles pagam atualmente? Como eles estão pagando atualmente?Como é que eles preferem pagar? Quanto cada Fonte de Receita contribui para as receitas totais?
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Sistema de
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RELAÇÃO COM FORNECEDORES
Conteúdo sobre saúde e bem-estar
RELAÇÃO COM FRANQUEADOS
AS ATIVIDADES-CHAVE ESTÃO INTIMAMENTE RELACIONADAS AOS RECURSOS PRINCIPAIS!
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
REDE DE LOJAS
MARCA
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
DESENVOLVIMENTO DE CONTEÚDOS
SITE
ESPECIALISTAS
RELAÇÃO COM FORNECEDORES
AÇÕES DE MARKETING
REDE DE LOJAS
MARCA
PARCERIAS
Este bloco descreve a sua rede de parceiros e fornecedores que fazem seu Modelo de Negócio funcionar.
_ QUEM SÃO OS SEUS PRINCIPAIS PARCEIROS? _COMO ELES TE AJUDAM A ENTREGAR A PROPOSTA DE VALOR?
EXISTEM PARCERIAS DE DIVERSOS TIPOS E COM DIVERSOS OBJETIVOS:
ESTRUTURA DE CUSTO
Este bloco descreve a estrutura de custos envolvida em toda a operação do Modelo de Negócio.
_QUAIS SÃO OS CUSTOS MAIS IMPORTANTES EM SEU MODELO DE NEGÓCIO?
Atenção ESTRUTURA DE CUSTO Coloque apenas os custos-CHAVE! Copos plásticos são relevantes para uma empresa de software? E para uma empresa que organiza festas infantis?
VEJA AGORA DIFERENTES ESTRUTURAS DE CUSTOS:
CUSTOS FIXOS
CUSTOS VARIÁVEIS
CUSTOS QUE PERMANECEM FIXOS INDEPENDENTES DO VOLUME DE ARTIGOS OU SERVIÇOS PRODUZIDOS.
CUSTOS QUE VARIAM PROPORCIONALMENTE COM O VOLUME DE ARTIGOS OU SERVIÇOS PRODUZIDOS.
SALÁRIOS, ALUGUEL DO PONTO DE VENDA, EQUIPAMENTOS, TAXAS ADMINISTRATIVAS.
CUSTOS DE MATÉRIA-PRIMA: MASSAS E COMPLEMENTOS; EMBALAGENS DESCARTÁVEIS.
O QUE É?
Estrutura de Custo
Recursos Principais
Atividades-Chave
Parcerias Principais
ESPECIALISTAS
ESPECIALISTAS SITE
SITE
DESENVOLVIMENTO DE CONTEÚDOS
Estrutura de Custo
Recursos Principais
Atividades-Chave
Parcerias Principais
RELAÇÃO COM FORNECEDORES
AÇÕES DE MARKETING
MARCA REDE DE LOJAS
LOGÍSTICA ESTRUTURA DAS LOJAS (ALUGUEL)
COLABORA-DORES
AÇÕES DE
MARKETING
Proposta de Valor Relacio-
namento com Clientes
Canais
Segmentos de Clientes
Fontes de Receita
Estrutura de Custo
Recursos Principais
Atividades-Chave Parcerias Principais
Proposta de Valor Relacio-
namento com Clientes
Canais
Segmentos de Clientes
Fontes de Receita
Estrutura de Custo
Recursos Principais
Atividades-Chave Parcerias Principais
REDE DE FORNECE-DORES
LOGÍSTICA MARKETING COLABORA-DORES
VENDA PRODUÇÃO
VENDA
DE PRODUTOS
CONSUMIDO-RAS
MULHERES
CONSUMIDO-RES HOMENS
CONSUL-
TORAS
ASSISTÊNCIA DEDICADA
ASSISTÊNCIA DEDICADA
PROPAGANDAS EM REVISTAS /
TV / ONLINE CONSULUTO
RAS
BEM-ESTAR / ESTAR BEM
FABRICAÇÃO DE PRODUTOS
DESENVOLVIMENTO CONSTANTE DE NOVOS PRODUTOS
DESENVOLVEDORES DE NOVOS
PRODUTOS
MARCA
REDE
CONSULTORAS
AGENDA
1. MODELOS DE NEGÓCIO
2. BUSINESS MODEL CANVAS
3. COMO USAR
COMO USAR O CANVAS NA PRÁTICA?
_Nunca escreva em seu Canvas! Use Post-its _Imprima o quadro _Coloque em uma parede _Use cores diferentes para Segmentos de Clientes e Propostas de Valor diferentes! Use as mesmas coisas para informações em comum _Seja o mais visual possível _Comece pelo lado direito
DICAS PARA FAZER SEU CANVAS ONLINE: www.bmfiddle.com (em inglês) www.docs.google.com/drawings/d/1stfMP-jyDMoxEXPqDT1d-GpHnnNv-iumm3bJXpjemBg/edit (em português)
“Não há um Modelo de Negócios único. Na verdade, o que há são muitas oportunidades e muitas opções, precisamos apenas descobrir todas elas.” Tim O’Reilly, CEO, O’Reilly
LIÇÕES APRENDIDAS
_Mantenha seu Canvas o mais simples
e visual possível;
_Sempre associe a sua Proposta de
Valor ao Segmento de Clientes: Não se
esqueça de que o cliente é seu foco!
_O seu Canvas deve fazer sentido como
um todo, ou seja, assegure-se de não
fazer hipóteses incoerentes entre si.
Se você já se decidiu por uma ideia de negócio, liste três possíveis Segmentos de Clientes. Descreva a Proposta de Valor do seu negócio para cada um dos Segmentos de Clientes. Descreva os Canais para cada um dos Segmentos de Clientes. Lembre-se que existem Canais de Compra, de Conhecimento, entre outros. Descreva o tipo de Relacionamento com cada um dos Segmentos de Clientes.
AGORA É A SUA VEZ FAÇA MAIS DE UM
CANVAS!
LEAN STARTUP E BUSINESS MODEL CANVAS VENDENDO O SEU PRODUTO
TIRANDO SUAS IDEIAS DO PAPEL
AULA 1: VALIDANDO A SUA IDEIA AULA 2: VALIDANDO O PROBLEMA AULA 3: VALIDANDO A SUA SOLUÇÃO AULA 4: CRIANDO UM MODELO DE NEGÓCIO
AULA 5: VENDENDO O SEU PRODUTO
VENDENDO O SEU PRODUTO
Agora que você já sabe qual é o problema que vai resolver e quem são os seus clientes, é hora de comprovar o interesse dos clientes através de vendas! Nesta etapa, você vai testar se o modelo encontrado permite que você ganhe escala e possa encontrar cada vez mais clientes. Se não, você deverá olhar para o canvas e testar novas hipóteses.
VENDENDO PARA OS ADEPTOS INICIAIS
Neste teste, você vai comprovar Quem, Porque e Quanto estão dispostos a pagar pela sua solução! Este passo da metodologia consiste em vender a sua solução para seus primeiros clientes, os adeptos iniciais.
RELEMBRANDO Após as entrevistas, você identificou o perfil dos seus adeptos iniciais. Agora, deve focar nesses clientes para realizar suas primeiras vendas.
VENDENDO SEU PRODUTO
Preparando-se para vender Saia do escritório e venda! Pivotar ou prosseguir
REUNIÕES
Agora que você vai sair do escritório para vender, você deve se preparar para ficar cara-a-cara com seu cliente! O primeiro passo é marcar reuniões com os clientes para apresentar a solução. Diferentemente das entrevistas feitas anteriormente, agora o seu objetivo é vender a solução!
PITCH DE VENDAS
NESTAS REUNIÕES: Você deve saber expor a sua ideia de maneira simples e curta. No dia-a-dia, você terá apenas alguns minutos para apresentar o seu modelo ao cliente. Chamamos esta apresentação de Pitch de Vendas!
PITCH DE VENDAS PARA FORMULAR SEU PITCH, VOCÊ DEVE RESPONDER A ESSAS 4 PERGUNTAS DURANTE A FALA:
Lembrar que o pitch trata-se de uma venda que deve convencer os clientes e investidores a colocarem dinheiro no seu negócio!
1. QUAIS SÃO OS PROBLEMAS-CHAVE? O porquê da sua solução existir – problemas que você resolve
2. QUAL A SOLUÇÃO? Como funciona? O que fornece – benefício-chave
3. QUAIS SÃO OS DIFERENCIAIS?
Porque é diferente dos seus concorrentes. Quem quer/precisa do seu produto – razões para comprar.
4. QUAL É A FASE ATUAL DA EMPRESA? Resultados já obtidos ou não. Projeções e estratégias futuras.
Exemplo de Pitch: Diego Correia, sócio da Easyaula
MATERIAL DE VENDAS ESTAR PREPARADO PARA AS REUNIÕES REQUER TER EM MÃOS MATERIAIS DE APOIO COMO:
Lembre-se que o Material de Vendas deve: Dar a mínima informação para despertar interesse.
WEBSITE POWERPOINT VÍDEO DADOS DAS PESQUISAS DA DESCOBERTA DO CLIENTE PRODUTO MÍNIMO VIÁVEL - MVP
Como empreendedores fizeram as suas primeiras vendas?
NÃO SE ESQUEÇA DE ATUALIZAR O SEU MVP! A CADA NOVA RODADA DE VENDAS É IMPORTANTE QUE VOCÊ O ATUALIZE COM OS FEEDBACKS RELEVANTES RECEBIDOS PELOS SEUS POTENCIAIS CLIENTES. Agora, portanto, faz-se necessário uma atualização do seu MVP para uma versão mais fiel ao produto final.
Lembre-se: Esta versão garante resultados mais sólidos e uma credibilidade maior para o consumidor, que já começa a visualizar um produto mais próximo do final.
VENDENDO SEU PRODUTO
Preparando-se para vender Saia do escritório e venda! Pivotar ou prosseguir
VENDENDO SEU PRODUTO
Agora que temos o material pronto e as reuniões agendadas:
É HORA DE VENDER! NESTE PROCESSO, AO VENDER PARA OS ADEPTOS INICIAIS, VOCÊ DEVERÁ SABER SE O CLIENTE VAI GOSTAR OU NÃO DA SUA SOLUÇÃO, E, MAIS IMPORTANTE DO QUE ISSO, VOCÊ DEVE SABER O PORQUÊ.
No momento da venda, é preciso focar nos adeptos iniciais porque eles possuem:
RENDA VONTADE DE COMPRAR O SEU PRODUTO NORMALMENTE TEM EM PRÁTICA UMA SOLUÇÃO PRÓPRIA, O QUE GARANTE UM RICO FEEDBACK
Comunique-se com os seus adeptos iniciais e mantenha-os atualizados sobre os movimentos da empresa. Eles definem tendências de consumo e garantem solidez e experimentação ao seu produto.
Ao vender para os adeptos iniciais, lembre-se que:
Ao vender para os adeptos iniciais, lembre-se que: QUALQUER UM PODE DAR DE GRAÇA OU DAR UM BOM DESCONTO PARA CONSEGUIR UMA VENDA. Mas isto não testa o interesse de compra efetivamente! O ideal é vender a um preço mais próximo do real OS ADEPTOS INICIAIS VÃO QUERER UMA SOLUÇÃO CUSTOMIZADA Não se esquecer de que se trata de um MVP!
FIQUE ATENTO!
Durante o processo de vendas:
Colete e organize os dados dos feedbacks Escute os clientes Entender o porquê do “não” é mais importante do que o porquê do “sim”. Não existe um número ideal de vendas para validação do consumidor As rodadas de negócio variam para cada tipo e potencial de mercado, verifique a variação dos dados obtidos, cogite parar quando ela estabiliza.
ASSIM VOCÊ VAI TIRAR O MÁXIMO DE APRENDIZADO COM O CLIENTE!
ESCUTE
REFLITA
REFAÇA
VENDENDO SEU PRODUTO
Preparando-se para vender Saia do escritório e venda! Pivotar ou prosseguir
PIVOTAR OU PROSSEGUIR? VOCÊ JÁ REALIZOU A VENDA ATRAVÉS DE SEU MVP, ENTÃO É HORA DE ANALISAR OS DADOS QUE COLETOU ATÉ AGORA! A PARTIR DESTA ANÁLISE, É HORA DE DECIDIR SE VOCÊ VAI MANTER A SUA SOLUÇÃO OU SE SERÃO NECESSÁRIAS GRANDES MUDANÇAS NA SUA ESTRATÉGIA.
COMECE REVISANDO O SEU MATERIAL!
Diego Correia, do Easyaula – Pivotar ou prosseguir?
REVISANDO TODO O MATERIAL PARA AJUDAR A REVISAR O MATERIAL, REÚNA SUA EQUIPE E DISCUTAM SOBRE:
CANVAS
Refaça quadro a quadro o seu Canvas. Depois de toda experiência e feedback adquiridos durante o processo de vendas surgirão novas reflexões e dúvidas que enriquecerão o seu canvas.
Mantenha o foco e trabalhe duro para revisar e concluir se prosseguirão com a solução ou se vão pivotar.
LIÇÕES APRENDIDAS
_Com foco nos adeptos iniciais,
marque as reuniões;
_Apresente o pitch junto com o
material de vendas;
_Atualize seu MVP e não deixe se
levar pelas vontades dos adeptos
iniciais em querer customizações que
fogem do produto mínimo viável.
_Colete o feedback, reflita o porquê
do cliente gostar ou não e refaça isso
até chegar a resultados constantes
Depois da revisão dos dados coletados durante o processo de vendas, é importante perceber se o consumidor:
SE SATISFEZ COM O SEU PRODUTO; VOLTOU A COMPRAR O PRODUTO; FORNECEU FEEDBACK POSITIVO NA MAIORIA DAS VEZES
CASO ISSO NÃO TENHA ACONTECIDO, PIVOTE!
A SUA SOLUÇÃO DEVE SER RESULTADO DE TESTES E COMPROVAÇÕES CONSTANTES, E NÃO ACHISMO. Pratique ciência e não achismo!
É HORA DE EXECUTAR! BOTA PRA FAZER! NADA ACONTECE SEM EXECUÇÃO E NADA CRESCE SEM ESTRATÉGIAS E PLANEJAMENTO, ATUE DENTRO DESTE EQUILÍBRIO E LEMBRE-SE QUE É O CLIENTE QUE VAI GUIAR A CONSTRUÇÃO DA SUA SOLUÇÃO!
ACELERE! Se estiver certo, estará na frente, caso contrário, você pode se corrigir rapidamente.
BOTA PRA FAZER! AGORA É A SUA VEZ DE CONSTRUIR
UMA STARTUP DE SUCESSO!
Principais Parceiros
Principais Atividades
Principais Recursos
Proposições de Valor
Relacionamento com os Clientes
Segmentos de Clientes
Canais
Estrutura de Custos Fluxos de Receita
Quem são os nossos Principais Parceiros? Quem são os nossos principais fornecedores?Que Recursos Principais nós estamos adquirindo dos parceiros?Quais Atividades Principais os parceiros realizarão?
Quais Principais Atividades nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Qual o valor que nós entregamos para o cliente?Quais os problemas dos nossos clientes que estamos ajudando a resolver?Quais as necessidades dos clientes que estamos satisfazendo?Que pacotes de produtos e serviços que estamos oferecendo para cada segmento de clientes?Quais os diferenciais (características)?
Que tipo de relação que cada um dos nossos Segmentos de Clientes espera de nós para estabelecer e manter com eles?Quais estão estabelecidos?Quanto eles custam?Como eles são integrados com o resto do nosso modelo de negócio?
Para quem estamos criando valor?Quem são nossos clientes mais importantes?
Quais Principais Recursos nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Através de que canais que nossos Segmentos de Clientes querem ser alcançados? Como é que vamos alcançá-los agora?Como os nossos canais estão integrados? Quais funcionam melhor?Quais têm o melhor custo-benefício? Como estamos integrando-os com as rotinas do cliente?
Quais são os custos mais importantes inerentes ao nosso modelo de negócio?Quais Recursos Principais que são mais caros?Que Atividades Principais são mais caras?
Que valor os nossos clientes estão realmente dispostos a pagar?Pelo que eles pagam atualmente? Como eles estão pagando atualmente?Como é que eles preferem pagar? Quanto cada Fonte de Receita contribui para as receitas totais?
Business Model Canvas (pt)Elaborado para: Elaborado por: Em:
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A Importância da Modelagem de Negócios por Nei Grando
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Sistema de
buscaUsuários de
Internet
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Leilão de Palvras-Chave
GRÁTIS
Principais Parceiros
Principais Atividades
Principais Recursos
Proposições de Valor
Relacionamento com os Clientes
Segmentos de Clientes
Canais
Estrutura de Custos Fluxos de Receita
Quem são os nossos Principais Parceiros? Quem são os nossos principais fornecedores?Que Recursos Principais nós estamos adquirindo dos parceiros?Quais Atividades Principais os parceiros realizarão?
Quais Principais Atividades nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Qual o valor que nós entregamos para o cliente?Quais os problemas dos nossos clientes que estamos ajudando a resolver?Quais as necessidades dos clientes que estamos satisfazendo?Que pacotes de produtos e serviços que estamos oferecendo para cada segmento de clientes?Quais os diferenciais (características)?
Que tipo de relação que cada um dos nossos Segmentos de Clientes espera de nós para estabelecer e manter com eles?Quais estão estabelecidos?Quanto eles custam?Como eles são integrados com o resto do nosso modelo de negócio?
Para quem estamos criando valor?Quem são nossos clientes mais importantes?
Quais Principais Recursos nossas Proposições de Valor, Canais de Distribuição, Relacionamento com Clientes e Fluxos de Receita exigem?
Através de que canais que nossos Segmentos de Clientes querem ser alcançados? Como é que vamos alcançá-los agora?Como os nossos canais estão integrados? Quais funcionam melhor?Quais têm o melhor custo-benefício? Como estamos integrando-os com as rotinas do cliente?
Quais são os custos mais importantes inerentes ao nosso modelo de negócio?Quais Recursos Principais que são mais caros?Que Atividades Principais são mais caras?
Que valor os nossos clientes estão realmente dispostos a pagar?Pelo que eles pagam atualmente? Como eles estão pagando atualmente?Como é que eles preferem pagar? Quanto cada Fonte de Receita contribui para as receitas totais?
Business Model Canvas (pt)Elaborado para: Elaborado por: Em:
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