Le point de vue des régies
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Le point de vue des régies
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L’ANNEE 2012 l’essor des AdEx
Source : 9e observatoire e-pub, 2012
* projection
Une croissante des AdEx qui se confirmera en 2013
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LES MUST HAVEdes AdEx sur le marché français
COUVERTURE TEMPS REEL TRANSPARENCE DATACapacité à
atteindre le 1er VU
Réactivité La mort annoncée du
blind
Richesse et exclusivité des ciblages proposés
POUR ALLER + LOINUNE OFFRE MULTI-DEVICE
LES INDISPENSABLES
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Comment évolue la chaîne media sous l’effet des AdEx?
Une bipolarisation du marché
Une reprise du pouvoir des annonceurs
De nouvelles opportunités pour les éditeurs
Une stratégie gagnante pour les régies
’’ ’
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UNE BIPOLARISATION DU MARCHE
Source : 9e observatoire e-pub, 2012
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UNE REPRISE DU POUVOIRdes annonceurs
PERFORMANCE
TRANSPARENCE
ANALYSE
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DE NOUVELLES OPPORTUNITESpour les éditeurs
UNE MEILLEUR MONETISATIONde l’inventaire
UNE OPTIMISATIONdu yield
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UNE STRATEGIE GAGNANTEpour les régies
DATA EXCLUSIVES Socio-démo Comportementales Intentionnistes
POSITION FORTE marques & contenu
TRANSPARENCE
REACH MAXIMUM
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UNE ADAPTATION DES REGIESvia le recrutement de nouveaux profils
LES ANALYSTES Optimisation de critères Négociation d’exclusivité
LES ÉDITEURS PROGRAMMATEURS Adaptation des contenus et de la pub
aux profils et parcours de l’internaute Garantie d’efficacité sur la nature du
contact
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CONCLUSION
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DE NOUVEAUX DEFISà relever en 2013
Réactivité
Transparence
DataAnalytics
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