Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle
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Le Marché Publicitairede la Presse Professionnelle
Eric TROUSSET
Directeur MarketingPôle Investissements Publicitaires
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la presse professionnelle et le plurimédia
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Investissements publicitairesde la presse professionnelle en millions d’euros
un marché proche de 500 millions d’euros
426,3 457,0 474,0 499,2 493,6
1997 1998 1999 2000 2001
+ 4%+ 7% + 5% - 1%Evolution
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la pagination 2001 revient au niveau de 1997
78 497 81 504 83 455 85 063 78 094
1997 1998 1999 2000 2001
Pagination annuelle de la presse professionnelle- 8%- 8%+4%+4% + 2%+ 2% + 2%+ 2%EvolutionEvolution
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6,7 6,3 31,6 33,80,88 0,86
paradoxe volume / valeur
-6% +7% -2%En milliers d’Euros En nombre de pages
Nombre d’insertionspar annonceur
Format moyend’une insertion
Budget moyenpar annonceur
Évolution 2001 vs 1997200
11997 2001 1997 20011997
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les 4 premiers secteurs représentent 50% de la paginationAnnée 2001 en part de marché sur l’espace
3,63,9
4,94,94,9
8,38,9
10,113,8
16,9
Information Media
Alimentation
Voyage-Tourisme
Télécommunication
Bâtiment-Travaux publics
Salons & Manifestations
Services
Agriculture
Industrie
Informatique
Evolution 2001 vs 1997 en points
-2,8
-1,1
-2,1
+1,3
+0,4+2,0
+1,4
+1,0
=-0,3
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les 10 premiers annonceurs en presse professionnelle
226
248275
317
319340
361
375
438472
EDF
Zeneca Sopra
Aventis Crop Sciences
Novartis Agro
BASF France
Exposium
CMP Salons
Hewlett Packard
France Telecom
IBM France
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
-26%
-23%+1%
-39%
-41%
+71%
-61%
+57%+26%
-42%
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la presse professionnelle :4% des investissements publicitaires
plurimédia
4,7
21,2
7,812,0
41,7
11,61,0
4,6
21,3
8,312,5
40,0
12,31,0
4,2
21,2
10,1
13,0
38,7
11,71,1
4,1
22,0
10,6
13,5
38,0
10,51,2
4,0
21,8
8,8
13,9
38,6
11,71,2
répartition des investissements publicitaires par media Cinéma
Affichage
Télevision
RadioPresse
quotidienne
magazineprofessionnelle
1997 1998 1999 2000 2001
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29 161
22 510
1 578 1 174 5 322215 4 624
12 239
11 387
4 333
La presse professionnelle :le portefeuille d’annonceurs le plus important
Plurimedia Presse Radio Télévision Affichage Cinéma Internet
Professionnelle Magazine Quotienne
PRESSEPRESSENombre d’annonceursNombre d’annonceursen 2001en 2001
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quelle stratégie media pour les annonceurs presse pro ?effectif
s
presse prof. presse magazine presse quotidienne
78.6%
8.3%
3.2%
2.1%
presse pro 100%
presse pro 26.7%
11.1%
presse pro 41.7%
presse mag 73.3%
presse mag 46.4% presse quot. 42.5%
presse quot. 58.3%
Exclusifs presse professionnelle
presse professionnelle presse magazine
presse professionnelle presse quotidienne
++
++ ++
++
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les segments de presse professionnelle
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255 titres répartis en six segments
Services - Collectivités (53 titres)
Commerce - Distribution (50 titres)
Industrie (46 titres)
Agricole (42 titres)
Informatique - Finance - RH (24 titres)
B.T.P. (40 titres)
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une répartition homogène de la pagination en part de marché sur
l’espace
Évolution 2001 vs 1997en points
11,9%
17,9%
12,4%19,3%
15,2%
23,3%
Services collectivités
B.T.P.
Informatique finance RH
Agricole
Industrie
Commerce distribution
+2.8
-2.2
+1.8
-0.9
-1.4
=
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3574 3583 3451 32213323 3387
1252 1249 1362 14691957 1964
97 01 97 01 97 01 97 01 97 01 97 01
nombre d’annonceurs par segmentAgricol
e
Informatique
Finance-RHB.T.P.
+2% = +8% =Évolutio
nen %
Industrie
CommerceDistribution
-7%
ServicesCollectivités
=
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Services - Collectivités
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5,230,87
services - collectivités : un segment très dynamique
24,2
+23%
+6% +3%
Évolution 2001 vs 1997
BUDGET MOYENpar ANNONCEUR
En milliers d ’Euros
FORMAT MOYENd’une INSERTIONEn nombre de pages
NOMBRE MOYENd’INSERTIONS par ANNONCEUR
2001 2001 2001
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2,73,4
4,34,5
5,86,6
9,411,0
18,922,2
Audiovisuel-photo-ciné
Télécommunication
Transport
Alimentation
Industrie
Informatique
Information Media
Salons & Manifestations
Voyage-Tourisme
Services
services - collectivités : top 10 des secteurs Année 2001 en part de marché sur l’espace
Evolution 2001 vs 1997 en points
+0.2
+1.9+2.7
-1.4-0.8
-0.5+1.1
-1.5
+1.4-1.4
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969798103
117134
144160
163
Top Com
CMP Salons
Presse Quotidienne Régionale
Jet Tours
Nestlé France
Accor
Look voyages
Le Meridien Hôtels
France Télécom
services - collectivités : top 10 des annonceurs Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
+65%X 2.6
-22%X 2.8
+97%
+86%
+75%+56
%+11%X 2.3
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Commerce - Distribution
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Évolution 2001 vs 1997
BUDGET MOYENpar ANNONCEUR
En milliers d ’Euros
FORMAT MOYENd’une INSERTION
En nombre de pages
NOMBRE MOYENd’INSERTIONS par
ANNONCEUR
2001 2001 2001
3,780,8917,2
-6% -4%
commerce - distribution : un segment en retrait
-5%
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4,96,06,06,16,16,1
6,57,8
9,615,0
InformatiqueIndustrie
ServicesAudiovisuel-Photo-Ciné
AgricultureTransport
BoissonsHabillement-Access. textile
Salons & ManifestationsAlimentation
commerce - distribution : top 10 secteursAnnée 2001 en part de marché sur l’espace
Evolution 2001 vs 1997 en points
-1.8
+2.3-2.9
-0.3+1.1
+0.5+3.4+0.3
-1.6+2.5
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4748
535859
646464
79134
Exposium
FVS
Koln Messe Cologne
France Telecom
Dupont de Nemours
Cetelem
Perfect Technologies
Nestlé France
CTM
Comité Exposit.de Paris
commerce - distribution : top 10 annonceursAnnée 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
+ 26%
*- 36%
X 4
- 34%X 2,3
- 61%
+ 33%*
X 3,8
* pas de présence en 1997
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Industrie
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4,620,7420,5
industrie : des évolutions contrastées
+5% = -6%
Évolution 2001 vs 1997
En milliers d’Euros En nombre de pages
BUDGET MOYENpar ANNONCEUR
FORMAT MOYENd ’une INSERTION
NOMBRE MOYEN d’INSERTIONS par
ANNONCEUR
2001 2001 2001
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1,71,72,22,32,4
3,33,8
7,821,0
47,9
Information Media
Enseignement-Formation
Télécommunication
B.T.P.
Transport
Edition
Services
Salons & Manifestations
Informatique
Industrie
industrie : top 10 secteursAnnée 2001 en part de marché sur l’espace
Evolution 2001 vs 1997 en points
-3.9
+0.8
-0.5
+1.8
+1.6
-0.5-0.2
+0.4+1.1
=
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5455
798383
105107
122152
163
Analog Devices
Kern Liebers
CMP Salons
SOFETEC
Idexpo
ST Microelectronics
Kern & Sohn
EBV Elektronik
Exposium
Maxim France
industrie : top 10 annonceursAnnée 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
+60%
+81%
X 9,8*
X 6,9
*
+6.3%
+94%
+76%
*
* pas de présence en 1997
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Agricole
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8,330,7734,2
agricole : des indicateurs en retrait
-3% -4%-13%
Évolution 2001 vs 19972001 2001 2001
BUDGET MOYENpar ANNONCEUR
En milliers d ’Euros
FORMAT MOYENd’une INSERTION
En nombre de pages
NOMBRE MOYEN d’INSERTIONS par
ANNONCEUR
![Page 29: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/29.jpg)
1,0
1,11,1
1,4
2,42,8
4,1
4,74,8
72,6
Boissons
Information Media
Transport
Energie
Distribution
Alimentation
Services
Industrie
Salons & Manifestations
Agriculture
agricole : top 10 secteursAnnée 2001 en part de marché sur l’espace
Evolution 2001 vs 1997 en points
-9.0
+1.5+1.2+2.0
+0.8
+1.6+0.9
-0.1+0.1
-0.5
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102110
128134
166166
216229
254
291
Force Limagrain
Groupama Assurances
Merial
Dow Agrosciences
Bayer France
RAGT Semences
Aventis Crop Sciences
Zeneca Sopra
BASF France
Novartis Agro
agricole : top 10 annonceursAnnée 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
-62%-44%
+21%
+55%
-5%
X 2
+7%
+38%+58%
-50%
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Informatique - Finance - RH
![Page 32: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/32.jpg)
7,301,1076,2
informatique - finance - RH : des mutations importantes
Évolution 2001 vs 19972001 2001 2001
= +2% -23%
BUDGET MOYENpar ANNONCEUR
En milliers d ’Euros
FORMAT MOYENd’une INSERTION
En nombre de pages
NOMBRE MOYENd’INSERTIONS parANNONCEUR
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1,11,21,31,42,0
4,75,0
7,016,2
57,9
Distribution
Industrie
Information Media
Edition
Enseignement - Formation
Services
Publicité Financière
Salons & Manifestations
Télécommunication
Informatique
informatique - finance - RH : top 10 secteursAnnée 2001 en part de marché sur l’espace
Evolution 2001 vs 1997 en points
-12.6+6.5
+3.0
-1.9+2.5
-0.1+0.2-1.2
-1.8
+0.4
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124126133137
160161
166173
298380
Intel Corporation
Tiscali
Librairie Eyrolles
France Telecom
IC Internat. Computer
Compaq Computer
PC Soft
Softbank Salons
Hewlett Packard
IBM France
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
X 2,6
-24%+42%
+50%
+26%
+30%
-37%
X 4,2
X 3,8
-31%
informatique - finance - RH : top 10 annonceurs
![Page 35: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/35.jpg)
B.T.P.
![Page 36: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/36.jpg)
BUDGET MOYENpar ANNONCEUR
En milliers d’Euros
FORMAT MOYENd’une INSERTION
En nombre de pages
NOMBRE MOYEN d’INSERTIONS
par ANNONCEUR
Évolution 2001 vs 19972001 2001 2001
5,230,8225,6
+29% -9% +8%
B.T.P. : un segment dynamique
![Page 37: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/37.jpg)
2,13,2
4,44,54,6
5,67,2
9,119,1
33,4
Energie
Télécommunication
Informatique
Transport
Services
Appareils Ménagers
Culture & Loisirs
Ameublement-Décoration
Industrie
B.T.P.
B.T.P. : top 10 secteursAnnée 2001 en part de marché sur l’espace
Evolution 2001 vs 1997 en points
+3.0
-1.3
-1.0
=-1.4
+0.7+1.2
+0.1+1.3-1.9
![Page 38: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/38.jpg)
48525353
6874
8892
103181
Renault Automobiles
Renault Vehicul.Industr.
France Telecom
Case France
Saint Gobain
Imerys
Grundfos
Lafarge Ciments
GDF
CMP Salons
B.T.P. : top 10 annonceursAnnée 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
-58%
+2%
-22%X 3,7
-3%
X 22X 4,9
+94%
-30%X 4,3
![Page 39: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/39.jpg)
Analyse du portefeuille d’annonceurs
![Page 40: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/40.jpg)
constitution de quintiles d’annonceurs Répartition
des IPNombre
d’annonceursBudget moyenpar annonceur
(Keuros)Répartition
de la pagination
20%
20%
20%
20%
20%
79%
13%5%
1%2%
1197
321
126
9
51
15%
18%
19%
26%
22%
TOTAL 412 257 KE 12 239 ann. 66 348 pages 33.9 KE
Quintile 1
Quintile 2
Quintile 3
Quintile 4
Quintile 5
![Page 41: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/41.jpg)
69 annonceurs1 197 milliers d’euros par annonceurpremier annonceur : IBM France (5 881 milliers d’euros)
dernier annonceur : Euroconvention (629 milliers d’euros)
1er quintile
![Page 42: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/42.jpg)
1er quintile : couverture des titresNombre de titres utilisés
Moyenne : 20 titres 10%
20%
14%19%
23%
14%
Plus de 26
1 à 5
6 à 10
11 à 15
16 à 20
21 à 25
![Page 43: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/43.jpg)
1er quintile : répartition du budget plurimédia
Année 2001
cinéma
radio
6%
30%
2%
18%38%
12%press
e
presseprofessionnelletélévisio
n
affichage
![Page 44: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/44.jpg)
256 annonceurs321 milliers d’euros par annonceurpremier annonceur : Renault Automobiles
(627 milliers d’euros)
dernier annonceur : 4D (200 milliers d’euros)
2ème quintile
![Page 45: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/45.jpg)
2ème quintile: couverture des titres
Nombre de titres utilisésMoyenne : 8 titres
18%
23%
10%
17%
32%
1 à 3
4 à 5
6 à 10
11 à 15
Plus de 15
![Page 46: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/46.jpg)
2ème quintile: répartition du budget plurimédia
Année 2001
5%
11%
45%14%
30%
radio
télévision
cinéma
1%affichage
presse
presse professionnelle
![Page 47: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/47.jpg)
654 annonceurs126 milliers d’euros par annonceurpremier annonceur : Royal Air Maroc (200 milliers
d’euros)
dernier annonceur : Fluxus (84 milliers d’euros)
3ème quintile
![Page 48: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/48.jpg)
3ème quintile : couverture des titres
Nombre de titres utilisésMoyenne : 5 titres
27%
5%
18%
20%
1 à 27 à
10
Plus de 10
3 à 4
30%5 à 6
![Page 49: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/49.jpg)
3ème quintile : répartition du budget plurimédia
Année 2001
1%9%
50%10%
6%
30%
presse professionnelle
radio
télévision
cinéma
presse
affichage
![Page 50: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/50.jpg)
1629 annonceurs51 milliers d’euros par annonceurpremier annonceur : Purup Eskofot (83 milliers
d’euros)
dernier annonceur : Bintec (31 milliers d’euros)
4ème quintile
![Page 51: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/51.jpg)
4ème quintile : couverture des titres
Nombre de titres utilisésMoyenne : 2.9
titres 9%
25%
21%
21%
24%
3
4 à 5
2
Plus de 5
1
![Page 52: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/52.jpg)
4ème quintile: répartition du budget plurimédia Année 2001cinéma
1%12%
36%
10%6%
41%press
e
presse professionnelle
radio
télévision
affichage
![Page 53: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/53.jpg)
9556 annonceurs9 milliers d’euros par annonceurpremier annonceur : Roca France (31 milliers d’euros)
dernier annonceur : Agri Service (0,11 milliers d’euros)
5ème quintile
![Page 54: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/54.jpg)
5ème quintile : couverture des titres Nombre de titres utilisés
Moyenne : 1.4 titres
74%
9%
17%
3 et plus
1
2
![Page 55: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/55.jpg)
5ème quintile : répartition du budget plurimédia Année 2001cinéma
2%12%
42%14%
3%
31%
presse
presse professionnelle
radiotélévisio
n
affichage
![Page 56: Le Marché Publicitaire de la Presse Professionnelle](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042703/56815cbb550346895dcab8ae/html5/thumbnails/56.jpg)
conclusion
un marché publicitaire de près de 500 millions d’euros un très large portefeuille d’annonceurs : 12 239 la presse professionnelle : un choix media planning le développement de la presse professionnelle passe
par un gain de part du marché.