LE MAGAZINE Le lien avec le lecteur Alain Lambrechts Theo Moormann
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Transcript of LE MAGAZINE Le lien avec le lecteur Alain Lambrechts Theo Moormann
LE MAGAZINELe lien avec le lecteur
Alain LambrechtsTheo Moormann
Qui est FEBELMAG?
FEBELMAG – Fédération de la Presse Magazine belge (grand public)Fait partie de THE PPRESS, fédération des éditeurs de la presse périodique nationale PROMOTION des magazines belges (fr/nl) DEFENSE des intérêts moraux et matériels FORUM de réflexion et d’échange TRANSMISSION DE KNOW HOW
g
B2B = 6 éditeurs - 129 titresCUSTO = 10 membres
E-press = les « e-produits » des membres des 4 autres départementsFebelmag = 19 éditeurs - 73 titresFree Press = 13 éditeurs- 63 titres
.
LE MAGAZINE…
=> PUISSANT
=> IMPLIQUANT
=> EFFICACE & CREATIF
=> CREDIBLE
=> CIBLANT
=> TOURNE VERS L’AVENIR
LE MAGAZINE = PUISSANT
PUISSANTPUISSANT
• La presse magazine en Belgique
=> 182 titres ‘grand public’
=> +/- 175 millions d’exemplaires vendus
=> Plus d’1,5 millions d’abonnements
=> 9 Belges sur 10 (*) lisent des magazines
(*)Source: CIM 2007
La presse magazine est un medium PUISSANT
LE MAGAZINE = IMPLIQUANT
Les magazines font partie de notre vie
IMPLIQUANTIMPLIQUANT
• Comportement de lecture:
=> Le lecteur de magazine lit au moins 1 mag/jour
=> 25 minutes par jour jusqu’à 1 heure le week-end
=> Le magazine circule et a donc plusieurs lecteurs
=> 1 lecteur prend plusieurs fois en mains un même
magazine. Source: WAR Study MAGlab - 2006
IMPLIQUANTIMPLIQUANT
• Mon magazine = Ma liberté le lecteur décide
=> quel magazine il achète => ce qu’il lit
=> quand il lit => combien de temps il lit
=> ce qu’il lit => a quel rythme il lit
=> où il lit
La presse magazine a une relation priviligiée avec le lecteur
LE MAGAZINE = EFFICACE & CREATIF
• le magazine est TRENDSETTER
=> 2 lecteurs sur 3 puisent des IDEES dans le magazine
• le magazine INFORME=> 2 sur 5 ACHETENT des produits sur lesquels ils ont lu
quelque chose
Source: Media Involvement Study – PPA 2002
EFFICACE & CREATIFEFFICACE & CREATIF
EFFICACE & CREATIFEFFICACE & CREATIF
• le magazine CONVAINCT=> 1 sur 3 ESSAYE des nouveautés présentées dans les
magazines
• le magazine est QUALITATIF=> une maîtrise TECHNIQUE respecte le produit créatif
dans ses moindres détails
Source: Media Involvement Study – PPA 2002
EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF
• le magazine est CREATIF
=> les traitements graphiques les plus créatifs
• le magazine est SOUPLE
=> Les courts délais de réservation en de livraison
EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF • L’impact du magazine assure un excellent rapport
qualité / prix
Exemple 1: Cible 18-54 ans1 insertion dans Cine Tele Revue , Dag Allemaal, Humo + Telemoustique, Knack + Le Vif
Coût: 56.032€Couverture brute: 75,2% -> 4.033.300 persCouverture nette: 59,5% -> 3.190.100 pers.OTS moyen: 1,3C.P.T. au 1.000 brut: 14€CP.T. au 1.000 net: 18€
EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF
Exemple 2: Cible 18-54 ans / femmes1 insertion dans Cine Tele Revue, Dag Allemaal,
Telepro, Story, Flair + Flair l’Hebdo, Libelle + Femmes D’Aujourd’hui
Coût: 60.817€Couverture brute: 105,7% -> 2.812.500 persCouverture nette: 67,0% -> 1.783.000 pers.OTS moyen: 1,6C.P.T. au 1.000 brut: 22€CP.T. au 1.000 net: 34€
EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF
La presse magazine, un paradis pour la communication
LE MAGAZINE = CREDIBLE
CREDIBLECREDIBLE• VALORISATION de la communication
=> L’annonce profite de la relation de confiance entre
le lecteur et son magazine
=> Les magazines peuvent offrir le contexte le plus
adéquat
La presse magazine, un médium crédible
LE MAGAZINE = CIBLANT
CIBLANTCIBLANTDe grands EDITEURS (membres FEBELMAG)
• Belgomedia • Book & Media Publishing • Cascade • De Persgroep Publishing• De Vrije Pers• Editions Auto-Magazine• Editions CMF• Himalaya• Le Vif Magazine • Media Office
• Minoc Business Press• Press News• Reader’s Digest • Rossel& Cie• Roularta Media Group • Sanoma Magazines Belgium• SBPP - BMPP • Senior Publications• V & V Publishing • Editions Ciné Télé Revue
CIBLANT CIBLANT
BUSINESS: 60.919 ex. – 326.700 lecteurs
CIBLANT CIBLANT NEWS & PICTURES : 1,3 million ex - 7,5 millions lecteurs
CIBLANTCIBLANT
LIFESTYLE & TOERISME: 405.586 ex.- 1,7 million lecteurs
CIBLANT CIBLANT MAGAZINES MASCULINES ET AUTO MAGAZINES: 137.171
ex. - 1,3 million lecteurs
CIBLANTCIBLANTMAGAZINES FEMININS: 1,1 million ex. – 6,7 millions lecteurs lecteurslecteurlecteurs
CIBLANTCIBLANTMAGAZINE TV: 1,2 million ex. – 4,9 millions lecteurs
CIBLANTCIBLANT
HABITATION & DECORATION: 84.055 ex. – 806.700 lecteurs
DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHT
MAGAZINE DE NICHE: 53.287 ex. – 427.100 lecteurs
Positionnement et contexte rédactionnel permettent les
CIBLAGES les plus PRECIS pour un nombre important de groupes-
cibles
LE MAGAZINE = TOURNE VERS L’AVENIR
TOURNE VERS L’AVENIRTOURNE VERS L’AVENIR
• Demain….c’est déjà aujourd’hui: TENDANCES
=> le MOMENTUM , le vécu de lecteur passe à l’avant-
plan.
=> MAG-BOOKS / BOOK-MAGS: les possibilités
techniques rendent la frontière entre les deux de
plus en plus floue
TOURNE VERS L’AVENIRTOURNE VERS L’AVENIR
=> Le monde virtuel rend nécessaire la sensation de
TOUCHER, par exemple des magazines
=> les magazines ne sont plus seulement du PAPIER, ils
s’inscrivent dans la DEMARCHE 360°: mobiles,
communication…
• La presse Magazine est un média durable:=> Les magazines sont imprimés sur DU PAPIER
CERTIFIE . Les certificats garantissent la production durable du papier
=> Les magazines sont imprimés par des sociétés qui travaillent avec le BAT: best available technology
=> Plus de 80% de tous les produits papier est RECYCLE.
TOURNE VERS L’AVENIRTOURNE VERS L’AVENIR
La presse magazine est media actuel, tourné vers l’avenir et efficace
Cet après-midi, découvrez….
• Les multiples possibilités créatives qu’offre la presse magazine
• Comment s’inspirer du meilleur de la Pub internationale au Festival Cannes Lions avec
Febelmag Paapsemlaan 22/8 Boulevard PaepsemBrussel 1070 BruxellesTel 02/558 97 50