#48 – NOV 15

FREAK SHOW Novembre mois de l’étrange? Même si Halloween n’est pas une fête répandue chez nous, on commence quand même le mois par Fêter les Morts! Alors forcément dans le Fil de ce mois-ci on sent comme une vague d’étrange… Déroutante cette vidéo Shiseido. Bizarre ce make-up 3D transformant sans vergogne le visage de Kat Von D. Drôle, que NiveaMen personnifie ses packs aux couleur des joueurs du PSG. Curieux le choix de Sephora et de son magasin connecté déconnecté de la réalité. Déconcertant l’odeur de notre enfance au creux de notre cou grâce à Nivea, et enfin inouï de parler d’un livre dans la rubrique curiosité! Ne tremblez pas d’effroi, ouvrez, lisez, et constatez que souvent les apparences sont trompeuses...

#48 – NOVEMBRE 2015

#SOMMAIRE

#CONT

ACTS

N°48

メーク女子高生のヒミツShisheido

ICI C’EST PARIS !NiveaMen

FAST-FLASH-COSMÉSephora

LA CRÈME DE LA CRÈME

Nivea

BACK TO BASICS

Lisa Potter Dixon

MAKE-UP 3DKat Von D x Sepohora

#PUB

https://www.youtube.com/watch?v=5n3Db6pMQ-8

メーク女子高生のヒミツ par Shiseido

enseignement : Prendre position, ne rime pas forcément avec provocation mais avec avant-gardisme et intelligence de marque !

ALERTE SPOILER. Avant de lire cet article nous vous conseillons de cliquer sur le lien YouTube (sur la page précédente!) pour voir d’abord cette vidéo. Elle mérite d’être vue et découverte telle quelle, afin d’en apprécier la chute avant le décryptage qui suit…

Vous l’avez vue? Parlons-en maintenant… Cette vidéo est un bijou en tous points qui mérite de prendre le temps qu’on s’y attarde. Tout d’abord d’un point de vue réalisation, une prouesse de la part des acteurs : arriver à rester immobile pendant ce qu’on imagine des heures de tournage, attendant patiemment d’être maquillé, coiffé, transformé. Une vidéo « Behind the Scenes » se trouvant sur la chaine YouTube de la marque permet non seulement d’apprécier la prouesse mais aussi de présenter tous les produits make-up utilisés… Plus qu’habile de faire le lien avec le produit directement sur la vidéo. Mieux encore, au fur et à mesure de la lecture, des annotations cliquables apparaissent renvoyant directement sur le site e-commerce de la marque permettant… d’acheter le produit en question ! And at last but not least, nous saluons l’audace de la marque Shiseido. Audace de la part de la marque de cosmétique la plus ancienne au monde, qui se retrouve être la plus avant-gardiste en ouvrant le dialogue sur une question ô combien actuelle (et médiatique: cf.Bruce/Caitlyn Jenner) que celle du transgenre. Audace que de traiter cette question sur fond d’école et d’écoliers, de manière à briser le tabou de cette période difficile qu’est l’adolescence où apparaissent les questionnements intérieurs sur son propre genre. Shiseido, pour tout cela, il ne nous reste qu’une chose à vous dire: ブラボー (bravo)

MAKE-UP 3Dpar Kat Von D x Sephora

#EVENT

https://www.youtube.com/watch?v=71L5uHcYZLo

enseignement : Se démarquer dans son lancement produit via une présentation innovante.

Kat Von D, connue mondialement pour exceller dans l’art du tatouage, est aussi une business women. Preuve en est, lorsqu’elle choisit de lancer sa ligne de make-up, elle voit les choses en grand ! Entre audace et prouesse artistique…

Une énième marque de maquillage n’a en soit rien de très novateur, alors pour buzzer, la marque appelée « Kat Von D » et portée par Sephora, a souhaité faire un lancement plus que particulier. Basé sur l’insight de la tatoueuse qui avoue avoir « donné son corps au tatouage », il n’en fallait pas plus pour penser à réaliser un splendide mapping 3D ayant pour toile blanche… son corps ! C’est ainsi qu’est née cette performance à la fois artistique et poétique, la première réalisée sur un visage. Dans une salle plongée dans le noir, Kat, seule, au milieu de la scène, son visage en évidence mais à peine éclairé, se découvre au son d’un quatuor à cordes. Le spectateur se pâme d’admiration lorsque un papillon vient se poser délicatement sur le nez de Kat puis prendre possession de ses yeux, tandis que l’instant d’après son visage est envahi par des fleurs... Une véritable prouesse visuelle qui repousse les limites du réel et de l’art ! Si Kat défini ce projet comme la fusion de toutes les muses qui l’inspirent au quotidien (l’architecture, l’art, la nature, le design,…), on y voit surtout une belle manière de se démarquer en phase de lancement, sur un marché aussi porteur que bouché !

ICI C’EST PARIS !par NiveaMen

#HOMME

en GMS (partout en France sauf à Marseille !)

enseignement : En partenariat sportif, ne pas seulement penser à l’équipe car il y a autant de joueurs que de possibilités d’éditions limitées !

L’esprit d’équipe jusqu’au bout ! Pas un fan du PSG n’était passé à côté du partenariat avec NiveaMen malgré cela, la marque d’hygiène-beauté pousse le concept un cran plus loin en proposant des packs en éditions limitées à l’effigie des joueurs… ! Pour prendre un douche avec Ibra, c’est par là…

Ressemblant à s’y méprendre aux maillots des joueurs emblématiques du club, NiveaMen pare pour une édition limitée sa gamme de gels douche, aux couleurs du PSG. A l’instar du bleu, rouge et autres emblèmes du club, chacun des packs est, floqué comme un dos de maillot, à l’effigie des plus grandes stars du club comme Ibrahimovic, Cavani, Matuidi, Luiz ou encore Sirigu. Si créativement parlant ce n’est pas d’une originalité incroyable, la stratégie est assez bonne pour être soulignée. Côté marque, une manière d’événementialiser ses produits basiques, d’augmenter les ventes grâce à l’effet de collection et surtout d’exploiter l’image de ce partenariat rentable. Côté conso, pour les plus grands fans, c’est une belle collection à suivre (éventuellement garder les packs pour créer un babyfoot géant… tout est possible !). Pour les autres, c’est l’imaginaire qui va prendre le dessus : qui n’a jamais rêvé de s’attribuer les qualités de fonceur de Zlatan ? Un peu la promesse sous jacente que fait la marque à ses consos : le gel douche dont le nom Zlatan figure sur le pack aurait-il la capacité de nous faire marquer un triplé ? De quoi laisser rêveur… Un beau partenariat win-win comme on les aime, dont l’efficacité sur les ventes en GMS n’est plus à prouver. By the way… Mesdames, rien ne vous empêche de l’utiliser… peut-être vous sentirez-vous enlacées par Sirigu ? Ah… Paris est vraiment Magique.

FAST-FLASH-COSMÉpar Sephora

#LIEU

66 rue de Rivoli, Paris 1er

enseignement : Innover en pensant son point de vente comme un e-commerce, mais attention à ne pas tout mélanger: le point de vente doit rester un lieu humanisé.

Pas un FilBeauté ne s’écrit sans que Sephora ne soit mentionné. Véritable acteur majeur sur ce secteur, la marque ne cesse d’innover preuve en est aujourd’hui avec son nouveau concept de retail ultra-connecté. Suivez le guide…

Avez-vous déjà rêvé de vous balader physiquement sur le site de e-commerce d’une marque? Un peu comme dans un vieux film de science-fiction, idéalisant un futur situant l’action dans des années nous semblant déjà révolues. C’est un peu l’impression que l’on a lorsqu’on entre dans ce magasin tout petit par la taille (140m2 VS 400m2 pour les enseignes de marque) mais pourtant grand par l’étendue des services au-delà des murs physiques. En effet, dans ce magasin ultra-connecté, exit les produits dans les rayons, tout est digitalisé, dématérialisé. Tablettes et bornes interactives, robots informatifs, on se croirait dans le « 5ème Élément » les conseillères cyborgs en moins. Car du conseil il y en a bizarrement, les conseillères remplissant leur rôle premier de guide d’information un peu comme un avis conso en bas de page produit. Leur parti pris? Un point de vente pensé comme un click-and-collect où l’on achète rapidement les produits sur le principe de la fast-fashion/fast-food. Pari étrange qu’à fait le géant de la cosmé, dans notre monde digitalisé où la force du point de vente physique reste axé sur l’échange humain, le test in-situ des produits et le rapport au vrai. Une question nous taraude donc… ok pour la simplicité d’achat et un point de vente plus petit par la taille, mais pourquoi créer dans le monde physique un raccourci de ce qu’on peut trouver en digital, les contraintes et la déshumanisation en plus?

LA CRÈME DE LA CRÈMEPar Nivea

#PRODUIT

En Allemagne et Autriche.

enseignement : Capitaliser sur l’odeur iconique de son produit star pour le décliner et lancer un parfum.

Il y a des souvenirs qui persistent plus que d’autres. Des images, des bruits, des textures, mais aussi des odeurs… Vous savez… Ceux qui parlent aux sens et au cœur.

Qui ne connaît pas la célèbre crème à la boite bleue ? Le produit phare de la marque, dont la recette est gardée secrète depuis 1911, a depuis toujours cette odeur si particulière qui a bercé notre enfance. Consciente des souvenirs sensoriels que la crème éveille en nous, la marque a décidé de lancer une fragrance intitulée « Nivea Eau de Toilette ». Même principe que Nuxe à l’époque, avec son parfum « Prodigieux » inspiré de l’huile favorite de la marque, l’idée est de se rapprocher en terme d’odeur de l’iconique crème hydratante. Une véritable Madeleine pour les afficionados de la marque qui se passent le mythique pot bleu de génération en génération, Nivea n’aura pas de mal à trouver ses adeptes… Pour pousser le concept jusqu’au bout, c’est un flacon tout rond qui sera écrin de ce jus, comme pour en rappeler fièrement ses racines ! Si tout cela vous donne envie, il va falloir pour autant être patient… le parfum ne sort qu’en Allemagne et Autriche, aucune sortie n’étant prévue pour le marché français pour le moment… En attendant, pour avoir l’odeur, il n’y a plus qu’à se racheter un pot de crème !

BACK TO BASICS par Lisa Potter Dixon(aka Benefit Make Up Expert)

#CURIOSITÉ

http://www.amazon.co.uk/Easy-On-Eyes-make-up-minutes/dp/1849756708

Le livre est mort. Vive le livre! Avec 20 millions de followers sur Instagram et 2K sur sa chaine Youtube, Lisa Potter-Dixon, la maquilleuse star de la marque Benefit aurait pu se contenter de poster plusieurs tutoriels à destination de sa communauté. Que nenni, à ses chiffres digitaux elle croise ceux des ventes de livres qui contrairement aux idées reçues sont en nette progression (+23% par an) et décide alors de revenir au papier pour nous prodiguer ses bons conseils!

Quelle époque étrange qui nous oblige aujourd’hui à parler d’un livre dans la rubrique « curiosité » ! Pour autant cela sort tellement des standards récemment observés sur le marché que nous ne pouvions que le souligner voir même surligner! C’est en effet par écrit, que la make up artist Lisa Potter-Dixon a décidé de nous prodiguer ses précieux conseils make-up sur 144 pages décrivant pas à pas comment réaliser plus de 20 eyes-look différents. Un peu comme un bon livre de recettes, les looks sont classés selon le temps passé à les réaliser. Vous n’avez que 5min à vous accorder? Tentez le Graphik Liner Look qui en un coup de liner finira votre tenue en parant vos yeux de mystère. Un make-up plus sophistiqué pour une soirée? Pour les plus patientes, Lisa vous apprend même à poser des extensions de cils, cil par cils, en 30 min. Si rien de révolutionnaire finalement pour nous, c’est un bel étendard pour la marque Benefit à qui bénéficie ce livre, car Lisa ne crache pas dans la soupe: tous les produits utilisés/recommandés dans son livre son des produits de la marque. A bon entendeur, la marque lui laisse utiliser nom et logo à même la couverture pour ceux qui ne connaitraient pas encore Lisa. Un bel échange de bons procédés et surtout une belle idée cadeau à offrir à Noël!enseignement : Savoir trouver et capitaliser sur les

influenceurs au sein même de ses employés!

PaulineMauryPlanneur stratégique

pauline.maury@extreme.fr01 40 99 80 66

#WHO’S WHO?

GéraldineAragouDirectrice du développement

geraldine.aragou@extreme.fr01 40 99 82 64

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