ArchitectureNouve

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Zoom sur la naturalité, le bénéfice santé

conservateurssucre ajouté

additifs

Des produits qui révèlent toute

l’authenticité de leur goût,

toutes leurs valeurs nutritives

SANS

Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr

Zoom sur le Plaisir…

Avoir les papilles en éveil avec des produits de caractère

Des produits sains, mais avec

Du goût

Vivre une expérience sensorielle

Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr

Verbatim Qualité

• « Pour moi, la qualité c’est une viande tendre qui a du goût »

• « Une belle couleur, une viande tendre, marbrée et riche en goût »

Pour beaucoup, le goût est synonyme de qualité

Zoom sur …Tradition et Made in France

Un consommateur avertiQui veut savoir Où? Comment? Pourquoi?

64%Des français sont prêts à payer plus cher un produit fabriqué en France

78% Des Français font attention à l’origine des produits alimentaires

Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr

Verbatim provenance

• « J’ai plus confiance dans les producteurs locaux et je trouve la viande de meilleur qualité »

• « Je suis plus pour l'élevage local, et je fais attention à la provenance (vache folle). S'il vient de l'étranger je n'achètes pas. »

Importance de l’origine du produit

e fais plus confiance aux producteurs locaux

Concept

Concept

Naturalité

Herbe

Pâturage

Lin

Maine

Bien être

Qualité

Oméga 3

Tendresse

Promesse Bénéfice

Les moyens

Média : Presse

• Insertion presse• Presse magazine spécialisé cuisine (Régal, Gourmand, Elle à

table, Cuisine et vin de France, marmiton)• Presse CSP+ : Elle, Madame Figaro, le Point, Télérama,

Challenge

Presse Pro : LSA

Les foyers CSP+, surconsommateurs de presse. 90% lisent la presse au moins 1fois/semaine, avec une fréquence de lecture moyenne de 6mags/ mois. Stratégies 1615 – Janvier 2011

MÉDIAS : INTERNET

• Site internet clair, simplicité de navigation, ergonomie moderne, vidéos du pré en direct

• Publicité : habillage sites, Elle à table, régal….

• Compte Facebook : Jeux concours (gain we détente, hôtels bulles arbres)

Bannière web

HORS MÉDIAS : Street marketing

• Boite géante effet comme dans un champs « Détente » Musique & Luminothérapie (Station de métro : St Germain des prés, Notre dame des champs, chemin vert…) Associer les idée de bien être, détente et qualité à la marque dans l’esprit du consommateur– Présentation de la marque aux journalistes

(médias cuisine, design) /bloggeurs influents dans cet espace, invitations

- Projection vidéo : pré en été

HORS MÉDIAS : ÉVÈNEMENTIEL

• Organisation d’un diner Le Grand Bœuf(RP), avec un menu entièrement dédié dans un grand restaurant parisien étoilé

• Jeux Fb pour Gagner des places• Relais entre nos différents support• Invitation leaders d’opinion

places

: Le Bœuf sous toutes ses formes

Partenariat TV

• Billboard (B2CB2C+)– Paris Première : Très très bon– France 5 : C’est à vous

DÉCLINAISONS

• Jetons de caddie• Sacs• Brochure• Clé USB

Le Sac en lin

Consommateurs et distributeurs BGN

• Encart sur les derniers packaging BGN avant lancement de Le Bœuf des prés : Message d’annonce de changement de nom

• leaflet• DISTRIBUTEURS BGN : Organisation d’une

après-midi dégustation dans une ferme du Maine avec les directeurs de magasins et leur famille Relation marque-distributeurs ++

• Envoi plaquette présentation

Signalétique

• Pics à viande Rayon bouchers des GMS• Habillage rayons boucheries/boucheries libre

service : Herbe + logo (genre en fond du rayon boucher, vue sur un champs ?

Etiquette pique prix

Action +

• Soirée pour jeune :http://www.legroupe-evenements.com/?p=7999

• Partenariat produit : Le Grand Bœuf fourni la viande

• Toucher une cible jeune

Le Rétroplanning

Le Budget