ทบทว

น

ทบทวน

การสอสารสาธารณะ

เปนการสอสารทมงหวงใหคนจ านวนมากมสวนรวมกบเราเพอวตถประสงคอยางใดอยางหนง

การสอสารสาธารณะ

เพอเปลยนแปลง พฤตกรรม

เพอเปลยนแปลงนโยบาย

เปนการสอสารทมงหวงใหคนจ านวนมากตระหนกและใหความส าคญกบเร องราวปญหา (problem) บางอยางทมผลกระทบกบสงคม เพอเปนการกระตนใหผมอ านาจตดสนใจปรบเปลยนนโยบายทเกยวของ

อะไร?

ใคร?

อยางไร?

เกดการเปลยนแปลงในนโยบาย

ผก าหนดนโยบาย

รณรงคใหสอใหความสนใจ รณรงคผานเสยงประชาชนผสนบสนน

การสงสาร

(messaging)• สามารถอธบายปญหาทเราตองการแกใขอยางชดเจน

• ท าไมเรองนถงส าคญ (ท าไมเขาตองแคร)• ตวเลข สถตสนบสนน• บทสมภาษณ ค าพดจากผไดรบผลกระจบ

โดยตรง

• เสนอทางแกทจบตองไดเปนรปธรรม• ผอ านาจคอใคร หนวยงานไหน• สวนไหนของประเทศ เหตผลคออะไร

• กลมเปาหมาย (ประชาชน หรอ สอ) สามารถมสวนรวมไดอยางไร

การสอสารกบสอมวลชน

การสอสารกบ

ประชาชน

การเขยนส าหรบ Social Media

เพมเตมจาก workshop ครงน

อะไร?

ใคร?

อยางไร?

เกดการเปลยนแปลงในนโยบาย

ผก าหนดนโยบาย ระดบรฐมนตร ใหความสนใจขอเสนอ/ขอเรยกรองของเรา

รณรงคใหสอใหความสนใจ รณรงคผานเสยงประชาชนผสนบสนน

ผานงานส ารวจ และวจยรณรงคผานเครอขาย และกลมตางๆ ผานผ ทอยใกลชดกบรฐมนตร

Pathway of Influence

เรยนรความตองการของแตละกลมเปาหมายอยางชดเจนมากยงขน

ออกแบบการรณรงคทมประสทธภาพ

การก าหนดกรอบความเวลาทชดเจน

โจทยคอ ความเรว

การก าหนดและประกาศเขตความคมความเรว

ในพนทชมชนไมเกน 50km ตอชวโมง

ทางออกทเปนรปธรรมคอ

การสงสาร

(messaging)• สามารถอธบายปญหาทเราตองการแกใขอยางชดเจน• ท าไมเรองนถงส าคญ (ท าไมเขาตองแคร)

• ตวเลข ระดบประเทศ/จงหวด สถตสนบสนน• บทสมภาษณ ค าพดจากผไดรบผลกระทบ

โดยตรง

• เสนอทางแกทจบตองไดเปนรปธรรม• ผอ านาจคอใคร หนวยงานไหน• สวนไหนของประเทศ เหตผลคออะไร

• กลมเปาหมาย (ไมใชคอสอ หรอ ปชช.เทานน) สามารถมสวนรวมไดอยางไร

ปญหาทเกดจาการขบรถเรวคออะไรทสงผลใหตองก าหนดเขตควบคมความเรว

การก าหนดและประกาศดเขตความคมความเรวในพนทชมชนไมเกน 50km ตอชวโมง

• สามารถอธบายปญหาทเราตองการแกใขอยางชดเจน• ท าไมเรองนถงส าคญ (ท าไมเขาตองแคร)

• ตวเลข ระดบประเทศ/จงหวด สถตสนบสนน• บทสมภาษณ ค าพดจากผไดรบผลกระทบ

โดยตรง

• เสนอทางแกทจบตองไดเปนรปธรรม• ผอ านาจคอใคร หนวยงานไหน• สวนไหนของประเทศ เหตผลคออะไร

• กลมเปาหมาย (ไมใชคอสอ หรอ ปชช.เทานน) สามารถมสวนรวมไดอยางไร

ปญหาทเกดจากการขบรถเรวคออะไรทสงผลใหตองก าหนดเขตควบคมความเรว

การก าหนและประกาศดเขตความคมความเรวในพนทชมชนไมเกน 50km ตอชวโมง

Decision Maker Analysis การวเคราะหผก าหนด

นโยบาย อ านาจ Power

ความตองการ Will

ผก าหนดนโยบาย ตองการใหผ

ก าหนดนโยบาย

ท าอะไร

กลมคนทมผลตอ

การตดสนใจของ

ผก าหนดนโยบาย

เครองมอทจะชวย

ในการโนมนาวให

กลมคนมสวนรวม

เปลยนนโยบายทเกยวของ

• สามารถอธบายปญหาทเราตองการแกใขอยางชดเจน• ท าไมเรองนถงส าคญ (ท าไมเขาตองแคร)

• ตวเลข ระดบประเทศ/จงหวด สถตสนบสนน• บทสมภาษณ ค าพดจากผไดรบผลกระทบ

โดยตรง

• เสนอทางแกทจบตองไดเปนรปธรรม• ผอ านาจคอใคร หนวยงานไหน**• สวนไหนของประเทศ เหตผลคออะไร

• กลมเปาหมาย (ไมใชคอสอ หรอ ปชช.เทานน) สามารถมสวนรวมไดอยางไร

ปญหาทเกดจากการขบรถเรวคออะไรทสงผลใหตองก าหนดเขตควบคมความเรว

การก าหนและประกาศดเขตความคมความเรวในพนทชมชนไมเกน 50km ตอชวโมง

Human interest story

เรองทเกยวกบบคคล ผ ทไดรบผลกระทบ

ถาเลาเรองแบบนจะเปนอยางไร?

กาลครงหนงนานมาแลว เดกสองคนเจอกนและรสกถกชะตา พอโตมากแตงงาน ซอบาน ผชายท างานทสวนสตว ทงคมความสขด อยดวยกนจนแกเถา ผหญงปวยและเสยชวต ผชายเสยใจ จบ

เรองนตองการอะไร?● ตวละครหลก● เปาหมายในการแกปญหา● โครงสราง

โครงเร อง:

Beginning: ปญหาทตอการแกใข

Middle: - ตวละครพยายามแกปญหา- รายละเอยด สถตทเกยวกบเรอง

End: ผลคอ...

The Golden Rule:มใครบางคนตองการเอาชนะอะไรบางอยาง และก าลงตอสกบอปสรรคตางๆ เพอใหไดมนมา

So let's break down the clip:

● Carl ตวละครผชาย ตองการท าอะไรส าเรจ? เรารไดอยางไร?● การจะไดสงทตองการ ยาก หรอ งาย?● เขาตองเผชญกบอปสรรคอะไรบาง?

ท าไมเราถงลนไปท าตวละครทงสอง?

● ความนาสนใจของตวละคร – ตวละครผหญงนาสนใจอยางไร● สงสาร - ท าไมคณถงสงสารตวละครผหญง● เอาใจชวย - ตวครพยายามเอาชนะอปสรรคอยางไรบาง?

เร องของ “พพ จมโบ”

มเวลา 15 นาท ในการสมภาษณ คณแมนก

4 แยกรงแกฉน

Beginning: ปญหาทตองไดรบการแกใข

Middle: - ตวละครพยายามแกปญหาอยางไร - รายละเอยด สถตทเกยวกบเรอง

End: ผลคอ...

• สามารถอธบายปญหาทเราตองการแกใขอยางชดเจน• ท าไมเรองนถงส าคญ (ท าไมเขาตองแคร)

• ตวเลข ระดบประเทศ/จงหวด สถตสนบสนน• บทสมภาษณ ค าพดจากผไดรบผลกระทบ

โดยตรง**

• เสนอทางแกทจบตองไดเปนรปธรรม• ผอ านาจคอใคร หนวยงานไหน**• สวนไหนของประเทศ เหตผลคออะไร

• กลมเปาหมาย (ไมใชเพยงสอ หรอ ปชช.เทานน) สามารถมสวนรวมไดอยางไร

ปญหาทเกดจากการขบรถเรวคออะไรทสงผลใหตองก าหนดเขตควบคมความเรว

การก าหนและประกาศดเขตความคมความเรวในพนทชมชนไมเกน 50km ตอชวโมง

วนทสอง

Slogan

กลมเปาหมาย

ผก าหนดนโยบาย ระดบรฐมนตร ใหความสนใจขอเสนอ/ขอเรยกรองของเรา

รณรงคใหสอใหความสนใจ

รณรงคผานเสยงประชาชนผสนบสนน

รณรงคผานเครอขาย และกลมตางๆ

ผานผ ทอยใกลชดกบรฐมนตร

ผก าหนดนโยบาย ระดบรฐมนตร ใหความสนใจขอเสนอ/ขอเรยกรองของเรา

รณรงคใหสอใหความสนใจ

ผก าหนดนโยบาย ระดบรฐมนตร ใหความสนใจขอเสนอ/ขอเรยกรองของเรา

รณรงคผานเสยงประชาชนผสนบสนน

วาด บคคลคนนนขนมา

“ประโยคเดด”

อายทอยเพศบคลคสถานภาพอาชพรายได

ประวต

- ไลฟไสตล, งานอดเรก, ความสนใจ- ความเชอ ความคาดหวง

ท าไมถงเหนวาเรองนส าคญ

- ท าไมถงสนใจ- เขาใจปญหามากนอยแคไหน

เสพสอ และใชชองทางการสอสารอะไร

- ใชเทคโนโลยในชวตประจ าวนหรอไม- จะเจอพวกเขาออนไลนไดทไหน

Age 26 Location กรงเทพGender หญง Personality บคลกราเรงแจมใส หวงใย ใสใจผ อน (พยายามแสดงออกมาใหคนเหนระหวางถกสมภาษณ) Marital status โสดJob title freelance ท างานออกแบบ กราฟกIncome 30,000 ตอเดอน

Bio

ทองเทยวออกก าลง ใสใจสขภาพ เดนทางไปตางจงหวดบางเมอมโอกาส มกจะพกจกรยานไปดวยเอาไปขกบเพอนๆ ชอบอาสาสมครชวยเหลอสงคม ท ามาตงแตสมยเปนนกศกษา เชอในรวมไมรวมมอชวย รวมแรงรวมใจในการแกป ญหาสงคม ใครมเวลา มความสามารถ มแรง มทน กเอามาชวยกน คนละนดกสรางความแตกตางได

ท าไมถงสนใจเรองความปลอดภยทางถนน โดยเฉพาะเรองของความเรว

- เสยใจทกครงทตองไดยนเรองของการสญเสยทสามารถปองกนได โดยเฉพาะเมอเกดกบคนหรอสตวทดแลตวเองไมได - ไมไดรเกยวกบกฎหมาย หรออะไรเทาไหร แตเปนคนททงขบรถ และกขจกรยานดวย เลยรสกวาเขาใจความเสยงและความอนตรายคออะไร

ใชสออะไรบาง- ใชมอถอตลอดเวลา ใชถายรปเมอไปรวมกจกรรมตางๆทกครง และแชรขน โซเชยลมเดยเสมอ โดยเฉพาะ Instagram และ Facebook - ตดตามพวกเพจ ทองเทยว จกรยาน เพจแตงหนา เพจวดโอข าๆ และตดตามบนเทงอนๆ- ขาว ไมคอยไดด หรออาน เทาไหรนก

3 อยางทประทบใจคออะไร

ผก าหนดนโยบาย ระดบรฐมนตร ใหความสนใจขอเสนอ/ขอเรยกรองของเรา

รณรงคผานเครอขาย และกลมตางๆ

วาด บคคลคนนนขนมา

“ประโยคเดด”

อายทอยเพศบคลคสถานภาพอาชพรายได

ประวต

- ไลฟไสตล, งานอดเรก, ความสนใจ- ความเชอ ความคาดหวง

ท าไมถงเหนวาเรองนส าคญ

- ท าไมถงสนใจ- เขาใจปญหามากนอยแคไหน

เสพสอ และใชชองทางการสอสารอะไร

- ใชเทคโนโลยในชวตประจ าวนหรอไม- จะเจอพวกเขาออนไลนไดทไหน

ปรบสารใหตรงกบความสนใจของกลมเปาหมาย

• สอ• ประชาชน• เครอขาย

การสอสารกบผก าหนดนโยบาย

Lobbying and Negotiation Face to face หรอ one to one communication กบผก าหนดนโยบาย จดประสงคก าหนดนโยบาย และใหพวกเขาเหลานนสนบสนนการรณรงคของเรา

ท าความเขาใจกอนวา ผก าหนดนโยบายมความสนใจเรองราวการรณรงคของเรามากนอยแคไหน

เราตองการใหผก าหนดนโยบายรสกวา

• เราคอตวแทนเสยงประชาชน

• เรามสอทใหการสนบสนนเรา

• เรามความร ความเขาใจ และสามารถเปนผชวยใหกบผก าหนดนโยบายไดด

เมอถงเวลาทตองเขาพบกบผก าหนดนโยบาย

รฐมนตร

จดประสงคคอเราตองการใหผก าหนดนโยบาย รบปากวาจะสนบสนนการรณรงคของเรา และมกรอบเวลาในการด าเนนการทตดตามได

• อธบายปญหาใหกบรฐมนตรไดอยางชดเจน เขาใจงาย• ขอเสนอ หรอขอเรยกรองทเปนรปธรรม ชดเจน เขาใจงาย • ท าแลวทานไดอะไร แลวจะใหทานท าอะไร• กระทบกบประชาชน และสงคม อยางไร • คณมเสยงสนบสนนจากประชาชน และสอหรอไมอยางไร• ลกษณะการสอสารเปนกนเอง ชาแตมนคง • มเอกสารสรป ทงไวใหกบทาน พรอมชองทางการตดตอทมของพวกคณ

• กลมผปกครองและนกเรยนจากโรงเรยนทางเลอก • สมาคมสภาการศกษาทางเลอกไทยและชมรม

เครอขายโรงเรยนชมชน

Team ตลย

แจงใหสอทราบ

สอท าขาว

แจงใหกลมเครอขายสงคมออนไลนทมชอเสยง

เกดประกฎการณแชรภาพ4หมนววในคนเดยว

กลายเปนขาวหนาหนง

จดแถลงขาว

พบรฐมนตร พรอมยนรายชอ และเรยกใหยตการยบโรงเรยนขนาดเลก

ใหหมวกนรภย มความส าคญเทยบเทาเครองแบบ

นกเรยน

เครอขายผปกครอง

การท างานภาคสนาม เกดขาว

การจดงานในสปดาหแรกของการ

เปดเทอม

ตวแทน

กระทรวงศกษาธ

การ และกทม.

กจกรรม

ทมสอสารของคณสามารถนดใหคณไดพบกบ รมวเพอน าเสนอขอเรยกรองตางๆ

มย. 2560ต.ค. 2559 8 เดอน

ขบเคลอนประชาชนขบเคลอนสอสรางเครอขาย เพอผลกดนประเดนผลตรายงาน (study or report)

ทมสอสารของคณสามารถนดใหคณไดพบกบ รมวเพอน าเสนอขอเรยกรองตางๆ

มย. 2560ต.ค. 2559

1. จากซายไปขวา เอากระดาษ 3 แผนมาตอกน และวาดเปนแมน าสายยาว ตรงปลายน าใหลองจนตนาการ วาจะเปนอยางไรถาเรองทเรารณรงคนนส าเรจ

2. มเหตการณส าคญๆ อะไรทจะเกดขนระหวางชวงนจนถง มย. ในระดบชาต และระดบโลก ใหวาดเปนแมน าสายเลกมาเชอมตอกบแมน าสายใหญ

3. เรมคดออกแบบกจกรรมทคณอยากจะท าเพอสรางความสนใจ และความรวมมอตางๆ เขยนลงบนกระดาษ โพสต อท

4. เรมเอา โพสต อท แปะบนแมน า ดวามความเชอมตอกบกจกรรมอนๆทเกดขนในระดบชาต และระดบโลก หรอไมอยางไร ตดสนใจวากจกรรมอะไรควรไดรบความส าคญ อะไรเกดขนไดจรง

The Pitch

ประชาชน เครอขาย

ผก าหนดนโยบาย

สอ