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LAURIER PRESSの成長戦略
Growth Hack Talk #4 2017.06.13
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“自分磨きを頑張る女子”を応援するメディア です
●LAURIER PRESSとは
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ウェブ&アプリでサービスを展開●LAURIER PRESSとは
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アプリについて
「カタログ(無料)」ランキング1位獲得
「ニュース&雑誌」急上昇1位獲得
iOS/Android 30万ダウンロード達成
●LAURIER PRESSとは
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●2つのGrowth1.アプリダウンロード数2.利用維持率
●なぜアプリを出したのか
●今日お話しさせていただくこと
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●2つのGrowth1.アプリダウンロード数2.利用維持率
●なぜアプリを出したのか
●今日お話しさせていただくこと
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●なぜアプリを出したのか
ユーザーとLAURIER PRESS双方にメリットがあったから
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スマホの利用時間のうち大半がアプリに使われている
ウェブ利用時間
15%
●なぜアプリを出したのか
出典:App Annie 2016年アプリ市場総括レポート
アプリ利用時間
85%
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ターゲット女性ユーザーの多くがアプリで情報収集する
●なぜアプリを出したのか
アプリ
アプリ
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ウェブ以上により「フォトジェニックさ」を演出できる
●なぜアプリを出したのか
ウェブ SEO重視の見せ方アプリ ビジュアル重視の見せ方
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●なぜアプリを出したのか
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●なぜアプリを出したのか
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●なぜアプリを出したのか1
2
3
4
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●なぜアプリを出したのか
より情報を得やすいユーザー
メディア 密な関係構築が可能
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●2つのGrowth1.アプリダウンロード数2.利用維持率
●なぜアプリを出したのか
●2つのGrowth
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●2つのGrowth1.アプリダウンロード数2.利用維持率
●なぜアプリを出したのか
●2つのGrowth
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●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
iOSアプリリリース後、単月14万DLを達成
リリース 1ヵ月後
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リリース初期にいかに「良質なユーザー」を
多く獲得できるか
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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●ターゲットを絞った広告プロモーション
●ロイヤルユーザーをウェブからアプリへ誘導
●コンテンツ発信しているインフルエンサーたちの影響
アプリダウンロード数Growthの要因
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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●ターゲットを絞った広告プロモーション
●ロイヤルユーザーをウェブからアプリへ誘導
●コンテンツ発信しているインフルエンサーたちの影響
アプリダウンロード数Growthの要因
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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クリエイティブ・ターゲットは細かくチューニング
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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●ターゲットを絞った広告プロモーション
●ロイヤルユーザーをウェブからアプリへ誘導
●コンテンツ発信しているインフルエンサーたちの影響
アプリダウンロード数Growthの要因
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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●ターゲットを絞った広告プロモーション
●ロイヤルユーザーをウェブからアプリへ誘導
●コンテンツ発信しているインフルエンサーたちの影響
アプリダウンロード数Growthの要因
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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LAURIER PRESSで人気のインフルエンサーたちが自発的にアプリを紹介
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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レビュー増⇒ランキング上位入り⇒DL数増
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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レビュー増⇒ランキング上位入り⇒DL数増
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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レビュー増⇒ランキング上位入り⇒DL数増
リリース 1ヵ月後
●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
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●2つのGrowth1.アプリダウンロード数2.利用維持率
●なぜアプリを出したのか
●2つのGrowth
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エキサイトニュースを元に数値分析
ユーザー数
維持率
高
低少 多
●2つのGrowth 2.利用維持率
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エキサイトニュースを元に数値分析
ユーザー数
維持率
高
低少 多
クリップ機能を利用するユーザー
維持率維持率
高
●2つのGrowth 2.利用維持率
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クリップ機能利用ユーザー
利用維持率の高いユーザー
=
●2つのGrowth 2.利用維持率
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エキサイトニュースでのクリップ導線
●2つのGrowth 2.利用維持率
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エキサイトニュースでのクリップ導線
記事下固定
ボトムメニュー
●2つのGrowth 2.利用維持率
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LAURIER PRESSでは「接触率」向上を狙う
●2つのGrowth 2.利用維持率
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LAURIER PRESSでは「接触率」向上を狙う
記事リスト内 記事下固定
ボトムメニュー
●2つのGrowth 2.利用維持率
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利用維持率が1.3倍に向上
クリップ機能追加前後
維持率
28% 36%
+8%
●2つのGrowth 2.利用維持率
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機能追加・改善するにはデータ活用が不可欠
●2つのGrowth 2.利用維持率
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●2つのGrowth1.アプリダウンロード数2.利用維持率
●なぜアプリを出したのか
●2つのGrowth
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●なぜアプリを出したのか
より情報を得やすいユーザー
メディア 密な関係構築が可能
●LAURIER PERSSの成長戦略
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●2つのGrowth 1.アプリダウンロード数
リリース初期の「良質ユーザーの獲得」
●LAURIER PERSSの成長戦略
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●2つのGrowth 2.利用維持率
データを活用した機能改善の繰り返し
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LAURIER PRESSでは、一緒にメディアを成長させる方を募集しています。
ご興味ある方は、こちらの→QRコードまで♡
最後に♥