Barcelona, Forrester EMEA

Sharing your Brand

00-00-2007

Sharing your brand

00-00-2007

Spanje

00-00-2007

Hoe?

00-00-2007

Dit model is niet compleet

Lancering Open 26 maart 2008

inhoud

1. Wat is Open

2. Waarom Open

3. Wat is een Open Merk?

4. Producten

5. Borrel

00-00-2007

1. Wat is Open?

Wat is Open?

Open is een strategische adviestak.

Advies waarover?

• Merkpositionering• Merkparticipatie • Pullmarketing• Open merken

00-00-2007

Wat is Open?

Open is een strategische adviestak.

Niet over internet

00-00-2007

Wat is Open?

Open is een strategische adviestak.

Niet over internet

Wel over veranderende media, en over

veranderende mediaconsumptie.

00-00-2007

Wat is Open?

Open is een strategische adviestak.

Niet over internet

Wel over veranderende media, en over

veranderende mediaconsumptie.

Over veranderende verwachtingen van consumenten

00-00-2007

Wat is Open?

Open is een strategische adviestak.

Niet over internet

Wel over veranderende media, en over

veranderende mediaconsumptie.

Over veranderende verwachtingen van consumenten

Over de groeiende rol van innovatie

00-00-2007

2. Waarom Open?

verschuiving push naar pull

Push Pull

Print Social MediaRadio Online videoOutdoor MapsMobile WidgetsTV Gaming

Viral, RSS, Blogs etc.

Statisch DynamischInteruptief Participerend

00-00-2007

verschuiving push naar pull

Push Pull

Statisch DynamischInteruptief Participerend

Acquireer Wees aantrekkelijk

00-00-2007

Van wie neem je iets aan?

00-00-2007

Hoe heeft het zover kunnen komen?

00-00-2007

Wat betekent dit voor mediaconsumptie?

00-00-2007

Wat betekent dit voor bureau’s?

00-00-2007

Gunstig voor merkenbouw

Pulmarketing is vaak gebaseerd op participatie van doelgroep:Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure.

Co-creation heeft een positieve invloed op de merkperceptieonderzoek van de American Marketing Association (pdf)

Noot:

Juist innovativiteit en creativiteit zijn overigens gevaarlijk; bij teveel (of te laat) gebruik, zal het me-too principe juist een negatieve impact hebben

00-00-2007

Bereik je daar de massa mee?

Viral veel effectiever dan videobanner

Mediabureau Initiative Universal McCann heeft een onderzoek gedaan naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget.

Het resultaat: viral seeding trok 14 maal meer traffic dan videobanners.

00-00-2007

Drang naar zelfexpressie

00-00-2007

Social media zijn populair

00-00-2007

Weten ook mediabedrijven

00-00-2007

3. Wat is een Open merk?

Hét open merk bestaat niet

00-00-2007

Lancôme: 1.2 miljoen leden

00-00-2007

Campagne justitie: ik draag geen wapen

00-00-2007

Univé campagne

00-00-2007

Campagne KPN

00-00-2007

Campagne KPN

00-00-2007

Campagne KPN

00-00-2007

Campagne KPN

00-00-2007

4. Producten

Produkten / Deliverables

Strategie

Workshop

Presentatie

Inspiratie

00-00-2007

Rabobank Workshop

Strategie Zwijsen

Deel 1. InterviewsDeel 2. AnalysesDeel 3. Strategische verdiepingDeel 4. Strategie ZVO

Strategie Zwijsen

00-00-2007

een autoriteit is benaderbaar

Strategie Zwijsen

00-00-2007

een autoriteit is benaderbaar

een autoriteit is een continuum

Strategie Zwijsen

00-00-2007

een autoriteit is benaderbaar

een autoriteit is een continuum

een autoriteit is genereus

Strategie Zwijsen

00-00-2007

een autoriteit is benaderbaar

een autoriteit is een continum

een autoriteit is genereus

een autoriteit is benchmark

Strategie Zwijsen

00-00-2007

een autoriteit is benaderbaar

een autoriteit is een continum

een autoriteit is genereus

een autoriteit is benchmark

een online autoriteit verbindt mensen en ideeën

Strategie KPMG

MOED