Las ONGs y el Cambio social 2.0
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Nueva forma de entender el cambio social. Podemos generar matrices de opinión, sensibilizar sobre problemas regionales, nacionales y globales.
El poder de la sociedad civil internacional crece pues se rompen barreras como la distancia. Una sociedad civil que se une en el ciberespacio para compartir opiniones y emprender el cambio social desde la conexión al ordenador.
TOMA DE CONCIENCIA por parte de las ONGs y de la sociedad civil de lo que pueden hacer. Sentimiento de impotencia se puede superar
Cibermovilización
¿Por qué es fácil participar en la red?
Tecnología accesible, intuitiva. Cualquiera
puede acceder a ella
La web 2.0 es democratizadora. Todos somos iguales frente al ordenador
Número de personas conectadas aumenta exponencialmente en la última década
Filosofía de la web 2.0• Cultura de la solidaridad, compartir contenidos,
información, y se valora que otros quieran compartir.
• Democratización; todos podemos expresar lo que pensamos, la web 2.0 es una vitrina donde todos podemos exhibir nuestras ideas
• Diversidad; encontrarás una causa a la que adherirte y sino, la iniciarás.
• Sensibilidad; generamos empatía sobre nuestros problemas
• Concienciación: comprendemos lo que pasa aunque no sea cerca. Los problemas son globales
• Motivación; el incentivo para participar crece
Aportar conocimiento Aprendizaje colaborativo
Denuncias; abusos y violación de derechos humanos, corrupción.
Protestas
Proyectos innovadores y originales. Artísticos y culturales
Grandes causas; genocidios, masacres de civiles, conflictos
internacionales
Pequeñas causas; problemas locales, individuales
¿Qué se mueve en la red?
ACCIÓN SOCIAL COLECTIVA 2.0
Cibermoviliza!!
¿Has logrado tu objetivo?
Sensibiliza
Comunica tu causa
Crea la plataforma para pasar a
la acción Los cibernautas
comparten la información
Actores movilizadores
.
Las personas pueden abrir una cuenta y colocar una petición.
la plataforma cuenta con avanzados sistemas informáticos, muy fácil participar, solo hacer click
Existen muchas en la actualidad.
Plataformas de participación ciudadana
Plataformas de participación ciudadana
Care2 Actuable
AvazzChange.org
¿Como funcionan?
Explicate ¿Qué? ¿Por qué? ¿A
quien?
Las personas se adhesionan libremente por tu causa. Sistema
de verificación
Registrate y crea una
petición en la plataforma
Otros actores movilizadores
Cooperación internacional, o acción social
A partir de proyectos específicos, generar comunidad y captación de fondos. Desarrollar capacidad de convocatoria
Es una forma de hacer lobby con el apoyo ciudadano
Del mundo online puede pasar al offline. Convocatoria de protestas, marchas, puntos de encuentro
El tercer sector también crea su
plataforma
Campañas de denunciaFirma y das apoyo a la causa: 26.238 firmantesCompartes la campaña en redes sociales Material mutimedia- empatiacon la causaCuentan con plataforma propia y comunidad virtual
DENUNCIA CONTRA LA REPRESIÓN EN SIRIA
Denuncia. Nestlé. Kit Kat
Campaña; Idea creativa e impactante.Video viral. DENUNCIACompartir en redes sociales la campaña Aparece en el Blog Reclamo a la empresa.Su reputación es dañada.La pagina de facebook de la empresa es invadida de reclamos8 semanas de presión publica Nestlé accede a dejar de comprar aceite de palma de proveedores que destruyen la selva de Indonesia
Ventajas de las campañas de ONGs grandes
Logranmovilizar
Ampliar red social
Cuentan con recursos técnicos y humanos
Brading/Marca
Especializadas en la denuncia y
movilización
La movilización 2.0 no es exclusiva de asociaciones con grandes recursos y no hay que acudir a plataformas ya existentes.
También se generan a partir de la dinámica propia de la web 2.0. cibernautas que aglutinan seguidores y logran pasar a la acción. Veamos dos ejemplos interesantes del poder de las redes para convocar manifestaciones
Movilizaciones no centralizadas en una
institución o asociación
Protestas de la Plaza Tahrir El Cairo
Revolución de las redes sociales? Movilización con un componente 2.0
Wael Ghonim abre el grupo We are all Khaled Said (joven muerto en las protestas en Alejandría)
A través del grupo se convoca manifestación del 25 de enero 2011
Generación 2.0 se siente convocada y confía. Valores propios de la red
Personas influyentes. Generan opinión. 296.319 seguidores en Twitter
Cibermovilizaciónen España
Contra la Ley Sinde, luego se adhieren a Democracia real ya!
9 de febrero de 2011 #nolesvotes# es trending topicen twitter
190.000 tweets por hora contra partidos (PSOE-PP-CIU)
Fue nominado al premio Best Social Activism Campaign 2011
Wiki #Redresiste y video youtube
Combina acciones online y protestas offline
Los canales de movilización 2.0
Perfiles del cibernauta
Perfil ¿Que hace en la red?
INFLUENCIADOR Tiene muchos seguidores, conocimientos técnicos. Buen comunicadorEs creador : tiene blog, facebook, twitter
CRITICOS Tiene muchos seguidores también. Dispuestos a pasar a la acción. Revisan información y la comentan
COLECTOR Buscan información, opina
ESPECTADORES Miran y leen.
INACTIVOS Utilizan herramientas básicas pero no se involucran en acciones online
Se comienza de abajo a arriba, puede entenderse como un proceso
¿Como movilizo?Planea tu campaña
1. Describe tu causa. ¿Qué acción quieres emprender?
2. Cual es tu público objetivo
3. Diseña la campaña
¿qué propones?
5. Has seguimiento.
¿Lograste tu objetivo?
4. Define los canales
6. Evalúa resultados
Fideliza y agradece a tus seguidores
1
Cual es el problema que quieres solucionar: corrupción, pobreza, violación DDHH, causas olvidadas, etc
Justificación. Datos demostrativos. Tu eres el experto, conoces la problemática
Quienes son los agentes responsables? Donde están? ¿Cómo llegar a ellos?
Que propones, firma, petición, boicot, presión, protestas, reflexión
1. Describe tu causa
Evaluar tus redes sociales. Tienes un plan de cibervoluntariado?
Tienes comunidad? Eres influyente? Es importante, pero no te preocupes una campaña puede ser un buen momento para ampliar tu influencia en las redes.
Define tu perfil para la campaña. ¿Quienes serán más sensibles a tu mensaje?
2. Define tu público objetivo
Pieza de marketing viral: video, animación, como vas a transmitir el mensaje, pg web
Estrategia de contenidos. Cuenta una historia. Se breve pero contundente
Lenguaje 2.0, sintoniza con los cibernautas. Rápido, sencillo y relevante. Impactante. Creativo, sugerente.
La empatía es la clave.
Diseño gráfico importante. Marketing social y capacidad de comunicación
3. Diseña tu campaña
Elegir los canales es resultado de tu situación actual en las redes
Facebook, crea un grupo para tu campaña
Twitter, contagialos. sms
Youtube: video viral
Blog y blogger solidarios. Expande el mensaje
Plataformas online para colgar tu campaña
4. Define los canales
Web o blog de tu entidadWiki, todos contribuyen
Haz el seguimiento de la respuesta.
Mide el impacto online.
Publica resultados, interacciona con tus ciberactivistas.
Haz seguimiento de la comunidad. ¿Has ampliado tus fans y tus followers?
Recicla material, has publicaciones
5.Seguimiento y 6 Evalúa resultados
Resumiendo La cibermovilización
Nueva forma de promover el cambio y de solidaridad
sin fronteras
Trabajo en red, sin distinciones sociales. Nuevo lenguaje 2.0
Nueva forma de poder ciudadano. Analizamos y entendemos el mundo fuera del control de los
actores tradicionales
¿Te ha gustado la presentación?
Descargala!
Solo te pido que me pagues con un
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Cualquier comentario o sugerencia será bienvenida!
María Mercedes García Díaz formadora e-learninghttp://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/