Las mejores prácticas para convertir más y generar más valor
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Fernando Gárate Director General Centrocom / Netfilia MÁRKETING DE AFILIACIÓN Las mejores prácticas para convertir más y generar más valor
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Presentación de Fernando Gárate, Director General de Centrocom, para la jornada adigital "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011
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Fernando Gárate
Director General Centrocom / Netfilia
MÁRKETING DE AFILIACIÓNLas mejores prácticas para convertir más y generar más valor
Índice
Beneficios para los anunciantes del
marketing de afiliación
Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados
Facebook y otras redes sociales, nuevos entornos para
hacer marketing de afiliación.
Conclusiones
Cómo funciona el Marketing de Afiliación
El Marketing de Afiliación está especializado en la obtención de
resultados.
Beneficios para los anunciantes
CPC CPL CPA CPV
El anunciante sólo paga si se producen resultados
Las mejores prácticas,
según los tipos de afiliados
Páginas
webCash-back Keyword
buyers
BBDD de
marketing
Corregistro Redes de
Afiliación
Son afiliados con páginas propias enfocadas
a contenidos específicos, ideales para que los
anunciantes puedan contactar con su público objetivo.
Las mejores prácticas,
según los tipos de afiliados
Permiten la integración de productos y ofertas no solo la inserción
de formatos display.
Identificar los gustos o contenidos demandados por los usuarios de una web
es muy útil para promocionar productos y servicios.
Los índices de conversión de las campañas por criterios de
afinidad aumentan de forma significativa.
Páginas
web
EJEMPLO: Oficinaempleo en Libertad Digital
EJEMPLO: Race en Terra.es
En este caso, el afiliado dispone de una BBDD
de usuarios registrados.
El afiliado comparte las comisiones
generadas con los usuarios registrados que
han comprado.
Tres tipologías diferenciadas:
Reparten dinero directamente.
Asignan puntos canjeables por productos o servicios.
Entregan descuentos o promociones especiales.
Las mejores prácticas,
según los tipos de afiliados
Cash-back
EJEMPLO: Logitech en BeRuby
Son afiliados que trabajan en Google y
Facebook.
Compran Keywords afines al producto
promocionado en Google y Facebook, generando
tráfico cualificado que aporta resultados a los
anunciantes.
También pueden promocionar enlaces de texto en portales.
Es recomendable que el anunciante defina para sus afiliados una política
de uso de keywords en buscadores y redes sociales.
Las mejores prácticas,
según los tipos de afiliados
Keyword
buyers
EJEMPLO: MisOutlets.com en Google Adwords
EJEMPLO: MisOutlets.com en Facebook Ads
Los afiliados son propietarios de BBDD que
administran miles o millones de usuarios registrados e
interesados en recibir por email promociones
comerciales afines a ellos.
Las mejores prácticas,
según los tipos de afiliados
Una de las principales ventajas de este sistema radica en las amplias
posibilidades de segmentación por diversos criterios
sociodemográficos, intereses o afinidad.
El email es recomendable para acciones con modelo CPL y CPA.
BBDD de
marketing
EJEMPLOS: Oficinaempleo y OCU
CPL CPA
Es una opción en auge dentro del Marketing de
Resultados.
Permite que los usuarios puedan suscribirse
directamente a ofertas, solicitar
información o registrarse sin necesidad de
completar el formulario del anunciante de forma
manual.
El usuario consiente expresamente que sus datos puedan ser
enviados al anunciante por el que el usuario tiene interés.
Es posible que un usuario se registre en varias ofertas de forma
simultánea.
Las mejores prácticas,
según los tipos de afiliados
Corregistro
EJEMPLO: DKV en Sorteomania.com
EJEMPLO: Iberostar en ElViajeroFisgon.com
Las Redes de Afiliación son un “nivel superior” a
los afiliados, ya que:
Proporcionan sus propias redes a los anunciantes.
Gestionan y asesoran en el proceso de montaje y
seguimiento de campaña (programa).
Realizan labores de captación, prospección,
administración de cuentas…
Las mejores prácticas,
según los tipos de afiliados
Las Redes de Afiliación ofrecen:
BBDD de email marketing y corregistro
Equipos de gestión de palabras clave en buscadores
Lanzamiento de cualquier tipo de formato en su propia red
Redes de
Afiliación
NETFILIA: Panel de gestión de campañas
Entornos para hacer marketing de afiliación
Facebook, nuevo entorno para la afiliación
El anunciante sólo paga si se producen resultados.
Es complementario a cualquier otro modelo publicitario.
Ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento en tiempo real de
todo el tráfico y las transacciones generadas y acceder a informes, no solo
de impresiones y clics, sino también de conceptos como registros, ventas,
etc...
Difusión de campaña, consiguiendo visibilidad y notoriedad de
marca, sin repercusión de coste para el anunciante.
Posibilidad de analizar el ROI con rapidez y precisión y optimizar
las campañas
Conclusiones
www.antevenio.comwww.antevenio.com
Muchas Gracias.
Fernando Gárate
Director General Centrocom / Netfilia
@fgarate
