LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITER DALAM BIDANG … · 4. Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si...
Transcript of LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITER DALAM BIDANG … · 4. Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si...
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN COPYWRITER DALAM BIDANG KONTEN MARKETING
DIGITAL DI AIDIA NETWORK
Disusun Oleh :
MUHAMMAD CHAFIDZ HIDAYAT
DI315045
Diajukan Untuk Mmenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iv
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
v
MOTTO
Perjuangan Seseorang akan berarti jika dimulai dari diri sendiri.
(Nabi Muhammad SAW)
Janganlah engkau mengucapkan perkataan yang engkau sendiri tak suka
mendengarnya jika orang lain mengucapkannya kepadamu.
(Ali bin Abi Thalib)
Tak usah mati-matian menggapai sesuatu yang tak bisa dibawa mati.
(Emha Ainun Najib)
Setiap manusia mutlak memiliki kewajiban disetiap kebebasan yang dipilihnya.
(Penulis)
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vi
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini di persembahkan untuk :
1. Allah Subhanahu Wata’ala yang telah memberikan berkah dan rahmat Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan lancar
2. Nabi Muhammad Shalallahu ’Alaihi Wassalam yang menjadi panutan bagi
penulis
3. Kedua orang tua tercinta yang selalu mendukung dan memberi semangat baik
dari moril dan materil
4. Kedua kakak saya tercinta yang selalu menyemangati penulis
5. Meyla Chusna yang juga memberi dukungan, semangat serta perhatian
6. Teman-teman yang juga ikit serta dalam membantu proses pengerjaan Tugas
Akhir.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Dengan mengucap syukur Alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT
dengan ridho-Nya, dan nabi besar Muhammad SAW sebagai tuntunan hidup.
Sehingga penulis dapat menyelesaikan Kuliah Kerja Media di “PT. AIDIA
MEDIA SEMESTA (AIDIA NETWORK)” Yogyakarta dan kemudian menyusun
dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu persyaratan guna
memperoleh gelar Ahli Madya (AMd) bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Adapun judul tugas akhir ini adalah “PERAN COPYWRITER DALAM
BIDANG KONTEN MARKETING DIGITAL DI AIDIA NETWORK”. Atas
terselesainya Kuliah Kerja Media (KKM) dan tersusunnya Tugas Akhir (TA) ini,
penulis juga tak lepas dari kesulitan dan kendala tersebut dapat teratasi Untuk itu
penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya atas bantuan saran dan
petunjuk yang diberikan kepada penulis. Dengan ini penulis ingin menyampaikan
terimakasih kepada :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaki Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
viii
3. Bapak Drs. Joko Sadoso Priyo, M.M selaku dosen pembimbing akademik
yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama di bangku
perkuliahan
4. Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si selaku dosen pembimbing tugas akhir
yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama penyusunan
laporan tugas akhir.
5. Bapak Deniawan Tommy Candra Wijaya S.Sos M.l. Kom selaku dosen
penguji pada ujian tugas akhir yang telah memberi kritik dan saran kepada
penulis.
6. Bapak dan Ibu dosen prodi D III Komunikasi Terapan yang telah
memberikan bekal ilmu selama penulis menempuh pendidikan di bangku
perkuliahan.
7. Achmad Samlawi dan Ayu Suharsi selaku orang tua penulis yang selalu
memberikan dorongan berupa materi dan moral untuk penyelesaian Tugas
Akhir ini.
8. Ferry Ahmad dam Maysaroh Fitriana selaku kakak kandung saya yang
dengan bantuannya penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini.
9. Bapak Beny Ardy selaku Direktu dan Mbak Wiwik Pertiwi selaku Content
Strategy Specialist di PT. Aidia Media Semesta yang telah menerima dan
membimbing penulis dengan baik selama melaksanakan Kuliah Kerja Media
(KKM).
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ix
10. Teman-teman satu angkatan khususnya Advertising A 2015 FISIP
Universitas Sebelas Maret, terimakasih atas dukungan serta bantuan yang
telah diberikan kepada penulis.
11. Sahabat dan teman-teman dekat penulis yang selalu menyemangati penulis
dalam penyusunan Tugas Akhir.
12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu. Terima kasih
untuk segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis dalam menyusun
laporan Tugas Akhir ini.
Penulis menyadari bahwa Laporan Tugas Akhir yang telah terselesaikan
ini masih jauh dari kata sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan
saran dari pembaca sekalian agar menjadi lebih baik.
Surakarta, Juni 2018
Penulis
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL…………………………………………………………….i
HALAMAN PERSETUJUAN………………………………………………….ii
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………………..iii
HALAMAN PERNYATAAN…………………………………………………..iv
HALAMAN MOTTO………………………………………………………….. v
HALAMAN PERSEMBAHAN……………………………………………….. vi
KATA PENGANTAR…………………………………………………………. vii
DAFTAR ISI…………………………………………………………………… x
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………... xii
ABSTRAK……………………………………………………………………... xiii
BAB I PENDAHULIAN……………………………………………………….. 1
A. Kerangka Teori……………………………………………………... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media………………………………………… 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media……………………………………….. 4
D. Tata Pelaksanaan Kuliah Kerja Media……………………………... 5
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTERES…………………… 7
A. Kerangka Teori……………………………………………………... 7
1. Difinisi Periklanan……………………………………………… 7
2. Fungsi Periklanan………………………………………………. 9
3. Media Periklanan………………………………………………..11
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xi
B. Focus Of Interes……………………………………………………. 13
1. Copywriting dan Copywriter……………………………………. 13
2. Konten Marketing Digital………………………………………. 16
BAB III PROFILE PT. AIDIA MEDIA SEMESTA…………………………….18
A. Sejarah Perusahaan………………………………………………….. 18
B. Logo Perusahaan……………………………………………............. 19
C. Visi dan Misi………………………………………………………... 19
D. Struktur Organisasi………………………………………………….. 20
E. Job Description………………………………………………........... 20
1. Director……………………………………………………….... 20
2. Finance and Acounting……………………………………...……. 21
3. Content Management Specialist…………………………...…… 21
4. Content Strategy Specialist………………………………...…… 21
5. Copy Writer………………………………………………...…... 22
6. Graphic Designer………………………………………………….. 22
F. Klien Aidia………………………………………………………….. 22
G. Alur Kerja Aidia Network…………………………………………... 23
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA………………………... 25
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…………………………………... 25
B. Aktifitas Kuliah Kerja Media………………………………………. 26
C. Kemajuan yang dicapai…………………………………………….. 35
D. Proses Kerja Copywriter di Aidia Network………………………... 35
BAB V PENUTUP……………………………………………………………... 37
A. Kesimpulan………………………………………………………… 37
B. Saran……………………………………………………………….. 39
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………... 40
DAFTAR LAMPRAN………………………………………………………….. 41
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo PT. Aidia Media Semesta…………………………………… 19
Gambar 3.2 Struktur Organisasi PT. Aidia Media Semesta……………………. 20
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiii
RINGKASAN
MUHAMMAD CHAFIDZ HIDAYAT, DI3I5045, PERIKLANAN, PERAN
COPYWRITER DALAM BIDANG KONTENMARKETING DIGITAL DI
AIDIA NETWORK, 2018.
Tujuam Kuliah Kerja Media adalah memperkenalkan penulis pada dunia
kerja yang berkaitan dengan bidang yang penulis pelajari selama melaksanakan
Kuliah Kerja Media di Aidia Network. Beralamatkan di Jl. Watugede, Sariharjo,
Kabupaten Sleman, Yogyakarta. Adapun selama tiga bulan melaksanakan KKM
penulis ditempatkan pada divisi copywriter. Sebagai divisi copywriter maka
penulis dapat mengetahui bagaimana proses produksi dalam penyusunan iklan
dari pra produksi hingga tahap publikasi. Dalam mencari keberhasilan dalam
penyusunan sebuah copywriting perlu diketahui berbagai poin penting yang harus
di tuangkan ke dalam sebuah pesan atau artikel. Seperti Informatif dan edukatif,
dan yang paling penting persuasive. Seorang Copywriter juga berperan layaknya
seorang salesman. Jika seorang salesman mampu melakukan penjualan dengan
menawarkan produk secara langsung kepada konsumen, maka
seorang copywriter dapat melakukan penjualan melalui modal kata-kata persuasif
yang dapat mempengaruhi minat beli para konsumen pada digital content
marketing. Dalam melakukan tugasnya, copywriter harus memiliki kemampuan
yang baik dalam mempengaruhi calon konsumen melalui tulisan-tulisannya.
Banyak konsumen yang akhirnya memutuskan untuk membeli produk atau jasa
yang ditawarkan sebuah perusahaan karena telah melihat iklan baik di media cetak
maupun internet. Sebuah website bisnis, dapat dilengkapi dengan fitur blog yang
berisi artikel-artikel terkait dengan bisnis yang dijalankan. Melalui tulisan pada
artikel-artikel itulah seorang copywriter melakukan semacam strategi dalam
berpromosi secara halus. Pada jaman digital seperti saat ini, digital content
marketing terbukti lebih efektif jika dibandingkan dengan pemasaran
konvensional. Oleh karena itu, copywriter memegang peran yang cukup penting
dalam digital content marketing. Melalui teknik copywriting yang tepat,
maka website bisnis akan lebih mudah terindex mesin pencari sehingga
menghasilkan trafik yang tinggi.
Kata kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Penjualan, Copywriter, Digital
Content Marketing, Website, Artikel.