L’orGanizzazione non Profit avrebbe Già contattato Le...

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Anno XXVI Giovedì 02/04/2015 N°061

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Auditel vara all’unanimità la nuova governance. Con Sky e DiscoveryIl Cda avrà 30 membri: 15 voti della componente mercato e 15 dei broadcaster, in caso di parità deciderà il presidente [ pagina 12 ]

Fondazione Ronald McDonald Italia, al via una consultazione per la comunicazioneFino a oggi le campagne sono state curate da Tbwa\Italia, consolidato partner di McDonald's sul fronte della comunicazione commerciale [ pagina 5 ]

Un nuovo partner per Indiana: arriva Karim BartolettiGuiderà la divisione adv. Lo scorso marzo, dopo 13 anni, aveva lasciato Filmmaster Productions

Meridiani, raccolta adv a +2% nei primi mesi. Stima a +5% per il 2015

Mediaset rinnova l’offerta dei canali tematici free

[ pag. 6 ] [ pag. 11] [ pag. 14 ]

Giulio Malgara

Persone

Il bimestrale di Editoriale Domus da ieri in edicola con il primo monogra-fico dedicato alla Milano di Expo

Il bouquet di 5 canali vale il 5% di share in prime time. Su Top Crime presto la serie ‘The Affair’

L’orGanizzazione non Profit avrebbe Già contattato Le aGenzie

obiettivo LuGLio 2016 Per iL suPer PaneL a 10 MiLa faMiGLie

DoMusweb.it, oLtre 2 MLn Di PaGine viste ParLa iL neo-Direttore Marco costa

TODAY DIGITAL da pagina 22

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Creatività & Marketing


Cooee, primo trimestre a +8% grazie al new business

Per Diventare entro iL 2017 L’aGenzia Di riferiMento DeL norDest

Cooee, l’impresa di comu-nicazione multicanale

guidata da Mauro Miglio-ranzi, punta a diventare entro il 2017 l’agenzia di rife-rimento del nordest. Per arri-

vare così in alto è necessario puntare sull’innovazione e sul cambio di passo. E quindi migliorare ulteriormente la qualità creativa, svoltare defi-nitivamente verso il digital e

aprire all’international, come sbocco naturale per un’im-presa che lavora sempre di più con clienti già operativi sul mercato globale. In questi pri-mi mesi le novità sono state: l’entrata di Massimo Ippoli-to in qualità di video & graphic designer, le collaborazioni con Martina Ferro UI & UX designer, Samantha Spinelli social media manager e Da-miana Covre consulente per le relazioni internazionali. Si è consolida il team che affian-cherà Miglioranzi alla guida dell’agenzia nei prossimi anni: dopo Alberto Butturini, chief operating officer, sono state attribuite le cariche di associated creative director ad

Alessandro Tosatto e di chief of digital a Federico Faccin. L’attività di new business e la partecipazione a varie consul-tazioni stanno infine portan-do ottimi risultati e il parziale del primo trimestre vede un +8% rispetto allo stesso perio-do dell’anno precedente. No-vità anche nella sede, in pie-na fase di rinnovamento, per dare forma tangibile in ogni dettaglio al concept ‘togliere, togliere, togliere’, divenuto ormai il claim identificativo del ‘Cooee-pensiero’.

Mauro Miglioranzi

arMeLLe voLkrinGer e fLorence De GoLDfieM

Da ieri, Armelle Volkringer è entrata a far parte del Gruppo Renault come direttore della comunicazione Gruppo. Riporterà a Mouna Sepehri, membro del comitato esecutivo, direttore delegato alla presidenza. Dallo scorso 16 marzo, Florence de Goldfiem è sta-ta nominata direttore di Progetto Comunicazione, Affari Istituzionali e RSE Cina. Nell’ambito della regione Asia-Pacifico, riporta a livello operativo a Jérôme Stoll, membro del comitato esecutivo, direttore delegato alla Performance, e a livello funzionale a Mouna Sepehri.

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Ceres e Bcube celebrano gli ‘eroi’ di Expo i Lavoratori iMPeGnati in cantiere ProtaGonisti DeLL’oPerazione

Per Ceres il 1° aprile resta un appuntamento im-

perdibile. Dopo il ‘pesce’ del-lo scorso anno che ha visto il brand lanciare una finta birra tutta rosa, quest’anno il mar-chio torna a colpire con una instant adv che ha generato da subito grande viralità in rete. Nella giornata di ieri, infatti, Ceres ha dedicato una campa-gna stampa su Metro e Leggo ai lavoratori del cantiere Expo. A meno di un mese dall’ini-zio dell’esposizione mondiale questi ragazzi sono i prota-

gonisti di un’impresa epica: chiudere i lavori in tempo per l'apertura ufficiale del primo maggio, risparmiando alla città e all'Italia una figuraccia di dimensioni globali. Con il motto ‘Portiamo una birra a questi ragazzi’, il brand celebra le persone che lavorano giorno e notte al cantiere, cioè i veri eroi di Expo 2015. Ceres, con ironia e sarcasmo, ricorda che la scadenza è molto vicina e che, nonostante oggi sia il pri-mo aprile, non si tratta di uno scherzo. In più l’azienda ha

organizzato un piccolo evento, simbolico ma concreto: nella stessa giornata di ieri, alle ore 17, Ceres si è presentata all'u-scita dei cantieri a Rho, offren-do una birra fresca ai lavorato-ri a fine turno. Accompagnata da un pezzo di focaccia offerto dall’agenzia creativa Bcube che ha firmato il progetto in collaborazione con il brand. Un gesto semplice di amicizia verso questi ragazzi che da qui al 1° maggio saranno impegna-ti in un rush finale che si pre-annuncia faticoso.

1° APRILE.HANNO UN MESE DI TEMPOPER FINIRE I LAVORI DELL’EXPO.(NON è UNO SCHERZO).

PORTIAMO UNA BIRRAA QUESTI RAGAZZI.

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incarichi

utopia ha ricevuto l’incarico da Birra Peroni per gestire le media relations e i rapporti istituzionali. “Per affrontare al meglio le nuo-ve sfide del mercato - ha spiegato Federico Sannella, direttore Relazioni Esterne di Birra Peroni - abbiamo scelto di affidarci al dinami-smo e alla professionalità del team di Utopia, società di relazioni istituzionali, comunica-zione, affari legali e lobbying. Questa giovane realtà ha saputo cogliere con entusiasmo i nostri punti di forza, con un approccio

positivo che siamo convinti possa contri-buire fattivamente al raggiungimento degli ambiziosi obiettivi che ci siamo dati”. “Siamo profondamente orgogliosi - ha aggiunto Giampiero zurlo, presidente e fondatore di Utopia - per il prestigioso incarico che affronteremo con professionalità ed entusia-smo. Sin da subito abbiamo sentito un forte legame con quest’azienda, un marchio senza tempo che rappresenta in tutto il mondo un simbolo dell’eccellenza italiana”.

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Fondazione Ronald McDonald prepara una consultazione per la comunicazione in Italia

L’orGanizzazione non Profit avrebbe avviato una PerLustrazione DeL Mercato creativo

di Andrea Crocioni

La notizia non ha ancora i crismi dell’ufficialità,

ma secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia la Fondazione per l'Infanzia Ronald McDonald Italia sarebbe in procinto di avviare una consultazione per lo svi-luppo delle attività di comu-nicazione nel nostro Paese. Questa realtà, sede locale del-la Ronald McDonald House Charities, un'organizzazione no profit nata nel 1974 negli Stati Uniti, avrebbe già con-tattato le agenzie che nelle prossime settimane saranno chiamate a confrontarsi a li-vello creativo. Va ricordato

che pur essendo emanazione del gruppo McDonald's - braccio operativo sul terreno sociale - la Fondazione opera in modo indipendente rispet-to all’azienda, con un’autono-

ma struttura di marketing e comunicazione. Fino ad oggi le campagne dell’organizza-zione no profit, orientate so-prattutto al fundraising, sono state curate nel nostro Paese da Tbwa\Italia, consolida-to partner di McDonald's sul fronte della comunicazione commerciale. In campo digi-tale la Fondazione si avvale anche della collaborazione di Tribal Ddb, altra sigla della galassia Omnicom. La sua missione a livello globale è creare e sostenere programmi che migliorino in modo diret-to la salute e il benessere dei bambini. La Ronald McDo-nald House Charities, oltre che in Italia, dove è presente

dal 1999, è attiva in oltre 60 di-versi Paesi nel mondo. In par-ticolare la Fondazione costru-isce, acquista e gestice Case Ronald ubicate nelle adiacen-ze di strutture ospedaliere e Family Room, situate diretta-mente all’interno dei reparti pediatrici, per offrire ospita-lità e assistenza ai bambini malati e alle loro famiglie du-rante il periodo di cura ospe-daliera. In Itaia le strutture messe a disposizione dall’ente no profit hanno ospitato, solo nel 2014, circa 4.900 persone, generando, secondo quanto riportato dal sito dell’organiz-zazione, un risparmio annuale per le famiglie accolte di oltre due milioni di euro.

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Un nuovo partner per Indiana: arriva Karim Bartoletti

DoPo 13 anni, Lo scorso Marzo, aveva Lasciato fiLMMaster ProDuctions

S i apre ufficialmente un nuovo capitolo nella vita

professionale di Karim Bar-toletti. Lo scorso 18 marzo la comunicazione della separa-zione consensuale con Film-master Productions aveva lasciato aperte diverse ipote-si sul futuro professionale di una delle personalità più in vista della produzione pubbli-citaria italiana. Dopo 13 anni di collaborazione Bartoletti ‘cambia casacca’ e passa a In-diana Production. Nata nel dicembre 2005, la multime-dia company conta su 4 uffici

(Milano, Roma, Los Angeles e Berlino) e offre un servizio completo che va dalla pro-duzione pubblicitaria e cros-smediale a quella cinemato-grafica e tv, dalla ricerca di talenti nel mondo dell’enter-tainment, arrivando a presi-diare anche il campo editoria-le. Il producer ha fatto il suo ingresso nella struttura da questo mese di aprile e andrà a guidare l'area advertising. In questa nuova avventura Bartoletti sarà socio di Marco Cohen e Fabrizio Donvito, partner fondatori di Indiana,

e di Benedetto Habib part-ner del progetto a partire dal

2009 in qualità di responsabi-le finanziario della società.

iL ProGetto Di h+, avanzi, arci MiLano, esterni e Make cube 3

h+ insieme ai partner Avanzi, Arci Milano, esterni e Make cube 3 ha raccontato e condiviso il progetto che riguarda il futuro dell’area ex Ansaldo di via Tortona a Milano: 6.000 mq di visione, condi-visione e cultura assegnati al gruppo di lavoro per 12 anni. L’ex Ansaldo sarà una moderna ‘fabbrica’ di produzione culturale

dove incubazione, produzione e fruizione potranno coesistere in un unico spazio per la formazione, la creatività, gli eventi, l’im-presa, la ristorazione e il tempo libero. Un luogo aperto a tutta la città ma dal respiro internazionale dove far crescere le proprie idee e i propri progetti in una dimensione collettiva. Un posto che nasce a Milano

e da Milano si proietta verso il mondo. Il gruppo che lavora a questo progetto è giovane, dinamico ed eterogeneo, con com-petenze diversificate e complementari per immaginare l’ex Ansaldo quale futuro punto di riferimento per l’industria della creatività nelle sue varie forme. Il progetto ha ricevu-to il supporto del comune di Milano.

6.000 MetRi quAdRi di cReAtiVità All’ex AnSAldo

karim bartoletti

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Casa Modena ‘vola’ leggera con Max Informationnuovo ePisoDio DeL forMat LiberaMente

Dopo i Teneroni, Casa Modena torna on air

con un nuovo episodio della storia LiberaMente. Si trat-ta di un soggetto 30”, studia-to da Max Information, in onda da domenica prossima su tutte le reti nazionali e sa-tellitari. Lo spot ci porta an-cora fra le colline modenesi, nei luoghi di produzione del brand. Il carismatico Maestro protagonista del commercial

sarà aiutato da una giovane collaboratrice che, ispirata dal volo di una farfalla, cree-rà una nuova linea di salumi, pensati per chi è attento alla propria alimentazione, ma non vuole rinunciare al gu-sto. Prosciutto cotto, Tacchi-no arrosto, prosciutto crudo, mortadella di pollo, tutto il sapore dei buoni salumi con meno grassi e tanto sapore. Il filmato è sempre diretto da

Luca Lucini con la fotografia di Archinto. Paolo Monze-glio ha disegnato e realizzato tutti gli interni del Casale. La musica è un brano originale di Ferdinando Arnò (Quiet Please). La produzione è di FilmGood con la post produ-zione di Edi e Franco Tassi (Taxi Free Film). La direzio-ne creativa della campagna è di Michela Sartorio e Mo-nica Pirocca.

The Ad Store Italia e Binario Comunicazione insieme per Foodes

DaLLa strateGia GLobaLe aLLe Pr

The Ad Store e Binario Comunicazione hanno

avviato una nuova collabora-zione per il lancio di Foodes, la start up capitanata da Ste-fano Ferrari, Luca Ziveri e Claudio Alinovi. Foodes è un servizio di ristorazione che punta a servire direttamente le strutture ricettive e ristora-tive grazie all’ingegnerizzazio-ne dell’utilizzo del sottovuoto, metodo già conosciuto dalle grandi cucine italiane e non, per conservare al meglio piatti di alta qualità. The Ad Store Italia supporta la start up nel-la definizione della strategia

globale di comunicazione, se-guendo anche le aperture dei nuovi laboratori e affiliazioni su tutto il territorio nazionale assieme a Binario Comunica-zione che curerà le attività di pr, nonché le attività di ufficio stampa e digital pr. Il primo passo seguito dal gruppo The Ad Store Italia e Binario Co-municazione è stato quello di ideare un brand vincente per la nuova start up, applicato e declinato a tutti i materiali di comunicazione, fra cui il packaging system e il sito in-ternet. Accedendo al sito fo-odes.it è possibile consultare

il menù, e attraverso i video tutorial delle ricette, permette di scoprire i prodotti Foodes e riceverli a casa propria in un kit brandizzato. A breve sarà disponibile l’e-commerce per rendere l’acquisto di Foodes

ancora più veloce e immedia-to. Il team che segue il cliente è guidato per The Ad Store Italia da Michele Febbroni e per Binario Comunicazione da Marco Pavarini e Bene-detta Benecchi.

L’aGenzia cura La caMPaGna Di coMunicazione DeLL’evento

Continua a dare ottimi risultati la collaborazione tra SdWWG e Jungheinrich italiana, company specializzata nell’offerta di prodotti e servizi di gestione logistica. In occasione della partecipazione dell’azienda a tuttofood (Fiera Milano, dal 3 al 6 maggio), evento inaugurale di Expo 2015, l’agenzia ha realizzato la campagna promozionale e di comuni-cazione seguendo direttamente il progetto grafico e

strategico. SDWWG offrirà le proprie competenze creative anche nella realizzazione dello stand (ingres-so Padiglione 1-3), suddiviso in aree tematiche e di approfondimento, oltre che seguire in modo diretto i tre giorni dell’evento. L’agenzia realizzerà contenuti specifici e mirati sia per i media tradizionali sia per i canali social, confermando così la completezza della propria offerta professionale.

JunGheinRich A tuttoFood con SdWWG

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italia-inghilterra 7,3 milioni (26,3% share)* Calcio - Rai 1

1°Made in Sud2,6 milioni (11,2% share)* Varietà - Rai 2

2°Australia 2,4 milioni (11,3% share)*Film - Canale 5

Rizzoli&isles536 mila (2% share)*Telefilm - Top Crime**

3°

Nella serata di martedì Rai 1 si aggiudica la vittoria

Auditel con la partita di calcio amichevole Italia-Inghilterra, vista da 7,4 milioni di telespet-tatori per il 26,3% di share. Su Rai2 il programma comi-co con Elisabetta Gregoraci Made in Sud, giunto alla sesta

edizione, ottiene 2,6 milioni di audience e l’11,2% di sha-re. Dietro Canale 5 con il film drammatico Australia, diretto da Baz Luhrmann, con prota-gonisti Nicole Kidman e Hugh Jackman, scelto da 2,4 milioni di telespettatori e l’11,3% di share. Sulla tv non generalista

il canale più visto è stato Top Crime, su cui è andata in onda la serie televisiva poliziesca Rizzoli&Isles con 536mila spettatori e il 2,0% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Rai 1 con la Nazionale di calcio vince la serata e stacca del doppio la ‘sorella’ Rai 2

PRIME TIME - 31 MARZO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Media & Multimedia


Meridiani: raccolta adv a +2% nei primi mesi 2015. Previsione chiusura anno a +5%

iL biMestraLe Di eDitoriaLe DoMus Da ieri in eDicoLa con iL PriMo MonoGrafico DeDicato aLLa MiLano Di exPo

di Fiorella Cipolletta

Da ieri Meridiani, il bime-strale edito da Editoria-

le Domus, è in edicola con il primo monografico dedicato alla Milano di Expo. Dopo 25 anni (era il numero 12 del 1990) il giornale, in occasione dell'Esposizione Universale, torna a raccontare la Milano di oggi: “una città in conti-nua evoluzione che cavalca i cambiamenti - dichiara Remo Guerrini, Direttore

di Meridiani -, li interpreta e li fa propri difendendo quel-la tradizione e quella cultura che l’hanno sempre contrad-distinta in Italia come nel mondo”. Meridiani (in ven-dita a 6,20 euro) raccoglie in 154 pagine, di cui 15 di pagine adv, i tanti sentieri che ogni visitatore ha a disposizione per scoprire l'anima del capo-luogo lombardo e la sua offer-ta turistica in vista dell'Expo. Dalle evoluzioni urbanistiche al nuovo skyline che han-no modificato la percezione della città nei visitatori e nei turisti. “Le proposte, gli itine-rari inediti e le segnalazioni presenti in questo numero di Meridiani - evidenzia l’Asses-sore al Commercio, Attività produttive e Turismo Franco D’Alfonso - possono essere anche utili ai tanti operatori dell’accoglienza dagli alberga-tori, ai ristoratori e edicolanti che tra un mese si troveranno a dare indicazioni e suggeri-menti ai visitatori di Expo su come vivere e scoprire Mila-

no”. Meridiani va alla scoper-ta della Milano più nascosta e segreta. Come la Milano vista dalle antiche 135 guglie del Duomo o dai nuovissimi tetti dei grattacieli di Porta Nuova, e come la Milano popolare che riecheggia nelle canzoni di Jannacci; quella della roma-nità che un tempo cresceva intorno alle terme, alle ville e agli stadi, e quella futurista di Marinetti. Passando anche per i luoghi simbolo che han-no reso grande la storia della moda italiana. Un viaggio che infine sfata persino un cliché: innamorarsi a Milano non è strano né difficile, come reci-tano le note di Memo Remi-gi. Anzi, i luoghi dove darsi il primo bacio sono tanti e più i diversi come quelli suggeriti nell’inedito 'itinerario Hayez' che parte dal più famoso Bacio della pittura italiana custo-dito alla Pinacoteca di Brera per diramarsi tra i luoghi più suggestivi e romantici della città. Per il bimestrale dedi-cato a Expo è stata prevista

una tiratura di 45 mila copie (la media è di 35 mila copie). “Per questo numero abbiamo modificato la distribuzione - commenta Anna Amodeo, brand manager di Meridiani, Meridiani Montagne, Domus e Ruoteclassiche - puntando sulla Lombardia: acquisizioni di spazi privilegiati in edicola, aeroporti, stazioni e gli Urban Center in Galleria Vittorio Emanuele, piazza Castello e San Babila”. Dopo aver sof-ferto sul lato pubblicitario nel 2013 “Meridiani ha avuto un dignitoso introito adv nel 2014 - sottolinea Amodeo - e nei primi mesi del 2015 la raccol-ta pubblicitaria è cresciuta del 2% e prevediamo di chiudere l'anno a +5%”. Per il cartaceo è prevista anche una versione sfogliabile digitale che sarà online a breve. Il 25 aprile sarà poi la volta di Meridiani Mon-tagne, il bimestrale di monta-gna e di cultura alpina edito da Editoriale Domus, in edicola con un numero dedicato alle Montagne dei Partigiani. anna amodeo

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Auditel, nuova governance con 30 membri nel Cda. Ufficiale l’ingresso di Sky e Discovery

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L’Auditel del terzo mil-lennio scandisce un’ul-

teriore tappa della sua evolu-zione con le decisioni che sono state approvate, all’unanimità, dal Consiglio di amministra-zione che si è riunito ieri a Milano, sotto la presidenza di Giulio Malgara. Come spiega la nota diffusa ieri, la prima ‘storica’ deliberazione riguarda le modifiche allo alla corporate governance: il Cda passa da 22 a 30 membri, 15 della componente mercato e 15 dei broadcaster, con l’in-gresso di Sky e Discovery e il simmetrico innalzamento del numero di amministratori della componente del mercato (Upa e Assocom). Il Cda sarà

quindi composto da 10 rap-presentanti di Upa, 4 di Assap e uno di Unicom, 6 della Rai, 4 di Mediaset, uno di La7, uno di Confindustria in rappresen-tanza delle tv locali, 2 di Sky e 1 di Discovery. In caso di parità prevarrà il voto del presidente. Viene, inoltre, costituito un Comitato di controllo rischi e corporate governance, che vedrà l’apporto di tre membri esterni indipendenti, scelti dal presidente tra personalità di alto profilo. Prosegue inol-tre la marcia per la costru-zione del Super Panel. Viene confermato, a luglio 2016, l’o-

biettivo finale della confluenza di oltre 10 mila famiglie dotate di set meter con l’attuale cam-pione di 5.700 famiglie. Con questa operazione, che non ha eguali a livello internaziona-le - prosegue la nota - Auditel rimette in primo piano il tema della centralità e dell’eccel-lenza della ricerca, puntando a stime sempre più accurate per rispondere concretamen-te all’esplosione del numero dei canali digitali e alla fram-mentazione delle audience. Il Comitato Tecnico Auditel, infine, ha varato una nuova Ri-cerca di base che, superando le vecchie liste elettorali, sarà in grado di estrarre il campione da un sistema inedito di ‘liste

indirizzi’ costruite su tre fon-ti incrociate (dati catastali, stradali ed elenchi telefonici). In una logica multiscreen e multipiattaforma, la ricerca dell’ascolto della televisione italiana, completerà la sua sfida tecnica e metodologica, valendosi dei test in atto oltre-oceano, puntando al monito-raggio dei contenuti televisivi anche oltre lo schermo tradi-zionale: già oggi sui personal computer e, in divenire, su tablet e smartphone. La nuo-va governance dell’Auditel e i cambiamenti introdotti nella ricerca sono stati al centro di un servizio sul numero di feb-braio di Pubblicità Italia (QUI l’estratto della notizia).

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Media & Multimedia


Mediaset punta sui canali tematici free, un bouquet che vale il 5% di share in prime time

Presentata ieri La nuova offerta DeLLe 5 reti affiDate aLLa neo-Direzione Di Marco costa

di Claudia Cassino

Mediaset scommette sulle reti tematiche

free. Dopo aver riunito il bou-quet dei 5 canali (Iris, La5, Mediaset Extra, Italia 2, Top Crime) sotto una direzione ad hoc affidata a Marco Costa, l’obiettivo di Cologno Monze-se è ora quello di “di aumenta-re ancora il livello di offerta e il grado di innovazione”, come ha sottolineato ieri lo stesso Costa, fino allo scorso novem-bre vicedirettore di Canale 5. Sottratte dunque anche dal punto di vista organizzativo alle reti generaliste di riferi-mento, cui erano prima legate per affinità, le native digitali non si possono più conside-rare ‘residuali’. E gli ascolti lo dimostrano. “Nel complesso, escludendo i canali kids e le all news, le 5 reti sono leader in prime time con una share del 5% - precisa il direttore Costa -. Dietro di noi le 8 reti Rai, al 4,4% e i 5 canali Disco-very a quota 3,1%. Sul fronte delle 24 ore Mediaset è a pari

merito con Rai, con una share del 4,5%, seguita da Discove-ry al 4,2%”. Sempre in prime time si segnala la performan-ce di Iris che ha raggiunto, con i suoi 2.000 film trasmessi all’anno, “cifre da rete genera-lista, con una media in prima serata che sfiora il 2% (1,70% in prime time da gennaio a marzo 2015)”. Quanto alle no-vità di palinsesto, in arrivo il ciclo ‘Storie di libertà’ dal 19 al 24 aprile dedicato ai film sul-la Resistenza accompagnati dagli interventi di personaggi come Fausto Bertinotti, Le-tizia Moratti, Giampaolo Pansa, Ascanio Celestini. Si proverà così a bissare il suc-cesso del ciclo di film dedicati al Giorno della Memoria, che hanno raggiunto punte del 4% di share (Il Pianista) e del 5% (Schindler’s List). Funziona bene la formula di Top Crime che, con il suo 1,12% di share, è la terza rete in prime time tra le digitali terrestri gratui-te. L’ultimo nato del Gruppo, continuerà a investire sull’of-ferta di serie tv: tra le novità in arrivo, in prima visione per l’Italia, The Affair (Golden Globe 2015 come migliore serie drammatica), American Crime (con Felicity Huffman) e Aquarius (con David Du-chovny). Sfiora invece l’1% La5, dedicata la pubblico fem-minile, che punta a crescere con nuove produzioni origi-nali: tra le novità, il reality ‘Ho sposato un gigante’ prodotto dalla Stand By me di Simona Ercolani e il magazine di ap-profondimento ‘Donna Mo-

derna Live’ che integra carta stampata, web e tv e che, nelle intenzioni di Costa, “dovrebbe essere il progetto pilota di una serie di altre trasmissioni ana-loghe con altre case editrici”. C’è poi un nuovo programma sul fenomeno dei Prediciot-tesimi: ‘Il Boss dei Prediciot-tesimi’ è il titolo allo studio. Italia 2 (0,55% share), dedica-ta a un target giovane (15-30 anni) e maschile, si rafforzerà con docu-reality adrenalinici, action adventure e gare spor-tive come SuperBike, basket e motocross. Infine, Mediaset Extra (0,52% di share in prime time) continuerà a ripropor-re il meglio della tv Mediaset “ripescando prodotti storici come i programmi della Gia-lappa’s - continua Costa -, visto il successo della messa in onda delle vecchie puntate del Maurizio Costanzo Show ripresentato da Maurizio Co-stanzo”. Per Marco Paolini, direttore generale Palinsesti e Distribuzione di Mediaset, la spinta sull’offerta tema-

tica free va a completare un periodo di intenso e proficuo lavoro sul fronte generalista. “Canale 5 vive un momento straordinario quanto ad ascol-ti - commenta Paolini -, Italia Uno punta su dieci produzio-ni originali (vedi notizia) e per quanto riguarda Rete 4 annunceremo due novità im-portanti prima dell’estate”. Senza dimenticare il grande colpo della Champions Lea-gue, di cui Mediaset si è ag-giudicata i diritti in esclusiva per il prossimo triennio (per una cifra pari a 690 milioni di euro) e di cui sarà svelata l’of-ferta entro l’estate. “Sarà un tema importante attorno a cui costruiremo eventi e comuni-cazione”, continua Paolini. No comment, invece, sul valore pubblicitario del bouquet del-le reti tematiche: “Grazie alla loro profilazione - conclude il manager - contribuiscono in maniera interessante alla rac-colta di Publitalia. Di certo, sono in linea con gli obiettivi di crescita a fine 2015”.

Su Iris in arrivo il ciclo ‘Storie di libertà’, mentre La5 integra carta stampata, web e tv con ‘Donna Moderna Live’. Tra le novità di Top Crime la serie ‘The Affair’, Golden Globe 2015

Marco costa

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Fare business non è mai stato cosi semplice.

MARKETING FORUM 12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato

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Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:

DIGITAL MARKETING FORUM 24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano

Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:

• Aviva• Bayer• Canon Italia• Carrefour Italia - Gs• Cattolica Assicurazioni• Cellular Italia• Ceramiche Caesar• De Agostini Editore• Dirk Bikkembergs• Eastpak - Vf Italia• Fujifilm• Gattoni Rubinetteria• Grandi Molini Italiani

• Hero Italia• Immergas• Intesa Sanpaolo• Johnson&Johnson• Leroy Merlin Italia• Levi’s• Loacker-Remedia• Nomination Italy • Peugeot Italia• Roche• Santambrogio Salotti• Sdc Trade• Sebeto

• Shell Lubricants Emea• Sky Italia• Sony Mobile• Stosa Cucine• Trelleborg Sealing Solutions Italia• Triumph International Rome• Unicredit• Villani• Vodafone• Vom Fass Italia• Wolters Kluwer Italia

• 3M Italia• Acqua Di Parma• Amplifon• Artsana• Auchan• Barilla• Bnl Bnp Paribas• Borbonese• Calzedonia• Carrefour• Cartier Italia• Cinti Group• Coop Italia

• De Agostini• Ferrarini• Findus• Giuliani• Hogan• Lagostina• Lavazza Coffee Shop• Levi’s• Les Copains• Lg Electronics• Miroglio Fashion• Moleskine• Mondadori Retail

• Nestlè• Preca Brummel• Red Bull• Robert Bosch• Roche• Showroomprive.Com• Stabilo• Stefanel• The Walt Disney Company• Uci Italia• Vodafone

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Media & Multimedia




Radio, a febbraio raccolta nazionale a +9,6% fcP-assoraDio

L’Osservatorio FCP-As-soradio ha diffuso i dati

relativi al fatturato pubblicita-rio del periodo Gennaio-Feb-braio 2015. I numeri mettono in evidenza un incremento del fatturato pubblicitario della pubblicità nazionale radiofo-nica pari al 9,6% nel mese di febbraio 2015 rispetto al cor-rispettivo 2014. Tale dato cor-

risponde a un fatturato totale di 24.092.000 euro. Ha com-mentato Paolo Salvaderi, presidente di FCP-Assoradio: “A febbraio 2015 il fatturato pubblicitario del mezzo Ra-dio rilevato da FCP-Assoradio sfiora un incremento a due cifre rispetto al 2014: +9,6%. Siamo solo all’inizio dell’an-no ma è un dato significativo,

soprattutto se pensiamo che la crescita su febbraio 2013 è del 19,3%. Un risultato le cui ragioni vanno ricercate anche nelle qualità del mezzo, nella sua capacità di creare una re-lazione emotiva con l’ascolta-tore che si traduce in fiducia, engagement, autorevolezza, con ricadute positive sulla co-municazione pubblicitaria”. Paolo salvaderi

Scripps Network Uk & Emea nomina Filippo Mori Ubaldinicountry ManaGer Per L’itaLia Di fine LivinG

Scripps Networks Uk & Emea, una divisione di

Scripps Networks Inter-national, il produttore mon-diale di contenuti di lifestyle annuncia che, da domani, gio-vedì 2 aprile, Filippo Mori Ubaldini ricoprirà la carica di Italy country manager di Fine Living (numero 49 del digitale terrestre). Una scel-ta che dimostra un’ulteriore crescita del business inter-nazionale di Scripps. “Sono onorato di rappresentare Scripps Networks, leader per

i suoi contenuti e programmi di lifestyle di alto livello. Ri-tengo che il mercato italiano possa offrire grandi opportu-nità di crescita per un brand forte che in futuro continue-rà ad attirare gli investitori pubblicitari”, ha commenta-to Ubaldini che, con il ruolo di country manager, si occu-perà di gestire e ampliare il business italiano e di massi-mizzare la distribuzione e il fatturato. Precedentemente Ubaldini ha fondato Filme-dia, ricoprendo la carica di

presidente e amministratore delegato. Con questo ruolo ha gestito e lanciato brand internazionali e locali nel mercato free-to-air e della pay tv, oltre a collaborare con diversi broadcaster del Nord Europa quali ORF Enterpri-se, Austrian broadcasting Corporation e Deutsche Wel-le. Inoltre in passato ha rico-perto posizioni dirigenziali presso Discovery Networks Europe, Cairo Communica-tion, Telemontecarlo e Me-diaset.

toby stePhens suLLa cover Di aPriLe

L’attore britannico toby Stephens conquista la cover di Men’s Health di aprile, il mensile di edi-sport editoriale che contiene il poster di Shaun T, fitness trainer, coreografo e fondatore di Insanity con il motto ‘tutto quello che non ti ammazza ti renderà più forte’. È più o meno lo stesso approc-cio che ha usato Stephens per calarsi nei panni del capitano Flint nella serie tv Black Sails: non culturismo, ma una preparazione fisica che non fa sconti a niente e nessuno. Contro la pigrizia, que-sto mese Men’s Health propone anche una moda proiettata verso una primavera on the road da vivere in jeans, una passione per la corsa elevata al quadrato e trasportata nei boschi e lontano dai

soliti tracciati urbani, uno specialista del core che ci rimette in sesto anche dopo il peggior colpo della strega, le 50 sfumature più sexy del corpo femminile, i sapori dell’Expo 2015, le regole che non si possono ignorare del sex appeal maschile, il segreto per una dieta perfetta per il giro vita sia per i muscoli. E in più: essere donatori di organi oggi, i segreti per conquistare una donna secondo Elena Galliano, le nuove frontiere dell’Ultimate Frisbee, il gioco con il disco volante, il festival della neve fresca a Livigno, i segreti del tuo dna e tanto altro ancora. Men’s Health è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che su menshealth.it.

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Media & Multimedia




Il Tennis Italiano e il mito di Roger Federerin eDicoLa iL nuMero Di aPriLe

È Roger Federer il prota-gonista della copertina

del mese di aprile de Il Tennis Italiano. La testata di Edi-sport Editoriale ha chiesto agli esperti di spiegare perché il fuoriclasse elvetico è an-cora così competitivo, nono-stante abbia già compiuto 33 anni. E in un servizio di tec-nica, spiega come fare lo ‘split step’ (il saltello che precede ogni risposta al servizio) pro-prio come lui. Il nuovo nume-ro di aprile presenta anche un’intervista esclusiva con la grande Martina Navratilo-va, che ha vinto 59 prove del Grande Slam tra singolo, dop-

pio e misto. Da non perdere è l’articolo in cui l’opinionista, Ivan Ljubicic, attuale coach di Milos Raonic, racconta tutti i segreti dell’attesissi-mo torneo di MonteCarlo. Il fascicolo di aprile contiene una guida per l’estate: ‘In vacanza con la racchetta’. Il panorama delle offerte è ampio, dal mare alla monta-gna e perfino per chi resta in città. Per chi ama le storie, la penna di Stefano Semeraro (firma de La Stampa e Cor-riere dello Sport) racconta la carriera di un mito, Bill Tilden. Il team de Il Tennis Italiano ha poi provato sul

campo e in laboratorio due telai: Wilson Burn 100S e l’anteprima della Yonex VCo-

re Tour F. Per quanto riguar-da il mondo delle calzature, sono state testate le Head

Revolt Pro e per le corde la Solinco Vanquish. Infine uno spazio dedicato all’ali-mentazione. ‘La partita ini-zia a tavola’ spiega quando e cosa mangiare dopo l’ufficio o in pausa pranzo prima del match. Il Tennis Italiano è disponibile sul sito www.tennisitaliano.it, sugli smartphone e anche nel-la versione per iPad e per i tutti i tablet Android con contenuti multimediali ag-giuntivi, tra cui video, audio e fotogallery.

Lo sPeciaLe Di Due Puntate in onDa DoMani aLLe ore 22.00

In occasione della Pasqua, L’Europa di Rick, in onda ogni venerdì alle ore 22.00 su dove (Sky 413), dedica domani due puntate speciali alla Terra Santa, una terra densa di storia, simbolismi e significati. Nel primo dei due episodi, Rick esplorerà Israele: da Gerusalemme a Tel Aviv, passando per il Mar Morto e la biblica regione della Galilea dove

tre diverse culture, cristiana, musulmana e ebraica, si incontrano. Ripercorrere le orme di Gesù, partendo da Betlemme, è invece l’obiettivo del secondo episodio: un’occasio-ne per capire come la religione può cambiare il volto a un intero territorio, la Palestina, martoriato da sempre da vere e proprie guerre civili e religiose.

doVe AllA ScoPeRtA dellA teRRA SAntA con ‘l’euRoPA di Rick’

‘Le grandi prime dei Ragni di Lecco’ in edicola con il Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport

iL DvD DeDicato aL GruPPo Di aLPinisti

Le vie alpinistiche più estreme aperte da uno

dei pool di alpinisti più famosi d'Italia, in continua evoluzio-ne nonostante i settant'anni trascorsi dalla fondazione e che porta le sue sfide sulle pareti del mondo ai massimi livelli. E' il film ‘Le grandi pri-me dei Ragni di Lecco’ la setti-ma uscita della collana di film e documentari dedicati alla

montagna ‘Le leggende dell’al-pinismo. Storie di uomini e montagne’, in edicola con La Gazzetta dello Sport e il Cor-riere della Sera a 10,99 Euro da domani a giovedì 9 aprile. La pellicola, della durata totale di circa 70 minuti, contiene due episodi: ‘Il gioco infinito’, che ripercorre la storia delle tre vie estreme aperte dai Ra-gni Fabio Palma e Matteo

Della Bordella sul massiccio del Wenden, in Svizzera: Por-tami Via (2005), Coelophysis (2008) e Infinite Jest (2011). The Egger Project, ripercorre i tentativi compiuti da Mat-teo Bernasconi e Matteo Della Bordella per aprire una via, la prima in assoluto, sulla pericolosa Parete Ovest della Torre Egger, grande parete inviolata in Patagonia. Dopo

‘Le grandi prime dei Ragni di Lecco’, l'ottava uscita della collana sarà ‘Primi sull'Eve-rest’, in edicola da venerdì 10 aprile. Le avventure conti-nueranno settimanalmente di dvd in dvd, alla scoperta delle imprese che hanno fatto la storia dell’alpinismo, fino alla 27esima e ultima uscita, ‘The Yukon Blues’, in calendario venerdì 21 agosto.

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Media & Multimedia




Rai Pubblicità, Giuseppe Pasciucco presidente. Fabrizio Piscopo confermato ad

cDa rai

I l consiglio di ammini-strazione della Rai, pre-

sieduto da Anna Maria Ta-rantola, riunitosi martedì 31 marzo a Roma, ha desi-gnato per la presidenza di Rai Pubblicità Giuseppe Pasciucco. Confermati Fa-brizio Piscopo, nel ruolo

di amministratore delegato della concessionaria, e i con-siglieri Giancarlo Leone, direttore di Rai1, e Andrea Vianello, direttore di Rai3. Entra nel consiglio di ammi-nistrazione di Rai Pubblicità Paola Marchesini, diretto-re di Radio2. Il cda, inoltre,

ha istituito la vicedirezione di Rai Musica con l’obietti-vo di coordinare le attività in materia di musica colta e approvato il trasferimento delle competenze sull’Or-chestra Sinfonica nazionale della Rai all’interno della di-rezione Rai Cultura.

Grazia rafforza il team moda con Paula ReediL Direttore siLvia GriLLi sceGLie La nuova fashion consuLtant DeL MaGazine

Paula Reed è il nuovo fashion consultant di

Grazia, scelto dal direttore Silvia Grilli per rafforzare il team moda. Con questa no-mina, il magazine consolida e accresce ulteriormente il proprio presidio nel segmen-to moda up market, forte di un mix di fashion, celebrities e lifestyle che caratterizza la testata Mondadori nel pa-norama editoriale. Con una

diffusione in Italia di oltre 165mila copie nel 2014 (+3,5% in edicola rispetto all’anno precedente; fonte editore) e oltre 780mila lettori, Grazia ha dato origine a un sistema multicanale globale: oltre alla carta, con le 24 edizioni del magazine internazionali, il brand è infatti presente sul digitale, sui social network, in tv e nel mercato del fashion e-commerce con Graziashop.

com, raggiungendo un’au-dience complessiva nel mondo di oltre 17 milioni di lettrici e più di 16 milioni di utenti unici al mese. Reed ha alle spalle una forte esperien-za nelle più autorevoli testate del mondo (da The Sunday Times a Harper’s Bazaar, da In Style UK a Grazia UK), oltre che inMytheresa.com, uno dei più importanti luxury fashion e-tailer al mondo.

in eDicoLa con iL soLe 24 ore DoMani e iL 17 aPriLe. caMPaGna Di fcb

Doppio numero ad aprile per il magazine How To Spend It del Sole 24 Ore. Come già avvenuto lo scorso novembre, il mensile del lusso, lifestyle e moda del Gruppo 24 ore sarà nuovamente in edicola per due volte: domani, in abbinamento al quotidiano e disponibile su tablet e pc, e venerdì 17 aprile. Un’iniziativa che conferma il successo del magazine e l’elevato gradimento del prodot-to editoriale da parte sia dei lettori sia del mondo degli investitori pubblicitari. Grande soddisfazione sul fronte della raccolta pubblicitaria: con i due numeri di aprile How to Spend It registra infatti un ottimo risultato in termini sia quantitativi sia qualitativi. Il mensile del Sole 24 Ore, che ha contribuito alla performance positiva della conces-

sionaria del Gruppo 24 Ore System24, in controtendenza rispetto al mercato (+0,2% vs il 2013), conferma il brillante risultato nel primo quadrimestre 2015 con il successo della raccolta pubblicitaria nella doppia edizione di aprile e mantenendo un elevato posizionamento nel segmento dei magazi-ne del lusso e lifestyle. Due numeri ricchi nei contenuti, quelli in uscita ad aprile, che puntano in primo luogo a celebra-re l’eccellenza italiana attraverso i protagonisti e

in secondo luogo a raccontare la creatività e il design attraverso i prodotti made in Italy. Il numero in uscita domani si concentra

sul mondo dell’arte e dell’imprenditoria. Quello del 17 aprile avrà il focus sulla creatività e il design, con uno speciale che già anticipa il Salone del Mobile andando oltre con auto, moda, beauty. A supportare l’uscita dei due numeri di aprile sarà pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore una cam-pagna stampa realizzata da FcB.

hoW to SPend it, RAddoPPiA Ad APRile. BooM di RAccoltA AdV

Giuseppe Pasciucco

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Media & Multimedia

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Class Editori lancia l’Expo Pavillion Heritage Awards

in coLLaborazione con iL network Laureate internationaL universities

C lass Editori, la casa editrice multimedia-

le che opera nei settori business, fashion e luxury, e Laureate Internatio-nal Universities, il net-work di 80 università in più di 29 Paesi, lanciano il premio Class Expo Pa-villion Heritage Awards per i Padiglioni dell’Expo 2015 che lasceranno la più impor-tante eredità all’umanità sui temi dell’esposizione univer-sale. La finalità del premio è la valorizzazione dell’impegno dei partecipanti nell’organiz-zazione e nella comunicazio-ne dei contenuti di Padiglioni e cluster, sia nel sito di Expo 2015 che in forma digitale, di evento e di produzione per

stampa e televisione. I premi saranno assegnati attraverso un’accurata ricerca e confron-to lungo i sei mesi di Expo 2015 grazie al lavoro di una equipe di studenti di NABA e Domus Academy. La ricerca degli studenti sarà esaminata da una giuria internazionale che, una volta individuati i Padiglioni che lasciano le mi-gliori eredità, attuerà una ve-

rifica diretta e assegne-rà i premi definitivi. I premi consisteranno in primo luogo nella realizzazione di un do-cumentario sulle he-ritage più significative in modo che i Paesi dei Padiglioni e dei Cluster vincenti possano dif-

fondere al di là di quanto fatto durante l’Expo il loro impor-tante messaggio. I premi ma-teriali saranno realizzati dagli studenti di Domus Academy e NABA Nuova Accademia di Belle Arti Milano, che fanno parte del network di Laurea-te. La premiazione avverrà in una cerimonia ufficiale prima della chiusura della manife-stazione.

Amadeus, omaggio a Svjatoslav Richter a 100 anni dalla nascita

in eDicoLa Da oGGi iL MensiLe DeLLa GranDe Musica

I l mensile della grande mu-sica Amadeus dedica un

omaggio a Svjatoslav Richter, pianista-musicista fra i più im-portanti del ‘900, nato cento anni fa. Nel numero di aprile, in edicola da oggi, il critico e musicologo Giovanni Gavaz-zeni ripercorre infatti la vita e la carriera di un protagonista del ventesimo secolo. Oltre ai consueti approfondimenti, anteprime e recensioni di spet-tacoli in Italia e all’estero, ma anche di dischi e libri, i lettori potranno trovare: un ritratto di Alessandra Ferri, nel quale la celebre étoile racconta il suo ritorno alle scene dopo sette anni di assenza, con nuovi ruo-li e un nuovo spettacolo, Trio

Concert Dance, che debutta in Italia ad aprile; un’intervi-sta ad Antonio Pappano che, reduce dal successo dell’Aida, diretta in forma di concerto con l’Orchestra di Santa Ce-cilia e un cast straordinario, si racconta e parla dei propri progetti per il futuro; la rubrica ‘La Conversazione’, che questo mese indaga le passioni mu-sicali degli stilisti Domenico Dolce e Stefano Gabbana (da Morandi a Verdi, da Morrico-ne a Pavarotti), mentre in ‘A tavola con Falstaff’, Ambrogio Maestri, il basso-baritono ‘oste per passione’, svela la sua per-sonale ricetta del bue brasato al Barolo. Allegato al magazine edito da Paragon Edizioni,

i lettori troveranno un cd con la registrazione dal vivo di un concerto del 2000 che vede protagonista il violoncellista Rocco Filippini, nella doppia veste di solista e direttore alla guida dell’Orchestra da Came-ra di Mantova, nell’esecuzione di brani di Schubert, Dvorák, Paganini e Mozart.




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In occasione del Salone del Mobile (14-19 apri-le) domus si prepara a diventare il canale web del design. Con oltre due milioni di pagine viste a febbraio il sito bilingue di domusweb.it, che vanta anche 451 mila fan su Fa-cebook, seguirà le giorna-te del Salone del Mobile abbinando dei filmati - do-musweb.it/video - e delle recensioni visibili per ag-giornare gli appassionati. A partire dal 13 aprile sarà online lo Speciale Salone del Mobile. Una copertura di 6 giorni in collaborazio-

ne con Sky Arte e 3D Pro-duction: Domusweb.it of-frirà pillole web e Sky Arte un programma per rac-contare l'architettu-ra, il design a Mila-no, perché il Salone Internazionale del Mobile non è che il principale, ma ad esso si accompa-gnano il Salone del Complemento d’Ar-redo, il SaloneSatel-lite e quest'anno Euroluce. Sempre il 13 aprile Domus, che sarà in edico-la con il cartaceo,

aprirà gli archivi di alcuni tra i più iconici designer di tutti i tempi con 'Youthful Stories – Storie di Venten-

ni', mostra che ripercorre le esperienze giovanili che hanno contribuito a for-mare la personalità e trac-

ciare la storia di dieci grandi per-sonaggi. La mo-stra, che si terrà a Porta Nuova al temporany Domus sino ad fine aprile, avrà come sponsor lexus che nella stessa serata in via Tortona pre-mierà il vincitore del concorso di design.

ONlINE DAl 13 APRIlE lO SPECIAlE SAlONE DEl MObIlE

doMuSWeB.it: A FeBBRAio SuPeRAti i 2 Milioni di PAGine ViSte

bIlANCIO 2014 AllEANZE 3,3 MlN DI UNIqUE bROwSER Al MESE

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Cresce del 15,6% il peso dei servizi di Mobile Advertising e dei progetti speciali di digital advertising

Nuove inventory video premium ora disponibili anche in programmatic su scala mondiale

Con una nuova piattaforma il sito consente una miglior navigabilità via smartphone e tablet

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ANAlISI DI blOGMETER SU ENGAGEMENT DEI TESTIMONIAl A fEbbRAIO

SociAl celeBRitieS, nel Food PRiMeGGiA Joe BAStiAnich, BocciAto BAndeRAS

Con Expo Milano 2015 alle porte, Joe Bastianich, impren-ditore italo-americano della ristorazione e già giudice di Masterchef Italia e Usa, scelto come testimonial da nestlè per il brand Buitoni, risulta la celebrità che fa registrare il più alto livello di engagement e di interazioni sui social media tra i testimonial del settore Food. Alle sue spalle il calciatore Stephan el Shaarawy che pro-muove il brand Ringo Pavesi. Lo certifica Blogmeter, che ha analizzato a febbraio, attraver-so la ricerca Social celebri-ties, il posizionamento in rete di 18 dei principali testimonial pubblicitari utilizzati negli ulti-mi mesi nel Food. Alle spalle di Bastianich, si colloca per capa-cità di coinvolgimento su Face-book e Twitter lo chef stellato Antonino cannavacciuolo (al

3° posto assoluto per enga-gement), prossimo giudice di Masterchef Italia. Staccati car-lo cracco e Bruno Barbieri, Simone Rugiati e Alessandro Borghese. Tra i testimonial più discussi primeggia invece Cracco (56mila messaggi), davanti proprio a Bastianich (quasi 41mila messaggi). Si segnala che, un po’ a sorpresa, il settore dei testimonial del Food è dominato dagli uomini: su 18 ambassador analizzati sono solo due le donne, licia colò per kinder e tiziana Ste-fanelli per Star. La scelta delle aziende ricade usualmente su rappresentanti del mondo della cucina, probabilmente perché ritenuti più credibili: sui 18 personaggi analizzati, sei sono chef; a seguire, per pre-senza più numerosa, i cuochi amatoriali lanciati dai talent

show televisivi. Autore di libri di cucina e volto televisivo, Marco Bianchi, già testimonial di orogel e di Rio Mare, vanta il sentiment migliore tra i per-sonaggi analizzati. I commenti che lo riguardano sono assolu-tamente positivi; in particolare vengono apprezzate dal po-polo della rete le sue ricette e i suoi consigli sugli alimenti e gli ingredienti. Il personaggio più criticato in rete a febbraio risulta invece Antonio Bande-ras. Il popolo del web non lo trova particolarmente adatto a promuovere il brand Muli-no Bianco. Infine l’accoppiata brand/testimonial del settore Food più citata in rete è quella tra San carlo e Carlo Cracco. A seguire, il binomio Mulino Bianco e Banderas e poi quello tra nespresso e George clo-oney.

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La Gazzetta dello Sport apre le porte alla passione sportiva dei lettori: grazie al portale YouReporter-Sport.it trovano spazio nel sito della rosea i video amatoriali più diverten-ti e interessanti di tifosi e appassionati. YouRe-porterSport.it raccoglie filmati su tutti gli sport amatoriali, con esultanza dei tifosi, video divertenti, storie o esperienze di pas-sione sportiva, curiosità ed eventi. La Gazzetta del-

lo Sport si arricchisce così della presenza partecipa-tiva dei lettori ampliando ulteriormente l’offerta vi-deo e aumentando il pro-fondo spettro di contenuti proposti. I video vivranno sul portale www.youre-portersport.it e i migliori verranno selezionati dalla redazione de La Gazzetta dello Sport per il sito del-la rosea con uno spazio nella homepage del sito. YouReporterSport.it è fruibile anche da mobile.

La versione sportiva del portale di citizen journa-lism fa seguito all’acqui-sizione nel 2014 da parte di Rcs MediaGroup del 100% di Polis Media link che dal 2008 produce il sito YouReporter.it. Start up tutta italiana nata nel 2008, YouReporter.it ha conosciuto un crescente successo raccogliendo contributi foto e video de-gli utenti e superando i 50 milioni di stream views annue.

La naviGazione Punta suL DesiGn

kAYAk.it il nuoVo Sito in PeRFetto Stile Anni ‘90Un nuovo design più veloce che consente di trovare subito ciò che si sta cercando: il motore di ricerca kayak.it lancia un nuovo sito, con un’ispirazione anni ’90. Gli utenti beneficeranno delle ottiche ridotte e delle immagini chiare con icone intuitive. Il nuovo design offre agli utenti la ricerca degli hotel attraverso il sito www.kayak.it. Con il nuovo approccio, Kayak mira a facilitare le esigenze dei viaggiatori grazie a una nuova esperienza utente e, allo stesso tempo, ricorda i primi anni di Internet e non è disponibile su mobile. Il lato positivo? Il design pulito con le grandi icone si rivolge anche a persone con problemi di vista che possono sfruttare le nuove prestazioni di Kayak anche meglio di prima.

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APPROVATO Il PROGETTO DI bIlANCIO DEll’ESERCIZIO 2014

PeR diGitouch RicAVi conSolidAti PRo-FoRMA A 15,7 Milioni di euRo (+10,6%)

Il consiglio di amministrazio-ne di digitouch, riunitosi il 31 marzo 2015, ha esamina-to e approvato il progetto di bilancio dell’esercizio 2014 e il bilancio consolidato 2014 del Gruppo. I ricavi totali dei dodici mesi consolidati sono pari a 12,01 milioni di euro, mentre il corrispondente dato pro-forma dell’esercizio 2014 si attesta a 15,71 milioni euro, in aumento del 10,6% (nel 2013 i ricavi hanno toc-cato i 14,2 milioni). Il margine operativo lordo consolidato risulta di 2,16 milioni (il cor-rispondente dato pro-forma dell’esercizio 2014 chiude a 2,92 milioni, in aumento del 21,5% rispetto al dato omo-geneo dell’esercizio 2013 pari a 2,41 milioni). L’utile di competenza del Gruppo chiude a 976 mila euro (il corrispondente dato pro-forma risulta pari a 1,04 mi-lioni, in aumento del 33,4% rispetto al dato omogeneo dell’esercizio 2013). L’analisi dei ricavi per linea di busi-ness evidenzia la crescita dei servizi di Mobile Advertising e dei progetti speciali di digi-tal advertising, che registra-no un incremento del 15,6% nel 2014 rispetto al 2013. Nel

corso del 2014, la concessio-naria digiMob ha acquisito sia nuovi editori mobile in concessione sia nuovi clien-ti che sempre più numerosi si affacciano alla program-mazione di campagne sugli smartphone ovvero richiedo progetti di digital marketing evoluti con una media plan-ning mix molto articolato tra i diversi strumenti digitali. I ricavi della divisione dei ser-vizi a Performance sono cre-sciuti di circa il 5% in linea con un mercato del digital advertising che sempre più richiede servizi basati sulla remunerazione delle campa-gne pubblicitarie in base ai risultati ottenuti. Per quanto concerne la divisione Au-diens, durante l’anno appena concluso è continuata l’atti-vità di ricerca e sviluppo della

piattaforma con investimenti complessivi per Euro 113,5 mila. A fine 2014, il Gruppo DigiTouch può contare su un portafoglio complessi-vo di oltre 240 clienti nelle due divisioni di cui circa 180 gestiti da DigiTouch e i re-stanti gestiti da Performedia. L’indebitamento finanziario netto al 31 dicembre 2014 è pari a 118,1 mila euro in ri-duzione di 144,9 mila euro rispetto al corrispondente dato pro-forma dell’esercizio 2013. A livello consolidato il Gruppo al 31 dicembre 2014 registra debiti finanziari lordi complessivi per 2,57 milioni di euro, in contrazione di 217 mila euro rispetto all’anno precedente. La liquidità, tra disponibilità liquide e mezzi equivalenti, inclusi titoli fi-nanziari non immobilizzati

e linee finanziarie non uti-lizzate, è pari a 3,91 milioni di euro, in aumento di 1,39 milioni rispetto al corrispon-dente periodo dell’anno pre-cedente. Ricordiamo che la capogruppo DigiTouch S.p.A. in data 16 marzo 2015 a com-pletamento del processo di ammissione alla quotazione presso il mercato AIM Italia delle azioni della Società (per un controvalore complessivo prima dei costi di colloca-mento pari a 9 milioni) e di un prestito obbligazionario convertibile (per 3 milioni), ha raccolto ulteriori risorse finanziarie per 11,3 milioni di euro che verranno desti-nate al percorso di crescita e sviluppo previsto dalle linee guida del Piano Industriale di Gruppo per il periodo 2015-2017.

aL centro La Linea Di svezzaMento io e bio

huMAnA itAliA PuntA Sull’ecouPoninG con kiWARi BuonMeRcAtohumana italia, da oltre 40 anni attiva nello studio, nello sviluppo e nella produzione di alimenti per la prima infanzia si è affidata a kiwari BuonMercato per una nuova iniziativa di eCouponing multichannel. La campagna è stata progettata per supportare i principali prodotti dell’assortimento del brand e dare visibilità alla nuova linea di svezzamento biologica Io e Bio. Per tutta la durata dell’operazione, il CouponSite implementato ad hoc da Kiwari

BuonMercato per la distribuzione di buoni sconto digitali stampabili sarà inserito nel nuovo minisito di intrattenimento Humana Giocaresecondonatura.com. In contemporanea gli eCoupon del brand saranno on air su Sconty.it, la piattaforma proprietaria del CouponNetwork by Kiwari BuonMercato che comprende anche i portali partner Alfemminile.com, Scontomaggio.com, Dimmicosacerchi.it e MyVoucher.biz.

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NUOVE INVENTORy VIDEO PREMIUM ORA DISPONIbIlI ANChE IN PROGRAMMATIC SU SCAlA MONDIAlE

teAdS SiGlA unA PARtneRShiP con tuRnteads, tech company che promuove attraverso la sua piattaforma tecnologica il video advertising outstre-am, ha annunciato ieri la partnership con turn, digi-tal hub per il mercato digita-le, che consentirà l’accesso a inventory video premium anche in Programmatic. Grazie a questa collabo-razione, gli advertiser che

utilizzano la piattaforma di Turn potranno acquistare e analizzare le campagne video outstream attraverso l’inventory video premium di Teads, composta da oltre 500 publisher internazio-nali top-tier inclusi Reuters, Forbes, The Washington Post, La Razón, Die Welt, II Sole 24 Ore, The Guardian, The Telegraph, O Globo e TF1.

Pierre chappaz, executive chairman di Teads, ha com-mentato: “Gli annunci pub-blicitari video sono estre-mamente efficaci quando raggiungono l’audience in target e quando vengono di-stribuiti all’interno degli spa-zi migliori dei siti premium. Insieme a Turn possiamo offrire sia agli advertiser che alle agenzie, l’accesso a un’incredibile ventaglio di nuove inventory video pre-mium su scala internaziona-le, come mai in precedenza. Inoltre, i nostri formati view to play, altamente engaging, come l’inRead (guarda qui la demo) hanno già dimo-strato di aumentare in ma-niera incredibile l’efficacia delle campagne e la perce-zione positiva del brand”. Mark Balabanian, vice pre-sidente e business & corpo-rate development di Turn, ha dichiarato: ”Negli ultimi

mesi abbiamo notato un no-tevole incremento di cam-pagne di video advertising e, nello specifico, è sempre maggiore il bisogno di acce-dere ad inventory premium. Con i formati di Teads come l’inRead, ora disponibili an-che tramite la piattaforma di Turn, gli advertiser pos-sono raggiungere le proprie audience attraverso nuove modalità grazie all’in-view advertising.” L’inRead di Te-ads, è un formato di video advertising oustream svi-luppato per desktop e devi-ce mobile. Il formato inRead posiziona i video pubblicita-ri tra due paragrafi di un ar-ticolo all’interno dei conte-nuti editoriali dei publisher. Quando l’utente scrolla la pagina, l’inRead appare e fa partire il video pubblicitario solo se la visuale dell’utente è effettivamente in linea con il player.

Già sPeriMentato Da MeDiaset Per L’isoLa

tWitteR lAnciA cuRAtoR, contenitoRe teMAtico di tWeet e Videotwitter ha annunciato il lancio di curator: una piattaforma a uso dei grandi broadcaster (redazioni giornalistiche, ma non solo) che permette di raccogliere i tweet e i video di Vine su argomenti specifici in un unico contenitore. In Italia Curator è già stato sperimentato da Mediaset con l’ultima edizione dell’Isola dei Famosi. L’obiettivo di Twitter è facilitare la ricerca e la visualizzazione dei

contenuti del microblog e della sua app affiliata Vine. Twitter Curator, disponibile gratuitamente su richiesta a livello globale, è rivolto in primis alle redazioni giornalistiche, che avranno l’opportunità di mostrare cinguettii su un argomento mediatico e di offrire funzioni avanzate anche per la loro analisi e la ricerca, ma anche per chiunque trasmetta contenuti rilevanti.

lA SOCIETà fESTEGGIA Il PRIMO COMPlEANNO

SeRi JAkAlA, chiuSuRA 2014 A 170 Milioni in otticA SeMPRe Più inteRnAzionAle

Seri Jakala, operatore italia-no nel marketing performan-ce festeggia il primo anno di operatività con risultati record e l’apertura di due nuove sedi. Il 2014 si è chiuso infatti con

un fatturato record di 170 mi-lioni di euro e l’inaugurazione di 2 nuovi uffici in Messico e Turchia che rendono Seri Ja-kala una realtà sempre più in-ternazionale oggi presente in

7 paesi nel mondo. Nel 2015 proseguirà il piano di investi-menti finalizzato alla crescita dell’azienda e al miglioramen-to continuo della capacità di servire i propri clienti.

Pierre chappaz

http://misc.teads.tv/demo/forbes/inread/index.html

http://misc.teads.tv/demo/forbes/inread/index.html

http://www.enpa.it/




3,3 MIlIONI DI UNIqUE bROwSER Al MESE

MtV.it RinnoVA il Sito e PRePARA AltRe noVità PeR APRile

Mtv.it si rinnova con una nuova piattaforma e un dif-ferente design per consentire una miglior navigabilità via smartphone e tablet. Il sito di Mtv italia, il brand di intrat-tenimento di Viacom inter-national Media networks, azienda guidata dall’ad An-drea castellari, ha superato i 3,3 milioni di unique browser al mese e vede in crescita co-stante l’accesso via mobile browsing: più del 50% della fruizione totale dei contenuti avviene da device mobili, con

punte del 70% su aree quali le news. La trasformazione del sito ha coinvolto anche l’area News, già in costante crescita anno su anno con un +104% di Unique Browsers YoY e un +11% di page views. La sezione, strutturata come un Magazine, offre una ricca proposta di contenuti origi-nali, destinati ad un target 15/35 e legati alle principali categorie della pop culture: fashion, gossip, musica, li-festyle, tv e cinema, ma an-che contenuti sviluppati in

partnership con clienti come Ac-tion Sports con dc Shoes. Oltre a un incremento rilevante di conte-nuti prodotti men-silmente, la nuova sezione News ha cambiato veste grafica, pro-ponendo una piattaforma che massimizza la fruizione mobile, le attività di social sharing e le opportunità di integrazione con branded content. Con l’obiettivo di

migliorare e completare l’e-cosistema digitale del brand Mtv, sono previste altre no-vità durante il mese di aprile con il rinnovo della sezione Classifiche e il lancio di una nuova Mtv Musicapp.

onLine su 105.net e su tutti i Device MobiLe attraverso L’aPP DeLLa raDio

GRuPPo Finelco Accende 105 RAP itAliAIl rap game italiano ha una nuova voce. E’ 105 Rap italia, la web radio di Gruppo Finelco dedicata esclusivamente alla scena hiphop di casa nostra. In rotazione non stop tutte le hit più forti del momento, le rap star e i rookie che si contendono i primi posti in classifica, i nuovi singoli in circolazione, i classici della Vecchia Scuola firmati Articolo 31, Sottotono o Frankie HiNrg, e, immancabili, tutti i king del rap di oggi. Su 105 Rap Italia suonano, tra gli altri, Marracash, Fabri Fibra, Club

Dogo, Emis Killa, Ghemon, Ensi, Clementino, Fedez, l’intramontabile J-Ax. 105 Rap Italia non poteva mancare nell’universo musicale di Radio 105, il network diventato punto di riferimento della musica hip hop in Italia, basti citare il programma 105 Stars condotto da Max Brigante, la compilation Hip Hop Stars, la media partnership con gli Hip Hop Tv B-Day Party. 105 Rap Italia è online su 105.net e su tutti i device mobile attraverso l’app della radio.

RECORD DI VISUAlIZZAZIONI E COMMENTI PER @COMEDyITAlIA

deViouS MAidS, FinAle di StAGione con liVe tWittinG dAGli uSA

Su comedy central, il canale satellitare di ViMni dedicato all’intrattenimento in onda su Sky canale 124, si è conclusa lunedì scorso la seconda sta-gione della serie ABc Stu-dios Devious Maids - Panni sporchi a Beverly Hills e per l’occasione Comedy Central ha programmato un doppio appuntamento in prima sera-ta e uno speciale live twitting con il cast direttamente dagli Stati Uniti. L’appuntamento su Twitter con gli hashtag

#DeviousMaids e #irresi-stibile attraverso gli account ufficiali @ComedyItalia e @ABCStudiosIT, è stato orga-nizzato a partire dalle 21 ora italiana in due sessioni che hanno visto ‘cinguettare’ le domestiche più amate di Beverly Hills: Ana Ortiz, Ro-selyn Sanchez, Dania Rami-rez, Rebecca Wisocky e Edy Ganem, oltre alla la parteci-pazione extra di Grant Show (Melrose Place), Gilles Marini (Sex and the City The Movie)

e del producer e regista Da-vid Warren. L’attività ha visto una elevatissima affluenza degli ammiratori delle serie tv e un livello di apprezzamento all’iniziativa senza preceden-ti: il 30 marzo le visualizza-zioni del profilo Twitter di @ComedyItalia hanno registra-to una crescita del +1.044% rispetto alla media del mese precedente, con il record di 25.866 visualizzazioni in un giorno. Devious Maids - Panni sporchi a Beverly Hills dà quin-

di l’appuntamento per i nuovi episodi al prossimo autun-no, quando debutterà anche in Italia sempre su Comedy Central, la terza stagione at-tualmente in produzione ne-gli Stati Uniti.

http://Mtv.it

http://105.net

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L’orGanizzazione non Profit avrebbe Già contattato Le...

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