Lançamento do Novo Fusca
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MONITORAMENTO – LANÇAMENTO NOVO FUSCA
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EM FEVEREIRO DE 2013, A VOLSKWAGEN LANÇOUO NOVO FUSCA NO BRASIL. SEUS ESFORÇOS DE COMUNICAÇÃO INICIARAM NAS REDES SOCIAIS E, POSTERIORMENTE, FORAM, TAMBÉM, SUPORTADOS PELA TELEVISÃO E INTERNET.
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CANAIS OFICIAIS VW
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NOSSO OBJETIVO FOI MONITORAR A REPERCUSSÃO, E ANALISAR A PERFORMANCE E SENTIMENTO DE SEU LANÇAMENTO NAS REDES SOCIAIS DURANTE 3 MESES. PARA ISSO, UTILIZAMOS NOSSAS FERRAMENTAS PARA RASTREAR E ACOMPANHAR TODOS AS MENÇÕES.
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O LANÇAMENTO DO CARRO ACONTECEU COM A PUBLICAÇÃO DE DOIS VÍDEOS NO YOUTUBE, OS QUAIS RELEMBRAM GRANDES PERSONALIDADES DA TELEVISÃO E DO ESPORTE BRASILEIRO – MUSSUM E RIVELINO.
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VÍDEOS YOUTUBE
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A FIM DE DISSEMINÁ-LOS NAS REDES SOCIAIS, AMBOS OS VÍDEOS FORAM PUBLICADOS NOS CANAIS OFICIAIS DE VOLKSWAGEN - TWITTER E FACEBOOK.
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E, MESMO COM ATIVAÇÕES SOMENTE NOS CANAIS DE VWNA INTERNET, OBSERVOU-SE UM EXPRESSIVO BUZZ NAS REDES SOCIAIS, IMPULSIONADOS POR INFLUENCIADORES NO TWITTER.
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O MONITORAMENTO TROUXE UMA SURPRESA: UMA DAS ATRIZES DO COMERCIAL DO NOVO FUSCA MOSTROU-SE
UM IMPORTANTE ATIVO NAS REDES SOCIAIS, FOMENTANDO AINDA MAIS AS CONVERSAS EM TORNO DO LANÇAMENTO.
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CINCO DIAS APÓS O LANÇAMENTO NAS REDES SOCIAIS,VW APOSTOU, TAMBÉM, NA TELEVISÃO E NA INTERNETPARA IMPULSIONAR AINDA MAIS A NOVIDADE; O QUE FOI RAPIDAMENTE PERCEBIDO NAS REDES SOCIAIS, DEVIDO AO ALCANCE DESTES MEIOS.
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ATRAVÉS DO MONITORAMENTO, FOI POSSÍVEL ACOMPANHAR A EVOLUÇÃO DA CAMPANHA, BEM COMO A RECEPTIVIDADE DO LANÇAMENTO DIANTE OS USUÁRIOS – A QUAL FOI, EM SUA GRANDE MAIORIA, POSITIVA.
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PICO DE MENÇÕES
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OBSERVOU-SE QUE OS PRINCIPAIS PICOS DE MENÇÕES AO LANÇAMENTO ACONTECERAM NO PERÍODO INICIAL, QUANDO NÃO HOUVE MÍDIA, COMPROVANDO ASSIM QUE COM UMA ESTRATÉGIA BEM CONSTRUÍDA E CONTEÚDO DE QUALIDADE, SEUS FÃS SE TRANSFORMAM EM MÍDIA ESPONTÂNEA
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