Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Management School
L’activité de référencement dans une Web agency – Stage de 4 mois –
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Transcript of L’activité de référencement dans une Web agency – Stage de 4 mois –
L’activité de référencement dans une Web agency
– Stage de 4 mois –
Présentation de l’entreprise
Son rôle, conseiller le client
Produire un travail artistique, graphique en rapport avec ses aspirations Gérer le contenu informationnel
Lui proposer des solutions de communication en lien avec ses attentes
Guider ses choix technologiques
Produire Gérer Guider
Présentation de l’entreprise
Sa structure, une entreprise à taille humaine
H. Devillers M.HubertA. Bourguignon
P.Derville
• Les commerciaux
• Les chefs de projet
•Les directeurs artistique
•Les graphistes, webdesigners, sonorisateurs
•Les développeurs
•Les référenceurs
L’équipe de référencement
Son rôle, organiser la visibilité du client
Buts du client lors de la création d’un site à
vocation commerciale ou même informative
Aspect graphique
Organisation du message
Ergonomie de navigation
00
Notoriété
référencement
accessibilité
Actions entreprises
Le travail de l’équipe de référencement
Au cœur du référencement: L’étude
•Quels choix de référencement faire
Découvrir…
•Le domaine d’activité du client ou du prospect
•Les cibles du client
•La façon dont la concurrence est présente sur Internet
Le travail de l’équipe de référencement
Le domaine d’activité du client ou du prospect
•Des domaines d’activité variés•Des usagés différents•Un vocabulaire à cerner
Le travail de l’équipe de référencement
Les cibles du client
Site B to B
Site dédié aux particuliers
Site à vocation informative
Le travail de l’équipe de référencement
Les études concurrentielles: Webranking (1/3)
http://www.skyrock.com/http://www.nrj.fr/http://www.contactfm.com/
radioradio françaisemusique technorap hip hopemission radioemmissions radiodifoolécouter radio on-linernbstation de radio
Le travail de l’équipe de référencement
Les études concurrentielles: Webranking (2/3)
Le travail de l’équipe de référencement
Les études concurrentielles: Webranking (3/3)
Le travail de l’équipe de référencement
Requête: link:http://www.nrj.fr/
L’indice de popularité est différent selon les moteurs, il faut donc faire plusieurs analyses et choisircelle qui correspond le plusaux objectifs de placement du client
1 650
1 550
436
843
1 650*
* Résultats fournis par Google
Les études concurrentielles: La popularité
Le travail de l’équipe de référencement
La plate-forme de référencement (1/4)1. On dégage les thèmes mis en avant par le site ou qui touche à la vocation de l’entreprise2. On crée des zones lexicales communes qui vont servir de charnière lors de la mise enplace de la plate-forme
3. On en déduit la structure de la plate-forme
Le travail de l’équipe de référencement
La plate-forme de référencement(2/4)
<TITLE>Nom de l’entreprise: activité</TITLE>
• Le balisage des pages du site
<META NAME="Keywords" Content=" liste des mots clé mis en évidence">
<META NAME="description" Content=" description du site">
<Noframe> Description du site </NoFrame>
<Noembed> Description du site </NoEmbed>
Le travail de l’équipe de référencement
La plate-forme de référencement(3/4)
• L’argumentaire des balises
<Img src=../dossierimages/monimage.jpg alt ="Complément sur l’image ">
<title =" Complément sur le texte ">Mon texte visible par le navigateur</title>
Le travail de l’équipe de référencement
La plate-forme de référencement(4/4)
• Les pages satellites
RéponsesDu moteur
Requête de l’internaute
Page Satellit
eThème
X
Home page
du site
Page Satellit
eThème
Z
Page Satellit
eThème
W
Page Satellit
eThème
Y
Script de redirection
Lien
ver
s
Le travail de l’équipe de référencement
Note sur les sites dynamiques: GDIDB (1/2)
Le travail de l’équipe de référencement
Note sur les sites dynamiques: Exemple (2/2)
Variables et accès à une base de donnéesMéta données Autres balises
Le travail de l’équipe de référencement
Le travail de veille
• Veille sur les sites référencés par l’entreprise
• Veille sur l’activité de référencement
• Veille sur les moteurs
Détermination de critères d’indexation
Recherche sur le partage de base entre les moteurs
• Travail lié à la veilleAide à la mise en place d’un outil statistique
• Les tests logiciels
Le travail de l’équipe de référencement
Le travail de veille
• Veille sur les sites référencés par l’entreprise
Le travail de l’équipe de référencement
Le travail de veille
• Veille sur l’activité de référencement
M / Z
Relevé une association entre différents moteurs
Relevé une évolution dans un moteur qui affectera la lisibilité, la recherche ou tout autre changement significatif
Les lancements et programmes de test
Les fermetures et les difficultés
Le travail de l’équipe de référencement
Le travail de veille
• Veille sur les moteurs (extrait)
(…)
• Détermination de critères d’indexation
Le travail de l’équipe de référencement
Le travail de veille
• Aide à la mise en place d’un outil statistique
L’internaute demande l’accès à une page Serveur
Site Stocké
Envoi d’information d’environnement
Requête d’autorisation
Réponse (+)
Le travail de l’équipe de référencement
Autres travaux
• Tester les logiciels
• Autres travaux rédactionnels
• Vérification de site
• Correction de site
Conclusions