L’arcipelago delle L’arcipelago delle TvTTvvTv · linguaggi e gli stili espressivi...

L’arcipelago delle L’arcipelago delle L’arcipelago delle L’arcipelago delle TvTvTvTv

Mihaela Gavrila

Stefania Di Mario - Si fa presto a dire Auditel-Marzo 2013

Seminario “I media prima della scuola. Una riflessione empirica sulla socializzazione 0-6 anni”

Programma di ricerca “INF@NZIA DIGI.tales 3.6” Mercoledì 8 Maggio 2013Aula Mauro Wolf ore 18.00 – 20.00

Tutti i grandi sono stati bambini una volta.

(Ma pochi di essi se ne ricordano)

A. De Saint – Exupèry, Il Piccolo Principe

La tv per bambini: una tv La tv per bambini: una tv

transgenerazionale transgenerazionale

La poca programmazione dedicata nei palinsesti tradizionali

intercetta un pubblico multigenerazionale (nonni, genitori,

figli), svolgendo indiscriminatamente un ruolo di agenzia di

informazione e di socializzazione, che passa attraverso i

linguaggi e gli stili espressivi dell’intrattenimento (es. “Chi ha

incastrato Peter Pan”, Canale 5, stagioni 2009 e 2010)

Fig. 1- Canali televisivi in Europa per generi (2009)

496

419

318 281

252 251 250 224 223 170

123 116 69 69 64 48

174

11

Fonte: nostra elaborazione su dati European Audiovisual Observatory / MAVISE, 2010.

Film tv

Fic

tion

Sport

Intra

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Gen

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6.000.000

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La tv tra delegittimazione e dissipazione.

L’audience nel giorno medio 1987 - 2012

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2.000.000

4.000.000

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Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel

Gli ascolti delle reti generaliste e satellitari Gli ascolti delle reti generaliste e satellitari Gli ascolti delle reti generaliste e satellitari Gli ascolti delle reti generaliste e satellitari

2007200720072007----2012. Il nuovo che avanza 2012. Il nuovo che avanza 2012. Il nuovo che avanza 2012. Il nuovo che avanza

1.500.000

2.000.000

2.500.000

Rai 1

Rai 2

Rai 3

Rai Specializzate

Canale5

Italia1

Pagina 6

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500.000

1.000.000

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Italia1

Rete4

Mediaset Specializzate

La7

Satellitari

Altre Terrestri


Tra discese ardite e le risalite

L’audience nel prime time 1987 - 2012

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Le audience delle Le audience delle Le audience delle Le audience delle generaliste generaliste generaliste generaliste e e e e SkySkySkySky a confronto a confronto a confronto a confronto

2011201120112011----2012201220122012

2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. %

Individui 3.609.374 3.480.294 -3,58 3.236.288 2.954.519 -8,71 388.338 356.465 -8,21 1.259.196 1.407.331 11,76

Maschi 1.441.776 1.407.908 -2,35 1.294.874 1.188.963 -8,18 177.699 156.933 -11,69 766.807 842.994 9,94

Femmine 2.167.596 2.072.387 -4,39 1.941.413 1.765.556 -9,06 210.639 199.532 -5,27 492.390 563.071 14,35

Bambini 4-7 anni 38.385 34.075 -11,23 61.913 48.696 -21,35 2.793 2.707 -3,08 30.873 39.417 27,67

Bambini 8-14 anni 76.631 67.714 -11,64 142.403 119.866 -15,83 5.237 5.013 -4,28 78.907 88.434 12,07

T eens (15-19 anni) 64.951 56.063 -13,68 133.267 114.768 -13,88 4.135 4.104 -0,75 55.707 65.617 17,79

Adulti 15-24 anni 129.021 120.005 -6,99 261.280 234.571 -10,22 11.255 10.385 -7,73 110.478 122.481 10,86

Totale Rai Totale Mediaset La7 Sky

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129.021 120.005 -6,99 261.280 234.571 -10,22 11.255 10.385 -7,73 110.478 122.481 10,86

Adulti 25-34 anni 229.028 203.985 -10,93 343.504 313.046 -8,87 28.387 25.121 -11,51 162.355 176.828 8,91

Adulti 35-44 anni 369.302 326.207 -11,67 505.556 448.214 -11,34 39.503 35.459 -10,24 271.741 294.361 8,32

Adulti 45-54 anni 511.727 480.504 -6,10 524.426 505.655 -3,58 56.113 50.592 -9,84 266.802 292.716 9,71

Adulti 55-64 anni 682.170 665.799 -2,40 510.518 480.062 -5,97 85.186 77.521 -9,00 183.497 206.014 12,27

Adulti 65 anni ed oltre 1.573.110 1.582.004 0,57 886.687 804.410 -9,28 159.863 149.667 -6,38 154.544 185.814 20,23

Istruzione Elementare 1.289.283 1.221.485 -5,26 973.151 831.504 -14,56 92.651 76.158 -17,80 109.424 118.105 7,93Istruzione Media-inferiore 993.360 971.607 -2,19 1.055.987 989.970 -6,25 102.345 92.719 -9,41 368.813 420.659 14,06Istruzione Media-superiore 907.345 887.095 -2,23 806.020 773.057 -4,09 131.288 127.362 -2,99 503.948 558.435 10,81

Istruzione Universitaria 215.253 208.587 -3,10 124.397 119.970 -3,56 44.229 43.731 -1,13 119.031 134.924 13,35


La La programmazioneprogrammazione per bambini per bambini nellenelle retireti

tradizionalitradizionali: un : un contenutocontenuto (quasi) (quasi) estintoestinto

La La programmazioneprogrammazione per bambini per bambini nellenelle retireti

tradizionalitradizionali: un : un contenutocontenuto (quasi) (quasi) estintoestinto

A partire dal 2003, anno della nascita di Sky Italia, avviene un processo di transizione dei fruitori bambini e ragazzi dalle reti tradizionali verso l’offerta satellitare e digitale terrestre.

Il fenomeno di disaffezione riguarda in particolare le reti Il fenomeno di disaffezione riguarda in particolare le reti pubbliche, con una RaiDue che ha accusato un vero e proprio crollo di share, soprattutto relativo al target 4-7 anni, mentre Italia1, comunque colpita da un decremento delle audience, riesce a mantenere una certa affinità con il target di bambini tra 8 e 14 anni, perdendo quasi del tutto la fascia dei piccoli e piccolissimi.

PrimiPrimi segnalisegnali. . TvTv digitaledigitale satellitaresatellitare 2010: I 10 2010: I 10 canalicanali piùpiù vistivisti

Fonte: Elaborazioni Starcom Italia su dati Auditel AGB Gennaio 2010 ‐ Fascia 02.00‐02.00; Var % vs omologo 2009

L’offerta del Digitale Terrestre

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L’offerta del Digitale Terrestre

Per i bambini da 3 a 6 anni

Canale per ragazzi del gruppo Mediaset.Si tratta di uno dei canali di maggiorsuccesso del digitale terrestre e fa tesorodella grande libreria di cartoni animati delgruppo Mediaset e della Turner. Ci sonoanche produzioni originali, come il realityper giovani talenti Wannadance

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Canale Rai dedicato aibambini in età prescolare,con cartoni per i più piccoli.

È il canale per ragazzidella Rai. Si rivolge allafascia 8-14 anni concartoni animati (spessodi produzione europea)e fiction pergiovanissimi.

Rete per ragazzi tra i 4 e i14 anni. Trasmette diversiprogrammi del canalesatellitare Sky GXT,particolarmenteapprezzato da un pubblicomaschile tra i 10 e i 14anni.

L’offerta RaiRai YoYo trasmette programmi per bambini da 0 a 8anni prodotti sia dalla RAI che da produzioniesterne. Manda in onda per tutto il giorno cartonianimati, fiction, favole e produzioni originalicaratterizzati da una grafica molto curata per darespazio all'apprendimento.Rai YoYo ha prodotto, insieme a Rai 2, la nuovaedizione quotidiana dell’Albero Azzurro, che va inedizione quotidiana dell’Albero Azzurro, che va inonda nel pomeriggio, mentre al mattino (8.30 e11.30) va in onda la Melevisione, il programma cultdi Rai 3.

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Da segnalare la rivalutazione della collaborazione Antoniano di Bologna-Rai, con le varie produzione-eventi come "Nonni... d'Oro Zecchino", "Natalecon YoYo", "Festa del Papà" e il ritorno in nuova veste de "La Festa dellaMamma " - oltre alla messa in onda dei cartoni dello Zecchino e degli speciali"Aspettando lo Zecchino" in occasione della 55°edizione del programma.

L’offerta Mediaset

Nell ’ agosto 2011 Mediaset e Tuner lanciano ilcanale Cartoonito, una nuova emittente gratuitasulla piattaforma del digitale terrestre, dedicata aibambini dai 3 ai 6 anni e ai loro genitori.

Cartoonito, nato dall ’ esperienza di Turner, già

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Cartoonito, nato dall ’ esperienza di Turner, giàeditore dei canali Cartoon Network e Boomerang,garantisce una programmazione sensibile alleesigenze dei più piccoli, attenta a stimolare lacreatività, l ’ immaginazione e la curiosità deibimbi, con un palinsesto protetto e sicuro.

L’offerta di Sky tv

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Fantasia, emozioni, avventura,sentimenti, sorprese, il nuovocanale DeAgostini con i bambiniprotagonisti

È un canale ricco distimoli, chepromuoveesperienze perimparare attraverso

Nickelodeon mette al centro iragazzi. Racconta la loro realtà, iloro sogni e l'amicizia e insegnasenza annoiare, perché divertirsi

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imparare attraversoil divertimento

Si rivolge a bambiniin età prescolare da1 a 6anni, per igenitori e percoloro che li

accudiscono.JimJam presentaun vivace mix di deiprogrammi condivertimentocantato, pupazzi,animazioni e storieaffascinanti.

senza annoiare, perché divertirsiè il modo migliore perapprendere.

Intrattenimento allostato puro e semprenuovo con tantissimicartoni animati,telefilm di successo eimperdibili film.

Boomerang è il canale dicartoni animati e filmper la famiglia.Trasmette i grandiclassici dell’animazione ele nuovissime seriecreate apposta per ibambini in età

prescolare.


Il canale Disney dedicato a un pubblico di etàprescolare che offre, senza interruzionipubblicitarie, serie animate concepiteappositamente per divertire i più piccoli e fornireloro le prime basi di apprendimento. Il canale Disney per i

ragazzi e la famigliache con unaprogrammazione di 24ore su 24 senzainterruzioni

Il nuovo canale De Agostini

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interruzionipubblicitarie offre ilmeglio dei prodottiDisney e delleproduzioni locali.

Il canaleinteramentededicato aun pubblicoappassionato dianimazione.

Disney XD, attraversouna programmazioneche comprende serie,film, animazione eshort-form, punta asoddisfare lapassione e lacuriosità dei per tuttociò che è scoperta,realizzazione di sé,sport, avventura,

musica e umorismo.

Il canale che propone in lingua originale con doppia sottotitolatura (italiano e inglese) le serie animate, le live action e i film più amati dei canali a marchio Disney.

Il canale dedicato ai più piccini e alle loro famiglie.

Il nuovo canale De AgostiniEditore che fa scoprire airagazzi cosa c’è di super nellavita di tutti i giorni.

Verso una nuova socializzazione intorno alla tvVerso una nuova socializzazione intorno alla tv

� Stabilità delle abitudini di fruizione del mezzo per i più piccoli, in compagnia dei genitori.

� Stili di consumo televisivo che confermano precedenti trend, già documentati lavori “di Scuola”, confermando così il tendenziale utilizzo della tv anche per fini di socializzazione, soprattutto in alcuni momenti della giornata (pomeriggio e sera). sera).

� La programmazione per bambini diventa strategica non solo ai fini di intrattenimento ed educazione delle nuove generazioni, ma anche in quanto familiare, e dunque, particolarmente efficace come mediatore nelle relazioni tra le generazioni.

Verso una nuova socializzazione intorno alla tvVerso una nuova socializzazione intorno alla tv

Minori davanti alla tv: Con chi la guardano e quando la guardano (%)

Classi di età Mattina appena alzati

In mattinata

Ora di pranzo

Primo pomeriggio

Tardo pomeriggio

Ora di

cena

Dopo cena

Di notte

3-5 anni Soli 13,8 9 1,5 20,4 17,1 1,2 0,8 0,1

3-5 anni Con familiari 11,6 6,2 15,4 34,7 43,8 40,1 20,1 0,2

6-10 anni 13,4 1,6 2 23,9 23,4 1,8 2,2 0,1 Soli 13,4 1,6 2 23,9 23,4 1,8 2,2 0,1

6-10 anni Con familiari 10,2 1,5 24,3 32,6 41,7 55,7 39,2 0,2

Fonte: elaborazione su dati Istat 1995 in Morcellini, M., La tv fa bene ai bambini, 1999, p.80

Fonte: Auditel, marzo2013

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Il caso Rai YO YOIl caso Rai YO YOIl caso Rai YO YOIl caso Rai YO YO

Il caso Rai Yo Yo: a marzo 2013; 145 mila spettatori nel minuto medioNon solo conferma la sua leadership tra i canali Kids ma ottiene anche ottimi consensi sul target Individui dove risulta secondo canale preferito, subito dopo Real Time.

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Real Time. Gli ascolti di Rai Yo Yo toccano il picco positivo in fascia oraria 20-21, quando vanno in onda i cartoni animati dedicati ai più piccoli (I cartoni dello Zecchino, Peppa Pig -la seconda stagione-; Barbapapà: migliore performance mensile il 12 marzo con 537 mila spettatori sintonizzati.

TV DIGITALI (No Sky+Fox)*: i canali più visti

156.166 144.753 140.724

121.721 118.306

96.880 95.979 94.004 89.767 87.385

Audience Minuto Medio

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Fonte: Elaborazioni Starcom su dati Auditel Nielsen TAM - Fascia 02.00-02.00; Individui Dato consolidato

* Comprensive del canale CIELO

Real Time Rai Yoyo Iris Dmax Rai Premium Rai Movie La5 Rai 4 Tv2000 Rai News

TV DIGITALI (No Sky+Fox*):

la fascia/giorno più vista per i primi dieci canali

Canale Data Fascia Oraria Programma di riferimento AMM

1 Real Time 15/03/2013 23-24 Il Boss delle torte 577.651

2 Rai Yoyo 12/03/2013 20-21

I cartoni dello zecchino/Peppa

Pig/Barbapapà 536.692

3 Iris 29/03/2013 22-23 Lo specialista 720.295

4 Dmax 31/03/2013 21-23 Affare Fatto! 379.963

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Fonte: Elaborazioni Starcom su dati Auditel Nielsen TAM - Fascia 02.00-02.00; Audience Minuto Medio Individui Dato consolidato

* Comprensive del canale CIELO

4 Dmax 31/03/2013 21-23 Affare Fatto! 379.963

5 Rai Premium 27/03/2013 22-23 Un passo dal cielo 831.609

6 Rai Movie 27/03/2013 22-23 The Reader- A voce alta 534.674

7 La5 13/03/2013 22-23 Nanny McPhee 651.395

8 Rai 4 20/03/2013 21-22 Ironclad 547.834

9 Tv2000 13/03/2013 18-19 Speciale elezione Papa 702.126

10 Rai News 13/03/2013 20-21 Speciale elezione Papa 579.673

Fonte: Auditel 2012

La voce degli altri

Due recenti studi:

“Tv Lobotomie. La vérité scientifique sur les effets de la tèlévision”, di Michel Desmurget, dottore in neuroscienze (Paris, Max Milo Édition, 2012)

Sophie, 2 anni, guarda la tv 1 ora al giorno. Questo duplica le sue chance di

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Sophie, 2 anni, guarda la tv 1 ora al giorno. Questo duplica le sue chance di avere disturbi di attenzione quando sarà grande.

Lubin, 3 anni, guarda la tv 2 ore al giorno, triplicando così le sue possibilità di diventare in sovrappeso.

Kevin, 4 anni, guarda programmi per ragazzi violenti come DragonBall Z. Questo quadruplica le sue possibilità di avere dei disturbi di comportamento quando inizierà la scuola elementare.

La voce degli altri

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La voce degli altri

L’Accademia delle scienze Francese (gennaio 2013): ‘I bambini e gli schermi’ - un parere che l’Accademia ha richiesto a sei Ministeri, tra i quali quello della Salute e dell’Istruzione, che attende ancora una riposta.Frutto delle riflessioni di psicologi specialisti per l’infanzia, psichiatri, neuroscienziati, il rapporto cerca di far luce su una serie di

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rapporto cerca di far luce su una serie di convinzioni, alcune vere e altre false, e sui i ‘neuro-miti’ costruiti intorno all’esposizione massiccia di bambini e adolescenti davanti agli schermi di qualsiasi tipo.

L’unica incolpata: la troppa tv senza “accompagnamento” dei genitori….

[email protected]

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