Laadukas data ja kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa

Kesäkuu 2014

Kymmeniä verkko-

palveluita

80% verkoston

tavoittavuus

suomalaisista

#2 verkosto Suomessa

ALMA BIG

DATA

5,4

miljoonaa eri selainta

Alman verkostossa per viikko

Miljardeja mainos-näyttöjä per kk

2 Lähteet: TNS Metrix, TNS Atlas

Ilman laadukasta sisältöä ei ole laadukasta dataa

3 Kesäkuu 2014

ALMA-VERKOSTO

MARKKINA- PAIKAT

UUTIS-MEDIAT

LIFE- STYLE

Janakkalan Sanomat Jämsän Seutu Kankaanpään Seutu KMV-Lehti Kuhmolainen Luoteisväylä Merikarvia–Lehti Nokian Uutiset Pyhäjokiseutu Raahen Seutu Rannikkoseutu Sotkamo Suur-Keuruu Sydän-Satakunta Tyrvään Sanomat Valkeakosken Sanomat Ylä-Kainuu

Kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa

Mihin Almascope-työkalua voi hyödyntää?

Kesäkuu 2014 5

Mainonnan

kohdentaminen,

takuunäyttömäärä

Monipuoliset

raportit kaikista

kampanjoista

Yleisötutka

asiakkaan sivuston

profiilin

kuvaamiseen,

jatkuvasti päivittyvä

Yleisödatan kerääminen profiileja varten

Kesäkuu 2014 6

KÄYTTÄYTYMINEN

SELAILUHISTORIA

KYSELYTUTKIMUS (SOSIODEMOGRAFIAT)

TIE

TO

JEN

YH

DIS

TÄM

INEN

Kesäkuu 2014 7

9 sosiodemografiaa

Sukupuoli

Ikä

Koulutus

Talouden tulot

Asumistapa

Onko taloudessa lapsia ja minkä ikäisiä

Ammattiasema

Talotyyppi

Asumismuoto

Matkailu

Kulttuuri ja taiteet

Yöelämä

Musiikki

Viihde, elokuvat ja julkkikset

Muoti ja kauneus

Tyyli ja trendit

Ruoka ja viini

Piha ja puutarha

Sisustaminen ja arkkitehtuuri

Tee se itse

Penkkiurheilu

Moottoriajoneuvot

Terveys, kuntoilu ja hyvinvointi

Aktiiviurheilu

Ulkoilu ja luonto

Perhe ja vanhemmuus

Ympäristö ja ekologia

Eläimet

Tiede ja tekniikka

Työ ja ura

Talous

Vimpaimet ja tietotekniikka

Valokuvaus

Pelaaminen (tietokone, konsoli)

25 kiinnostusaluetta

4 BtoB-kohderyhmää (Kauppalehti)

Yrittäjyys

Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelee

Hankinta-alueet

Sijoittajaprofiili

Sosiodemografiat ja kiinnostusalueet

7 miljoonaa profiloitua selainta

• Mikä on profiloitu selain?

• Vähintään 10 sivulatausta JA

• Vähintään 2 eri selailukertaa JA

• Nämä edellisten 120 päivän aikana

• 25 kiinnostusaluetta

• Kaikkein kiinnostuneimmat 10 %

• Noin 80 % kaikista selaimista kuuluu yhteen tai useampaan kiinnostusalueeseen

• Yleisimmin yksittäinen selain kuuluu 1-3 kiinnostusalueeseen

• Alman verkostossa 7 miljoonalla selaimella on mallinnetut sosio-demografiatiedot

8 Kesäkuu 2014

Kiinnostusaluesegmenttien muodostuminen

Kesäkuu 2014 9

Jokaista kiinnostusaluetta

vastaamaan on määritelty

”täydellinen” lukukiinnostusprofiili,

johon selainten todellisia

lukukiinnostusprofiileita verrataan.

Jokaisella 7 miljoonalla

profiloidulla selaimella on oma

lukukiinnostusprofiilinsa.

Ne 10 % selaimista (n. 700 000),

joiden lukukiinnostusprofiili vastaa

parhaiten ”täydellistä” valitaan

kuuluvaksi kyseiseen segmenttiin.

Kohdentaminen parantaa AINA kohderyhmän tavoitettavuutta

• Kiinnostusalueiden kohdentamistarkkuus on 100 %

• Sosio-demografioissa kohdentamistarkkuus vaihtelee kohderyhmittäin

• Tarkkuus ja hyöty on evaluoitu

• Kohdentamalla kampanjan Alman medioissa saa AINA kiinni enemmän kohderyhmään kuuluvia kuin kohdentamattomalla kampanjalla. Esimerkiksi:

• Kohderyhmässä Miehet kohdennuksen hyöty +69 %

• Kohderyhmässä Opiskelijat kohdennuksen hyöty +142 %

Kesäkuu 2014 10

• Alma RON -kampanjoissa

• CTR:n noste keskimäärin +26%

• Näyttöajan noste keskimäärin +21%

• Päättäjä RON -kampanjoissa

• CTR:n noste keskimäärin +19%

• Näyttöajan noste keskimäärin +76%

Parempia tuloksia kampanjoille

Kesäkuu 2014 11

Esimerkki: Johtavassa asemassa olevat ja yli 100 000 € ansaitsevat

Kesäkuu 2014 12

Kohdennetun

kampanjan

näyttöajan

noste +114 %

Esimerkki: Miehet 45+ -vuotiaat ja asuu kaksin puolison kanssa

Kesäkuu 2014 13

Kohdennetun kampanjan

CTR noste +28 %

Esimerkki: Musiikista sekä kulttuurista ja taiteesta kiinnostuneet

Kesäkuu 2014 14

Milloin kannattaa käyttää kohdennusta ja milloin ei

• Esimerkkejä Alman verkostossa kohdentamisesta

• Kauppalehti tavoittaa hyvin miehiä

Naisjohtajien tavoittaminen kohdentamalla

• Iltalehti tavoittaa kaikki – lähes 3 milj. eri kävijää/vko, joten

osioihin kohdentamalla tavoitetaan esim. viihteestä tai

urheilusta kiinnostuneet

Erikoiskohderyhmien tavoittaminen kohdentamalla – esim.

kulttuuri ja taiteet, eläimet, ympäristö ja ekologia, valokuvaus

Kesäkuu 2014 15

Almascope Yleisötutka – Jatkuva sivustoprofiilin seuranta

Almascope Yleisötutkalla tietoa sivustolla kävijöiden ominaispiirteistä

• Yritys laittaa sivustolleen Yleisötutka-tägin ja määrittää haluamansa mittauspisteet

• Alman verkoston käyttäjädataan perustuen näytetään valittujen mittauspisteiden osalta yrityksen sivuston profiilitiedot

• Yritys saa tietoa sivustonsa käyttäjien sosiodemografioista ja kiinnostusalueista, jotka päivittyvät jatkuvasti

• Hyödyntäminen kampanjasuunnittelun tueksi, kampanjan toimivuuden seurantaan ja sivuston sisältösuunnitteluun

Kesäkuu 2014 17

Merja Pyhälä, Kehityspäällikkö Alma Diverso Puh. 0400 679 724 Email: merja.pyhala@almamedia.fi