La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008
-
Upload
chandelle-daria -
Category
Documents
-
view
28 -
download
0
description
Transcript of La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008
![Page 1: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/1.jpg)
La web 2.0 en las Municipales
Hernan Larraín M. 28-08-2008
![Page 2: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Política 2.0: ¿de qué estamos hablando?
2. ¿Qué veremos en las municipales?
3. Futuro: ¿para dónde va la cosa?
![Page 3: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Política 2.0: ¿de qué estamos hablando?
![Page 4: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/4.jpg)
La tecnología llegó para profundizar cambios en la forma en que nos relacionamos y organizamos.
Y eso incluye la democracia (y las campañas…)
• El dospuntocerismo:
Plataformas sociales digitales que permiten al usuario la generación de contenidos, el control del mensaje y un nuevo paradigma de relaciones interpersonales
![Page 5: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/6.jpg)
Política 2.0:
Las personas tiene hoy las armas para involucrarse, participar e influir activamente en la “nueva esfera pública” (demanda)
-Política P2P y ciudadanía 2.0
Los políticos tienen nuevas herramientas para comunicarse directamente con la ciudadanía (saltándose a los medios), para innovar y modernizarse. Para construir nuevas mayorías electorales (oferta)
![Page 7: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/7.jpg)
Política 2.0:
Es un paradigma que implica nuevos valores
– Horizontal, democrática y bottom up– Transparencia y accountability– Empoderadora y colaborativa– Autenticidad
![Page 8: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/8.jpg)
Política 2.0
1. Las claves como herramienta electoral
2. Las claves como herramienta política
![Page 9: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/9.jpg)
Como herramienta electoral
La política 2.0 implica campañas basadas en nuevos medios, estructuradas en redes y potenciadas desde las bases
![Page 10: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/10.jpg)
Como herramienta electoral
La política 2.0 implica campañas basadas en nuevos medios, estructuradas en redes y potenciadas desde las bases
Caso práctico
![Page 11: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/12.jpg)
•US$ 264 MM
•3 millones de donantes
•94% no superó los US$200
Clave: capitalismo popular!
![Page 13: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/19.jpg)
7 claves como herramienta electoral
1. Comunidades y Redes sociales: organización territorial y voluntariado
2. Programas participativos: co-construcción de contenidos
3. Donaciones: transparencia y ausencia de cooptación
4. Comunicación en línea: dialogo directo con los electores
5. Bases de datos: fidelización de largo plazo
6. El medio como noticia: generador de conversaciones
7. Video política: dialogo uno a uno
![Page 20: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/20.jpg)
Como herramienta política
La política 2.0, más que tecnología, implica nuevas formas de relacionarse en la comunidad, en el cómo dialogamos y deliberamos.
![Page 21: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/21.jpg)
Como herramienta política
La política 2.0, más que tecnología, implica nuevas formas de relacionarse en la comunidad, en el CÓMO dialogamos y deliberamos.
Un caso concreto
![Page 22: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/24.jpg)
“In internet circles people talk of "Web 2.0". The first generation of websites simply conveyed information to the public. The new generation is interactive - it allows the public to create the website's content themselves.
Wikipedia, MySpace and Facebook are the leaders of this new field. To me they provide conclusive evidence that the public is proactive rather than passive. People want to be participants, not just spectators.
I believe a similar revolution is coming in politics. The days of top-down, we-know-best politics, delivered to a passive public, are coming to an end. Instead, we want a politics that is bottom-up and open - driven by the passions and priorities of people themselves”.
David Cameron15/07/2007The Telegraph
![Page 25: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/30.jpg)
7 claves como herramienta política
1. Un nuevo lenguaje: directo, abierto y horizontal
2. Una nueva forma de participar: en equipo
3. Un nuevo activismo: vínculos blandos
4. La expansión de las comunidades: capitalizar las simpatías
5. Nuevo espacio publicitario de bajo costo: campañas de captación, donaciones y bases de datos
6. Mejorar el foco: targeting y segmentación
7. Imagen: moderno, innovador, de futuro
![Page 31: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/31.jpg)
2. ¿Qué ocurrirá en las municipales?
![Page 32: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/32.jpg)
Poco!
-Baja penetración de internet -Padrón envejecido-Limitada adopción de las herramientas 2.0-Mirada cortoplacista
![Page 33: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/33.jpg)
El problema de fondo…
¿Para que construir relaciones de largo plazo cuando la elección es ahora?
Pero habrá excepciones: ej. Claudio Orrego
![Page 34: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/36.jpg)
3. Futuro: ¿para donde va la cosa?
![Page 37: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/37.jpg)
3. Futuro: ¿para donde va la cosa?
![Page 38: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/38.jpg)
Hay una oportunidad para la Alianza!
Con visión de largo plazo!
Conectada al Siglo XXI!
![Page 39: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/39.jpg)
Hay una oportunidad para la Alianza!
Con visión de largo plazo!
Conectada al Siglo XXI!
Una Alianza 2.0
![Page 40: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/40.jpg)
La idea: liderar la política 2.0 en Chile
La Alianza podría adoptar estratégicamente esta nueva forma de relacionarse y hacer política, aprovechando las nuevas tecnologías, siguiendo el ejemplo decidido de los conservadores ingleses.
Contexto político actual:
• Profunda desafección y distancia• Forma de hacer política agotada (de ambos sectores) • Alianza 1.0: eterna segundona Objetivo: construir una Alianza sexy, jugada a vincularse
innovadoramente con la ciudadanía y concentrada en construir una nueva mayoría social
![Page 41: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/41.jpg)
1.0 2.0
![Page 42: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/42.jpg)
Claves de una Alianza 2.0
• Moderna: abierta al dialogo y diversidad
• Innovadora: líder en las nuevas formas de hacer política
• Pro colaboración social (y no solo pro competencia)
• Transparente: cercana y auténtica
• Horizontal (Bottom up): la sociedad como protagonista
![Page 43: La web 2.0 en las Municipales Hernan Larraín M. 28-08-2008](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062718/56812e3a550346895d93adff/html5/thumbnails/43.jpg)
MUCHAS GRACIAS!