Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Le seigneur des applis

– Groupm pour le respect de la vie privée

– Google flirte avec la téléphonie

• Point de vue : Génération YouTube

• Innovations et tendances :

– Pour Gillette, les femmes trouvent la barbe… barbante

– Pour avoir les meilleurs produits, il faut se mouiller…

– Dormez connecté !

L’actu mise à nu

Le seigneur des applis

• Du fait de la domination d’Android dans les mobiles, où il détient 80% du marché mondial, Google vient de dépasser Apple en nombre d’applis hébergées (1,43 vs. 1,21 M*).

• Toutefois, Apple reste loin devant en termes de revenus, puisque ce sont plus de 5 Md $ que la marque à la pomme a engrangés l’an dernier, récupérant 30% des revenus des développeurs.

• Raison : Apple héberge beaucoup plus d’applis payantes… et ses clients sont plus riches que ceux d’Android.

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Groupm pour le respect de la vie privée

• GroupM, qui réunit les agences média de WPP, innove en créant une direction dédiée à la sécurité et à la confidentialité des données personnelles. Son objectif est de mettre en avant sa sensibilité à la protection des données consommateurs.

• La nouvelle fonction, baptisée Director of privacy and partner activation, vise à promouvoir des solutions marketing plus responsables. Elle est confiée à Rachel Glasser, une des responsables de MEC Interaction (branche digitale de l’agence MEC) au sein d’une équipe "privacy".

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Google flirte avec la téléphonie

• Google flirte depuis un longtemps avec la téléphonie (cf son rachat de Motorola en 2011* ou son modèle Nexus, qui n’a pas vraiment révolutionné le marché…).

• Blogs et médias américains bruissent de la rumeur de négociations en cours avec Sprint et T-Mobile, 3è et 4è opérateurs US, pour l’utilisation de leurs réseaux. Google proposerait des services non encore dévoilés, et s’occuperait aussi de la vente et de la facturation.

• On parle aussi de négociations pour le rachat de la société de paiement sur mobile Softcard. Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur Google et ses

services pour mobile

• Aujourd’hui, au-delà de la domination d’Android sur les mobiles*, de ses Nexus ou la parenthèse Motorola, on oublie que Google est déjà présent en téléphonie via Google Voice. Ce service hybride concurrent de Skype permet aux gens d’obtenir un n° de téléphone et de passer des appels en wifi via gmail ou Google Hangout.

• Il est difficile de s’attendre à la même domination sur le trafic mobile. D’une part, Google reste dépendant des opérateurs avec lesquels il signera. Ceux-ci peuvent lui imposer un plafond de bande passante pour éviter qu’il s’impose trop rapidement. D’autre part, la marque sera en première ligne en cas de problèmes (coupures et autres), ce qui lui confèrera le même statut… et les mêmes désabonnements que ses concurrents.

• En revanche son arrivée sur le marché risque de mettre la pression commerciale sur ces concurrents, pour le plus grand bonheur des consommateurs américains.

https://www.youtube.com/watch?x-yt-ts=1421914688&v=el0EDgyO39w&x-yt-cl=84503534

Point de vue :

Génération YouTube

Stars du web

• Norman, Enjoy Phoenix, Squeezie, ces jeunes sont de véritables

stars sur YouTube et font des millions de vue grâce à leurs

vidéos. Si ces noms ne vous disent rien, ne vous inquiétez pas,

leurs publics ont généralement moins de 25 ans.

• Vous l’avez compris, nous allons cette semaine nous intéresser à

cette génération YouTube et comprendre comment ils font pour

avoir un tel succès auprès des jeunes avec leurs vidéos, que ce

soit de l’humour, des tutoriels* beauté ou du « gaming ».

Les humoristes 2.0

• En France le 1er à se faire connaître grâce à ses vidéos YouTube

fut Rémi Gaillard, spécialiste des impostures et des vidéos

insolites. Il a rapidement été suivi par Norman et Cyprien. Ces 3

humoristes constituent le top 3 en nombre de vues.

• Norman et Cyprien font des vidéos tournant en ridicule des

situations de la vie de tous les jours. Tous les jeunes connaissent

ces scènes de vie et peuvent s’y identifier. Leur présence sur les

réseaux sociaux leur permet de relayer leurs vidéos et de rester

ainsi au plus proche de leurs fans.

• Prenons l’exemple de Norman…

Norman

• Humoriste et réalisateur de 27 ans, Norman est un Cht’i qui, petit déjà, faisait des vidéos. Après son bac, il entreprend des études de cinéma et commence à faire des vidéos avec son ami Hugo, également youtuber, sous le nom de Velcrou.

• Lorsqu’ils se séparent, Norman décide de tourner des vidéos de 4’ dans son studio et d’entrer dans la peau de Mr. Tout-le-monde en parlant des petits problèmes du quotidien.

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Une popularité grandissante

• Traitant de sujets comme les bilingues, les techniques de drague, la cigarette électronique ou les aventures Hipster, ses vidéos dépassent rapidement le million de vues.

• Puis il passe au niveau supérieur au cinéma avec le premier rôle du film Pas très normales activités, sorti en janvier 2013. Un succès relatif…

• Aujourd’hui, il présente en parallèle de ses vidéos un One Man Show qui tourne dans toute la France.

Norman, outil marketing

• Il est contacté par Orange Cineday en 2011 pour promouvoir la marque avec des vidéos « Norman fait son cinéma ».

• En 2012, la marque Crunch sort une campagne publicitaire « Crunch sort Norman de sa chambre ». Pendant un mois, il a visité 4 lieux choisis par les fans via les réseaux sociaux : l’Islande, Tokyo, Hawaï et LA. Chaque semaine, une vidéo montrait les vacances de Norman sur la chaine YouTube de Crunch.

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Les Gamers

• Les gamers sont des jeunes gens qui se filment en train de jouer à des jeux vidéo tout en commentant leur jeu de façon plus ou moins hystérique. Chaque épisode est formaté : courte introduction / séquence de 5’ avec blagues et cris de rage / brève conclusion.

• À tout juste 18 ans, Squeezie est le podcasteur le plus regardé de France. Devenu une star dans l’industrie du jeu vidéo, il a joué en direct avec des joueurs du PSG pour le lancement du dernier Call of Duty.

Les Vlogueuses

• Des tutoriels beauté ou mode sont réalisés par des jeunes femmes qui expliquent comment réussir un smoky eye parfait ou se transforment en personal shoppeuses. Appellées vlogueuses (vidéo + blogueuse), elles ont chacune leur chaîne et des milliers d’abonnées qui les suivent. Elles organisent des concours pour les fidéliser et offrent des cadeaux que les marques de cosmétiques leur envoient.

• Raison de leur succès : leur accessibilité. Une vlogueuse est une fille comme les autres, qui utilise des produits plus ou moins chic. C’est une copine, avec ses défauts et ses qualités, dont on suit l’expérience pour s’en inspirer.

Enjoy Phoenix

• Marie alias Enjoy Phoenix commence à publier ses premiers tutoriels en 2011, à 15 ans . Elle est désormais la 1ère youtubeuse française en matière de vidéos beauté.

• Elle propose des tutoriels coiffure, nail art et maquillage qu’on peut reproduire chez soi, un do-it-yourself qui permet également de faire des économies.

• Elle va même plus loin en se filmant dans la vie de tous les jours, pour nous raconter ses gestes beauté le matin et le soir. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Vlogueuse, nouvelle égérie ?

• Les vlogueuses ont une influence virale auprès de leurs abonnés. Les marques de cosmétiques l’ont bien compris. Ces consomma-trices lambda utilisent des produits que les marques leur envoient gratuitement et partagent leur expérience avec la marque grâce ces vidéos. Pour ces marques, la vlogueuse est un outil de marketing moins cher qu’une campagne de pub mais qui a une forte influence. Mais que se passe-t-il si le produit ne plaît pas ?

• Certaines répondent que, si c’est le cas, elles ne présentent pas le produit dans leur vidéo. D’autres assument et ne le recommandent pas en expliquant pourquoi.

En toute objectivité ?

• Ce qui peut soulever une question : les vlogueuses sont-elles payées pour dire qu’elles aiment le produit que les marques leur envoient ?

• Certaines vlogueuses affirment passer des accords avec des marques pour présenter leur produit et sont donc ouvertement rémunérées. Elles sont en partenariat avec ces marques et le mentionnent dans la vidéo afin d’informer les abonnés.

Minis vlogueuses

• Le vlogging n’est pas réservé aux grandes. Une nouvelle génération s’y intéresse, les préados. A 12 ans à peine, elles se lancent dans des tutos de maquillage, basés sur le même principe que leurs ainées, mais adaptés à leur âge. Les marques envoient leurs produits à ces mini vlogueuses, ce qui permet de fidéliser les clientes le plus tôt possible. Un vrai bénéfice.

• Mais ne deviennent-elles pas des poupées comme les mini-miss ? Ne sont-elles pas en train de perdre leurs repères de petite fille ? Béatrice Copper-Royer, pédopsychiatre, met en garde contre le risque d’un développement du narcissisme à outrance et de la volonté de cultiver le culte de l’image de soi.

YouTuber, un métier ?

• Pour être youtuber, une caméra basique et quelques notions de montage suffisent. Tout le monde peut créer gratuitement sa chaîne mais seuls certains en sortent gagnants, s’ils ont plus de talent que les autres. Il y a donc une rude concurrence.

• Etre youtuber est-il un métier à part entière? Sans patron, on partage son hobby et on gagne de l’argent pour couronner le tout. Avec YouTube, on peut monétiser ses vidéos grâce aux pré-rolls* et aux bannières publicitaires qui apparaissent au cours de la vidéo. Sans oublier bien évidemment les partenariats avec les marques, le développement de produits dérivés comme des t-shirts, des coques de téléphone, des applications mobiles…

Tutoriel « Devenir riche avec YouTube »

• Tout le monde se demande si les youtubers peuvent vivre de leur hobby. Ces derniers sont assez discrets sur la question. YouTube leur reverse environ 1€ pour 1000 vues grâce aux pubs. Vu que le nombre d’abonnés n’entre pas en ligne de compte et que chaque vidéo peut être visionnée plusieurs fois, ça peut rapporter gros.

• Sachant qu’en 2013, Norman a suscité 632 M de vues*, Squeezie 798 M* et Enjoy Phoenix 119 M*, on vous laisse faire le calcul…

• On comprend pourquoi certaines marques ont appris à utiliser ces acteurs qui sont pour elles un véritable outil marketing pour attirer des clients pour la plupart jeunes… et pourquoi beaucoup de ces youtubers lâché leurs études pour vivre de leur passe temps !

Innovations et tendances

Pour Gillette, les femmes trouvent la barbe… barbante

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• Double test Gillette sur l’appli de rencontres Tinder : 1. les hommes rasés de près scorent davantage (+37%)* et 2. lorsqu’ils remplacent une photo barbue par une photo rasée, leur score s’améliore de 19%**. Alors, on se rase ?

Pour avoir les meilleurs produits, il faut se mouiller...

• Sony, leader des mobiles waterproof, voulait en faire la démonstration. Pour son Z3, la marque a donc créé un pop-up store sous-marin à Dubai pour faire tester en live, et en toute décontraction, les bénéfices produit.

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Dormez connecté !

• Les objets connectés déferlent… : le smart matelas Luna règle la température du lit, éteint la lumière et la musique ou la TV, analyse la qualité du sommeil et lance même la cafetière avant le réveil. Et ce pour chaque côté séparément…

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Index des liens

• Le seigneur des applis : http://www.zdnet.com/article/ios-versus-android-apple-app-store-versus-google-play-here-comes-the-next-battle-in-the-app-wars/

• Google flirte avec la téléphonie : http://www.wsj.com/articles/google-to-sell-wireless-service-in-deals-with-sprint-t-mobile-1421887967

• Groupm pour le respect de la vie privée : http://www.groupm.com/news/groupm-news/groupm-appoints-director-privacy

• Vidéo sur les French fries de McDonald’s : https://www.youtube.com/watch?x-yt-ts=1421914688&v=el0EDgyO39w&x-yt-cl=84503534

• Vidéo Norman : https://www.youtube.com/watch?v=DWHDlsvw34I

• Vidéo Enjoy Phoenix : https://www.youtube.com/watch?v=XBO3ey96Mkk

• Pour avoir les meilleurs produits, il faut se mouiller… : https://www.youtube.com/watch?v=koPbvuPB3iM

• Dormez connecté ! : http://techcrunch.com/2015/01/27/luna-smart-mattress-cover/

• Pour Gillette, les femmes trouvent la barbe… barbante : https://www.youtube.com/watch?x-yt-ts=1422411861&x-yt-cl=84924572&v=HSYaRgKYeek

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr